品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”(ISO10668,2010),其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度,又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍,公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式:
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯:品牌之所以有價值,不全在于創造品牌所付出的成本,也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價,而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走:第一步是品牌作用力(role of brand)分析,是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力,很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析,它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計,BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻;也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益,BrandZ使用“品牌乘數”調整收益,這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在(zai)借鑒Interbrand評(ping)價法基礎上,引(yin)進一個(ge)“特許權使用(yong)費”的概念,該評(ping)價法直接參照(zhao)授權合同(tong),類(lei)似的品牌授權在(zai)市場上能值多(duo)少(shao)錢,品牌資產(chan)差不多(duo)就是多(duo)少(shao)錢。其品牌強度指(zhi)數(BSI)不僅僅從品牌管理(li)視角設(she)計(ji),還照(zhao)顧到了各利益相關方的聲音,比(bi)如員(yuan)工評(ping)分、信用(yong)評(ping)估、環境評(ping)分、社區評(ping)分等等。
國(guo)企方面的(de)(de)中石(shi)化、中石(shi)油,移動、聯通、電信三大通訊(xun)商以(yi)及中農工建四(si)大行在品(pin)牌(pai)(pai)價值上(shang)(shang)可圈可點,而民營系(xi)的(de)(de)騰訊(xun)、華為、順豐、百度、京(jing)東以(yi)及恒大等(deng)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價值也毫不遜色。在地域上(shang)(shang),品(pin)牌(pai)(pai)價值較高(gao)的(de)(de)多(duo)數集中在北京(jing)、上(shang)(shang)海、廣東、浙江(jiang)和江(jiang)蘇等(deng)地,也是當地經濟的(de)(de)重(zhong)要(yao)支柱。
Interbrand自1988年起在行業(ye)內(nei)率先開創(chuang)了品(pin)牌價值研究。作(zuo)為(wei)第一個通過ISO10668國際認證的(de)品(pin)牌價值評(ping)估體系(概(gai)述了品(pin)牌貨(huo)幣估值的(de)要求(qiu)),Interbrand的(de)整個分析方法論被業(ye)界公認為(wei)具(ju)有特(te)殊戰略管(guan)理價值的(de)工具(ju)。
排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值(億元) |
---|---|---|---|
1 | 騰訊 | 科技 | 7467.99 |
2 | 科技 | 6324.40 | |
3 | 中國建設銀行 | 金融服務 | 1734.94 |
4 | 中國平安 | 金融服務 | 1615.57 |
5 | 中國工商銀行 | 金融服務 | 1539.03 |
6 | 中國銀行 | 金融服務 | 1111.22 |
7 | 中國移動 | 通訊 | 950.13 |
8 | 中國人壽 | 金融服務 | 880.05 |
9 | 中國農業銀行 | 金融服務 | 835.39 |
10 | 茅臺 | 酒 | 757.64 |
11 | 招商銀行 | 金融服務 | 653.02 |
12 | 百度 | 科技 | 595.28 |
13 | 小米集團 | 科技 | 537.83 |
14 | 華為 | 科技 | 465.40 |
15 | 太平洋保險 | 金融服務 | 367.37 |
2021中國最佳品牌價值均大幅度提升,前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97%、騰訊增長89%、美團增長87%,是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看,2021對于白酒品牌是豐收的一年,茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌,近年來在品牌管理上加速建設,因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】
品牌(pai)(pai)力(li)是(shi)BrandZ?品牌(pai)(pai)資產指標,代表(biao)著消費(fei)者選(xuan)擇某一特(te)定品牌(pai)(pai)的(de)傾(qing)向。自2011年起,全(quan)球最(zui)大傳(chuan)播(bo)集(ji)團WPP旗下調(diao)研(yan)公(gong)司凱度華明通(tong)略(Millward Brown)每年均發(fa)布BrandZ最(zui)具價(jia)值全(quan)球品牌(pai)(pai)100強報告。
查看更多胡潤品(pin)(pin)牌(pai)榜(bang)是(shi)國(guo)內唯一(yi)一(yi)個(ge)將品(pin)(pin)牌(pai)從(cong)公司層面剝(bo)離來衡量(liang),進(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)估(gu)算的品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)榜(bang),調研范圍為“中國(guo)制造(zao)”的品(pin)(pin)牌(pai)。非國(guo)有品(pin)(pin)牌(pai)中的外(wai)資控股品(pin)(pin)牌(pai)包(bao)括三類,分別(bie)為由外(wai)資企業創立的國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)、外(wai)資參股的國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)、外(wai)資參股的國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)而品(pin)(pin)牌(pai)創始人仍在該企業任職。
查看更多世界品(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi),(World Brand Lab)是(shi)一家(jia)國(guo)(guo)際化、專(zhuan)業性的品(pin)牌(pai)研究機構(gou)。2021年(nian)是(shi)世界品(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi)編(bian)制中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)報告的第(di)18個年(nian)頭,2004年(nian)入選(xuan)門(men)檻僅為(wei)(wei)5億(yi)元,前(qian)500名(ming)品(pin)牌(pai)的平均價值(zhi)為(wei)(wei)49.43億(yi)元。2021年(nian),入選(xuan)門(men)檻已(yi)經提高到30.68億(yi)元,而前(qian)500名(ming)品(pin)牌(pai)的平均價值(zhi)高達557.91億(yi)元,增加幅度為(wei)(wei)1028.69%。
查看更多中國國家品牌網(wang)評選出(chu)出(chu)海先鋒名單顯(xian)示,華(hua)為、TCL、安踏、波司登(deng)如數上榜,這些品牌主(zhu)要分布在快時(shi)尚、消費電子、家電、智能設備、石(shi)油和天然氣等方面,并覆蓋(gai)歐(ou)洲、美洲和東南(nan)亞(ya)等地(di)區。國際社會對中國發展成就的認(ren)可度呈上升趨(qu)勢,對中國的好感度以(yi)及中國品牌和產品的美譽度也不斷提升。
企業名稱 | 成立時間(年) | 領域 | 出海區域 |
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大疆無人機 | 2006 | 黑科技 | 北美、歐洲、亞洲 |
科大訊飛 | 1999 | 黑科技 | 亞洲、大洋洲 |
小米科技 | 2010 | 黑科技 | 東南亞、歐洲、非洲、北美洲 |
華為 | 1987 | 黑科技 | 歐洲、北美洲、大洋洲 |
騰訊 | 1998 | 黑科技 | 北美洲、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲 |
滴滴出行 | 2012 | 汽車 | 歐洲、非洲、亞洲、北美洲、拉丁美洲 |
一嗨租車 | 2006 | 汽車 | 北美洲、歐洲 |
OFO | 2014 | 汽車 | 歐洲、亞洲、北美洲 |
摩拜 | 2015 | 汽車 | 亞洲、歐洲、北美洲 |
華大基因 | 2010 | 醫療保健 | 美洲、歐非、亞洲、大洋洲 |
2015 | 金融 | 亞洲、北美、歐洲 | |
百度錢包 | 2016 | 金融 | 美洲、歐洲、亞洲 |
1999 | 零售 | 歐洲、北美、非洲、大洋洲、亞洲 | |
京東商城 | 2004 | 零售 | 歐洲、北美、大洋洲、亞洲 |
BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名,這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看,共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別,有11家上榜品牌屬于移動游戲類別,這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】
序號 | 企業/品牌 | 類別 | 品牌力得分 |
---|---|---|---|
1 | 消費電子 | 2064 | |
2 | 字節跳動 | 消費電子 | 2049 |
3 | 華為 | 電子商務 | 1993 |
4 | 小米 | 內容型APP | 1831 |
5 | 聯想 | 消費電子 | 1828 |
6 | OPPO | 家電 | 1299 |
7 | 海信 | 家電 | 1134 |
8 | 海爾 | 消費電子 | 1032 |
9 | 一加手機 | 航空 | 1017 |
10 | VIVO | 酒類 | 965 |
中(zhong)國(guo)跨國(guo)公司(si)100大由中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)聯(lian)合(he)會、中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)家協會發布(bu),根(gen)據擁有海(hai)外(wai)資(zi)產、海(hai)外(wai)營業(ye)收(shou)入、海(hai)外(wai)員工的非金融企(qi)業(ye),依據企(qi)業(ye)海(hai)外(wai)資(zi)產總額的多少(shao)排序(xu)產生(sheng)。
企業名稱 | 企業名稱 |
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中國石油天然氣集團有限公司 | 華為投資控股有限公司 |
中國石油化工集團公司 | 海爾集團司 |
中國化工集團有限公司 | 聯想集團有限公司 |
中國中信集團有限公司 | 中國電力建設集團有限公司 |
中國遠洋海運集團有限公司 | 中國航空工業集團有限公司 |
中國海洋石油集團有限公司 | 濰柴控股集團有限公司 |
騰訊控股有限公司 | 中國廣核集團有限公司 |
中國中化集團有限公司 | 中國建筑股份有限公司 |
國家電網有限公司 | 綠地控股集團股份有限公司 |
中國五礦集團有限公司 | 兗礦集團有限公司 |
中國交通建設集團有限公司 | 萬洲國際有限公司 |
中國鋁業集團有限公司 | 中糧集團有限公司 |
復星國際有限公司 | 北京首都創業集團有限公司 |
浙江吉利控股集團有限公司 | 中國鐵道建筑有限公司 |
中國兵器工業集團有限公司 | 河鋼集團有限公司 |
國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造,越來越多的國產品牌被人們所熟知,像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨,正在走進國內年輕人的視線中,也受到了外國人的熱捧,其中華為、海爾、小米等國產品牌,更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么,知名國產品牌都有哪些呢?【知名國產品牌>>】
中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范(試行)》(2006)【立即查看】
馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao),是中(zhong)國(guo)國(guo)家工(gong)商(shang)(shang)行政管理局商(shang)(shang)標(biao)(biao)局,根據企(qi)業的(de)申請(qing),官方認(ren)定的(de)一種商(shang)(shang)標(biao)(biao)類型,在中(zhong)國(guo)國(guo)內為公眾廣為知曉并享(xiang)有(you)較高(gao)聲譽(yu),是商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)知名度(du)與美譽(yu)度(du)的(de)結合。馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)是指(zhi)馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)本身可能獲得一種特別保(bao)護,是對一般商(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護原則的(de)一種補充,有(you)行政認(ren)定和司法認(ren)定兩種。
一般馳名商標自認定之日起有效期為3年,目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業,不同企業到期日期不同,請點擊頁面查看詳細。【立即查看】
所謂著名商(shang)標(biao)是指具有較高市場聲譽和(he)商(shang)業價值,為相關公眾所熟知,并依法(fa)被認定(ding)的(de)注冊商(shang)標(biao)。著名商(shang)標(biao),一般是由省級工商(shang)局(包括(kuo)部分(fen)市級工商(shang)局)認定(ding)。著名商(shang)標(biao)的(de)申請(qing)和(he)認定(ding)有一定(ding)的(de)標(biao)準。
2018年(nian)1月國(guo)務院(yuan)法(fa)制(zhi)辦公室、國(guo)家工商行政管理(li)總局聯合下(xia)發《關于(yu)開展涉及(ji)著名商標(biao)制(zhi)度的(de)(de)地方政府規章和規范性(xing)文(wen)件專項清理(li)工作的(de)(de)通知》。
一般著名商標自認定之日起有效期為3年,目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業,不同企業到期日期不同,具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】
名牌評選的目的是通過評選,培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高,具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品,形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團,并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】
中國互(hu)聯(lian)網協會(hui)在北京舉辦《中國互(hu)聯(lian)網企(qi)業(ye)綜合實力(li)研究(jiu)報(bao)告(2020)》發布會(hui)暨百(bai)家(jia)企(qi)業(ye)高峰(feng)...
2019年度國家科(ke)學(xue)技術獎勵(li)大會(hui)在人民大會(hui)堂舉行,會(hui)上經學(xue)科(ke)專(zhuan)業評審組、評審委(wei)員(yuan)會(hui)和獎勵(li)委(wei)...
華頓經濟(ji)研究院發布了“2021年中國上(shang)(shang)市(shi)(shi)公(gong)司百強排行榜”。榜單(dan)以中國各大上(shang)(shang)市(shi)(shi)公(gong)司的利潤總額(e)...
中國(guo)(guo)的優質企業,不管是國(guo)(guo)企,還是民(min)企,除了華為等極個(ge)別(bie)的,都已經上(shang)市,中國(guo)(guo)上(shang)市公司名單(dan)涵(han)蓋...
中國連鎖經(jing)營協會(hui)(ccfa)發布2017年(nian)中國連鎖百強(qiang)榜,榜單顯示2017年(nian),連鎖百強(qiang)企業(ye)...
中國(guo)連鎖經營協(xie)會發布了“2020中國(guo)特許連鎖百強企業(ye)榜單(dan)”。榜單(dan)聚焦中國(guo)特許連鎖行業(ye),包括...
中國連鎖(suo)經營協會發(fa)布了“2020年中國連鎖(suo)百強(qiang)榜(bang)(bang)單”。榜(bang)(bang)單以各大連鎖(suo)企業2020年的總銷售...
依據《財富》世界500強排行榜的數據,人們可以了解全球最大企業的最新發展趨勢。通過縱向不同年份和橫向不同行業的比較,人們既可以了解企業的興衰,也可以了解公司銷售收益率、凈資產收益率、全員生產效率等經營質量的變化。與此同時,深入到國家或地區的研究可以揭示大企業群體分布的變化。【《財富》世界500強>>】