什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在借鑒(jian)Interbrand評(ping)價(jia)法(fa)基礎(chu)上(shang)，引進一個“特許權使用費”的概念，該評(ping)價(jia)法(fa)直接參照授(shou)權合同(tong)，類似的品牌授(shou)權在市(shi)場(chang)上(shang)能值多少錢，品牌資產(chan)差(cha)不多就是(shi)多少錢。其品牌強(qiang)度指數（BSI）不僅僅從品牌管理視角(jiao)設計，還(huan)照顧到(dao)了(le)各利益相關方的聲音，比如員工評(ping)分、信用評(ping)估(gu)、環境評(ping)分、社(she)區評(ping)分等等。

中國品牌價值總體情況

國企方面的(de)中(zhong)石化、中(zhong)石油(you)，移(yi)動、聯(lian)通、電信(xin)三大通訊商以及中(zhong)農工建(jian)四大行在(zai)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)上可圈可點，而(er)民營系(xi)的(de)騰訊、華為、順豐(feng)、百度、京(jing)東以及恒大等的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)也毫不遜(xun)色。在(zai)地域(yu)上，品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)較高的(de)多數(shu)集中(zhong)在(zai)北京(jing)、上海、廣東、浙江和(he)江蘇(su)等地，也是當(dang)地經濟(ji)的(de)重要支柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自1988年起在行業內(nei)率先開(kai)創了品牌價(jia)值研究。作為第(di)一個通過ISO10668國際(ji)認證的(de)品牌價(jia)值評估體系(xi)（概述了品牌貨幣估值的(de)要求），Interbrand的(de)整個分析方(fang)法(fa)論被業界公認為具有特殊戰略管理價(jia)值的(de)工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中國國家品(pin)牌網評選(xuan)出(chu)出(chu)海先鋒名單顯示，華為、TCL、安踏、波司登如數上榜，這些品(pin)牌主要分布在快時尚、消(xiao)費電子、家電、智(zhi)能設備、石油和天然氣等(deng)方面，并覆蓋歐(ou)洲(zhou)、美洲(zhou)和東南亞等(deng)地區。國際(ji)社會對中國發展成(cheng)就(jiu)的(de)認可度(du)呈上升趨勢(shi)，對中國的(de)好感度(du)以及中國品(pin)牌和產品(pin)的(de)美譽度(du)也不斷提升。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中國(guo)跨國(guo)公司100大由(you)中國(guo)企業(ye)聯合會(hui)、中國(guo)企業(ye)家協會(hui)發布，根據(ju)擁有海(hai)(hai)外(wai)資產、海(hai)(hai)外(wai)營業(ye)收入、海(hai)(hai)外(wai)員工(gong)的(de)非金融企業(ye)，依據(ju)企業(ye)海(hai)(hai)外(wai)資產總額的(de)多少排(pai)序(xu)產生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)，是中國(guo)國(guo)家工(gong)商(shang)行政管理局(ju)商(shang)標(biao)(biao)局(ju)，根(gen)據企業的申請(qing)，官方認定的一(yi)種(zhong)商(shang)標(biao)(biao)類型，在中國(guo)國(guo)內為公眾廣為知曉并享有(you)較高聲(sheng)譽，是商(shang)標(biao)(biao)的知名(ming)(ming)度(du)與美譽度(du)的結合。馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)是指馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)本身可(ke)能獲得一(yi)種(zhong)特(te)別保護(hu)，是對一(yi)般商(shang)標(biao)(biao)保護(hu)原則的一(yi)種(zhong)補充，有(you)行政認定和(he)司法認定兩(liang)種(zhong)。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂(wei)著名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是(shi)指(zhi)具有較高市(shi)場聲譽(yu)和商(shang)(shang)業價值，為相(xiang)關公眾所熟知，并依法(fa)被認(ren)定(ding)的(de)注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。著名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，一(yi)般是(shi)由省級工商(shang)(shang)局（包括部分(fen)市(shi)級工商(shang)(shang)局）認(ren)定(ding)。著名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)申請和認(ren)定(ding)有一(yi)定(ding)的(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)。

2018年1月國(guo)務(wu)院(yuan)法制辦公室、國(guo)家(jia)工(gong)商(shang)行政管理總局聯合(he)下發《關于(yu)開展涉及(ji)著名商(shang)標(biao)制度的地方政府(fu)規(gui)章和(he)規(gui)范性(xing)文(wen)件(jian)專項(xiang)清(qing)理工(gong)作的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】