品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”(ISO10668,2010),其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度,又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍,公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式:
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯:品牌之所以有價值,不全在于創造品牌所付出的成本,也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價,而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走:第一步是品牌作用力(role of brand)分析,是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力,很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析,它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計,BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻;也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益,BrandZ使用“品牌乘數”調整收益,這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借(jie)鑒Interbrand評(ping)價法(fa)基礎上,引進一個“特許權(quan)使用(yong)費”的(de)概念,該評(ping)價法(fa)直接參照授權(quan)合同,類似的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)授權(quan)在市場上能(neng)值多少錢,品(pin)(pin)(pin)牌(pai)資產差不多就(jiu)是(shi)多少錢。其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)強(qiang)度(du)指數(BSI)不僅(jin)僅(jin)從品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理視角設計,還照顧到了各利益相(xiang)關(guan)方的(de)聲音,比如員工評(ping)分(fen)(fen)、信用(yong)評(ping)估、環境評(ping)分(fen)(fen)、社區(qu)評(ping)分(fen)(fen)等等。
國企方面的(de)(de)中(zhong)(zhong)石化(hua)、中(zhong)(zhong)石油,移動(dong)、聯通、電(dian)信三(san)大通訊商以及(ji)中(zhong)(zhong)農工建四大行在品牌(pai)價(jia)值(zhi)上可圈可點(dian),而民營系(xi)的(de)(de)騰訊、華(hua)為、順豐、百度、京(jing)東(dong)以及(ji)恒大等的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值(zhi)也(ye)毫不遜色(se)。在地(di)域上,品牌(pai)價(jia)值(zhi)較高(gao)的(de)(de)多數(shu)集中(zhong)(zhong)在北京(jing)、上海、廣東(dong)、浙江和江蘇等地(di),也(ye)是當地(di)經濟的(de)(de)重要支(zhi)柱。
Interbrand自1988年(nian)起在行業內(nei)率先開(kai)創了品(pin)牌(pai)價值研究(jiu)。作為第(di)一個(ge)通過(guo)ISO10668國際認證(zheng)的(de)品(pin)牌(pai)價值評(ping)估體(ti)系(概述了品(pin)牌(pai)貨(huo)幣估值的(de)要求),Interbrand的(de)整個(ge)分析方法(fa)論被業界公認為具有特(te)殊戰(zhan)略管理價值的(de)工(gong)具。
排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值(億元) |
---|---|---|---|
1 | 騰訊 | 科技 | 7467.99 |
2 | 科技 | 6324.40 | |
3 | 中國建設銀行 | 金融服務 | 1734.94 |
4 | 中國平安 | 金融服務 | 1615.57 |
5 | 中國工商銀行 | 金融服務 | 1539.03 |
6 | 中國銀行 | 金融服務 | 1111.22 |
7 | 中國移動 | 通訊 | 950.13 |
8 | 中國人壽 | 金融服務 | 880.05 |
9 | 中國農業銀行 | 金融服務 | 835.39 |
10 | 茅臺 | 酒 | 757.64 |
11 | 招商銀行 | 金融服務 | 653.02 |
12 | 百度 | 科技 | 595.28 |
13 | 小米集團 | 科技 | 537.83 |
14 | 華為 | 科技 | 465.40 |
15 | 太平洋保險 | 金融服務 | 367.37 |
2021中國最佳品牌價值均大幅度提升,前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97%、騰訊增長89%、美團增長87%,是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看,2021對于白酒品牌是豐收的一年,茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌,近年來在品牌管理上加速建設,因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】
品(pin)(pin)牌(pai)力是BrandZ?品(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)指(zhi)標,代表著消費者選擇某一特定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)的傾向。自2011年(nian)起,全(quan)(quan)球(qiu)最大(da)傳(chuan)播集(ji)團WPP旗下調研公司凱度華明通略(Millward Brown)每年(nian)均發布(bu)BrandZ最具價值全(quan)(quan)球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)100強(qiang)報告。
查看更多胡潤(run)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)榜(bang)(bang)是國內唯一一個將(jiang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)從公司(si)層面剝離來衡量,進行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值估算的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值榜(bang)(bang),調研范圍(wei)為(wei)“中(zhong)國制造(zao)”的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。非國有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)中(zhong)的外資控(kong)股品(pin)牌(pai)(pai)(pai)包括三(san)類(lei),分別為(wei)由外資企業創(chuang)立的國產品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、外資參股的國產品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、外資參股的國產品(pin)牌(pai)(pai)(pai)而(er)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)創(chuang)始人仍(reng)在(zai)該企業任(ren)職(zhi)。
查看更多世界品(pin)牌(pai)實驗室,(World Brand Lab)是一家國(guo)際化、專業性(xing)的品(pin)牌(pai)研究機(ji)構。2021年是世界品(pin)牌(pai)實驗室編制(zhi)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)報(bao)告(gao)的第(di)18個年頭,2004年入選門檻(jian)僅為(wei)5億(yi)元(yuan),前500名品(pin)牌(pai)的平均(jun)價值(zhi)為(wei)49.43億(yi)元(yuan)。2021年,入選門檻(jian)已經提高(gao)到30.68億(yi)元(yuan),而前500名品(pin)牌(pai)的平均(jun)價值(zhi)高(gao)達557.91億(yi)元(yuan),增加(jia)幅(fu)度為(wei)1028.69%。
查看更多中(zhong)國(guo)國(guo)家品(pin)牌網評選出出海先鋒名單顯示,華為、TCL、安踏、波司(si)登如數上(shang)榜,這些品(pin)牌主要(yao)分(fen)布在快時(shi)尚(shang)、消(xiao)費電(dian)子、家電(dian)、智(zhi)能設備(bei)、石油(you)和(he)天然氣等方(fang)面,并覆蓋歐洲、美(mei)洲和(he)東南亞等地區。國(guo)際社(she)會對中(zhong)國(guo)發展(zhan)成就的(de)認可度(du)呈上(shang)升趨勢(shi),對中(zhong)國(guo)的(de)好感度(du)以及中(zhong)國(guo)品(pin)牌和(he)產品(pin)的(de)美(mei)譽度(du)也不斷提升。
企業名稱 | 成立時間(年) | 領域 | 出海區域 |
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大疆無人機 | 2006 | 黑科技 | 北美、歐洲、亞洲 |
科大訊飛 | 1999 | 黑科技 | 亞洲、大洋洲 |
小米科技 | 2010 | 黑科技 | 東南亞、歐洲、非洲、北美洲 |
華為 | 1987 | 黑科技 | 歐洲、北美洲、大洋洲 |
騰訊 | 1998 | 黑科技 | 北美洲、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲 |
滴滴出行 | 2012 | 汽車 | 歐洲、非洲、亞洲、北美洲、拉丁美洲 |
一嗨租車 | 2006 | 汽車 | 北美洲、歐洲 |
OFO | 2014 | 汽車 | 歐洲、亞洲、北美洲 |
摩拜 | 2015 | 汽車 | 亞洲、歐洲、北美洲 |
華大基因 | 2010 | 醫療保健 | 美洲、歐非、亞洲、大洋洲 |
2015 | 金融 | 亞洲、北美、歐洲 | |
百度錢包 | 2016 | 金融 | 美洲、歐洲、亞洲 |
1999 | 零售 | 歐洲、北美、非洲、大洋洲、亞洲 | |
京東商城 | 2004 | 零售 | 歐洲、北美、大洋洲、亞洲 |
BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名,這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看,共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別,有11家上榜品牌屬于移動游戲類別,這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】
序號 | 企業/品牌 | 類別 | 品牌力得分 |
---|---|---|---|
1 | 消費電子 | 2064 | |
2 | 字節跳動 | 消費電子 | 2049 |
3 | 華為 | 電子商務 | 1993 |
4 | 小米 | 內容型APP | 1831 |
5 | 聯想 | 消費電子 | 1828 |
6 | OPPO | 家電 | 1299 |
7 | 海信 | 家電 | 1134 |
8 | 海爾 | 消費電子 | 1032 |
9 | 一加手機 | 航空 | 1017 |
10 | VIVO | 酒類 | 965 |
中國(guo)(guo)跨國(guo)(guo)公司100大由中國(guo)(guo)企(qi)業聯合會、中國(guo)(guo)企(qi)業家協會發(fa)布,根據擁(yong)有海(hai)外資產、海(hai)外營(ying)業收(shou)入、海(hai)外員(yuan)工(gong)的非(fei)金融(rong)企(qi)業,依據企(qi)業海(hai)外資產總額的多(duo)少排序產生。
企業名稱 | 企業名稱 |
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中國石油天然氣集團有限公司 | 華為投資控股有限公司 |
中國石油化工集團公司 | 海爾集團司 |
中國化工集團有限公司 | 聯想集團有限公司 |
中國中信集團有限公司 | 中國電力建設集團有限公司 |
中國遠洋海運集團有限公司 | 中國航空工業集團有限公司 |
中國海洋石油集團有限公司 | 濰柴控股集團有限公司 |
騰訊控股有限公司 | 中國廣核集團有限公司 |
中國中化集團有限公司 | 中國建筑股份有限公司 |
國家電網有限公司 | 綠地控股集團股份有限公司 |
中國五礦集團有限公司 | 兗礦集團有限公司 |
中國交通建設集團有限公司 | 萬洲國際有限公司 |
中國鋁業集團有限公司 | 中糧集團有限公司 |
復星國際有限公司 | 北京首都創業集團有限公司 |
浙江吉利控股集團有限公司 | 中國鐵道建筑有限公司 |
中國兵器工業集團有限公司 | 河鋼集團有限公司 |
國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造,越來越多的國產品牌被人們所熟知,像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨,正在走進國內年輕人的視線中,也受到了外國人的熱捧,其中華為、海爾、小米等國產品牌,更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么,知名國產品牌都有哪些呢?【知名國產品牌>>】
中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范(試行)》(2006)【立即查看】
馳名(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao),是(shi)中(zhong)國國家(jia)工商(shang)(shang)(shang)行政管理局商(shang)(shang)(shang)標(biao)局,根據(ju)企(qi)業的(de)(de)申(shen)請(qing),官方認(ren)定的(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)商(shang)(shang)(shang)標(biao)類型,在中(zhong)國國內為公(gong)眾廣為知(zhi)曉(xiao)并享有較高(gao)聲譽,是(shi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)與美譽度(du)的(de)(de)結合(he)。馳名(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)是(shi)指馳名(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)本身可能獲得(de)一(yi)(yi)種(zhong)特別保護,是(shi)對(dui)一(yi)(yi)般商(shang)(shang)(shang)標(biao)保護原則的(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)補(bu)充,有行政認(ren)定和司法認(ren)定兩種(zhong)。
一般馳名商標自認定之日起有效期為3年,目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業,不同企業到期日期不同,請點擊頁面查看詳細。【立即查看】
所(suo)(suo)謂著(zhu)(zhu)名(ming)商標是(shi)指具有較(jiao)高市(shi)場聲譽和商業價值(zhi),為相關公眾(zhong)所(suo)(suo)熟知,并依法被(bei)認定的注冊商標。著(zhu)(zhu)名(ming)商標,一般(ban)是(shi)由省級(ji)工商局(包括部分市(shi)級(ji)工商局)認定。著(zhu)(zhu)名(ming)商標的申(shen)請和認定有一定的標準。
2018年(nian)1月國(guo)(guo)務院法制辦公室、國(guo)(guo)家工商行(xing)政管理總局聯合(he)下(xia)發《關于開展涉及著名商標制度的地方政府規章和規范(fan)性(xing)文件專項清理工作(zuo)的通(tong)知》。
一般著名商標自認定之日起有效期為3年,目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業,不同企業到期日期不同,具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】
名牌評選的目的是通過評選,培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高,具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品,形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團,并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】
中國(guo)互聯(lian)網(wang)協(xie)會(hui)在北京舉(ju)辦《中國(guo)互聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)綜合實力研究報告(2020)》發布會(hui)暨百家(jia)企(qi)業(ye)高(gao)峰...
2019年度國家科(ke)學技術(shu)獎(jiang)勵(li)大會在人民大會堂舉行,會上(shang)經學科(ke)專業評(ping)審組、評(ping)審委(wei)員會和獎(jiang)勵(li)委(wei)...
華頓經濟研究(jiu)院發(fa)布了“2021年中(zhong)國上(shang)市(shi)公司(si)百強排(pai)行榜”。榜單以中(zhong)國各大上(shang)市(shi)公司(si)的利潤(run)總(zong)額...
中(zhong)國(guo)的優質企(qi)業,不管是國(guo)企(qi),還是民企(qi),除了華(hua)為等極個別的,都已經上市,中(zhong)國(guo)上市公(gong)司(si)名(ming)單涵蓋...
中國(guo)連鎖經營協會(hui)(ccfa)發布(bu)2017年中國(guo)連鎖百強(qiang)榜(bang),榜(bang)單顯示2017年,連鎖百強(qiang)企業(ye)...
中國連(lian)鎖經營(ying)協會發(fa)布(bu)了“2020中國特許(xu)連(lian)鎖百強企(qi)業榜(bang)單”。榜(bang)單聚焦中國特許(xu)連(lian)鎖行業,包括...
中國連鎖經(jing)營協(xie)會(hui)發布了“2020年(nian)(nian)中國連鎖百強榜單”。榜單以各大連鎖企業2020年(nian)(nian)的總銷售...
依據《財富》世界500強排行榜的數據,人們可以了解全球最大企業的最新發展趨勢。通過縱向不同年份和橫向不同行業的比較,人們既可以了解企業的興衰,也可以了解公司銷售收益率、凈資產收益率、全員生產效率等經營質量的變化。與此同時,深入到國家或地區的研究可以揭示大企業群體分布的變化。【《財富》世界500強>>】