追(zhui)根(gen)溯源，紅牛的故(gu)事要(yao)從泰國說起(qi)。

1962年，紅牛創始人許書標成(cheng)立了TC制(zhi)藥(yao)廠，數年后，這個工廠研制(zhi)出了一款內(nei)含水、糖、咖啡因、muco-纖(xian)維(wei)(wei)醇和(he)維(wei)(wei)生素B等成(cheng)分的(de)“滋補性飲料”，正式取名為“紅牛”。

紅(hong)牛功(gong)能飲(yin)料(liao)一經(jing)發售就深(shen)受消費者的喜(xi)愛，泰國紅(hong)牛產品供(gong)不應求，很快就覆(fu)蓋了東(dong)南亞和西歐、北歐各(ge)國市場。

但泰國紅牛的發展過程也不是一帆風順的，紅牛能夠享譽全球，這其中還離不開兩個人的功勞。一個是奧地利的馬特希茨，他讓“奧地利紅牛”走向全球。另一個是中國的嚴彬，他讓“中國紅牛”深(shen)入人心。

而(er)這就為(wei)市(shi)場上出現的多(duo)個紅牛品牌埋下了(le)伏(fu)筆。

1993年，紅牛創始人許書(shu)標盯上了中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)市場，于是帶著紅牛產品飄洋過海來到(dao)(dao)了中(zhong)(zhong)(zhong)國，沒(mei)想到(dao)(dao)現實給了許書(shu)標當頭一棒。由于中(zhong)(zhong)(zhong)國商品分類目(mu)錄中(zhong)(zhong)(zhong)沒(mei)有功能(neng)飲料，再加上許書(shu)標對中(zhong)(zhong)(zhong)國政策的(de)(de)不(bu)熟悉，于是審批的(de)(de)過程中(zhong)(zhong)(zhong)頻頻遇阻，最終只能(neng)折戟而返(fan)。

此時在(zai)(zai)中(zhong)泰兩地(di)都(dou)小有名氣的嚴彬發現(xian)了這(zhe)個商(shang)機，于是和許書標達成合作，1995年雙方成立了中(zhong)外合資的紅牛維他命飲料(泰國)有限(xian)公司，擁有了“紅牛”商(shang)標在(zai)(zai)中(zhong)國的經營權。

之后(hou)在嚴彬的帶領(ling)下(xia)，紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)在1996年(nian)砸下(xia)上億元登陸春晚廣告，繼而又拿下(xia)了(le)1996年(nian)春季全國糖(tang)酒(jiu)會的冠(guan)名權，這一系列(lie)的措施讓(rang)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)品(pin)牌知名度飛速提升。

紅牛品牌(pai)在中(zhong)國(guo)(guo)火了之后(hou)，嚴(yan)彬心里卻有(you)了新的擔(dan)憂，因為(wei)根(gen)據(ju)最初(chu)合作時雙方達成的協議(yi)規定(ding)，紅牛的商標權一直掌(zhang)握在泰國(guo)(guo)許書標手上，嚴(yan)彬只有(you)生產(chan)權和銷售權。

現(xian)(xian)在紅(hong)牛(niu)業務(wu)占據了(le)(le)華(hua)彬集團現(xian)(xian)金流(liu)的(de)大約(yue)90%，嚴彬可以說把所有的(de)身家(jia)都搭(da)了(le)(le)上去，萬一(yi)合約(yue)到期后泰國天絲不(bu)(bu)續約(yue)，那么現(xian)(xian)在紅(hong)牛(niu)擁有的(de)一(yi)切知名度不(bu)(bu)都是給別人(ren)做了(le)(le)嫁衣嗎？于是思來想去后，嚴彬開(kai)始了(le)(le)自己的(de)籌(chou)劃。

首先，自1998年開始(shi)，嚴(yan)(yan)彬就(jiu)偷(tou)偷(tou)地開始(shi)搶注紅牛商標，基(ji)本把大多(duo)數的其他類(lei)別紅牛商標都注冊在手(shou)。另(ling)一(yi)邊(bian)嚴(yan)(yan)彬也在全國(guo)各(ge)地成立紅牛維(wei)他命飲料公(gong)司，掌握著(zhu)紅牛在全國(guo)各(ge)地的生(sheng)產(chan)、銷(xiao)售渠道。

一番操作下來，紅(hong)牛品牌在中國(guo)(guo)的商標、生產、經營都轉移到了嚴彬的華彬集團名(ming)下，而最初與泰國(guo)(guo)公(gong)司(si)合資(zi)的紅(hong)牛維他命飲料有限公(gong)司(si)成為(wei)了一個(ge)空殼(ke)存在。

2016年，中國紅牛商標到期，泰國天絲選擇不再續約，并把華彬掌控的三家中國紅牛生產工廠和多家紅牛銷售公司告上法庭，紅牛商標案正式拉開序幕。【紅牛商標之爭始末>>】

由于(yu)牽扯極(ji)多，泰國天絲和嚴(yan)彬之間關(guan)(guan)于(yu)紅牛(niu)授(shou)權的訴訟多達(da)20多起(qi)，關(guan)(guan)關(guan)(guan)停停的企(qi)業也直接影響(xiang)到了紅牛(niu)在中(zhong)國市場(chang)的銷量。2017年，紅牛(niu)銷售(shou)額跌(die)破200億(yi)元(yuan)，同比下(xia)降(jiang)19%。

糾纏不(bu)(bu)清的紅牛商標陷入了長期的拉(la)鋸戰(zhan)當(dang)中(zhong)，而在(zai)這段時(shi)間，泰國(guo)天絲也(ye)開始了動作，聯手其他公司也(ye)推出(chu)了紅牛飲(yin)料。這就導致目(mu)前中(zhong)國(guo)市場(chang)出(chu)現了四(si)個紅牛品牌，這四(si)個品牌的運營(ying)商各不(bu)(bu)相同(tong)。

除了經營權和(he)(he)產品包裝之間的(de)(de)(de)區(qu)別(bie)外，在配(pei)方(fang)(fang)上各(ge)款(kuan)紅(hong)牛(niu)(niu)也有(you)著(zhu)不(bu)同之處。雖然中(zhong)國(guo)紅(hong)牛(niu)(niu)和(he)(he)奧(ao)地利紅(hong)牛(niu)(niu)最初的(de)(de)(de)配(pei)方(fang)(fang)都源自(zi)泰國(guo)紅(hong)牛(niu)(niu)，但根據各(ge)國(guo)國(guo)情、各(ge)地口(kou)味(wei)的(de)(de)(de)差(cha)異，幾(ji)款(kuan)紅(hong)牛(niu)(niu)的(de)(de)(de)研發之路是完(wan)全不(bu)同的(de)(de)(de)，因此飲料的(de)(de)(de)配(pei)方(fang)(fang)和(he)(he)功效也大相(xiang)徑庭。

首先，最正宗的泰國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)(niu)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)不含(han)碳酸，成分較(jiao)為濃縮(suo)的一(yi)種(zhong)(zhong)提(ti)神(shen)用機能性飲料，其中牛(niu)(niu)(niu)磺(huang)酸的含(han)量(liang)是(shi)(shi)中國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)(niu)的8倍，因此提(ti)神(shen)效(xiao)果會更好。在口味上，中國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)(niu)和泰國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)(niu)基本一(yi)致，但中國(guo)(guo)紅牛(niu)(niu)(niu)根(gen)據國(guo)(guo)情降(jiang)低了咖啡因以及(ji)牛(niu)(niu)(niu)磺(huang)酸的劑量(liang)。

而奧地利(li)紅牛經過多年發(fa)展(zhan)，與中國紅牛和泰國紅牛在口味上有著很大的差異(yi)，配方(fang)中糖(tang)分(fen)較少(shao)并加(jia)了碳酸，含有咖啡因、牛磺酸、多種(zhong)維生素B。

此外奧地利紅牛(niu)(niu)(niu)還研制(zhi)除了蔓越(yue)莓(mei)(mei)、藍莓(mei)(mei)、青檸、熱(re)帶水果、紅牛(niu)(niu)(niu)可(ke)樂、無(wu)糖(tang)和0卡路(lu)里(li)等多款紅牛(niu)(niu)(niu)產品，這些都是奧地利紅牛(niu)(niu)(niu)公司的專利。

泰國(guo)天(tian)絲與華彬集團的(de)(de)紅牛(niu)商標之爭(zheng)讓(rang)其他功能(neng)飲(yin)料看(kan)到(dao)了(le)突圍希(xi)望，在兩者(zhe)鬧(nao)上法(fa)庭的(de)(de)第二年市(shi)面上就出現了(le)20多種(zhong)功能(neng)飲(yin)料新品，紅牛(niu)銷量也以肉眼可見的(de)(de)速度下滑。

市面上共(gong)同存(cun)在的4款紅牛更是極大地消耗(hao)了紅牛品牌的公信力，讓消費者很難分辨紅牛飲(yin)料真假。所以從結局來看，無論最終(zhong)紅牛商標歸屬(shu)哪個企(qi)業，受傷(shang)的終(zhong)究是紅牛商標本身(shen)。