近幾年，一些“奇葩”的(de)(de)產品呈井噴(pen)式的(de)(de)出現，大白兔潤唇(chun)膏、老(lao)干媽(ma)衛(wei)衣、AD鈣奶味月餅、周(zhou)黑(hei)鴨口紅、六神雞尾酒、瀘州老(lao)窖香水等等爆(bao)款都在(zai)網(wang)上引起了眾多網(wang)友的(de)(de)熱議。

這(zhe)種(zhong)八竿子打不著的(de)(de)(de)品牌進行聯(lian)名，就像兩種(zhong)物質產生了奇妙(miao)的(de)(de)(de)化學反(fan)應，一(yi)舉(ju)一(yi)動都牽動著消(xiao)費(fei)者蠢蠢欲動的(de)(de)(de)心，受到(dao)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)追(zhui)捧。

因此“品(pin)牌聯名(ming)”逐漸成了(le)品(pin)牌營銷(xiao)的(de)重(zhong)要手段之一，一些大(da)品(pin)牌選擇聯名(ming)可能(neng)不僅(jin)僅(jin)是(shi)為了(le)短期的(de)銷(xiao)售額(e)，他們更多的(de)是(shi)把(ba)“品(pin)牌聯名(ming)”當作(zuo)是(shi)搶占社交(jiao)網絡頭條的(de)常(chang)用營銷(xiao)手段，為自己的(de)品(pin)牌帶(dai)來話題(ti)性。

然而當各種(zhong)千奇(qi)百怪的(de)(de)聯名(ming)款(kuan)層出不(bu)窮時，一些不(bu)走心和敷(fu)衍的(de)(de)品(pin)牌(pai)聯名(ming)不(bu)僅無法為雙方品(pin)牌(pai)帶來好的(de)(de)話題性，稍有不(bu)慎更會讓品(pin)牌(pai)營銷不(bu)成反被罵，因此聯名(ming)款(kuan)也不(bu)是隨(sui)(sui)隨(sui)(sui)便便兩個品(pin)牌(pai)混搭在一起就能牽手成功(gong)的(de)(de)。

本期(qi)專題(ti)，Maigoo編輯(ji)就(jiu)帶你好好了(le)解一下品牌聯名這件事，以(yi)及(ji)如果要(yao)做好聯名你需要(yao)注意什么。