談(tan)起(qi)中(zhong)(zhong)藥(yao)牙(ya)膏(gao),你第(di)一(yi)時間想起(qi)了誰,是(shi)中(zhong)(zhong)華牙(ya)膏(gao)嗎?其實中(zhong)(zhong)國(guo)第(di)一(yi)支中(zhong)(zhong)藥(yao)牙(ya)膏(gao)是(shi)由國(guo)民品(pin)牌(pai)“兩(liang)面(mian)(mian)針(zhen)”研(yan)發(fa)銷(xiao)售,在(zai)最紅(hong)火的(de)時候,兩(liang)面(mian)(mian)針(zhen)也被譽為“民族品(pin)牌(pai)第(di)一(yi)人”“牙(ya)膏(gao)第(di)一(yi)股(gu)”,可惜時過境遷,昔日的(de)牙(ya)膏(gao)第(di)一(yi)股(gu)如今只能依靠售賣(mai)股(gu)票來尋求生(sheng)機。本期專題,MAIGOO編輯就帶大家了解一(yi)下老(lao)品(pin)牌(pai)兩(liang)面(mian)(mian)針(zhen)。
柳(liu)州(zhou)兩面針股份有限(xian)公司(si)起源于1941年(nian)成立的亞洲枧廠(chang)等5家(jia)小型私營(ying)肥(fei)皂(zao)廠(chang),1956年(nian)經公私合營(ying)組(zu)成“柳(liu)州(zhou)市肥(fei)皂(zao)廠(chang)”;1963年(nian)肥(fei)皂(zao)廠(chang)更名為“柳(liu)州(zhou)市日(ri)用(yong)化工廠(chang)”;1994年(nian)改制為股份公司(si)。
兩面針是典(dian)型(xing)上市(shi)即巔峰的代表,自1996年起,長期與佳潔士、高露潔占據國(guo)內牙(ya)膏(gao)(gao)市(shi)場份額(e)的前(qian)三,被譽為(wei)“國(guo)民牙(ya)膏(gao)(gao)”,2004年更是在上海證(zheng)券交易(yi)所(suo)掛牌上市(shi),成為(wei)行業內首家上市(shi)企業。
但隨(sui)著大量(liang)外資(zi)企業(ye)涌入中國,牙(ya)(ya)(ya)膏行業(ye)競爭(zheng)開始愈加激烈,兩面(mian)針(zhen)中藥牙(ya)(ya)(ya)膏毛利率不斷下(xia)降,從2006年開始兩面(mian)針(zhen)的牙(ya)(ya)(ya)膏業(ye)務就連續遭遇(yu)13年虧損,如今兩面(mian)針(zhen)的家用(yong)牙(ya)(ya)(ya)膏市場占(zhan)有率不足1%。
為尋(xun)求(qiu)出(chu)路(lu),2005年兩面(mian)(mian)針(zhen)又分別(bie)投(tou)資(zi)了三(san)家公司,分別(bie)為從事房(fang)地產、洗化用品生(sheng)產、公共交(jiao)通的(de)經營業(ye)務,總(zong)計(ji)投(tou)資(zi)1660萬元。按(an)照(zhao)兩面(mian)(mian)針(zhen)的(de)戰略,即打造“大健康、大消費(fei)的(de)產業(ye)生(sheng)態圈。”
然而,兩(liang)面(mian)針(zhen)(zhen)的(de)生態圈失(shi)敗的(de)很(hen)徹(che)底(di)。財(cai)報顯示,兩(liang)面(mian)針(zhen)(zhen)2007年(nian)參股的(de)7家(jia)(jia)公(gong)司中5家(jia)(jia)虧(kui)損;2008年(nian)參股的(de)8家(jia)(jia)公(gong)司中6家(jia)(jia)虧(kui)損;2009年(nian)參股的(de)9家(jia)(jia)公(gong)司中5家(jia)(jia)虧(kui)損。多元(yuan)化投資(zi)非但(dan)為兩(liang)面(mian)針(zhen)(zhen)開(kai)拓(tuo)到新出路,大(da)規模(mo)的(de)業務虧(kui)損反而拖(tuo)累了公(gong)司的(de)利潤(run)。
兩(liang)面針的日子不好過,為了優化(hua)資產結構,渡過難關。兩(liang)面針開始頻繁走(zou)上拋售旗下子公司的道路。
兩面(mian)(mian)針(zhen)2016年年報顯示,兩面(mian)(mian)針(zhen)出(chu)售中信(xin)(xin)證券股票1162萬股,實現投(tou)資收(shou)益(yi)約1.6億元;出(chu)售長(chang)風路2號(hao)危舊改土(tu)地(di)及(ji)地(di)面(mian)(mian)附屬物,獲(huo)得處(chu)置收(shou)益(yi)1239.1萬元;獲(huo)得深(shen)圳市中信(xin)(xin)聯合創業投(tou)資有限(xian)公(gong)司分紅1597.41萬元。
2017年9月,兩(liang)面(mian)針(zhen)將(jiang)“精細化工(gong)”業務從上市公司(si)中徹底(di)剝離(li),兩(liang)面(mian)針(zhen)所持有(you)的鹽城捷(jie)康三氯蔗糖制造有(you)限公司(si)35%股權以掛牌底(di)價6557.01萬元轉讓。
2019年11月,兩面針以約11.74億元的交(jiao)易總價擬將(jiang)旗下紙(zhi)品板塊(kuai)和房地(di)產板塊(kuai)的公司股權(quan)和債(zhai)權(quan),轉(zhuan)讓給第一大(da)股東(dong)廣西柳州市產業投資發展集團有(you)限(xian)公司。
在(zai)刨除多余業務后,一(yi)方面(mian)可以(yi)為(wei)兩面(mian)針(zhen)帶來大量現金儲備,渡過難關。另一(yi)方面(mian)也能讓兩面(mian)針(zhen)把精力重新放回牙膏市場。
事(shi)實上,兩(liang)面針(zhen)近(jin)兩(liang)年(nian)(nian)也在產品創(chuang)新方面不斷發力,牙膏銷量較(jiao)之(zhi)前(qian)稍有增(zeng)長(chang)。數(shu)據顯(xian)示,2018年(nian)(nian),兩(liang)面針(zhen)家用牙膏的銷售(shou)量為3350.84萬支,同比增(zeng)長(chang)1.08%;酒店牙膏的銷售(shou)量為11.74億支,同比增(zeng)長(chang)5.95%。
目前而言,兩(liang)面(mian)(mian)針(zhen)守住(zhu)了旅游牙(ya)膏的市場(chang)(chang),但利潤(run)極(ji)其(qi)微薄。未來(lai)兩(liang)面(mian)(mian)針(zhen)必須要抓住(zhu)家庭牙(ya)膏這(zhe)個(ge)大市場(chang)(chang),發(fa)展中高端才是未來(lai)方向。
雖然兩面(mian)針現(xian)狀比(bi)較艱難,但(dan)實際還沒有到山窮水盡的(de)地步,在牙膏市場也尚有一搏之力。暫時不會(hui)像很多民族品(pin)牌(pai)那樣悄(qiao)無聲息地消失,悄(qiao)無聲息地被賣掉。
MAIGOO編輯(ji)認為,隨著中國經濟的快速發(fa)展,外(wai)資的涌入是必不可免(mian)的,民(min)族品牌如何保持住自己的競爭(zheng)力是一大考(kao)驗。
實(shi)際上(shang),兩面針在老一代(dai)消費者中(zhong)的認(ren)知還不錯(cuo),雖然國內高端(duan)牙(ya)膏主要(yao)被日、韓、歐美國家的外資牙(ya)膏企業(ye)所(suo)占據,但也有云南白藥等民(min)族品牌成功突圍,所(suo)以兩面針還是(shi)有新的機會。
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