中國山寨(zhai)大牌(pai)的重災區在體育用品(pin)領域，什么(me)阿迪王、新佰倫、安可瑪(ma)汀……層(ceng)出不窮(qiong)，不少中國的山寨(zhai)品(pin)牌(pai)還被(bei)網友編成了段子(zi)。下面Maigoo編輯就帶大家來(lai)看看這些“初級”山寨(zhai)品(pin)牌(pai)。

真(zhen)正的阿迪(di)達(da)斯于(yu)1949年發源于(yu)德國(guo)，是一家(jia)全球聞名的體育(yu)用品制造商，不少運動員(yuan)和明星(xing)都是它家(jia)粉絲(si)。

而阿(a)迪(di)王于2006年在福建泉州創(chuang)立，其(qi)最初(chu)的logo、英文(wen)名稱adivon和阿(a)迪(di)達(da)斯高度相似(si)，一(yi)經上市，就被稱為山寨品牌(pai)。為了(le)(le)獲得市場認可(ke)，阿(a)迪(di)王還贊助(zhu)了(le)(le)美國職業籃球聯賽(sai)、西甲聯賽(sai)，甚至成為了(le)(le)NBA官方合(he)作伙伴，其(qi)廣告出現在多場體育賽(sai)事中。

2008年，阿迪達斯起(qi)訴阿迪王(wang)侵權，這一場官(guan)司(si)持續(xu)了多年。

2013年5月，阿(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)(si)和阿(a)(a)(a)迪(di)王(wang)達(da)成了(le)(le)和解，“阿(a)(a)(a)迪(di)王(wang)”三個字的中文(wen)商(shang)標和倒三角LOGO，無償轉讓(rang)給(gei)了(le)(le)阿(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)(si)，而阿(a)(a)(a)迪(di)達(da)斯(si)(si)則放棄了(le)(le)對阿(a)(a)(a)迪(di)王(wang)上億元(yuan)的索賠。

自此以后，阿迪王體育(yu)用品有限公司只能使(shi)用英(ying)文名“adivon”，而阿迪達斯公司則(ze)把“阿迪王”雪藏(zang)了起來。

截至Maigoo編(bian)輯發(fa)文(wen)時，adivon品牌幾(ji)乎(hu)在市(shi)面上消失得無影無蹤，在電商平臺上也極少(shao)有售賣(mai)。

New Balance于(yu)1906年在波士頓成立，在美國及許多國家被譽(yu)為“總統(tong)慢跑(pao)鞋”，“慢跑(pao)鞋之(zhi)王”。它憑借鮮明的(de)“N”字商(shang)標，在體育用品市場打開(kai)了一片自(zi)己的(de)天(tian)地(di)。

但是New Balance在國內被山寨的情況也可(ke)能是最嚴(yan)重的，其中(zhong)文譯名(ming)紐巴倫(lun)、新百(bai)倫(lun)等皆(jie)被其它(ta)公(gong)司注(zhu)冊，真正的美國NB品(pin)牌至今都只(zhi)能用New Balance來宣(xuan)傳。

在中國弄丟(diu)了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月(yue)，終于迎來了一(yi)個(ge)好結果：

在(zai)New Balance公司(si)起訴福(fu)建晉江新佰倫公司(si)的案子中，南京市中級人民法院認定(ding)被告福(fu)建新佰倫公司(si)構(gou)成(cheng)商標侵權，應(ying)立即停(ting)止侵權并(bing)賠償New Balance公司(si)經濟(ji)損失300萬元以及合(he)理開支(zhi)55萬元。

發源于美(mei)國(guo)的安德(de)瑪（Under Armour）是一個(ge)體育運動裝(zhuang)備品牌(pai)，其(qi)公司以(yi)穿在運動隊(dui)服里面的吸汗緊身內衣、墊肩等聞名(ming)。

至于國(guo)內的(de)安可瑪汀（Uncle Martian）也(ye)是一個晉江品(pin)牌，從品(pin)牌名到(dao)商標(biao)都和美國(guo)安德瑪高度(du)相似(si)。此(ci)外(wai)，安可瑪汀公(gong)司旗下(xia)還(huan)有一個“N品(pin)牌”，正是上述Maigoo編(bian)輯(ji)提(ti)到(dao)過的(de)New Balance的(de)相似(si)版。

美(mei)國安德瑪把Uncle Martian告(gao)上了法(fa)院，2017年(nian)，福建(jian)省高級人民法(fa)院裁定Uncle Martian停止使(shi)用(yong)爭議商標。Uncle Martian需賠償約(yue)30萬美(mei)元(yuan)的損失(shi)，并銷毀所有(you)侵(qin)權產品(pin)、發布聲(sheng)明(ming)以消除(chu)侵(qin)犯行為造成的負(fu)面影響。

上(shang)述中國的(de)(de)山寨(zhai)品(pin)牌還是打(da)著(zhu)擦(ca)邊球，懷著(zhu)僥幸心理在抄(chao)襲，下(xia)面(mian)的(de)(de)例子就是完全(quan)照搬(ban)了。從品(pin)牌名(ming)、產品(pin)包裝、產品(pin)宣傳，無一不打(da)著(zhu)國外大品(pin)牌的(de)(de)名(ming)號。

科顏氏、城野醫(yi)生(sheng)都是來自(zi)國(guo)外的(de)護膚(fu)品品牌(pai)，以各自(zi)的(de)明(ming)星產(chan)品在(zai)中國(guo)收獲了無數粉絲。但是在(zai)國(guo)內(nei)，專業做假、知假售假的(de)人不在(zai)少數。

2015年，許某和化(hua)妝品調配(pei)師(shi)黃(huang)某等人參(can)與(yu)生產(chan)、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化(hua)妝品。由(you)于許某等人仿(fang)制出的(de)“KIEHL’S”化(hua)妝品幾乎以(yi)假亂(luan)真，并且(qie)只賣20余(yu)元一(yi)瓶，一(yi)投入(ru)市場(chang)便廣受歡(huan)迎。

2018年(nian)7月，東窗(chuang)事發，公安在(zai)許某租(zu)借的村屋和(he)大(da)廈(sha)內，查獲大(da)量假(jia)冒“KIEHL’S”化妝品和(he)假(jia)冒“LaboLabo”化妝品。

經司法會計(ji)鑒定，2017年7月至案發期間，許某(mou)(mou)、張某(mou)(mou)柱、張某(mou)(mou)寶(bao)、覃(tan)某(mou)(mou)、謝某(mou)(mou)參與生產、銷(xiao)售假冒(mao)“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公訴機(ji)關認為(wei)，許(xu)某等9人未經(jing)注冊商(shang)(shang)(shang)標權人許(xu)可，在同一(yi)種商(shang)(shang)(shang)品上使(shi)用與注冊商(shang)(shang)(shang)標相同的商(shang)(shang)(shang)標，并對外銷(xiao)售，情節特別嚴重，應以(yi)假冒注冊商(shang)(shang)(shang)標罪(zui)追(zhui)究其刑事責任(ren)。

美(mei)國好萊塢著名影業(ye)公(gong)司米高梅(mei)，其雄獅利奧標志一度(du)被(bei)當成美(mei)國的(de)象征，它旗下(xia)巨星云集，塑(su)造了不朽的(de)卡(ka)通形(xing)象——貓和老鼠，創造出歷久不衰的(de)銀幕(mu)經典——007，發起成立(li)了美(mei)國電(dian)影藝術與(yu)科學學院，并推出了奧斯卡(ka)獎……

然而(er)這么(me)一家傳奇的公司，在中國(guo)也遭遇(yu)了山寨。

深(shen)圳米高梅按(an)照美(mei)國(guo)(guo)米高梅公司的名(ming)字、LOGO等原樣制作(zuo)出了一整套(tao)中(zhong)國(guo)(guo) " 米高梅 " 品牌商(shang)標并注冊了版(ban)權，且(qie)授權全國(guo)(guo)各(ge)地影院進(jin)行使用(yong)。

美(mei)國“米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)(mei)”將(jiang)這(zhe)家深(shen)圳(zhen)米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)(mei)告上了法庭(ting)。美(mei)國“米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)(mei)”稱，深(shen)圳(zhen)這(zhe)家公(gong)司在(zai)未經授(shou)權(quan)(quan)的情(qing)況下，不(bu)僅將(jiang)企業字號變(bian)更為“米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)(mei)”，以“米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)(mei)”“MGM”以及相(xiang)關雄獅標(biao)識于中國各(ge)地授(shou)權(quan)(quan)第(di)三方(fang)開辦米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)(mei)影院(yuan)，而且注冊(ce)、使(shi)用相(xiang)關域名(ming)，涉嫌不(bu)正當競(jing)爭(zheng)、商標(biao)侵權(quan)(quan)。

2019年，法院(yuan)在調查后(hou)認為(wei)，深圳米(mi)高(gao)梅(mei)公(gong)司(si)在沒有任何(he)授權及關(guan)聯(lian)關(guan)系的情況下使用(yong)“米(mi)高(gao)梅(mei)”字號及相關(guan)標識，足以引人(ren)誤認為(wei)其(qi)與美(mei)國米(mi)高(gao)梅(mei)存(cun)在特定聯(lian)系、產生(sheng)混淆，構成不正當(dang)競爭。法庭還(huan)全額支持了(le)美(mei)國米(mi)高(gao)梅(mei)公(gong)司(si)要求賠償300萬元的訴訟(song)請求。

樂高積木很多人(ren)都(dou)不(bu)陌生，這種看似(si)簡(jian)單的(de)玩具(ju)，最初只是用來(lai)啟發嬰幼兒智力，后(hou)來(lai)逐漸發展，擁有了多種系列，對(dui)不(bu)同年齡的(de)男(nan)女少年兒童都(dou)頗具(ju)吸引力。

由(you)于樂(le)高造型簡單，而且(qie)對來自(zi)于進口，在國內售價不菲，因(yin)此一(yi)些國內廠商(shang)動(dong)起了歪心思。

在(zai)2017年一次判決中，北(bei)京市高級法院判定LEGO標(biao)識及樂高中文商(shang)標(biao)為馳名(ming)商(shang)標(biao)，這(zhe)意味樂高能在(zai)今后的(de)商(shang)標(biao)侵權訴(su)訟占(zhan)據(ju)有利位置。

2018年11月，廣州市(shi)越秀區人(ren)民法院對四(si)家(jia)生產(chan)和銷(xiao)售(shou)“樂(le)(le)拼（LEPIN）”積木(mu)的公司作出判(pan)決，法院認定這四(si)家(jia)公司抄(chao)襲樂(le)(le)高集團18款(kuan)積木(mu)、多(duo)件樂(le)(le)高小人(ren)仔(zi)的立體造型及實施(shi)不(bu)正(zheng)當競(jing)爭行為，應(ying)當被追究相應(ying)的法律責(ze)任(ren)。法院判(pan)決四(si)被告立即停(ting)止(zhi)生產(chan)、銷(xiao)售(shou)、展覽或以(yi)任(ren)何方式推銷(xiao)侵權產(chan)品的行為并賠償樂(le)(le)高集團的損失約人(ren)民幣(bi)450萬元等。

這還僅(jin)僅(jin)是樂(le)高集(ji)團贏得的小部分知識產權訴訟。

在更早(zao)之前的1999年7月(yue)，針(zhen)對樂高(gao)起訴可高(gao)（天津）玩(wan)具(ju)有(you)限公司(si)復制樂高(gao)53種玩(wan)具(ju)積木作品(pin)的案件，法(fa)院就(jiu)認定了其中(zhong)33件構成侵(qin)權。

雖然中國山寨國外(wai)品牌不是(shi)新鮮事，但是(shi)種(zhong)種(zhong)山寨品牌背后(hou)，暴露(lu)的是(shi)國產(chan)品牌不自信，部分消費者崇洋媚(mei)外(wai)的心態。在今天，我國已(yi)經有了很(hen)多(duo)拿得(de)出(chu)手的品牌，阿里、騰訊的互聯網(wang)技(ji)術(shu)，京東、的電(dian)商網(wang)站，華為、小米的手機，格力、美的的家用(yong)電(dian)器等(deng)等(deng)，都是(shi)一張(zhang)張(zhang)閃亮的名片(pian)。

Maigoo編(bian)輯相信，在今(jin)后，會有越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多的國(guo)產(chan)自主品牌走向(xiang)國(guo)際，山寨品牌的聲音也會越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)小(xiao)。