域名之爭

二十多年前，當貝(bei)佐斯因為“Cadabra”這個拗口的名字(zi)而翻(fan)閱字(zi)典準備(bei)新名字(zi)的時候，他或(huo)許不(bu)會想到，這個排在字(zi)母表里前排的“Amazon”在給自己(ji)帶來榮(rong)耀的同時，還有七年之久(jiu)的麻煩(fan)。

好在，北京時間2019年5月21日，路透社的(de)(de)(de)一條消(xiao)息為亞馬(ma)(ma)遜(xun)送上了(le)一份(fen)大(da)禮——在“.amazon”域(yu)名的(de)(de)(de)所有權問(wen)題上，亞馬(ma)(ma)遜(xun)即將贏得與8個拉美國家長達7年的(de)(de)(de)爭奪戰。路透社的(de)(de)(de)報道開(kai)宗明義，簡(jian)簡(jian)單單的(de)(de)(de)一句(ju)話，卻是亞馬(ma)(ma)遜(xun)死咬(yao)了(le)7年沒肯放棄(qi)的(de)(de)(de)爭奪戰。

根據路透(tou)社的(de)報道，當地(di)時(shi)間周一，負責管理互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)地(di)址的(de)全球互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)名(ming)稱與數字(zi)地(di)址分(fen)(fen)配機構ICANN表示，在(zai)亞(ya)馬遜(xun)(xun)公(gong)司(si)(si)與亞(ya)馬遜(xun)(xun)流(liu)域八(ba)個國家(jia)未能達成協(xie)議(yi)后，該機構決定在(zai)等待長達30天的(de)公(gong)眾評論的(de)同時(shi)，繼續執行亞(ya)馬遜(xun)(xun)公(gong)司(si)(si)要求(qiu)的(de)該域名(ming)的(de)分(fen)(fen)配。

2019年3月，ICANN剛剛同意推遲至4月21日以后就亞馬遜公司提出的“域名(ming)專用(yong)”申請作決(jue)定。當時，亞馬遜代表其他7個國家(jia)向ICANN致謝，感(gan)謝后者推遲做出決(jue)定，以讓爭議雙方繼續談判域名(ming)的歸屬問題。

據了解，亞(ya)馬(ma)(ma)遜與雨(yu)林八(ba)國的爭奪起于2012年。那一(yi)年，ICANN開始接受新的通(tong)用頂級域(yu)名申請，亞(ya)馬(ma)(ma)遜就(jiu)提交了“.amazon”的申請。然(ran)而(er)亞(ya)馬(ma)(ma)遜流域(yu)國家巴西、玻利維(wei)亞(ya)、秘魯、厄(e)瓜多爾(er)、哥倫(lun)比(bi)亞(ya)、委內瑞拉、圭亞(ya)那和蘇里南則認為，這是(shi)他們所在的地(di)理區域(yu)名稱，不(bu)應該由一(yi)家公司(si)把持。

各執一詞

對(dui)于ICANN的決(jue)定，巴西并(bing)不滿意。巴西外交部(bu)在一份聲明中表示(shi)，他們(men)對(dui)ICANN的決(jue)定表示(shi)遺(yi)憾，而ICANN本應該(gai)選擇以共同(tong)方式(shi)來管理該(gai)領(ling)域。

共同管理似乎是雙方(fang)糾纏7年(nian)的(de)關(guan)鍵所在。此前這(zhe)些國(guo)家(jia)就主張亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)可以(yi)使用(yong)(yong)與(yu)(yu)商(shang)業利益相關(guan)的(de)域(yu)名，例(li)如(ru)“books.amazon”等，而“tourism.amazon”這(zhe)種與(yu)(yu)文化(hua)遺(yi)產相關(guan)的(de)域(yu)名歸于(yu)南(nan)美(mei)國(guo)家(jia)。但亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)則(ze)認為這(zhe)種共同管理的(de)方(fang)式(shi)太過混亂，亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)建議(yi)南(nan)美(mei)國(guo)家(jia)可以(yi)使用(yong)(yong)國(guo)家(jia)縮寫+“.amazon”的(de)形式(shi)，例(li)如(ru)巴西使用(yong)(yong)“br.amazon”。

而這(zhe)已經是雙(shuang)方(fang)各退一(yi)步的(de)(de)結(jie)果(guo)了。此前，按照巴西的(de)(de)說(shuo)法，亞馬遜河流(liu)域(yu)的(de)(de)8個國家(jia)應(ying)該(gai)共享“.amazon”域(yu)名的(de)(de)管理和(he)使用權(quan)，以保護這(zhe)一(yi)地區的(de)(de)文化遺(yi)產，促進地區經濟增長。

“.amazon是一(yi)(yi)個地(di)(di)名(ming)(ming)，它是我(wo)們之中(zhong)一(yi)(yi)些國(guo)家(jia)的重要(yao)領土(tu)，它已經將(jiang)這(zhe)(zhe)些國(guo)家(jia)緊緊地(di)(di)聯(lian)(lian)系在一(yi)(yi)起，因為國(guo)家(jia)的文化(hua)和身份都(dou)與這(zhe)(zhe)個名(ming)(ming)字緊密相連(lian)。這(zhe)(zhe)不僅是細節問(wen)題，而應(ying)該被理解(jie)為一(yi)(yi)個原則問(wen)題。”早在六年前，這(zhe)(zhe)些國(guo)家(jia)就在聯(lian)(lian)名(ming)(ming)信中(zhong)解(jie)釋過這(zhe)(zhe)個問(wen)題。

值(zhi)得注意(yi)的(de)是，亞馬遜對(dui)于這一(yi)域(yu)名(ming)的(de)申請，也曾(ceng)多次被ICANN所拒，但亞馬遜仍然(ran)沒有放(fang)棄。此前(qian)亞馬遜全球(qiu)公共政策副總裁保(bao)羅·米森納就曾(ceng)表示，他們試圖與巴西和(he)秘魯政府達成折中解決方(fang)案，但均遭到了直接拒絕。而據(ju)媒(mei)體(ti)此前(qian)的(de)報道，亞馬遜還曾(ceng)提出(chu)向(xiang)這八(ba)個(ge)國家提供免費電子書閱讀器Kindle、網絡(luo)托(tuo)管服務等價值(zhi)數百(bai)萬美元的(de)補償，但對(dui)方(fang)沒有同(tong)意(yi)。

對于這一爭奪戰(zhan)的結果以及可(ke)能帶來的影響，記者聯系了亞(ya)馬(ma)遜(xun)，但(dan)截(jie)至發(fa)稿，尚未得到(dao)回復。

域名生意

亞馬遜(xun)在域名(ming)這一(yi)(yi)戰場上(shang)，從不手(shou)軟。2014年，亞馬遜(xun)就(jiu)曾(ceng)擊(ji)敗(bai)谷(gu)歌和(he)其他兩個對手(shou)，以(yi)460萬美元的(de)價格拿(na)下了(le)“.buy”的(de)頂級(ji)域名(ming)。同(tong)一(yi)(yi)年，亞馬遜(xun)又(you)再次贏得谷(gu)歌和(he)其他對手(shou)，將“.book”的(de)域名(ming)收入麾(hui)下。而在2013年亞馬遜(xun)申(shen)請這一(yi)(yi)域名(ming)的(de)時候(hou)，就(jiu)曾(ceng)遭(zao)到美國作家協會(hui)和(he)美國出版商協會(hui)的(de)反對。

當時，美(mei)國作家協會主席(xi)Scott Turow表示，將(jiang)這些(xie)帶有行業特色的(de)域(yu)名，交(jiao)給(gei)某些(xie)公司將(jiang)是阻礙市場競(jing)爭的(de)舉(ju)動，“域(yu)名遭到(dao)濫用的(de)可能性是無止境的(de)。”而在同行眼(yan)里，當時已(yi)經成(cheng)為(wei)數字圖書和(he)紙質圖書的(de)壟斷(duan)者的(de)亞馬遜，如果(guo)再掌握了新的(de)和(he)圖書有關(guan)的(de)頂級(ji)域(yu)名的(de)話(hua)，將(jiang)加劇這個行業的(de)壟斷(duan)程度(du)。

事實上，對互聯(lian)網(wang)公(gong)(gong)司而言(yan)，域(yu)名(ming)(ming)就(jiu)像一個(ge)名(ming)(ming)片，讓人快速(su)簡單地記住你的(de)(de)(de)秘訣就(jiu)在這串簡短(duan)的(de)(de)(de)字母中。而域(yu)名(ming)(ming)大戰也早已成(cheng)為(wei)互聯(lian)網(wang)公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)常(chang)態。亞馬遜申請(qing)“.amazon”域(yu)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)那(nei)(nei)一年，正趕上ICANN公(gong)(gong)布(bu)新一批(pi)的(de)(de)(de)1930個(ge)頂級(ji)域(yu)名(ming)(ming)，瞬間谷(gu)歌、微軟(ruan)、蘋果(guo)等巨(ju)頭紛紛擠入這個(ge)戰場。亞馬遜和谷(gu)歌則成(cheng)了(le)那(nei)(nei)一次最為(wei)瘋狂的(de)(de)(de)代表(biao)者(zhe)(zhe)，前者(zhe)(zhe)申請(qing)了(le)76個(ge)頂級(ji)域(yu)名(ming)(ming)，后者(zhe)(zhe)申請(qing)了(le)101個(ge)。

互聯網(wang)分(fen)析師楊世(shi)界(jie)對記(ji)者分(fen)析稱，域(yu)(yu)名(ming)(ming)屬于企(qi)業(ye)(ye)的(de)無形(xing)資(zi)產，代表企(qi)業(ye)(ye)的(de)形(xing)象、品(pin)(pin)(pin)牌以及大眾對品(pin)(pin)(pin)牌的(de)認(ren)知(zhi)。京東就是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)例子，此前其域(yu)(yu)名(ming)(ming)為“360buy.com”，而為了拿下(xia)“jd.com”這(zhe)個(ge)域(yu)(yu)名(ming)(ming)，京東更(geng)是(shi)(shi)(shi)重金砸下(xia)了3000萬(wan)元。拿下(xia)這(zhe)個(ge)域(yu)(yu)名(ming)(ming)對京東來說(shuo)也(ye)有(you)重要意義，第一(yi)域(yu)(yu)名(ming)(ming)更(geng)加簡單好記(ji)，第二為了符(fu)合大眾對京東品(pin)(pin)(pin)牌的(de)直接認(ren)知(zhi)，第三就是(shi)(shi)(shi)對其商業(ye)(ye)轉(zhuan)化(hua)具有(you)一(yi)定的(de)附加值。亞馬遜(xun)這(zhe)類全球互聯網(wang)企(qi)業(ye)(ye)也(ye)一(yi)樣，域(yu)(yu)名(ming)(ming)的(de)作用第一(yi)是(shi)(shi)(shi)擴大其品(pin)(pin)(pin)牌認(ren)知(zhi)度，第二縮(suo)短品(pin)(pin)(pin)牌的(de)認(ren)知(zhi)路(lu)徑，第三就是(shi)(shi)(shi)強化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)商業(ye)(ye)轉(zhuan)化(hua)。

此外，楊世界還稱，域(yu)名(ming)是有一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)投(tou)資(zi)價(jia)值的(de)(de)(de)，屬于互聯(lian)網(wang)前期(qi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)暴(bao)利的(de)(de)(de)投(tou)資(zi)收(shou)益項目(mu)。例如中(zhong)國58同城的(de)(de)(de)姚勁波，美圖秀秀的(de)(de)(de)蔡文(wen)勝都曾通過域(yu)名(ming)獲得成功。像亞馬遜谷歌一(yi)(yi)開始都會注(zhu)冊與自己品牌或者業(ye)務相(xiang)關的(de)(de)(de)若干個(ge)(ge)域(yu)名(ming)，但發展初期(qi)沒(mei)(mei)有專業(ye)人士運營導致到期(qi)沒(mei)(mei)有續費(fei)，域(yu)名(ming)投(tou)資(zi)的(de)(de)(de)人就會抓住這個(ge)(ge)空窗期(qi)搶注(zhu)域(yu)名(ming)，一(yi)(yi)旦該企業(ye)發展起來，再買回去(qu)的(de)(de)(de)時候就不是注(zhu)冊的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)了。