QQ在1999年2月誕(dan)生，作為(wei)新消息的提示音(yin)，“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”就(jiu)一(yi)直伴隨著每一(yi)個用戶。

2014年5月4日(ri)(ri)，新《商標法》施行(xing)的(de)第一個工作日(ri)(ri)，騰訊(xun)就向當時(shi)的(de)國家工商行(xing)政管理(li)總局(ju)商標局(ju)提出“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”（聲音商標）商標的(de)注冊(ce)申請。

同年(nian)8月11日，商(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)針對這(zhe)一(yi)注(zhu)冊申請作出駁(bo)回通知，理由是依據(ju)國家(jia)商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)，申請商(shang)(shang)標(biao)(biao)由簡(jian)單(dan)、普通的音調或旋律組成(cheng)，在指(zhi)定(ding)使用項目上缺乏顯著(zhu)性，不(bu)得作為(wei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊。

騰訊公(gong)司(si)對商(shang)標(biao)局(ju)作出(chu)的(de)商(shang)標(biao)駁回通知不服，于(yu)(yu)法定期限(xian)內向商(shang)標(biao)評審(shen)委員(yuan)會提出(chu)復審(shen)申請。但商(shang)標(biao)局(ju)認為“嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)嘀(di)”的(de)聲(sheng)音(yin)過于(yu)(yu)簡單(dan)，缺(que)乏獨創性和(he)聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)的(de)顯著性，再次駁回商(shang)標(biao)注冊(ce)申請。

騰訊公司隨后向北(bei)京知識產權(quan)法院提(ti)(ti)起行政訴(su)(su)訟，北(bei)京知產法院認(ren)為，此案的(de)(de)申請(qing)商(shang)標(biao)(biao)“嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)嘀(di)(di)”的(de)(de)提(ti)(ti)示音(yin)(yin)(yin)雖然僅由同一聲音(yin)(yin)(yin)元素(su)“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)(yin)構成(cheng)且(qie)(qie)整體持續時間(jian)較(jiao)(jiao)(jiao)短，但(dan)申請(qing)商(shang)標(biao)(biao)包含六聲“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)(yin)，且(qie)(qie)每個“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)(yin)音(yin)(yin)(yin)調較(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)、各“嘀(di)(di)”音(yin)(yin)(yin)之間(jian)的(de)(de)間(jian)隔時間(jian)短且(qie)(qie)呈連續狀態，申請(qing)商(shang)標(biao)(biao)整體在聽覺感知上形(xing)(xing)成(cheng)比較(jiao)(jiao)(jiao)明快、連續、短促的(de)(de)效(xiao)果(guo)，具有特(te)定的(de)(de)節奏、音(yin)(yin)(yin)效(xiao)，且(qie)(qie)并非生活中所常見，因此，QQ提(ti)(ti)示音(yin)(yin)(yin)并不屬于(yu)整體較(jiao)(jiao)(jiao)為簡單(dan)的(de)(de)情(qing)形(xing)(xing)，判(pan)決撤銷商(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委員會作出的(de)(de)被訴(su)(su)決定，判(pan)決商(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委員會重新作出決定。

商(shang)標評審委員(yuan)會(hui)不(bu)服(fu)(fu)一(yi)審判(pan)(pan)(pan)決(jue)，向(xiang)北京市高級人(ren)民法院(yuan)提(ti)出上(shang)(shang)(shang)訴。北京市高級人(ren)民法院(yuan)經審理認定(ding)(ding)，騰訊(xun)公司(si)提(ti)供(gong)的(de)證據能夠證明申請商(shang)標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲(sheng)音通過在QQ即時(shi)通訊(xun)軟(ruan)件上(shang)(shang)(shang)的(de)長期(qi)持(chi)續使用，具(ju)備了(le)(le)識別服(fu)(fu)務來源的(de)作用。一(yi)審判(pan)(pan)(pan)決(jue)認定(ding)(ding)申請商(shang)標在與QQ即時(shi)通訊(xun)軟(ruan)件相關的(de)服(fu)(fu)務上(shang)(shang)(shang)具(ju)備了(le)(le)商(shang)標注(zhu)冊所需的(de)顯著特征并無(wu)不(bu)當。綜上(shang)(shang)(shang)，判(pan)(pan)(pan)決(jue)駁回上(shang)(shang)(shang)訴，維持(chi)原判(pan)(pan)(pan)。此判(pan)(pan)(pan)決(jue)為終審判(pan)(pan)(pan)決(jue)。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注冊聲(sheng)音商(shang)標的話題引發熱(re)議(yi)，網友回憶里的聲(sheng)音也(ye)響(xiang)了起來：

不少網(wang)友(you)問(wen)，為(wei)什(shen)么QQ的咳嗽聲沒(mei)有(you)進行聲音(yin)商(shang)標注(zhu)冊？要(yao)趕在騰(teng)訊(xun)注(zhu)冊之前把它注(zhu)冊掉。

不過，“咳咳”可(ke)能(neng)要(yao)讓大家的(de)期待(dai)落空了(le)。

早在(zai)2014年，騰(teng)訊就曾把(ba)“男(nan)人(ren)咳(ke)嗽聲” 提出注冊申請聲音商標(biao)，但商標(biao)局以該商標(biao)為(wei)男(nan)人(ren)的(de)咳(ke)嗽聲“咳(ke)咳(ke)”，用在(zai)指定服(fu)務(wu)項目上缺乏顯著(zhu)性(xing)，不具(ju)備商標(biao)的(de)可識別(bie)作用，駁回其注冊申請。

騰訊(xun)后續的復審申請也遭駁(bo)回(hui)，此事(shi)件(jian)還入(ru)選了2016年商(shang)標評審典型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)商標(biao)指由足以區別(bie)商品或服務來源(yuan)的聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)本身構成的商標(biao)。可以由音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂性(xing)(xing)(xing)質(zhi)的聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)構成，例如(ru)一段樂曲；也可以由非音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂性(xing)(xing)(xing)質(zhi)的聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)構成，例如(ru)自然界(jie)的聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)、人(ren)或動(dong)物的聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)；還可以由音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂性(xing)(xing)(xing)質(zhi)與(yu)非音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂性(xing)(xing)(xing)質(zhi)兼(jian)有的聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)構成。

聲(sheng)音商標易(yi)識別，易(yi)傳(chuan)播，有(you)個性，認知度高，消費者對聲(sheng)音更(geng)敏感，便于區(qu)分商品及服務的來源。

聲音(yin)商標屬于非傳統商標，需(xu)要(yao)更加顯著(zhu)的區(qu)別特征，在準(zhun)備材料(liao)方面要(yao)求也更加嚴(yan)格。

2014年5月1日，修(xiu)改后的(de)《商(shang)標(biao)(biao)法》開始實(shi)施，刪除了原(yuan)來《商(shang)標(biao)(biao)法》第八條(tiao)中(zhong)“可(ke)(ke)視(shi)性”要求，并明確聲(sheng)音(yin)可(ke)(ke)申請注(zhu)冊為商(shang)標(biao)(biao)。國家工(gong)商(shang)總局(ju)在對外通(tong)報時也提到，企業(ye)可(ke)(ke)以申請聲(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)(biao)的(de)對象(xiang)包括企業(ye)宣傳片及電影、電視(shi)、廣播廣告中(zhong)的(de)配樂、企業(ye)自(zi)有歌(ge)曲(qu)的(de)主要旋律等。但是特(te)別刺耳、帶給人們不良心理(li)感受的(de)聲(sheng)音(yin)，不能注(zhu)冊成商(shang)標(biao)(biao)。

聲音商標審查標準包括(kuo)三個層面：

（一）禁(jin)用條款審查

禁(jin)止作為商(shang)標使用(yong)的(de)聲音(yin)，例(li)如：與中國(guo)或外國(guo)國(guo)歌、軍歌或國(guo)際歌等旋律相同或近似的(de)聲音(yin)；宗教音(yin)樂或恐怖暴力等具有不良影響的(de)聲音(yin)。

（二）顯著特(te)征審查(cha)

1、僅(jin)直接表示指定(ding)商品(pin)或服務內(nei)容(rong)、消費對象及其他(ta)特點的聲音(yin)，缺(que)乏顯著特征。例如：鋼(gang)琴彈奏(zou)聲使(shi)用在“樂(le)器”上(shang)；兒(er)童(tong)嬉笑聲使(shi)用在“嬰(ying)兒(er)奶粉”上(shang)；狗吠或貓叫聲使(shi)用在“寵物(wu)飼養(yang)”上(shang)；

2、其他(ta)缺乏顯著特征的聲音(yin)(yin)，例(li)如：簡(jian)單、普通的音(yin)(yin)調或旋律(lv)；一(yi)首(shou)完整或冗長的歌曲或樂(le)(le)曲；以平常(chang)語調直接唱呼普通標(biao)語或口號；行業內通用的音(yin)(yin)樂(le)(le)或聲音(yin)(yin)。

通常情況(kuang)下，聲(sheng)音商(shang)標(biao)需要經過長期使用(yong)，才(cai)能取(qu)(qu)得(de)顯著特征(zheng)。商(shang)標(biao)局可以發(fa)出(chu)審查意見書，要求申(shen)請(qing)人提交使用(yong)證據，并就商(shang)標(biao)通過使用(yong)取(qu)(qu)得(de)顯著特征(zheng)進行說明。

（三）相同(tong)近似(si)審查(cha)

原則上，聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)以(yi)聽取聲音樣(yang)本為(wei)主進(jin)行相同近似審查。如(ru)果兩(liang)個聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)或(huo)者(zhe)聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)與可(ke)視(shi)性商(shang)(shang)標(biao)(biao)，易使相關公眾對(dui)商(shang)(shang)品或(huo)服務來源產生混淆誤認(ren)，或(huo)者(zhe)認(ren)為(wei)二(er)者(zhe)之間存在特定聯系的(de)，判定為(wei)相同或(huo)者(zhe)近似商(shang)(shang)標(biao)(biao)。例如(ru)：“通(tong)信的(de)好鄰居(ju)”聲音商(shang)(shang)標(biao)(biao)與“通(tong)信的(de)好鄰居(ju)”文字商(shang)(shang)標(biao)(biao)構(gou)成近似商(shang)(shang)標(biao)(biao)。

依據(ju)國家商(shang)標(biao)局官方網(wang)站(zhan)上公(gong)布的數(shu)據(ju)，自2014年5月4日騰訊(xun)、奇(qi)虎等公(gong)司(si)申請(qing)了(le)第一批聲音商(shang)標(biao)，4年來(lai)申請(qing)人(ren)向商(shang)標(biao)局提(ti)出(chu)了(le)共564件(jian)聲音商(shang)標(biao)申請(qing)，其中既包括國內大型企(qi)業(ye)騰訊(xun)、京(jing)東、酷狗、美的、娃哈哈等，也(ye)包括國外名(ming)企(qi)，諸(zhu)如瑞(rui)士銀行(xing)、寶(bao)馬股(gu)份有限公(gong)司(si)、英特爾公(gong)司(si)、三星電子、諾基亞(ya)。但核準注冊通過率(lv)僅為(wei) 4.4%，獲取核準注冊的聲音商(shang)標(biao)僅26件(jian)。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設計與開發、教育、文體活動等領域。其中，互聯網行業和電子行業申請數量最多。

國內申請(qing)人(ren)(ren)獲取的包括(kuo)：中央人(ren)(ren)民廣(guang)(guang)播電(dian)臺(tai) 2 件(jian)、中央國際廣(guang)(guang)播電(dian)臺(tai) 2 件(jian)，廣(guang)(guang)東益華集團投資有限公司 2 件(jian)；

國外申請人獲取的包括：諾(nuo)基亞公司(si) 6 件(jian)(jian)，雅虎控股(gu)(gu)公司(si) 6件(jian)(jian)，二十世紀福(fu)斯電(dian)影(ying)公司(si) 3 件(jian)(jian)，英特爾(er)公司(si) 2 件(jian)(jian)，三(san)星電(dian)子株式會社 1 件(jian)(jian)，尤妮佳股(gu)(gu)份有(you)限公司(si) 1 件(jian)(jian)，寶馬股(gu)(gu)份公司(si) 1 件(jian)(jian)。

獲準的聲音(yin)商(shang)標有(you)幾個共同(tong)點：來源于大眾(zhong)熟悉的品(pin)牌、有(you)明顯的品(pin)牌特征(zheng)、與(yu)他們的所屬(shu)商(shang)家有(you)唯一的聯(lian)系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年(nian)5月(yue)14日(ri)，中國(guo)國(guo)際(ji)廣播電臺廣播節目開始曲成為我國(guo)首例注冊成功的聲音(yin)(yin)商標(biao)。第38類和(he)第41類服務上(shang)的聲音(yin)(yin)商標(biao)申(shen)請于2014年(nian)5月(yue)4日(ri)，雖(sui)然申(shen)請之路(lu)并非一帆風順(shun)，不過最終還是于2016年(nian)2月(yue)13日(ri)進行(xing)了初審公告，并于2016年(nian)5月(yue)14日(ri)核準注冊，可以說(shuo)是開了聲音(yin)(yin)商標(biao)之河。

在首件商標核準注(zhu)冊(ce)后三個(ge)月(yue)，蘇菲廣告末(mo)尾發出的女聲“SOFY”也成(cheng)功獲(huo)得了注(zhu)冊(ce)。這件商標尤妮佳股份有限(xian)公司申請這件商標的時間比中(zhong)國(guo)國(guo)際廣播(bo)電臺那件晚了一年(nian)左右，但申請過(guo)程(cheng)相對而(er)言要順利一些。

【蘇菲廣告】

【蘇菲聲音商標】

小霸王是很(hen)多(duo)80后、90后幸福的童年記(ji)憶。當年電視上成(cheng)龍大哥(ge)的一句“望子成(cheng)龍小霸王”，有沒有喚(huan)醒(xing)你們兒時的美(mei)好回(hui)憶呢(ni)？廣東益華(hua)集團投資有限(xian)公(gong)司為(wei)這句聲(sheng)(sheng)音在(zai)第9類和第28類商品上申請了(le)商標，并于(yu)2016年10月7日(ri)獲得核(he)準注冊，成(cheng)為(wei)我國核(he)準注冊的第三(san)、四件聲(sheng)(sheng)音商標。

【小霸王廣告】

【望子成龍小霸(ba)王聲音商標】

雅虎公司的這件聲音商標(biao)十年前也是(shi)(shi)很流行的。當(dang)時雅虎在(zai)電視(shi)臺的廣告(gao)上(shang)使用(yong)的正是(shi)(shi)這個“Ya~hoo~~”的聲音，從聽覺上(shang)令人耳(er)目(mu)一新(xin)，凸(tu)顯了雅虎活(huo)潑、時尚的互聯網性(xing)格(ge)。

【雅虎廣告】

【雅虎聲音(yin)商(shang)標】

“登(deng)(deng)(deng)(deng)登(deng)(deng)(deng)(deng)等燈，登(deng)(deng)(deng)(deng)登(deng)(deng)(deng)(deng)等燈，登(deng)(deng)(deng)(deng)登(deng)(deng)(deng)(deng)等燈登(deng)(deng)(deng)(deng)……”諾基亞代(dai)表性的(de)(de)和弦(xian)鈴聲(sheng)(sheng)“Nokia Tune”伴(ban)隨著很多人度過(guo)了美好的(de)(de)學(xue)生時代(dai)、戀愛時代(dai)。這(zhe)段旋律(lv)是(shi)自(zi)19世紀西(xi)班牙音(yin)樂(le)家Francisco Tárrega的(de)(de)作品《GranVals》改編而來，最初被命(ming)名為(wei)Grande Valse，大約(yue)1998年(nian)的(de)(de)時候改名為(wei)Nokia Tune。在我國開始(shi)受理聲(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)后的(de)(de)第(di)一時間，諾基亞就在第(di)9類商(shang)品上申請了這(zhe)段旋律(lv)作為(wei)聲(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)標(biao)，2017年(nian)1月(yue)7日獲(huo)得了注冊。

【諾基亞(ya)聲音商標(biao)】

二(er)十世紀福克(ke)斯電(dian)影公司也在(zai)我國(guo)注(zhu)(zhu)冊(ce)了聲音商(shang)標(biao)，沒(mei)錯，就(jiu)是那個(ge)大家(jia)很熟悉的片(pian)頭：二(er)十世紀福克(ke)斯電(dian)影公司目前為這段旋律申請的商(shang)標(biao)中，已有三件被(bei)核準注(zhu)(zhu)冊(ce)，分別是第9類(lei)、第38類(lei)和第41類(lei)商(shang)品或服務(wu)，均于2017年(nian)早些時候獲得注(zhu)(zhu)冊(ce)公告(gao)。

【二十世紀福克斯電影片頭】

【二十世紀福克斯(si)電影公司聲音商標】

“嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)，嗒(da)(da)嘀(di)嗒(da)(da)嗒(da)(da)嗒(da)(da)……小(xiao)喇(la)叭開始廣播(bo)了(le)……”在那個電(dian)視機還不普及的(de)年代，這個聲音也是小(xiao)朋(peng)友們最(zui)期待(dai)的(de)聲音之一了(le)。來自中央人民廣播(bo)電(dian)臺的(de)《小(xiao)喇(la)叭》節目開播(bo)于1956年9月(yue)4日，伴隨了(le)近三(san)代人的(de)成長，影(ying)響力(li)無需多(duo)言。第38類和第41類“聲音商標 小(xiao)喇(la)叭”申請于2014年9月(yue)28日，2016年12月(yue)6日初審公告，2017年3月(yue)7日核準注冊。

【小喇叭聲音(yin)商標】

“燈(deng)，等(deng)燈(deng)等(deng)燈(deng)”據說是奧地利作曲家(jia)Walter Werzowa于1994年(nian)創作的(de)(de)(de)，這(zhe)位曾經的(de)(de)(de)電(dian)音樂隊成員(yuan)，用自己對(dui)音效的(de)(de)(de)獨到見(jian)解(jie)，通過木琴、馬林巴琴等(deng)樂器合(he)成了(le)這(zhe)五(wu)個音符(fu)，傳達出英特爾(er)的(de)(de)(de)可靠性(xing)和創新型(xing)。而這(zhe)段旋律也被英特爾(er)在中(zhong)國申請了(le)第9類(lei)和第42類(lei)商品或(huo)服務的(de)(de)(de)聲音商標，并于2017年(nian)3月28日被核準注冊。

【英(ying)特爾聲音商標】

寶馬廣告片末尾這(zhe)(zhe)段2秒的(de)旋律對于中國(guo)消費者來說也(ye)不陌生。這(zhe)(zhe)是(shi)目前為止唯一(yi)一(yi)件(jian)在中國(guo)核準(zhun)注冊的(de)車企聲音商(shang)標。

【寶馬廣告】

【寶(bao)馬聲(sheng)音商標】