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此前(qian)，微信、QQ、、百度等平臺都曾(ceng)與央視(shi)春晚合作發紅(hong)包(bao)，春晚紅(hong)包(bao)對平臺拉新有較大的待定作用(yong)。也因此，快手成為首家參(can)與春晚紅(hong)包(bao)活動(dong)的短視(shi)頻(pin)平臺。

目前，快(kuai)手(shou)與春(chun)晚(wan)已(yi)經成立專項工作小(xiao)組(zu)。春(chun)節期(qi)間，快(kuai)手(shou)以(yi)全新(xin)的“紅包雨(yu)”方式(shi)和(he)其他多項互動方式(shi)相結合，聯合央視打造和(he)往屆(jie)不同的紅包互動。

目前，短視頻的(de)(de)(de)行業滲(shen)透率已(yi)經超過70%，用(yong)戶增長進入(ru)存量競(jing)爭階(jie)段(duan)。抖(dou)音不僅在用(yong)戶規模上力壓快手，雙方的(de)(de)(de)差距還有擴大的(de)(de)(de)趨勢。據Trustdata的(de)(de)(de)數據顯示(shi)，今年(nian)抖(dou)音和(he)快手的(de)(de)(de)月活用(yong)戶差距逐(zhu)漸拉大。今年(nian)1月，雙方月活用(yong)戶的(de)(de)(de)差額是0.78億，到(dao)8月已(yi)經擴大到(dao)1.58億。

春(chun)節是短視頻拉新的關鍵時(shi)期(qi)。抖音能(neng)夠快速崛起正(zheng)是得益(yi)于(yu)2018年春(chun)節期(qi)間(jian)的拉新活動。2020年央視春(chun)晚也將(jiang)成為快手完成3億(yi)DAU目標的關鍵一戰(zhan)。

快手品牌介紹

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