IP，英文為(wei)“intellectual property”，其原意為(wei)“知識(shi)（財產(chan)）所有(you)權”，或“智(zhi)慧（財產(chan)）所有(you)權”，也稱為(wei)智(zhi)力成果權。

IP有兩大類，一類是著作權(quan)(quan)(quan)（或(huo)版(ban)權(quan)(quan)(quan)），一類是工業產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)（或(huo)產(chan)(chan)業產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)）。著作權(quan)(quan)(quan)包括版(ban)權(quan)(quan)(quan)、文學產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)等，工業產(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)主要包括專利權(quan)(quan)(quan)、商標權(quan)(quan)(quan)和商號(hao)權(quan)(quan)(quan)。

企業IP從本(ben)質上說(shuo)是一種(zhong)無(wu)形財產權，它是智力成(cheng)果或知(zhi)識產品，是創造(zao)性的(de)智力勞(lao)動(dong)所創造(zao)的(de)勞(lao)動(dong)成(cheng)果。

企業IP打造時，需要使其擁(yong)有(you)人格氣質。被大眾追隨的IP，不論是現(xian)實中(zhong)的KOL、動漫中(zhong)的卡通形象(xiang)，還是某(mou)些品(pin)牌(pai)物化(hua)出的標(biao)簽，在故事原型中(zhong)，都會深入用戶(hu)情感，并(bing)留下不可磨滅的人格氣質。

比如(ru)漫威、迪士尼、江(jiang)小(xiao)白等，都(dou)有(you)鮮明(ming)的(de)人物(wu)形(xing)象和性(xing)格，在這些(xie)企業IP形(xing)象中，IP是鮮活立體的(de)，因(yin)此很容易被大眾接受。

企業IP形象(xiang)需要有符(fu)號(hao)性(xing)(xing)，符(fu)號(hao)性(xing)(xing)即顯(xian)眼的標示(shi)原型。

強大IP最終在各個領域呈現的(de)是符號，所以如果(guo)起初孵(fu)化(hua)IP時(shi)，不(bu)注重(zhong)符號性，會造成非常麻煩的(de)后續發(fa)展問題。

一(yi)(yi)個反(fan)面(mian)例(li)子就是：某個偶(ou)像培養(yang)節(jie)目(mu)本身不錯，但是卻和(he)一(yi)(yi)大(da)批同(tong)期的偶(ou)像選舉節(jie)目(mu)在(zai)人(ren)物造(zao)型、人(ren)設、風格上高(gao)度(du)相似(si)，造(zao)成這類節(jie)目(mu)的符(fu)號獨特辨識度(du)太(tai)弱，很難實(shi)現(xian)跨越次(ci)元壁或(huo)內容壁的大(da)發展。

文章、漫(man)畫、視頻、直播等(deng)形(xing)式都可以助(zhu)力于企業(ye)IP打(da)造，大多數成(cheng)功的(de)企業(ye)IP都采取了兩種以上的(de)內容形(xing)式，比較常見(jian)的(de)是文章+漫(man)畫這種“不見(jian)面”或(huo)者(zhe)視頻+直播這種“見(jian)面”的(de)組合。

需(xu)(xu)要(yao)注意的是，企(qi)業IP雖然(ran)需(xu)(xu)要(yao)豐富(fu)的內容，但是其領域最好不要(yao)跨(kua)越(yue)太廣，否則會給(gei)用戶“不專注”的負面(mian)感。

IP經濟同時(shi)也是粉絲經濟，在運營時(shi)，Maigoo網(wang)編輯(ji)認為(wei)可以(yi)參考(kao)以(yi)下幾大企業IP形象的打造案(an)例。