中(zhong)國的衛浴(yu)(yu)市場(chang)形成了一個(ge)怪圈,那就是(shi)許多小型衛浴(yu)(yu)企(qi)業為了走(zou)捷徑擴大銷售額,都會有意(yi)無意(yi)地(di)混淆知名衛浴(yu)(yu)品牌(pai)(pai),這就使得衛浴(yu)(yu)市場(chang)有30多個(ge)箭牌(pai)(pai),20多個(ge)九牧,50多個(ge)TOTO.....
但有(you)(you)兩(liang)家企(qi)業比較(jiao)例外,那就是江山(shan)歐派和歐派家居,因為雖然兩(liang)家都有(you)(you)一個(ge)“歐派”商標,但并不是誰(shui)蹭誰(shui)的(de)熱度而(er)故意(yi)混淆的(de)行為。因為兩(liang)家企(qi)業都是巨無霸級別,同(tong)為A股上市(shi)公司。
歐(ou)(ou)派家(jia)居(ju)(ju)母公司(si)為(wei)歐(ou)(ou)派家(jia)居(ju)(ju)集團股份有限公司(si),于1994年在廣州創立,最初以櫥柜起家(jia)。在櫥柜品牌成為(wei)龍頭老大時,歐(ou)(ou)派家(jia)居(ju)(ju)順勢拓展相關業(ye)務,包括(kuo)全(quan)屋定制、衣柜、衛浴、木門、墻飾壁紙(zhi)、廚房(fang)電器、寢具等(deng),如今成為(wei)國內綜合型家(jia)居(ju)(ju)企業(ye)的頂尖品牌。
值得(de)注(zhu)意的是,歐(ou)派家居旗下的櫥柜(ju)(ju)、衣柜(ju)(ju)等品類大多以“歐(ou)派”命名,比如歐(ou)派櫥柜(ju)(ju)、歐(ou)派衣柜(ju)(ju)、歐(ou)派衛(wei)浴等。但在木門領域,歐(ou)派家居的木門叫做(zuo)“歐(ou)鉑尼(ni)”,因為中國市(shi)場上(shang)已經有(you)了一個“歐(ou)派木門”。
“歐派木門”這個(ge)商標屬于(yu)(yu)江山歐派門業(ye)股份有限公司,該(gai)公司成(cheng)立于(yu)(yu)2004年(nian)的(de)浙江,是一家專門的(de)木門工廠(chang)。雖然江山歐派整體實(shi)力(li)略(lve)弱于(yu)(yu)歐派家居,但其也是木門行業(ye)第(di)一家在主板上(shang)市的(de)企(qi)業(ye),實(shi)力(li)不可小覷。
在江山歐派(pai)(pai)申(shen)請(qing)“歐派(pai)(pai)木門”商標時,歐派(pai)(pai)家居還在自己(ji)的(de)櫥柜領(ling)域(yu)打拼,并沒(mei)有開展木門業務。因此江山歐派(pai)(pai)不(bu)屬(shu)于惡意(yi)搶注,當(dang)時兩家公司(si)都名聲不(bu)顯,不(bu)存在故意(yi)蹭熱度的(de)行為,只能說是一個巧合。
在都(dou)成(cheng)為知名企業之(zhi)后,兩家(jia)企業終(zhong)于(yu)注(zhu)意到了(le)對方(fang)的(de)存(cun)在,最(zui)初歐派家(jia)居(ju)是(shi)想通過收購江山歐派手中的(de)“歐派”來解決糾紛,但(dan)因(yin)(yin)為價格原因(yin)(yin)未談(tan)攏(long),最(zui)終(zhong)雙方(fang)還是(shi)走上(shang)了(le)漫長的(de)打(da)官司(si)之(zhi)路。
2017年2月18日(ri),江山歐派(pai)(pai)發布公告宣稱歐派(pai)(pai)家(jia)居(ju)(ju)關于“歐派(pai)(pai)凡帝尼”商標(biao)案的(de)(de)判決(jue)結果,最終法院駁(bo)回了歐派(pai)(pai)家(jia)居(ju)(ju)的(de)(de)上訴,判定江山歐派(pai)(pai)持有的(de)(de)“歐派(pai)(pai)木門”商標(biao)合(he)理(li),歐派(pai)(pai)家(jia)居(ju)(ju)敗訴。
值得一提的是,在(zai)(zai)這起歐派侵權(quan)案件判決結果(guo)出來之前,江山歐派已經于(yu)2017年(nian)2月10日(ri)正式在(zai)(zai)上交(jiao)(jiao)所(suo)上市(shi),隨(sui)后歐派家居于(yu)2017年(nian)3月28日(ri)也(ye)在(zai)(zai)上交(jiao)(jiao)所(suo)上市(shi)。
兩家企業的(de)(de)商(shang)標侵權(quan)案(an)件告一段落,但私下的(de)(de)明爭暗斗卻絲毫沒(mei)少。
比如當(dang)時歐(ou)派(pai)家(jia)(jia)居的(de)形象代言人(ren)(ren)是蔣(jiang)雯(wen)麗,廣(guang)告(gao)(gao)的(de)宣(xuan)傳(chuan)口號是“有家(jia)(jia),有愛,有歐(ou)派(pai)”。為了打擊歐(ou)派(pai)家(jia)(jia)居,江山歐(ou)派(pai)花大價錢也聘請了蔣(jiang)雯(wen)麗為形象代言人(ren)(ren),廣(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)口號是“幸福(fu)家(jia)(jia),歐(ou)派(pai)門”,讓觀眾一(yi)度(du)以(yi)為兩者是一(yi)家(jia)(jia)公(gong)司。
但這(zhe)(zhe)種傷害其實也是相互(hu)的(de),歐(ou)(ou)派家居不能(neng)在木(mu)門行業(ye)申請“歐(ou)(ou)派”字樣的(de)商標(biao)。同樣的(de),想要擴大(da)規模的(de)江山歐(ou)(ou)派想拓(tuo)展地板、櫥柜(ju)、衣(yi)柜(ju)等(deng)品類業(ye)務時,也不能(neng)在這(zhe)(zhe)些新業(ye)務上(shang)使(shi)用(yong)“歐(ou)(ou)派”這(zhe)(zhe)個商標(biao)了(le)。
為此江(jiang)山(shan)歐(ou)派只(zhi)能再成立兩(liang)家(jia)子公(gong)司,分別為江(jiang)山(shan)歐(ou)羅拉(la)家(jia)居(ju)有限公(gong)司和江(jiang)山(shan)花木匠家(jia)居(ju)有限公(gong)司,在地板、櫥柜、衣柜、衛(wei)浴等品類只(zhi)能用“歐(ou)羅拉(la)”和“花木匠”這兩(liang)個新(xin)品牌(pai)了。
可以預見,家居市(shi)場在未來(lai)很長一段時(shi)間內都會出現(xian)兩個上市(shi)“歐派”品(pin)牌的(de)情況,這也(ye)算是整個家居行(xing)業的(de)一段傳奇(qi)故(gu)事(shi)吧。
江山歐派(pai)和歐派(pai)家居的侵(qin)權告(gao)一(yi)段落了,但(dan)圍繞(rao)著“歐派(pai)”的商(shang)標(biao)糾紛卻(que)遠遠不僅于此(ci),MAIGOO小編在(zai)中國(guo)法院裁判文書網上以(yi)“歐派(pai)家居”“商(shang)標(biao)侵(qin)權”為關(guan)鍵字搜(sou)索,可以(yi)查到相關(guan)侵(qin)權文書達到359篇。
中國商(shang)標網上的(de)“歐(ou)(ou)派”商(shang)標僅在19類商(shang)標類別中,就(jiu)有410項(xiang)之多,各種(zhong)“歐(ou)(ou)派創意”“歐(ou)(ou)派宅配”“歐(ou)(ou)派輕奢”“歐(ou)(ou)派簡約”等商(shang)標被合(he)理(li)注冊(ce),其中有多少是抱著(zhu)故意混淆,打擦邊(bian)球目的(de)而注冊(ce)的(de),我們(men)就(jiu)不得而知(zhi)了。
只知(zhi)道各(ge)行各(ge)業都(dou)有叫(jiao)歐派的,而其中(zhong)關于“歐派”的商標糾紛一直(zhi)在持續。
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