QQ在1999年2月誕生，作為新消息(xi)的提示音(yin)，“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”就一直(zhi)伴隨著每一個用戶。

2014年5月4日，新《商標(biao)(biao)法(fa)》施(shi)行的(de)第一個工作日，騰訊就向當(dang)時的(de)國家工商行政(zheng)管(guan)理總局(ju)商標(biao)(biao)局(ju)提出“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”（聲音商標(biao)(biao)）商標(biao)(biao)的(de)注冊申請。

同年8月(yue)11日(ri)，商(shang)標(biao)(biao)局針對這一注冊申請作出駁回通知，理(li)由是依據(ju)國家商(shang)標(biao)(biao)法，申請商(shang)標(biao)(biao)由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著(zhu)性，不得作為商(shang)標(biao)(biao)注冊。

騰(teng)訊公(gong)司對商(shang)標(biao)(biao)局作出(chu)的(de)商(shang)標(biao)(biao)駁(bo)回通知不服(fu)，于法定(ding)期限內向商(shang)標(biao)(biao)評審委員會提出(chu)復審申(shen)請。但商(shang)標(biao)(biao)局認為“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的(de)聲音(yin)過于簡單(dan)，缺(que)乏獨創性和聲音(yin)商(shang)標(biao)(biao)的(de)顯(xian)著性，再(zai)次(ci)駁(bo)回商(shang)標(biao)(biao)注冊申(shen)請。

騰訊公司隨后向北京(jing)知(zhi)(zhi)識產權法(fa)院提起(qi)行政訴訟，北京(jing)知(zhi)(zhi)產法(fa)院認為，此案的(de)申請(qing)(qing)商標(biao)“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的(de)提示音(yin)(yin)雖然僅由同(tong)一(yi)聲音(yin)(yin)元素“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)構成(cheng)且(qie)整體(ti)(ti)持續時(shi)間(jian)較(jiao)(jiao)短，但申請(qing)(qing)商標(biao)包(bao)含六聲“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)，且(qie)每個“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)音(yin)(yin)調較(jiao)(jiao)高、各“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)之(zhi)間(jian)的(de)間(jian)隔時(shi)間(jian)短且(qie)呈連續狀態，申請(qing)(qing)商標(biao)整體(ti)(ti)在聽覺感知(zhi)(zhi)上(shang)形成(cheng)比較(jiao)(jiao)明快(kuai)、連續、短促(cu)的(de)效果，具有特定的(de)節奏、音(yin)(yin)效，且(qie)并(bing)非(fei)生活中所常見，因此，QQ提示音(yin)(yin)并(bing)不屬于整體(ti)(ti)較(jiao)(jiao)為簡單的(de)情(qing)形，判(pan)決撤銷商標(biao)評審委(wei)員(yuan)會作出的(de)被訴決定，判(pan)決商標(biao)評審委(wei)員(yuan)會重新作出決定。

商(shang)(shang)(shang)標評(ping)審委員會不服一(yi)審判(pan)(pan)(pan)決(jue)，向北(bei)京(jing)市(shi)高(gao)級人民法院提(ti)出(chu)上訴。北(bei)京(jing)市(shi)高(gao)級人民法院經審理認(ren)定，騰訊(xun)公(gong)司提(ti)供(gong)的(de)證(zheng)據能夠(gou)證(zheng)明申請商(shang)(shang)(shang)標“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”聲音通過在QQ即(ji)(ji)時通訊(xun)軟件上的(de)長(chang)期持續使(shi)用(yong)，具備了識別服務來源的(de)作用(yong)。一(yi)審判(pan)(pan)(pan)決(jue)認(ren)定申請商(shang)(shang)(shang)標在與QQ即(ji)(ji)時通訊(xun)軟件相關(guan)的(de)服務上具備了商(shang)(shang)(shang)標注冊所需的(de)顯著特征并無不當。綜上，判(pan)(pan)(pan)決(jue)駁回上訴，維(wei)持原判(pan)(pan)(pan)。此判(pan)(pan)(pan)決(jue)為(wei)終審判(pan)(pan)(pan)決(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”可以注(zhu)冊(ce)聲(sheng)音商標的話題引發熱議，網友回憶里的聲(sheng)音也響了(le)起來：

不少網友問，為什么QQ的咳嗽聲沒有進行聲音商標注冊？要趕在騰訊注冊之前把它注冊掉(diao)。

不過，“咳咳”可能(neng)要讓大家的期待落(luo)空(kong)了。

早在(zai)2014年，騰(teng)訊就曾(ceng)把(ba)“男人咳嗽(sou)聲(sheng)” 提出注(zhu)冊(ce)(ce)申(shen)請(qing)聲(sheng)音商標，但商標局以該商標為男人的(de)咳嗽(sou)聲(sheng)“咳咳”，用在(zai)指(zhi)定服務(wu)項目(mu)上缺乏顯著性，不具(ju)備(bei)商標的(de)可(ke)識別作用，駁回其注(zhu)冊(ce)(ce)申(shen)請(qing)。

騰訊后續(xu)的(de)復審申請也遭(zao)駁回，此事件還入(ru)選(xuan)了(le)2016年商標評審典(dian)型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)商標(biao)指由(you)(you)足(zu)以(yi)區(qu)別商品或(huo)服務來源的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)本身構(gou)成(cheng)(cheng)的(de)(de)商標(biao)。可以(yi)由(you)(you)音(yin)(yin)樂性質(zhi)的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成(cheng)(cheng)，例如(ru)一段樂曲；也可以(yi)由(you)(you)非音(yin)(yin)樂性質(zhi)的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成(cheng)(cheng)，例如(ru)自然界的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)、人或(huo)動物的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)；還可以(yi)由(you)(you)音(yin)(yin)樂性質(zhi)與非音(yin)(yin)樂性質(zhi)兼有的(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成(cheng)(cheng)。

聲音(yin)商(shang)標易(yi)識別，易(yi)傳播，有(you)個性，認知度(du)高，消費者對聲音(yin)更敏感，便于區分商(shang)品及服務的來源。

聲音(yin)商標屬于非傳統商標，需要更加(jia)(jia)顯著的區別特征，在準備(bei)材料方面(mian)要求(qiu)也更加(jia)(jia)嚴格。

2014年5月1日，修改后的(de)《商(shang)標(biao)(biao)法》開始實(shi)施，刪除了原來《商(shang)標(biao)(biao)法》第八條中“可(ke)視性(xing)”要求，并(bing)明確聲音(yin)(yin)可(ke)申請(qing)注冊為商(shang)標(biao)(biao)。國家工商(shang)總局在(zai)對外通報時也提到，企業(ye)可(ke)以申請(qing)聲音(yin)(yin)商(shang)標(biao)(biao)的(de)對象包括企業(ye)宣(xuan)傳片及電(dian)影(ying)、電(dian)視、廣播廣告中的(de)配樂、企業(ye)自有歌曲的(de)主(zhu)要旋(xuan)律等。但(dan)是特別(bie)刺(ci)耳、帶(dai)給人們不(bu)良心理感受的(de)聲音(yin)(yin)，不(bu)能注冊成商(shang)標(biao)(biao)。

聲音商標審查標準(zhun)包括三個(ge)層面：

（一(yi)）禁用條款審(shen)查(cha)

禁(jin)止(zhi)作(zuo)為(wei)商標使用的(de)聲音，例(li)如：與(yu)中國或(huo)外國國歌、軍歌或(huo)國際歌等旋律相同(tong)或(huo)近(jin)似(si)的(de)聲音；宗教(jiao)音樂或(huo)恐怖暴(bao)力等具有不(bu)良(liang)影響的(de)聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直(zhi)接(jie)表示(shi)指定商品或服務內(nei)容、消(xiao)費對(dui)象及(ji)其他特點的聲音(yin)，缺乏顯著特征(zheng)。例如：鋼(gang)琴彈奏聲使用在“樂器”上；兒(er)(er)童嬉笑(xiao)聲使用在“嬰兒(er)(er)奶粉”上；狗吠或貓叫(jiao)聲使用在“寵物飼養”上；

2、其(qi)他缺乏(fa)顯著特征(zheng)的聲音，例(li)如：簡單、普通的音調或旋律；一首(shou)完整或冗長的歌曲或樂曲；以(yi)平常語調直接唱呼(hu)普通標語或口號；行業(ye)內通用的音樂或聲音。

通常(chang)情況下，聲音商(shang)標需(xu)要經過(guo)長(chang)期使用(yong)，才(cai)能取得顯著特征。商(shang)標局(ju)可以發出(chu)審查(cha)意見書，要求申(shen)請人提交使用(yong)證據，并就商(shang)標通過(guo)使用(yong)取得顯著特征進(jin)行說(shuo)明。

（三）相同(tong)近似審查

原則上，聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)以(yi)聽取聲(sheng)音(yin)樣(yang)本為主(zhu)進(jin)行(xing)相(xiang)同(tong)近(jin)似審查。如(ru)果兩(liang)個(ge)聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)或(huo)者聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)與可視性商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，易使相(xiang)關公眾對(dui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)或(huo)服務來源產生混淆誤認(ren)，或(huo)者認(ren)為二者之(zhi)間(jian)存在特定聯系的(de)(de)，判定為相(xiang)同(tong)或(huo)者近(jin)似商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。例如(ru)：“通信(xin)(xin)的(de)(de)好鄰居”聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)與“通信(xin)(xin)的(de)(de)好鄰居”文字商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)構成近(jin)似商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。

依據國(guo)(guo)家(jia)商(shang)標(biao)局官方網站上(shang)公布的(de)數據，自2014年(nian)5月4日(ri)騰訊(xun)(xun)、奇虎(hu)等公司(si)申請(qing)了第一批聲(sheng)音商(shang)標(biao)，4年(nian)來申請(qing)人向商(shang)標(biao)局提出了共564件(jian)聲(sheng)音商(shang)標(biao)申請(qing)，其(qi)中(zhong)既包括國(guo)(guo)內大型企業(ye)騰訊(xun)(xun)、京東、酷狗、美的(de)、娃哈哈等，也包括國(guo)(guo)外名企，諸如(ru)瑞(rui)士銀行、寶(bao)馬股份有(you)限公司(si)、英特爾公司(si)、三星電子(zi)、諾(nuo)基(ji)亞。但核準注冊通過(guo)率(lv)僅為 4.4%，獲取核準注冊的(de)聲(sheng)音商(shang)標(biao)僅26件(jian)。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國(guo)內申請人獲取的包括：中央人民廣播電(dian)臺 2 件(jian)、中央國(guo)際廣播電(dian)臺 2 件(jian)，廣東益華集團投資有限公司 2 件(jian)；

國外申請人獲(huo)取(qu)的(de)包括：諾基(ji)亞公(gong)司 6 件(jian)(jian)(jian)，雅虎控股公(gong)司 6件(jian)(jian)(jian)，二十世(shi)紀福斯電影公(gong)司 3 件(jian)(jian)(jian)，英特(te)爾公(gong)司 2 件(jian)(jian)(jian)，三星電子株(zhu)式會社 1 件(jian)(jian)(jian)，尤妮(ni)佳股份(fen)有限公(gong)司 1 件(jian)(jian)(jian)，寶馬股份(fen)公(gong)司 1 件(jian)(jian)(jian)。

獲(huo)準(zhun)的聲(sheng)音商(shang)標(biao)有幾個共同點：來(lai)源于(yu)大眾熟悉的品牌(pai)、有明顯的品牌(pai)特征、與他們的所屬商(shang)家有唯(wei)一的聯系(xi)。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月(yue)14日(ri)，中國(guo)國(guo)際廣(guang)(guang)播(bo)電臺(tai)廣(guang)(guang)播(bo)節目開(kai)始曲成為我國(guo)首例注冊成功的聲音(yin)商標。第38類和第41類服務(wu)上的聲音(yin)商標申請于(yu)2014年5月(yue)4日(ri)，雖然申請之(zhi)路并(bing)非一(yi)帆風(feng)順，不過最終(zhong)還是(shi)于(yu)2016年2月(yue)13日(ri)進行(xing)了初審公告，并(bing)于(yu)2016年5月(yue)14日(ri)核準注冊，可以說是(shi)開(kai)了聲音(yin)商標之(zhi)河。

在(zai)首(shou)件商標(biao)核準注(zhu)冊(ce)后三個月，蘇菲廣告末尾發(fa)出的女(nv)聲“SOFY”也成(cheng)功獲得了(le)(le)注(zhu)冊(ce)。這(zhe)件商標(biao)尤妮(ni)佳股份有限公(gong)司申(shen)(shen)請(qing)這(zhe)件商標(biao)的時間比中國(guo)國(guo)際廣播電臺那(nei)件晚了(le)(le)一年左右，但申(shen)(shen)請(qing)過程相對而言要順利一些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲音(yin)商標】

小(xiao)霸王是很多80后、90后幸福的童年(nian)記憶。當年(nian)電視(shi)上成(cheng)龍大哥的一(yi)句(ju)“望子成(cheng)龍小(xiao)霸王”，有(you)(you)沒有(you)(you)喚醒你們兒時的美好(hao)回憶呢(ni)？廣東益華集(ji)團投資(zi)有(you)(you)限公司為(wei)這句(ju)聲音(yin)在第(di)9類和第(di)28類商品上申請了商標(biao)，并于2016年(nian)10月7日(ri)獲得核準(zhun)注冊，成(cheng)為(wei)我國(guo)核準(zhun)注冊的第(di)三、四件聲音(yin)商標(biao)。

【小霸王廣告】

【望子成龍小霸王聲音商標】

雅虎(hu)公(gong)司(si)的(de)這(zhe)(zhe)件聲音(yin)商標十年前也(ye)是很流行的(de)。當時雅虎(hu)在電視臺(tai)的(de)廣告上使用(yong)的(de)正(zheng)是這(zhe)(zhe)個“Ya~hoo~~”的(de)聲音(yin)，從聽覺上令(ling)人(ren)耳目一新，凸(tu)顯了雅虎(hu)活(huo)潑、時尚的(de)互聯網性格。

【雅虎廣告】

【雅虎聲(sheng)音(yin)商(shang)標】

“登(deng)(deng)登(deng)(deng)等(deng)(deng)燈(deng)，登(deng)(deng)登(deng)(deng)等(deng)(deng)燈(deng)，登(deng)(deng)登(deng)(deng)等(deng)(deng)燈(deng)登(deng)(deng)……”諾基(ji)亞代表性的(de)和(he)弦鈴(ling)聲(sheng)“Nokia Tune”伴隨(sui)著很多人度(du)過了美好的(de)學生時(shi)(shi)代、戀(lian)愛(ai)時(shi)(shi)代。這(zhe)段(duan)旋律(lv)是自19世紀西班牙音(yin)樂家Francisco Tárrega的(de)作品《GranVals》改編(bian)而來，最(zui)初被命名為Grande Valse，大約1998年的(de)時(shi)(shi)候(hou)改名為Nokia Tune。在我國(guo)開(kai)始(shi)受理聲(sheng)音(yin)商標(biao)后的(de)第一(yi)時(shi)(shi)間，諾基(ji)亞就(jiu)在第9類商品上申請了這(zhe)段(duan)旋律(lv)作為聲(sheng)音(yin)商標(biao)，2017年1月7日獲(huo)得(de)了注冊。

【諾基亞聲(sheng)音商標】

二十世(shi)(shi)紀(ji)福克斯電(dian)影(ying)公(gong)司(si)也(ye)在我國注冊了聲音商標，沒錯，就是(shi)那個大(da)家(jia)很熟悉的(de)片頭：二十世(shi)(shi)紀(ji)福克斯電(dian)影(ying)公(gong)司(si)目前為這段旋律申請的(de)商標中，已有三件被(bei)核準注冊，分(fen)別是(shi)第9類、第38類和第41類商品或服務，均于2017年早些時(shi)候獲得注冊公(gong)告。

【二十世紀福克(ke)斯電(dian)影(ying)片頭】

【二十(shi)世紀福克斯電影(ying)公(gong)司聲音商標】

“嗒(da)嘀(di)嗒(da)，嗒(da)嘀(di)嗒(da)，嗒(da)嘀(di)嗒(da)嗒(da)嗒(da)……小喇叭(ba)開始廣播了……”在那個電視(shi)機還不(bu)普及的(de)(de)年(nian)(nian)代(dai)，這(zhe)個聲音(yin)也是小朋友們最期待的(de)(de)聲音(yin)之一了。來(lai)自(zi)中央人民廣播電臺(tai)的(de)(de)《小喇叭(ba)》節目(mu)開播于1956年(nian)(nian)9月4日(ri)，伴(ban)隨了近三代(dai)人的(de)(de)成長(chang)，影響力無(wu)需(xu)多(duo)言。第(di)38類(lei)(lei)和第(di)41類(lei)(lei)“聲音(yin)商標 小喇叭(ba)”申請于2014年(nian)(nian)9月28日(ri)，2016年(nian)(nian)12月6日(ri)初審(shen)公(gong)告，2017年(nian)(nian)3月7日(ri)核準注冊(ce)。

【小喇(la)叭聲(sheng)音商標(biao)】

“燈，等燈等燈”據說(shuo)是(shi)奧地利作曲(qu)家(jia)Walter Werzowa于1994年創(chuang)作的(de)(de)，這(zhe)(zhe)位曾(ceng)經的(de)(de)電(dian)音(yin)樂隊成員，用自己對音(yin)效的(de)(de)獨到見解，通過(guo)木琴、馬林巴琴等樂器(qi)合(he)成了這(zhe)(zhe)五個音(yin)符，傳達出英特(te)爾的(de)(de)可(ke)靠性和(he)創(chuang)新型。而這(zhe)(zhe)段(duan)旋(xuan)律也被英特(te)爾在中國申請了第9類(lei)和(he)第42類(lei)商(shang)品或(huo)服務的(de)(de)聲音(yin)商(shang)標，并于2017年3月28日被核準注冊。

【英特爾(er)聲(sheng)音商標】

寶馬廣告片末(mo)尾這(zhe)段2秒的旋律對于中國消費者來說也不陌生。這(zhe)是目(mu)前為(wei)止唯一一件在中國核準注冊的車企聲音商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲(sheng)音商標】