什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在(zai)借鑒(jian)Interbrand評(ping)價(jia)法基礎上，引進一個“特(te)許權(quan)(quan)使用(yong)費”的概念(nian)，該評(ping)價(jia)法直(zhi)接參(can)照授(shou)(shou)權(quan)(quan)合(he)同(tong)，類似的品牌授(shou)(shou)權(quan)(quan)在(zai)市場(chang)上能值多(duo)少錢，品牌資產差不多(duo)就(jiu)是多(duo)少錢。其品牌強度指數（BSI）不僅(jin)僅(jin)從品牌管理視(shi)角設計，還照顧到了各利(li)益相(xiang)關(guan)方的聲音，比如員工評(ping)分、信(xin)用(yong)評(ping)估、環境評(ping)分、社區評(ping)分等(deng)等(deng)。

中國品牌價值總體情況

國企方面(mian)的(de)中(zhong)(zhong)石化、中(zhong)(zhong)石油，移動、聯(lian)通(tong)(tong)、電信三大通(tong)(tong)訊商以(yi)及中(zhong)(zhong)農工(gong)建四大行在(zai)品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)上可(ke)(ke)圈可(ke)(ke)點，而民(min)營系的(de)騰訊、華(hua)為、順豐、百(bai)度(du)、京東(dong)以(yi)及恒(heng)大等的(de)品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)也(ye)毫不(bu)遜色。在(zai)地域上，品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)較高的(de)多數集中(zhong)(zhong)在(zai)北京、上海、廣(guang)東(dong)、浙江(jiang)和江(jiang)蘇等地，也(ye)是當地經濟的(de)重要支柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自1988年起在行業內(nei)率先(xian)開創了(le)品(pin)牌(pai)價值(zhi)研(yan)究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品(pin)牌(pai)價值(zhi)評估體系(xi)（概述了(le)品(pin)牌(pai)貨幣(bi)估值(zhi)的要求），Interbrand的整(zheng)個分(fen)析方法(fa)論被業界公認為具有特殊戰略(lve)管理價值(zhi)的工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中國國家(jia)品牌(pai)網評選(xuan)出出海(hai)先鋒名單顯示(shi)，華為、TCL、安踏、波司登如數上(shang)榜，這些(xie)品牌(pai)主要分布在快(kuai)時尚、消(xiao)費電(dian)子、家(jia)電(dian)、智能設備、石油和天然氣(qi)等(deng)方面(mian)，并覆(fu)蓋歐(ou)洲、美洲和東南(nan)亞等(deng)地區。國際(ji)社會對(dui)中國發展成就的認可度(du)呈(cheng)上(shang)升趨勢，對(dui)中國的好感度(du)以及中國品牌(pai)和產品的美譽(yu)度(du)也不斷提升。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中國跨國公(gong)司(si)100大由中國企業(ye)(ye)聯合會、中國企業(ye)(ye)家協會發布(bu)，根據擁有海(hai)(hai)(hai)外資產、海(hai)(hai)(hai)外營業(ye)(ye)收入、海(hai)(hai)(hai)外員工的非(fei)金融企業(ye)(ye)，依據企業(ye)(ye)海(hai)(hai)(hai)外資產總額(e)的多少排序產生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，是(shi)中國國家工商(shang)(shang)行(xing)(xing)政(zheng)管理(li)局商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)局，根據企業的申請(qing)，官方認(ren)定的一(yi)種(zhong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)類型，在(zai)中國國內為公眾廣為知(zhi)曉并享有(you)較(jiao)高(gao)聲(sheng)譽(yu)，是(shi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的知(zhi)名(ming)度(du)與美譽(yu)度(du)的結合。馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是(shi)指(zhi)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)本身可能獲得一(yi)種(zhong)特(te)別保護，是(shi)對一(yi)般商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)保護原則的一(yi)種(zhong)補充，有(you)行(xing)(xing)政(zheng)認(ren)定和(he)司法認(ren)定兩種(zhong)。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂著名商(shang)(shang)標(biao)是(shi)指具有較高(gao)市場聲譽和(he)(he)商(shang)(shang)業價值(zhi)，為相關公(gong)眾所熟知，并依法被(bei)認(ren)定的注冊商(shang)(shang)標(biao)。著名商(shang)(shang)標(biao)，一般是(shi)由(you)省級工商(shang)(shang)局（包括部分市級工商(shang)(shang)局）認(ren)定。著名商(shang)(shang)標(biao)的申(shen)請和(he)(he)認(ren)定有一定的標(biao)準(zhun)。

2018年(nian)1月國務院法(fa)制(zhi)辦(ban)公室(shi)、國家(jia)工商(shang)行政(zheng)管理總局聯合下發(fa)《關于開展涉及著名商(shang)標(biao)制(zhi)度的(de)地方政(zheng)府(fu)規(gui)章和規(gui)范性文件專(zhuan)項清理工作的(de)通知(zhi)》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】