這些年，“抵(di)制外貨(huo)，支持國(guo)貨(huo)”的(de)聲音總沒斷過(guo)。國(guo)貨(huo)是一代人的(de)記憶，但是大家對我們生活(huo)中的(de)國(guo)貨(huo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)到底了(le)解(jie)多少(shao)呢？隨著(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競(jing)爭的(de)加劇，我們耳(er)熟能(neng)詳的(de)國(guo)貨(huo)早就變成(cheng)了(le)外國(guo)貨(huo)。民族品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)成(cheng)“混血兒，當年用的(de)國(guo)貨(huo)現在還好(hao)嗎(ma)？打著(zhu)國(guo)貨(huo)的(de)偽“民族”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，看完你(ni)懵了(le)嗎(ma)？
哈爾濱啤酒2004年被(bei)百威的(de)母公(gong)(gong)司安(an)海斯-布希（AB）公(gong)(gong)司全額收購。2008年7月AB又(you)被(bei)英(ying)博(bo)(bo)集團(tuan)(tuan)全資收購，收購完成后的(de)新(xin)公(gong)(gong)司改名(ming)為百威英(ying)博(bo)(bo)公(gong)(gong)司，新(xin)公(gong)(gong)司自然(ran)取得原公(gong)(gong)司旗下全部(bu)資產，所(suo)以(yi)現(xian)在哈啤(pi)集團(tuan)(tuan)就是(shi)百威英(ying)博(bo)(bo)旗下的(de)全資子公(gong)(gong)司。
樂(le)百氏(shi)(shi)1999年(nian)銷售額達(da)(da)20億元(yuan)，但在(zai)2000年(nian)被(bei)法(fa)國(guo)達(da)(da)能收購(gou)。并購(gou)后，新任(ren)領導(dao)不了解(jie)中(zhong)國(guo)飲料市場(chang)以及中(zhong)國(guo)國(guo)情，再加上內部難溝通，經營(ying)方針僵硬(ying)，樂(le)百氏(shi)(shi)的發展雪上加霜，品牌價(jia)值不斷衰落(luo)，旗下的茶飲料、乳業產品已基本退市。
“愛我(wo)(wo)口腔，愛我(wo)(wo)中(zhong)華(hua)”，充滿濃濃的國家愛。然(ran)而中(zhong)華(hua)牙(ya)膏(gao)依然(ran)是中(zhong)華(hua)牙(ya)膏(gao)，但中(zhong)華(hua)牙(ya)膏(gao)已然(ran)不再是我(wo)(wo)們小(xiao)時(shi)候的記(ji)憶。1994年1月(yue)，荷蘭聯合利華(hua)取得上海(hai)(hai)牙(ya)膏(gao)廠(chang)控股(gu)權，上海(hai)(hai)聯合利華(hua)牙(ya)膏(gao)有限公司成立(li)，中(zhong)華(hua)品牌(pai)經營權租(zu)賃給聯合利華(hua)公司。
雙(shuang)匯(hui)火(huo)腿腸大(da)家肯定都吃過，雙(shuang)匯(hui)集(ji)團(tuan)是中(zhong)國最(zui)大(da)的肉類加工基地，其被收(shou)(shou)購前總資(zi)產為63億元(yuan)、員(yuan)工3萬人，2005年雙(shuang)匯(hui)集(ji)團(tuan)銷售(shou)收(shou)(shou)入突(tu)破(po)200億元(yuan)。2006年雙(shuang)匯(hui)集(ji)團(tuan)被高盛集(ji)團(tuan)和(he)鼎暉中(zhong)國成長基金以20.1億元(yuan)人民幣的價格收(shou)(shou)購其100%股權。
無論(lun)是在電視里，還(huan)是商(shang)場(chang)里，到處都有金(jin)龍(long)魚的影子，而金(jin)龍(long)魚也幾乎(hu)出現在每個中國家(jia)(jia)庭的廚(chu)房(fang)里，市場(chang)占有率在50%以上(shang)，品(pin)牌的市場(chang)競爭力是第2名福(fu)臨(lin)門的8倍，但它徹頭徹尾是一家(jia)(jia)外資企業，屬于新加坡郭(guo)兄(xiong)弟糧油私(si)人有限公(gong)司(si)所(suo)擁有的，跟(gen)中國沒點關系(xi)。
很多(duo)人(ren)感冒都會(hui)首選白加(jia)黑(hei)。而(er)2006年10月，德國拜耳醫藥(yao)(yao)以10.72億(yi)元(yuan)收購東盛科技(ji)之啟東蓋(gai)天(tian)力制藥(yao)(yao)公司的“白加(jia)黑(hei)”感冒片、“小白”糖漿、“信(xin)力”止咳糖漿等(deng)業(ye)務和(he)相關資產(chan)，收購金(jin)額(e)10.72億(yi)元(yuan)(1.08億(yi)歐元(yuan))，東盛科技(ji)仍(reng)保(bao)留部分(fen)西藥(yao)(yao)OTC業(ye)務。
銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)是(shi)福建(jian)省(sheng)一家家族(zu)式食(shi)品(pin)企業(ye)，旗下擁(yong)有銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)八寶粥與花(hua)生牛奶等產(chan)品(pin)，其2010年的銷售額約(yue)合54.6億(yi)元(yuan)(yuan)。2011年雀巢公(gong)司出資(zi)15億(yi)元(yuan)(yuan)，銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)集團(tuan)出資(zi)10億(yi)元(yuan)(yuan)。廈門(men)銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)集團(tuan)將下屬的銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)食(shi)品(pin)公(gong)司60%的股權轉(zhuan)讓(rang)給雀巢公(gong)司。
“大(da)(da)寶(bao)明(ming)天(tian)(tian)見(jian)，大(da)(da)寶(bao)天(tian)(tian)天(tian)(tian)見(jian)。”曾(ceng)經(jing)靠SOD蜜占據半個(ge)市場的大(da)(da)寶(bao)，一直(zhi)是人們記(ji)憶(yi)中民族品牌。然而早在(zai)2008年(nian)7月(yue)30日，強(qiang)生（中國）投資有(you)限(xian)公司就宣布，收購大(da)(da)寶(bao)事(shi)項(xiang)已(yi)經(jing)獲得了相關政府部門的批準(zhun)，大(da)(da)寶(bao)成為該公司旗(qi)下全資子公司。
南孚電池自1999年(nian)9月起，通(tong)過(guo)數(shu)次轉(zhuan)讓，2003年(nian)，72％的股權落入吉列手中(zhong)(zhong)，吉列的金霸王電(dian)池進(jin)入中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)10年(nian)，市(shi)場(chang)占有率不及(ji)南(nan)孚(fu)的10％。如(ru)今這一曾經(jing)占領了大半個(ge)中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)，中(zhong)(zhong)國第一的電(dian)池品牌已經(jing)不屬于民族品牌了。
蘇(su)泊爾(er)公司始建于(yu)1994年(nian)(nian)8月。蘇(su)泊爾(er)品牌銷售(shou)額占壓力鍋(guo)市場(chang)40％，評估品牌價(jia)值16.248億(yi)元。2006年(nian)(nian)8月，法國SEB（世界(jie)小家電頭(tou)號(hao)品牌）意圖收(shou)購蘇(su)泊爾(er)，2008年(nian)(nian)完(wan)成收(shou)購計劃，持有蘇(su)泊爾(er)52.74％的股權，獲得(de)蘇(su)泊爾(er)控股權。
2013年6月據傳LVMH旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia入股廣東丸美生物技術股份有限公司，控股(gu)49%。2013年(nian)7月10日，在上海，丸美(mei)集(ji)團與LV基(ji)(ji)金正式簽約簽約之后，LV基(ji)(ji)金成為(wei)丸美(mei)集(ji)團的(de)第二大股(gu)東。
2002年10月，青島啤酒股份有限公司與全球最(zui)大(da)的(de)啤酒(jiu)生(sheng)產商(shang)—美國AB公(gong)司在香港正式(shi)對(dui)外(wai)公(gong)布了簽約合作的(de)具體協議(yi)。按照協議(yi)，美國AB公(gong)司將按股(gu)份比例取得(de)青島啤酒(jiu)的(de)董事(shi)及(ji)監(jian)事(shi)會(hui)職位。
1994年，國際洗滌劑行業巨頭德國美潔時公司找到活力28集團公司，表達了合資(zi)經(jing)營的(de)意向。盡(jin)管(guan)在(zai)2003年初，活力28與德方提前(qian)解約，但(dan)顯然(ran)這是一種遲來(lai)的(de)分手。在(zai)經(jing)歷了7年的(de)雪藏后，此(ci)時的(de)活力28已無活力。此(ci)后不久，企業停(ting)產(chan)。
90年代初期，印尼金光集團購得華豐多(duo)數股份，成(cheng)為華豐的(de)新東家。但是，金光集團對華豐的(de)收購并沒有向好的(de)方向發展。從90年代中期(qi)開始，華豐的(de)市場份額嚴重萎縮。到了(le)90年代末期(qi)，華豐開始虧(kui)損，至(zhi)今(jin)未有起色(se)。
有一(yi)批(pi)老(lao)國(guo)貨品牌(pai)(pai)雖然(ran)歷經風雨，卻仍(reng)在目前國(guo)內市(shi)場依(yi)然(ran)表現突(tu)出(chu)，有的(de)銷售額甚(shen)至突(tu)破100億，與寶潔、聯合(he)利華等外(wai)資日(ri)化巨頭(tou)分庭(ting)抗禮。多(duo)(duo)少年了(le)，六(liu)神(shen)、百雀羚，這么多(duo)(duo)個老(lao)國(guo)貨品牌(pai)(pai)，依(yi)然(ran)活躍(yue)在市(shi)場中，甚(shen)至并不亞(ya)于一(yi)些外(wai)資品牌(pai)(pai)。
在中國(guo)洗(xi)護發(fa)市(shi)場上，蜂花是華潤十足的(de)(de)(de)老國(guo)貨品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，雖然它(ta)價格感人，但(dan)是它(ta)的(de)(de)(de)護發(fa)素(su)市(shi)場很大。蜂花品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)母公司(si)(si)上海華銀(yin)日用品(pin)(pin)(pin)(pin)有限(xian)公司(si)(si)1985年(nian)誕(dan)生(sheng)于上海。蜂花品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不僅有護發(fa)素(su)，還包含洗(xi)發(fa)水、洗(xi)頭(tou)膏和護膚品(pin)(pin)(pin)(pin)等多(duo)個品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)。
“宮燈杏(xing)仁 ，清爽自然(ran)”。宮燈牌護(hu)膚品(pin)來自于原上海日化二廠。宮燈牌護(hu)膚品(pin)1962年問(wen)世，其中宮燈杏(xing)仁蜜以它(ta)獨特的(de)品(pin)質深受消費者的(de)青睞。而(er)除(chu)此之外，它(ta)家(jia)主(zhu)打的(de)面膜、身(shen)體乳(ru)等系列產(chan)品(pin)也是廣受好評(ping)。
飛躍鞋曾是潮(chao)人的標(biao)志，在那個月(yue)工資只有30、40元(yuan)的年代，穿(chuan)飛躍鞋的都是貴族。后來一個叫帕特里(li)斯的法國人將其目標(biao)群體對準了歐美運動(dong)愛(ai)好者，并(bing)以(yi)輕便、復古、前衛(wei)以(yi)及(ji)中(zhong)國元(yuan)素，迅速在那些(xie)所謂的“前衛(wei)潮(chao)人”、嬉皮士(shi)心中(zhong)占據了一席之地。
紅藍(lan)花(hua)紋、黃色牛筋(jin)底的(de)(de)球鞋(xie)(xie)，回(hui)(hui)力卻是被歐美(mei)潮人爭相購買的(de)(de)潮牌。曾(ceng)經二(er)三十元人民幣的(de)(de)臭球鞋(xie)(xie)“丑小鴨”，如今已成為享受國際大牌待遇、身(shen)價50歐元的(de)(de)“白(bai)天(tian)鵝”。80后記憶中的(de)(de)回(hui)(hui)力鞋(xie)(xie)，堪稱回(hui)(hui)潮的(de)(de)國貨，力挺的(de)(de)經典。
海鷗(ou)，中國最(zui)早(zao)的相(xiang)機品牌，至今仍是(shi)無數(shu)攝(she)影愛好者心(xin)中的經典(dian)。2014年，海鷗(ou)攜(xie)帶50多項國家專利(li)，重磅推(tui)出了兩款(kuan)高(gao)端(duan)數(shu)碼相(xiang)機CM9、CK10，在高(gao)端(duan)數(shu)碼相(xiang)機領域，欲為國貨力爭一席之地。創輝(hui)煌，海鷗(ou)深知光靠民族情結遠遠不夠，打鐵還(huan)需自身(shen)硬(ying)。
百(bai)雀羚創于1931年的上海，秉(bing)承東方安全護膚理念，他自身(shen)也在不斷(duan)重塑品牌形象。而真正(zheng)讓它在這兩年一炮(pao)打(da)響的還是2013年的“國(guo)禮(li)”事件。“國(guo)禮(li)”、“第一夫(fu)人”等字眼，讓百(bai)雀羚打(da)了場(chang)漂亮的“翻身(shen)仗”，之后它也加入廣告(gao)投入，擴大品牌影(ying)響力。
說起花(hua)(hua)露水(shui)，你(ni)一(yi)(yi)定會想(xiang)到六(liu)神(shen)，這個由(you)上海家化在1990年(nian)推出的(de)(de)品牌(pai)，已基本(ben)變成(cheng)了花(hua)(hua)露水(shui)的(de)(de)代名詞。1993年(nian)推出的(de)(de)六(liu)神(shen)花(hua)(hua)露水(shui)一(yi)(yi)經推出便收獲(huo)了消費者的(de)(de)青(qing)睞(lai)，迅速贏得(de)60%的(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)(fen)額。此(ci)外，至1998年(nian)，六(liu)神(shen)沐浴露在中國沐浴露市(shi)場(chang)占據最大份(fen)(fen)額。
作為納愛斯集團的當家品牌，雕(diao)牌于(yu)20世(shi)紀90年(nian)代推出。雕(diao)牌靠肥皂打開了(le)市場，雕(diao)牌還在(zai)(zai)洗衣粉和洗潔精市場占(zhan)有(you)非常大的份額。尼爾森數(shu)據顯(xian)示，雕(diao)牌在(zai)(zai)國內洗衣粉市場份額達到17.7%，僅次于(yu)立白和汰漬。而(er)在(zai)(zai)洗潔精市場，雕(diao)牌更是在(zai)(zai)2006年(nian)獲得銷售冠(guan)軍。
隨著近些年(nian)(nian)來中國元(yuan)素(su)在國際上大熱，有著40年(nian)(nian)多年(nian)(nian)歷史的回(hui)力(li)球鞋，現成為歐美潮人爭相(xiang)購買(mai)的“...
說到海(hai)外購(gou)物，你們(men)腦海(hai)中(zhong)首(shou)先(xian)想到的(de)(de)是(shi)不是(shi)日(ri)本(ben)的(de)(de)馬(ma)桶，歐美(mei)的(de)(de)奶(nai)粉，韓國的(de)(de)時尚(shang)女(nv)裝。近年來，當...
互聯網(wang)周刊發布(bu)了“2021新國(guo)貨品牌影響力排行(xing)榜”。榜單聚焦(jiao)國(guo)貨品牌，從品牌的市場、口碑、...
【策劃/編輯(ji)：紅V 封面設計：mimi 監制(zhi)：戚月】
曾經(jing)(jing)頗受百姓追捧的(de)民族(zu)品牌(pai)(pai)，現在(zai)卻沒逃過被外資(zi)收(shou)購的(de)命(ming)運。國貨中(zhong)的(de)經(jing)(jing)典已經(jing)(jing)成為了(le)記憶中(zhong)的(de)經(jing)(jing)典國貨了(le)。像飛躍這樣在(zai)國外都火(huo)得不(bu)(bu)行的(de)民族(zu)品牌(pai)(pai)還(huan)(huan)是(shi)(shi)少見，但是(shi)(shi)也(ye)有像宮燈這樣一直堅(jian)挺不(bu)(bu)衰的(de)國貨經(jing)(jing)典值得我們驕傲(ao)。國貨當自強！民族(zu)品牌(pai)(pai)振興還(huan)(huan)有很長的(de)路要走！
華為
茅臺
美團
海爾
美的
小米
伊利
五糧醇
農夫山泉
海天
