中國山(shan)寨大牌(pai)的重災區(qu)在(zai)體(ti)育用(yong)品領域，什么阿迪王(wang)、新佰(bai)倫、安可(ke)瑪(ma)汀……層出(chu)不窮，不少中國的山(shan)寨品牌(pai)還(huan)被網(wang)友編成了段子。下面Maigoo編輯就帶大家來(lai)看(kan)看(kan)這些“初(chu)級”山(shan)寨品牌(pai)。

真正的(de)阿迪達(da)斯(si)于(yu)1949年(nian)發源(yuan)于(yu)德國，是(shi)一(yi)家全球聞名(ming)的(de)體育用品制(zhi)造商，不(bu)少(shao)運(yun)動員和(he)明星都是(shi)它家粉絲。

而阿(a)(a)迪(di)王于2006年在福建(jian)泉(quan)州創立，其最初的logo、英文名稱(cheng)adivon和阿(a)(a)迪(di)達斯高度(du)相似，一經上市，就(jiu)被稱(cheng)為山寨品牌(pai)。為了(le)獲得市場認可(ke)，阿(a)(a)迪(di)王還(huan)贊助了(le)美國(guo)職業籃球聯賽(sai)(sai)、西甲(jia)聯賽(sai)(sai)，甚至成為了(le)NBA官方合作伙(huo)伴，其廣告出(chu)現(xian)在多場體育賽(sai)(sai)事中。

2008年(nian)，阿(a)迪達斯起訴阿(a)迪王侵(qin)權，這一場官司持續了多年(nian)。

2013年5月，阿迪(di)(di)(di)達(da)斯和阿迪(di)(di)(di)王(wang)達(da)成了和解，“阿迪(di)(di)(di)王(wang)”三個字的(de)中文商標(biao)和倒三角LOGO，無償轉讓給了阿迪(di)(di)(di)達(da)斯，而阿迪(di)(di)(di)達(da)斯則放(fang)棄了對(dui)阿迪(di)(di)(di)王(wang)上億元的(de)索賠。

自此以后，阿迪(di)王體育用(yong)品有限公(gong)司(si)只能使用(yong)英文名(ming)“adivon”，而阿迪(di)達(da)斯公(gong)司(si)則把“阿迪(di)王”雪(xue)藏了(le)起來。

截至Maigoo編輯發文時，adivon品牌幾乎(hu)在市面上消失得無影無蹤(zong)，在電商平臺上也極少有售賣。

New Balance于1906年(nian)在(zai)波士頓(dun)成立，在(zai)美(mei)國及許多國家(jia)被譽(yu)為“總統慢跑(pao)鞋”，“慢跑(pao)鞋之王”。它憑(ping)借(jie)鮮(xian)明的“N”字商(shang)標，在(zai)體育用品市場(chang)打開了一片(pian)自(zi)己的天地。

但是(shi)New Balance在國內被山寨的(de)情況也可能是(shi)最嚴重的(de)，其中文譯名(ming)紐巴倫(lun)、新百(bai)倫(lun)等皆被其它公(gong)司注冊，真正的(de)美國NB品(pin)牌至今都只能用(yong)New Balance來宣傳。

在中國弄丟了多次中文(wen)名的New Balance公司，在2019年12月(yue)，終(zhong)于(yu)迎來了一個好(hao)結果：

在New Balance公司(si)起訴(su)福(fu)建晉江新(xin)佰倫(lun)公司(si)的案子中，南(nan)京市中級(ji)人(ren)民法院(yuan)認定被告福(fu)建新(xin)佰倫(lun)公司(si)構成商標(biao)侵權(quan)，應立即停止侵權(quan)并賠償New Balance公司(si)經濟損失300萬元以及(ji)合理開支55萬元。

發源于美國(guo)的(de)安德瑪（Under Armour）是一(yi)個體育運動裝(zhuang)備品牌，其公司(si)以(yi)穿在運動隊服(fu)里面的(de)吸汗(han)緊身內(nei)衣、墊肩等聞名。

至于國(guo)內(nei)的安可瑪(ma)(ma)汀（Uncle Martian）也是一個晉江品(pin)牌(pai)，從品(pin)牌(pai)名到商(shang)標都和美國(guo)安德瑪(ma)(ma)高度相似(si)。此(ci)外，安可瑪(ma)(ma)汀公司(si)旗下還有一個“N品(pin)牌(pai)”，正是上述Maigoo編輯提(ti)到過的New Balance的相似(si)版。

美國安德瑪把Uncle Martian告上了法(fa)院，2017年(nian)，福建省(sheng)高(gao)級人民法(fa)院裁定Uncle Martian停止使用爭(zheng)議商標。Uncle Martian需(xu)賠償約30萬(wan)美元的(de)損(sun)失，并銷(xiao)毀所有侵權產品、發布聲明(ming)以消除侵犯行(xing)為造(zao)成的(de)負面影響。

上述(shu)中國的山寨品(pin)牌(pai)還是打著(zhu)擦邊球，懷著(zhu)僥幸心(xin)理在抄襲，下面的例(li)子(zi)就是完(wan)全(quan)照(zhao)搬了。從品(pin)牌(pai)名、產品(pin)包(bao)裝、產品(pin)宣傳，無一(yi)不打著(zhu)國外大品(pin)牌(pai)的名號(hao)。

科顏氏(shi)、城野醫(yi)生都是來自(zi)(zi)國(guo)外(wai)的(de)護膚品品牌，以各自(zi)(zi)的(de)明星產品在中國(guo)收(shou)獲了(le)無數粉絲(si)。但(dan)是在國(guo)內(nei)，專(zhuan)業做假(jia)(jia)、知假(jia)(jia)售(shou)假(jia)(jia)的(de)人不(bu)在少數。

2015年，許(xu)(xu)某和化妝品(pin)調配(pei)師(shi)黃(huang)某等人參(can)與生產、銷售(shou)假(jia)冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品(pin)。由于(yu)許(xu)(xu)某等人仿制出的“KIEHL’S”化妝品(pin)幾乎(hu)以假(jia)亂真，并(bing)且只賣20余元一瓶，一投入市場便(bian)廣受歡迎。

2018年7月，東窗事發(fa)，公安在許某租借的村屋和大(da)廈內，查獲大(da)量假冒“KIEHL’S”化妝品(pin)和假冒“LaboLabo”化妝品(pin)。

經(jing)司(si)法會(hui)計鑒定(ding)，2017年(nian)7月(yue)至案發(fa)期間，許某、張某柱(zhu)、張某寶(bao)、覃(tan)某、謝某參與(yu)生產、銷售(shou)假冒(mao)“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公訴(su)機關認為，許某等9人(ren)未經注冊商(shang)標(biao)權(quan)人(ren)許可，在同一(yi)種商(shang)品上(shang)使用與注冊商(shang)標(biao)相同的商(shang)標(biao)，并對外銷售，情節特別(bie)嚴(yan)重，應以假冒(mao)注冊商(shang)標(biao)罪追(zhui)究其刑事責任。

美(mei)(mei)國好萊塢著名影業(ye)公司(si)米高梅，其雄(xiong)獅利奧(ao)標(biao)志一度被當成(cheng)美(mei)(mei)國的(de)(de)(de)象征，它旗下巨(ju)星云集，塑造了(le)不朽(xiu)的(de)(de)(de)卡通(tong)形象——貓和老鼠，創造出(chu)歷久(jiu)不衰的(de)(de)(de)銀幕(mu)經典(dian)——007，發起成(cheng)立了(le)美(mei)(mei)國電(dian)影藝術(shu)與(yu)科學學院，并推出(chu)了(le)奧(ao)斯卡獎……

然而這么一家(jia)傳(chuan)奇(qi)的公司，在中國也遭遇(yu)了山寨。

深圳米高梅按(an)照美(mei)國(guo)米高梅公(gong)司的名(ming)字、LOGO等原樣制作(zuo)出了一整套中國(guo) " 米高梅 " 品牌(pai)商(shang)標并注(zhu)冊了版(ban)權，且(qie)授權全(quan)國(guo)各地影院進行使(shi)用(yong)。

美國“米(mi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)梅(mei)”將這家深圳(zhen)米(mi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)梅(mei)告上了法(fa)庭。美國“米(mi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)梅(mei)”稱(cheng)，深圳(zhen)這家公司在未經授(shou)權(quan)(quan)的情況下，不僅將企業(ye)字(zi)號變更為“米(mi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)梅(mei)”，以“米(mi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)梅(mei)”“MGM”以及相(xiang)關雄獅標識(shi)于中國各地授(shou)權(quan)(quan)第三(san)方開(kai)辦(ban)米(mi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)梅(mei)影院，而且(qie)注冊、使用(yong)相(xiang)關域(yu)名，涉嫌不正(zheng)當競(jing)爭、商標侵權(quan)(quan)。

2019年，法(fa)院在調查(cha)后認為(wei)，深圳米(mi)高梅公(gong)司(si)在沒有任何授權及關聯(lian)關系的(de)情況下(xia)使用“米(mi)高梅”字號(hao)及相關標識，足以引人誤(wu)認為(wei)其與美(mei)國米(mi)高梅存在特定(ding)聯(lian)系、產生(sheng)混(hun)淆(xiao)，構成不(bu)正當競爭。法(fa)庭還全額支持了美(mei)國米(mi)高梅公(gong)司(si)要(yao)求賠償300萬(wan)元的(de)訴訟請求。

樂高(gao)積(ji)木很多人(ren)都不(bu)陌生(sheng)，這(zhe)種看似(si)簡單(dan)的玩具(ju)，最初(chu)只是用(yong)來啟發(fa)(fa)嬰(ying)幼兒(er)智力(li)，后來逐漸(jian)發(fa)(fa)展，擁(yong)有了多種系列，對不(bu)同(tong)年(nian)齡的男女少年(nian)兒(er)童都頗具(ju)吸引力(li)。

由于(yu)樂高(gao)造型簡單，而(er)且對來自于(yu)進口，在國內(nei)售價不菲(fei)，因此一些國內(nei)廠商動起了歪心思。

在(zai)2017年一次判決(jue)中(zhong)，北京市高級法院判定LEGO標識及樂(le)高中(zhong)文商標為馳名商標，這(zhe)意(yi)味(wei)樂(le)高能在(zai)今后的商標侵權訴(su)訟占據有利位置。

2018年(nian)11月，廣州市越秀(xiu)區人(ren)民法(fa)院(yuan)對四家(jia)生產和銷(xiao)(xiao)售“樂(le)(le)拼（LEPIN）”積(ji)木的(de)公司作出判決，法(fa)院(yuan)認定這四家(jia)公司抄襲(xi)樂(le)(le)高(gao)集團18款積(ji)木、多件樂(le)(le)高(gao)小人(ren)仔的(de)立體造(zao)型及實(shi)施不正當競爭行(xing)為(wei)，應當被追究相(xiang)應的(de)法(fa)律責任。法(fa)院(yuan)判決四被告立即停止生產、銷(xiao)(xiao)售、展(zhan)覽或以任何方(fang)式(shi)推(tui)銷(xiao)(xiao)侵權產品的(de)行(xing)為(wei)并(bing)賠(pei)償(chang)樂(le)(le)高(gao)集團的(de)損失約人(ren)民幣450萬元等。

這還(huan)僅僅是(shi)樂高(gao)集團(tuan)贏(ying)得的小(xiao)部分知識(shi)產權訴訟。

在(zai)更早之(zhi)前的1999年7月，針對(dui)樂高(gao)起(qi)訴可(ke)高(gao)（天津）玩具(ju)有限公司復(fu)制樂高(gao)53種玩具(ju)積木作品的案件(jian)，法院就認定了其中(zhong)33件(jian)構成侵權。

雖然中國(guo)山寨國(guo)外品牌(pai)(pai)不(bu)是(shi)(shi)新鮮事，但是(shi)(shi)種種山寨品牌(pai)(pai)背后，暴(bao)露的(de)(de)(de)是(shi)(shi)國(guo)產品牌(pai)(pai)不(bu)自信(xin)，部分消(xiao)費者崇洋(yang)媚外的(de)(de)(de)心(xin)態。在今天，我國(guo)已經有了很多拿得出手的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，阿里、騰訊的(de)(de)(de)互聯網(wang)(wang)技術，京東(dong)、的(de)(de)(de)電商(shang)網(wang)(wang)站，華為(wei)、小米的(de)(de)(de)手機，格力、美的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)家(jia)用電器等等，都是(shi)(shi)一張(zhang)張(zhang)閃亮的(de)(de)(de)名(ming)片。

Maigoo編(bian)輯相信，在今后，會(hui)有越來越多(duo)的國產自(zi)主品牌(pai)走向國際，山寨(zhai)品牌(pai)的聲(sheng)音(yin)也會(hui)越來越小。