QQ在1999年2月誕(dan)生，作(zuo)為(wei)新消息的提示音，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就一(yi)直(zhi)伴(ban)隨(sui)著每(mei)一(yi)個用戶。

2014年5月4日，新《商標(biao)(biao)法(fa)》施行(xing)(xing)的第一(yi)個工(gong)作日，騰訊就向當時的國家工(gong)商行(xing)(xing)政管理(li)總局商標(biao)(biao)局提出(chu)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標(biao)(biao)）商標(biao)(biao)的注冊申(shen)請(qing)。

同年(nian)8月11日，商標(biao)(biao)局針對(dui)這一注(zhu)冊(ce)申請作出駁回通知(zhi)，理(li)由是依(yi)據國家商標(biao)(biao)法，申請商標(biao)(biao)由簡(jian)單(dan)、普通的音(yin)調或旋律(lv)組成，在指定使(shi)用項目上缺乏顯著(zhu)性，不得作為商標(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)。

騰訊公(gong)司對商(shang)標(biao)局作(zuo)出(chu)(chu)的(de)商(shang)標(biao)駁(bo)回通知不服，于法定(ding)期限內向商(shang)標(biao)評審委員(yuan)會提出(chu)(chu)復(fu)審申(shen)(shen)請(qing)。但商(shang)標(biao)局認為“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的(de)聲音過于簡單，缺乏獨創性和聲音商(shang)標(biao)的(de)顯著性，再次駁(bo)回商(shang)標(biao)注冊(ce)申(shen)(shen)請(qing)。

騰(teng)訊公司(si)隨后向北京(jing)知(zhi)識產(chan)(chan)權法院(yuan)提(ti)起(qi)行政訴訟，北京(jing)知(zhi)產(chan)(chan)法院(yuan)認(ren)為，此(ci)案的(de)申請商標(biao)(biao)“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的(de)提(ti)示音(yin)雖然僅由(you)同一聲音(yin)元素“嘀(di)(di)”音(yin)構(gou)成(cheng)且(qie)(qie)整(zheng)體(ti)持(chi)續(xu)(xu)時間(jian)較短(duan)，但申請商標(biao)(biao)包(bao)含(han)六聲“嘀(di)(di)”音(yin)，且(qie)(qie)每個“嘀(di)(di)”音(yin)音(yin)調較高、各(ge)“嘀(di)(di)”音(yin)之間(jian)的(de)間(jian)隔時間(jian)短(duan)且(qie)(qie)呈連續(xu)(xu)狀(zhuang)態，申請商標(biao)(biao)整(zheng)體(ti)在聽覺(jue)感知(zhi)上形成(cheng)比較明快、連續(xu)(xu)、短(duan)促的(de)效果，具有特定(ding)的(de)節奏、音(yin)效，且(qie)(qie)并非生活中所常見(jian)，因此(ci)，QQ提(ti)示音(yin)并不屬于整(zheng)體(ti)較為簡單(dan)的(de)情形，判(pan)決(jue)(jue)撤銷商標(biao)(biao)評審(shen)委員(yuan)會作出的(de)被訴決(jue)(jue)定(ding)，判(pan)決(jue)(jue)商標(biao)(biao)評審(shen)委員(yuan)會重新作出決(jue)(jue)定(ding)。

商(shang)標評審(shen)委員會(hui)不(bu)服(fu)一審(shen)判(pan)(pan)(pan)決，向北京市高級(ji)人(ren)民(min)法(fa)院提出(chu)上訴。北京市高級(ji)人(ren)民(min)法(fa)院經審(shen)理認定(ding)(ding)，騰(teng)訊公司提供(gong)的證據(ju)能夠(gou)證明(ming)申請商(shang)標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在(zai)(zai)QQ即(ji)時(shi)通訊軟件上的長期持續(xu)使用(yong)，具備(bei)了(le)識別服(fu)務(wu)來源的作用(yong)。一審(shen)判(pan)(pan)(pan)決認定(ding)(ding)申請商(shang)標在(zai)(zai)與QQ即(ji)時(shi)通訊軟件相關(guan)的服(fu)務(wu)上具備(bei)了(le)商(shang)標注冊所需的顯(xian)著特征并無不(bu)當。綜上，判(pan)(pan)(pan)決駁回上訴，維持原(yuan)判(pan)(pan)(pan)。此判(pan)(pan)(pan)決為(wei)終審(shen)判(pan)(pan)(pan)決。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”可(ke)以注冊(ce)聲音商(shang)標的(de)話題引發熱議，網友回憶里(li)的(de)聲音也響了起來：

不少網友問，為什(shen)么QQ的咳嗽聲沒有進行聲音商(shang)標注冊(ce)？要(yao)趕在騰(teng)訊注冊(ce)之前把(ba)它注冊(ce)掉。

不過(guo)，“咳咳”可能要讓(rang)大家的期待落(luo)空了。

早在(zai)2014年，騰訊就曾把“男(nan)人咳(ke)(ke)嗽聲” 提出注冊申請聲音商(shang)標(biao)(biao)，但商(shang)標(biao)(biao)局(ju)以該商(shang)標(biao)(biao)為男(nan)人的咳(ke)(ke)嗽聲“咳(ke)(ke)咳(ke)(ke)”，用在(zai)指定(ding)服(fu)務項目上缺乏顯(xian)著(zhu)性，不(bu)具備商(shang)標(biao)(biao)的可識別作用，駁回其注冊申請。

騰訊后續的復審申請也遭駁回(hui)，此事(shi)件(jian)還入選了2016年(nian)商標評(ping)審典型案(an)例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標指由(you)(you)足以區別(bie)商(shang)品(pin)或服務來源(yuan)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)本身構(gou)成的(de)商(shang)標。可(ke)以由(you)(you)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)性質的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成，例(li)如一段樂(le)(le)(le)曲；也可(ke)以由(you)(you)非(fei)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)性質的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成，例(li)如自然(ran)界的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)、人或動物(wu)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)；還可(ke)以由(you)(you)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)性質與非(fei)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)性質兼有的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)構(gou)成。

聲(sheng)音(yin)商(shang)標易(yi)(yi)識別，易(yi)(yi)傳播，有個性，認(ren)知度高，消(xiao)費者對(dui)聲(sheng)音(yin)更敏感，便于區分商(shang)品(pin)及服務(wu)的(de)來源。

聲(sheng)音商(shang)標屬于非(fei)傳統商(shang)標，需(xu)要更加(jia)顯著(zhu)的區別特征，在準備材料方面要求也更加(jia)嚴格。

2014年(nian)5月1日，修(xiu)改后的(de)《商(shang)(shang)標(biao)法》開(kai)始實施，刪除了原來(lai)《商(shang)(shang)標(biao)法》第(di)八(ba)條(tiao)中(zhong)(zhong)“可(ke)(ke)視(shi)性”要(yao)求(qiu)，并明(ming)確聲音可(ke)(ke)申(shen)(shen)請注(zhu)冊(ce)(ce)為商(shang)(shang)標(biao)。國家工商(shang)(shang)總局(ju)在(zai)對外通(tong)報時也提(ti)到，企(qi)(qi)業(ye)可(ke)(ke)以申(shen)(shen)請聲音商(shang)(shang)標(biao)的(de)對象包括企(qi)(qi)業(ye)宣傳片及電影、電視(shi)、廣播廣告(gao)中(zhong)(zhong)的(de)配樂、企(qi)(qi)業(ye)自有歌(ge)曲(qu)的(de)主要(yao)旋律等。但是特(te)別刺(ci)耳(er)、帶(dai)給(gei)人們(men)不(bu)良心理感受的(de)聲音，不(bu)能注(zhu)冊(ce)(ce)成(cheng)商(shang)(shang)標(biao)。

聲音商(shang)標(biao)審查(cha)標(biao)準包括三個層(ceng)面(mian)：

（一）禁用條(tiao)款審(shen)查(cha)

禁止作為商標使(shi)用的聲音，例如：與中國(guo)或(huo)外國(guo)國(guo)歌、軍歌或(huo)國(guo)際歌等(deng)旋律相同或(huo)近似的聲音；宗(zong)教音樂或(huo)恐怖暴力(li)等(deng)具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征(zheng)審查

1、僅直接(jie)表示指定(ding)商品(pin)或(huo)服務內容、消費對(dui)象及其他特(te)點的聲(sheng)音(yin)，缺乏(fa)顯(xian)著特(te)征。例如：鋼(gang)琴彈奏聲(sheng)使用(yong)在(zai)“樂器”上；兒童嬉笑聲(sheng)使用(yong)在(zai)“嬰兒奶粉”上；狗吠或(huo)貓叫(jiao)聲(sheng)使用(yong)在(zai)“寵物飼養”上；

2、其(qi)他缺乏顯著特征的(de)(de)聲音(yin)，例如：簡單(dan)、普(pu)通的(de)(de)音(yin)調或(huo)旋律；一(yi)首(shou)完整或(huo)冗長的(de)(de)歌曲或(huo)樂曲；以平常語調直接唱(chang)呼普(pu)通標語或(huo)口(kou)號；行業內通用的(de)(de)音(yin)樂或(huo)聲音(yin)。

通(tong)常情(qing)況下，聲音商(shang)標需(xu)要經過(guo)長期使用，才能取得(de)顯著特征(zheng)。商(shang)標局(ju)可(ke)以發出審查(cha)意(yi)見書(shu)，要求(qiu)申請人提交使用證據(ju)，并就(jiu)商(shang)標通(tong)過(guo)使用取得(de)顯著特征(zheng)進(jin)行說明。

（三(san)）相同近似審查

原則上，聲(sheng)(sheng)音商(shang)(shang)標(biao)以(yi)聽取聲(sheng)(sheng)音樣(yang)本為(wei)主(zhu)進行相同近(jin)似審查。如果兩個聲(sheng)(sheng)音商(shang)(shang)標(biao)或者(zhe)聲(sheng)(sheng)音商(shang)(shang)標(biao)與(yu)可視(shi)性商(shang)(shang)標(biao)，易(yi)使(shi)相關公眾對商(shang)(shang)品或服(fu)務(wu)來源產生混淆誤認(ren)，或者(zhe)認(ren)為(wei)二者(zhe)之間存在特定聯系(xi)的(de)，判定為(wei)相同或者(zhe)近(jin)似商(shang)(shang)標(biao)。例(li)如：“通信的(de)好鄰居”聲(sheng)(sheng)音商(shang)(shang)標(biao)與(yu)“通信的(de)好鄰居”文字(zi)商(shang)(shang)標(biao)構(gou)成近(jin)似商(shang)(shang)標(biao)。

依據(ju)國家商(shang)(shang)(shang)標局(ju)官方網站上公布的數(shu)據(ju)，自2014年5月4日騰(teng)訊(xun)(xun)、奇虎等公司申(shen)請(qing)了(le)第一批(pi)聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)標，4年來申(shen)請(qing)人向商(shang)(shang)(shang)標局(ju)提出了(le)共564件聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)標申(shen)請(qing)，其(qi)中既包括(kuo)(kuo)國內大型企(qi)業騰(teng)訊(xun)(xun)、京東、酷狗、美的、娃哈哈等，也包括(kuo)(kuo)國外名企(qi)，諸(zhu)如瑞(rui)士銀行(xing)、寶馬股份有(you)限公司、英(ying)特爾(er)公司、三星(xing)電子、諾基亞。但核(he)準注冊通過率僅(jin)為(wei) 4.4%，獲(huo)取核(he)準注冊的聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)(shang)(shang)標僅(jin)26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內(nei)申請人獲取的包括：中(zhong)央人民廣播電臺 2 件、中(zhong)央國際廣播電臺 2 件，廣東益華集團投資有限公司 2 件；

國外申請(qing)人獲取的包括：諾基(ji)亞(ya)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si) 6 件(jian)(jian)，雅虎控股公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si) 6件(jian)(jian)，二十(shi)世紀(ji)福斯電影公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si) 3 件(jian)(jian)，英特爾公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si) 2 件(jian)(jian)，三星電子株式會社 1 件(jian)(jian)，尤(you)妮佳股份有限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si) 1 件(jian)(jian)，寶(bao)馬股份公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si) 1 件(jian)(jian)。

獲準(zhun)的聲音商標有幾(ji)個共同點：來源于(yu)大(da)眾熟悉的品(pin)牌、有明顯的品(pin)牌特征、與他(ta)們的所屬(shu)商家有唯(wei)一(yi)的聯系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日(ri)，中國國際(ji)廣(guang)播電臺廣(guang)播節目開始曲(qu)成為我(wo)國首例注冊(ce)成功(gong)的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標。第(di)38類(lei)和第(di)41類(lei)服務上的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標申(shen)請(qing)(qing)于(yu)2014年5月4日(ri)，雖然(ran)申(shen)請(qing)(qing)之路并非一(yi)帆(fan)風(feng)順，不過最終還是(shi)(shi)于(yu)2016年2月13日(ri)進(jin)行了初審公告，并于(yu)2016年5月14日(ri)核準注冊(ce)，可以說是(shi)(shi)開了聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)標之河。

在首件(jian)商(shang)標核準注(zhu)冊后三個月，蘇菲廣告末尾發出的女聲(sheng)“SOFY”也(ye)成功獲得了(le)注(zhu)冊。這件(jian)商(shang)標尤妮佳(jia)股(gu)份有限公司申請這件(jian)商(shang)標的時間比(bi)中(zhong)國國際廣播電臺那件(jian)晚了(le)一年左右(you)，但申請過程(cheng)相對而言要順利一些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲音商標】

小霸(ba)(ba)王(wang)是(shi)很(hen)多80后、90后幸福(fu)的(de)(de)(de)童年記憶(yi)。當年電視上成龍大哥的(de)(de)(de)一句(ju)“望子成龍小霸(ba)(ba)王(wang)”，有(you)沒(mei)有(you)喚醒你們兒時的(de)(de)(de)美好(hao)回憶(yi)呢(ni)？廣東(dong)益(yi)華集團投資有(you)限(xian)公司為這句(ju)聲音在第9類和第28類商(shang)(shang)品上申請了商(shang)(shang)標，并(bing)于(yu)2016年10月7日獲得核準注冊(ce)，成為我國核準注冊(ce)的(de)(de)(de)第三、四件(jian)聲音商(shang)(shang)標。

【小霸王廣告】

【望子(zi)成龍(long)小霸(ba)王聲音商標】

雅(ya)(ya)虎公司的(de)這件(jian)聲音商標(biao)十(shi)年(nian)前也(ye)是很流行(xing)的(de)。當時(shi)雅(ya)(ya)虎在(zai)電視臺的(de)廣告(gao)上使用的(de)正是這個“Ya~hoo~~”的(de)聲音，從聽覺上令人耳目一新，凸(tu)顯了雅(ya)(ya)虎活(huo)潑、時(shi)尚(shang)的(de)互聯網性(xing)格。

【雅虎廣告】

【雅虎聲音商標】

“登(deng)(deng)登(deng)(deng)等(deng)燈，登(deng)(deng)登(deng)(deng)等(deng)燈，登(deng)(deng)登(deng)(deng)等(deng)燈登(deng)(deng)……”諾基亞(ya)(ya)代(dai)表性的和弦鈴聲(sheng)(sheng)“Nokia Tune”伴(ban)隨著很多人度過了(le)美好的學生時代(dai)、戀愛(ai)時代(dai)。這(zhe)段(duan)旋律是(shi)自19世紀(ji)西(xi)班牙(ya)音樂家Francisco Tárrega的作品(pin)《GranVals》改編而(er)來(lai)，最初被命名為Grande Valse，大約(yue)1998年的時候改名為Nokia Tune。在我國開始(shi)受理聲(sheng)(sheng)音商(shang)(shang)標后的第(di)(di)一(yi)時間，諾基亞(ya)(ya)就在第(di)(di)9類商(shang)(shang)品(pin)上(shang)申(shen)請了(le)這(zhe)段(duan)旋律作為聲(sheng)(sheng)音商(shang)(shang)標，2017年1月7日(ri)獲得了(le)注冊(ce)。

【諾基(ji)亞聲音商標】

二(er)(er)十世紀福克斯(si)電影(ying)公司(si)也在(zai)我(wo)國注(zhu)冊了聲音商(shang)標，沒錯，就是那個大家很(hen)熟悉的片頭：二(er)(er)十世紀福克斯(si)電影(ying)公司(si)目前為(wei)這段旋(xuan)律申(shen)請的商(shang)標中，已有三件被核準注(zhu)冊，分別是第9類(lei)、第38類(lei)和第41類(lei)商(shang)品或(huo)服(fu)務，均于2017年早些時(shi)候獲得注(zhu)冊公告(gao)。

【二十世紀福克斯(si)電影片頭】

【二十(shi)世紀福克斯(si)電影公(gong)司聲音商(shang)標】

“嗒(da)(da)嘀嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小喇叭(ba)開(kai)始廣播了……”在那個電視機還(huan)不普及(ji)的(de)(de)年(nian)代，這個聲(sheng)音也(ye)是小朋友們最期待(dai)的(de)(de)聲(sheng)音之一了。來(lai)自中央(yang)人民廣播電臺的(de)(de)《小喇叭(ba)》節目開(kai)播于1956年(nian)9月4日(ri)，伴隨了近三(san)代人的(de)(de)成長(chang)，影響力無需多言。第38類(lei)和第41類(lei)“聲(sheng)音商標 小喇叭(ba)”申請(qing)于2014年(nian)9月28日(ri)，2016年(nian)12月6日(ri)初(chu)審公(gong)告(gao)，2017年(nian)3月7日(ri)核準注(zhu)冊。

【小喇叭聲音商標】

“燈(deng)(deng)，等燈(deng)(deng)等燈(deng)(deng)”據(ju)說(shuo)是(shi)奧地利作(zuo)曲家Walter Werzowa于1994年創作(zuo)的(de)，這位曾經的(de)電音(yin)(yin)樂隊成員，用(yong)自己對音(yin)(yin)效的(de)獨到見(jian)解，通過木琴(qin)、馬林巴琴(qin)等樂器合成了(le)這五個音(yin)(yin)符，傳達出英特爾(er)的(de)可(ke)靠性和(he)創新型。而這段旋(xuan)律也被英特爾(er)在中國申請了(le)第(di)9類和(he)第(di)42類商(shang)品(pin)或服務的(de)聲音(yin)(yin)商(shang)標，并于2017年3月28日被核(he)準(zhun)注(zhu)冊。

【英特爾聲音商標】

寶(bao)馬廣告片(pian)末尾(wei)這(zhe)(zhe)段2秒的旋(xuan)律對于中(zhong)國消費(fei)者(zhe)來(lai)說也不(bu)陌生。這(zhe)(zhe)是目前為止(zhi)唯一一件在中(zhong)國核準注冊(ce)的車企(qi)聲音商標。

【寶馬廣告】

【寶馬聲音(yin)商標】