域名之爭

二十(shi)多年前，當貝(bei)佐斯因(yin)為“Cadabra”這個(ge)拗口(kou)的(de)名(ming)字(zi)而翻閱(yue)字(zi)典準備(bei)新(xin)名(ming)字(zi)的(de)時(shi)候，他或(huo)許不會(hui)想(xiang)到(dao)，這個(ge)排在字(zi)母表里前排的(de)“Amazon”在給自己帶來榮耀的(de)同(tong)時(shi)，還有七年之久的(de)麻(ma)煩。

好在(zai)，北京(jing)時間2019年(nian)5月21日，路透社(she)的一(yi)條消息為亞馬遜(xun)(xun)送上了(le)一(yi)份大禮——在(zai)“.amazon”域名(ming)的所有(you)權問(wen)題上，亞馬遜(xun)(xun)即將贏得與8個(ge)拉(la)美國家長達7年(nian)的爭(zheng)奪戰。路透社(she)的報道開(kai)宗明義，簡簡單單的一(yi)句話，卻是亞馬遜(xun)(xun)死咬了(le)7年(nian)沒肯(ken)放(fang)棄的爭(zheng)奪戰。

根據路透社的(de)(de)(de)報道(dao)，當地(di)時間周一，負責(ze)管理互(hu)聯網地(di)址(zhi)的(de)(de)(de)全球互(hu)聯網名(ming)(ming)稱(cheng)與(yu)數(shu)字地(di)址(zhi)分配機構ICANN表示(shi)，在亞(ya)馬(ma)遜公(gong)司與(yu)亞(ya)馬(ma)遜流域八(ba)個國(guo)家(jia)未(wei)能達成協議后，該機構決定在等待長達30天的(de)(de)(de)公(gong)眾評論的(de)(de)(de)同(tong)時，繼續執行亞(ya)馬(ma)遜公(gong)司要求的(de)(de)(de)該域名(ming)(ming)的(de)(de)(de)分配。

2019年3月，ICANN剛剛同意推(tui)遲至4月21日以后就(jiu)亞馬遜公司提出(chu)的“域(yu)名專用”申請作決定(ding)。當時(shi)，亞馬遜代表其他7個(ge)國家向(xiang)ICANN致謝，感謝后者推(tui)遲做出(chu)決定(ding)，以讓爭議雙(shuang)方繼續(xu)談判域(yu)名的歸屬問題。

據了(le)解(jie)，亞(ya)(ya)馬(ma)遜與雨林八國(guo)的爭奪起于(yu)2012年。那一(yi)年，ICANN開始接受(shou)新的通用頂(ding)級域(yu)名(ming)申請(qing)，亞(ya)(ya)馬(ma)遜就提(ti)交了(le)“.amazon”的申請(qing)。然而亞(ya)(ya)馬(ma)遜流域(yu)國(guo)家(jia)(jia)巴西、玻利維(wei)亞(ya)(ya)、秘(mi)魯、厄(e)瓜多爾、哥倫比(bi)亞(ya)(ya)、委內瑞拉、圭亞(ya)(ya)那和(he)蘇里南(nan)則(ze)認為，這是他們所在的地理區域(yu)名(ming)稱，不應該由一(yi)家(jia)(jia)公司把持(chi)。

各執一詞

對于ICANN的決定，巴西并不滿意。巴西外交(jiao)部在一份聲明中表示(shi)，他們對ICANN的決定表示(shi)遺憾，而ICANN本(ben)應該選(xuan)擇(ze)以(yi)共同(tong)方式來管理該領域。

共(gong)同(tong)管理似乎是(shi)雙方糾纏7年的(de)關鍵(jian)所在。此前這些(xie)國家(jia)(jia)(jia)就主(zhu)張(zhang)亞(ya)馬遜(xun)可(ke)以使(shi)用與(yu)商(shang)業利益(yi)相關的(de)域名，例如“books.amazon”等，而(er)“tourism.amazon”這種與(yu)文化遺產相關的(de)域名歸于南美(mei)國家(jia)(jia)(jia)。但亞(ya)馬遜(xun)則認為這種共(gong)同(tong)管理的(de)方式(shi)太過混亂，亞(ya)馬遜(xun)建(jian)議南美(mei)國家(jia)(jia)(jia)可(ke)以使(shi)用國家(jia)(jia)(jia)縮寫+“.amazon”的(de)形式(shi)，例如巴(ba)西使(shi)用“br.amazon”。

而這(zhe)已(yi)經是(shi)雙方各退一步的(de)(de)結(jie)果了。此前，按照巴西的(de)(de)說(shuo)法，亞馬遜河流(liu)域的(de)(de)8個國(guo)家應該共享“.amazon”域名的(de)(de)管理(li)和使用權，以(yi)保護這(zhe)一地(di)區的(de)(de)文化遺產(chan)，促(cu)進地(di)區經濟增(zeng)長(chang)。

“.amazon是(shi)一個(ge)地(di)名，它是(shi)我們之(zhi)中(zhong)一些(xie)國家的(de)重要領土(tu)，它已經將這些(xie)國家緊(jin)緊(jin)地(di)聯(lian)系(xi)在(zai)一起(qi)，因為國家的(de)文化和身份都與這個(ge)名字緊(jin)密(mi)相連(lian)。這不僅是(shi)細節問(wen)(wen)題，而應(ying)該被理解為一個(ge)原則問(wen)(wen)題。”早在(zai)六年前，這些(xie)國家就(jiu)在(zai)聯(lian)名信中(zhong)解釋過(guo)這個(ge)問(wen)(wen)題。

值得(de)注(zhu)意的是，亞馬(ma)遜(xun)對于這一(yi)域(yu)名(ming)的申(shen)請，也(ye)曾多(duo)次(ci)被ICANN所拒，但(dan)亞馬(ma)遜(xun)仍然沒有(you)放棄。此前亞馬(ma)遜(xun)全球公共政策副總裁保羅(luo)·米森(sen)納就曾表示，他(ta)們試圖與巴西和秘(mi)魯政府達(da)成折中解決方(fang)案，但(dan)均遭到了直接拒絕。而據媒體(ti)此前的報(bao)道，亞馬(ma)遜(xun)還曾提出(chu)向這八個國家提供免費電子書閱讀器Kindle、網絡托管(guan)服(fu)務等價值數百(bai)萬(wan)美元的補償，但(dan)對方(fang)沒有(you)同意。

對于這一爭奪戰的結果以及可能帶來的影(ying)響，記者(zhe)聯系了亞馬(ma)遜，但截至發稿，尚未得到回(hui)復(fu)。

域名生意

亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)在(zai)域名(ming)這一(yi)戰場上，從不手軟。2014年，亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)就(jiu)曾擊敗谷歌和(he)其(qi)他兩個對(dui)手，以460萬(wan)美(mei)元的價格拿下了“.buy”的頂級域名(ming)。同一(yi)年，亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)又再次贏得谷歌和(he)其(qi)他對(dui)手，將“.book”的域名(ming)收(shou)入麾下。而在(zai)2013年亞(ya)(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)申請這一(yi)域名(ming)的時候，就(jiu)曾遭到(dao)美(mei)國作家協會和(he)美(mei)國出版商(shang)協會的反對(dui)。

當(dang)時，美國作家協會主席Scott Turow表示，將(jiang)(jiang)(jiang)這些帶有行業(ye)特色的(de)(de)(de)域(yu)名，交給某些公司將(jiang)(jiang)(jiang)是阻礙市場競爭(zheng)的(de)(de)(de)舉動，“域(yu)名遭(zao)到濫用的(de)(de)(de)可能性是無止境的(de)(de)(de)。”而在同(tong)行眼里，當(dang)時已經(jing)成為數字圖書(shu)和紙質(zhi)圖書(shu)的(de)(de)(de)壟斷者的(de)(de)(de)亞馬遜(xun)，如果再掌(zhang)握(wo)了新的(de)(de)(de)和圖書(shu)有關的(de)(de)(de)頂級域(yu)名的(de)(de)(de)話，將(jiang)(jiang)(jiang)加劇這個行業(ye)的(de)(de)(de)壟斷程度。

事實上，對互聯網公(gong)司(si)而(er)言(yan)，域(yu)名(ming)(ming)就像一(yi)(yi)個名(ming)(ming)片，讓人(ren)快速(su)簡(jian)單地(di)記住你的(de)秘訣就在這串簡(jian)短的(de)字母中(zhong)。而(er)域(yu)名(ming)(ming)大戰也早已成為互聯網公(gong)司(si)的(de)常態。亞馬(ma)遜(xun)申(shen)請“.amazon”域(yu)名(ming)(ming)的(de)那一(yi)(yi)年，正趕上ICANN公(gong)布(bu)新(xin)一(yi)(yi)批的(de)1930個頂級(ji)域(yu)名(ming)(ming)，瞬間(jian)谷歌、微(wei)軟(ruan)、蘋(pin)果等巨頭紛紛擠入這個戰場。亞馬(ma)遜(xun)和谷歌則成了(le)那一(yi)(yi)次(ci)最為瘋狂的(de)代表者，前者申(shen)請了(le)76個頂級(ji)域(yu)名(ming)(ming)，后者申(shen)請了(le)101個。

互聯(lian)網分(fen)析師楊世(shi)界對(dui)記者分(fen)析稱，域(yu)名(ming)(ming)屬于企(qi)業(ye)的(de)(de)無(wu)形(xing)資產，代表企(qi)業(ye)的(de)(de)形(xing)象、品(pin)牌(pai)以及(ji)大(da)眾對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)認(ren)(ren)知(zhi)。京(jing)東就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)例子，此(ci)前其(qi)域(yu)名(ming)(ming)為“360buy.com”，而(er)為了(le)拿下(xia)“jd.com”這個(ge)域(yu)名(ming)(ming)，京(jing)東更是(shi)重金砸下(xia)了(le)3000萬元。拿下(xia)這個(ge)域(yu)名(ming)(ming)對(dui)京(jing)東來(lai)說也(ye)有(you)重要意義，第(di)(di)(di)(di)(di)一(yi)域(yu)名(ming)(ming)更加簡(jian)單(dan)好記，第(di)(di)(di)(di)(di)二為了(le)符合大(da)眾對(dui)京(jing)東品(pin)牌(pai)的(de)(de)直(zhi)接認(ren)(ren)知(zhi)，第(di)(di)(di)(di)(di)三就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)對(dui)其(qi)商(shang)業(ye)轉(zhuan)化具有(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)附加值。亞馬遜這類全球(qiu)互聯(lian)網企(qi)業(ye)也(ye)一(yi)樣，域(yu)名(ming)(ming)的(de)(de)作用第(di)(di)(di)(di)(di)一(yi)是(shi)擴大(da)其(qi)品(pin)牌(pai)認(ren)(ren)知(zhi)度，第(di)(di)(di)(di)(di)二縮短(duan)品(pin)牌(pai)的(de)(de)認(ren)(ren)知(zhi)路徑，第(di)(di)(di)(di)(di)三就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)強化品(pin)牌(pai)的(de)(de)商(shang)業(ye)轉(zhuan)化。

此外(wai)，楊世界還稱(cheng)，域(yu)名(ming)(ming)(ming)是有(you)一定(ding)的(de)(de)投(tou)資價值的(de)(de)，屬于互聯網前期(qi)一個(ge)暴利的(de)(de)投(tou)資收益項目(mu)。例如中國58同城的(de)(de)姚勁(jing)波，美圖秀(xiu)秀(xiu)的(de)(de)蔡(cai)文(wen)勝(sheng)都(dou)曾通過域(yu)名(ming)(ming)(ming)獲(huo)得成功。像亞馬遜谷歌一開始(shi)都(dou)會注(zhu)(zhu)冊與自己(ji)品牌或(huo)者業務(wu)相關的(de)(de)若(ruo)干個(ge)域(yu)名(ming)(ming)(ming)，但發展(zhan)初期(qi)沒有(you)專業人士運營(ying)導致到(dao)期(qi)沒有(you)續費，域(yu)名(ming)(ming)(ming)投(tou)資的(de)(de)人就(jiu)會抓住這(zhe)個(ge)空窗(chuang)期(qi)搶注(zhu)(zhu)域(yu)名(ming)(ming)(ming)，一旦該企業發展(zhan)起來(lai)，再買回去的(de)(de)時(shi)候(hou)就(jiu)不(bu)是注(zhu)(zhu)冊的(de)(de)價格(ge)了(le)。