肯(ken)德(de)基(ji)于1987年來到(dao)中(zhong)國(guo)(guo)內(nei)(nei)地，在(zai)(zai)北京前門開出中(zhong)國(guo)(guo)內(nei)(nei)地第一家(jia)餐廳。現在(zai)(zai)，肯(ken)德(de)基(ji)在(zai)(zai)國(guo)(guo)內(nei)(nei)已突(tu)破(po)8000家(jia)餐廳，隨著時光的推移這(zhe)一數字每天都在(zai)(zai)更新中(zhong)。肯(ken)德(de)基(ji)的不斷(duan)發展、突(tu)破(po)和創新，始終(zhong)與中(zhong)國(guo)(guo)的快速發展緊(jin)密相聯。

作為(wei)烹(peng)雞(ji)(ji)(ji)專(zhuan)家(jia)的(de)(de)肯(ken)德(de)基(ji)，當家(jia)產(chan)品(pin)(pin)自然以雞(ji)(ji)(ji)肉為(wei)主打(da)，有大家(jia)熟知的(de)(de)吮指原(yuan)味雞(ji)(ji)(ji)、香辣雞(ji)(ji)(ji)翅、香辣雞(ji)(ji)(ji)腿堡等，在(zai)經典產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)基(ji)礎上，肯(ken)德(de)基(ji)還不斷為(wei)消費者提供更(geng)多(duo)的(de)(de)選擇。2017 年，肯(ken)德(de)基(ji)對部(bu)分產(chan)品(pin)(pin)進行(xing)升(sheng)級，其中包括倍受歡(huan)迎(ying)的(de)(de)冰淇淋，肯(ken)德(de)基(ji)將(jiang)其奶(nai)漿升(sheng)級為(wei)全乳(ru)脂冰淇淋，濃醇柔滑，乳(ru)香濃郁，品(pin)(pin)質更(geng)上一(yi)層樓(lou)。2021年，肯(ken)德(de)基(ji)深入挖掘中國本土的(de)(de)“地(di)(di)(di)方風(feng)味”，將(jiang)越來越多(duo)的(de)(de)“地(di)(di)(di)域(yu)美(mei)食”加入了(le)菜(cai)單，在(zai)不同時段不同地(di)(di)(di)區推(tui)出(chu)了(le)超過12款(kuan)地(di)(di)(di)域(yu)美(mei)食，并覆(fu)蓋早餐(can)、下午茶、夜宵多(duo)個餐(can)期的(de)(de)菜(cai)單。

肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)擁抱互(hu)聯網，積極進入(ru)數(shu)字化(hua)創新(xin)時代(dai)。2015年，考慮到用戶(hu)體(ti)驗和信息流整(zheng)合雙(shuang)重優勢，肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)以手機支付(fu)為切入(ru)點進行數(shu)字化(hua)改革，并開始(shi)在(zai)全國肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)餐廳招募會員。2016年，基(ji)(ji)于(yu)戰略意義(yi)的(de)(de)數(shu)字化(hua)考量(liang)，肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)將品(pin)(pin)牌APP、宅(zhai)(zhai)急(ji)(ji)送APP和手機自助點餐APP整(zheng)合而成(cheng)“超級APP”。2017年，肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)KPRO杭州店(dian)上線刷臉支付(fu)，同年，肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)成(cheng)為第一(yi)批布局(ju)微信小(xiao)程(cheng)序的(de)(de)品(pin)(pin)牌之一(yi)，陸續推出 “肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)宅(zhai)(zhai)急(ji)(ji)送”“肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)口(kou)袋(dai)炸雞店(dian)”“肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)甜品(pin)(pin)站(zhan)+”等多(duo)個小(xiao)程(cheng)序。2020年，肯(ken)(ken)德(de)(de)(de)基(ji)(ji)組建門店(dian)社群，“定制(zhi)化(hua)”的(de)(de)服務讓品(pin)(pin)牌與消費者建立(li)了更深層次的(de)(de)情感連接，構建更有溫度的(de)(de)“鄰里關系”。

美(mei)味不止源于自(zi)然(ran)，更應對(dui)自(zi)然(ran)有(you)所回饋。2020年，肯(ken)德(de)基(ji)(ji)發布(bu)“自(zi)然(ran)自(zi)在(zai)”可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)發展宣(xuan)言，涵蓋可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)餐(can)廳建(jian)設(she)(she)、可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)行業生(sheng)態(tai)搭建(jian)、社區可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)生(sheng)活(huo)方(fang)式引(yin)領三大領域(yu)，號召更多人一起環保同行。同年，為(wei)有(you)效減(jian)少食物(wu)浪費，肯(ken)德(de)基(ji)(ji)設(she)(she)立“肯(ken)德(de)基(ji)(ji)食物(wu)驛站(zhan)”，在(zai)確保食品(pin)安全的情況下將(jiang)未售出的余(yu)量食物(wu)免費發放(fang)給(gei)有(you)需要的人。2021年，肯(ken)德(de)基(ji)(ji)打造肯(ken)德(de)基(ji)(ji)首款“零碳”產(chan)品(pin)，同時推出“自(zi)然(ran)‘偵碳’ 向(xiang)零出發”公益活(huo)動。全國超2838萬(wan)肯(ken)德(de)基(ji)(ji)會員通(tong)過6300余(yu)萬(wan)次(ci)減(jian)碳行為(wei)，一起為(wei)地球減(jian)碳145噸。支持(chi)環保，助(zhu)力碳中(zhong)和，倡(chang)導廣大消費者共同踐行可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)生(sheng)活(huo)方(fang)式，是(shi)品(pin)牌社會責任的用心詮釋(shi)。

自進(jin)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)(guo)以(yi)(yi)來，肯(ken)德(de)(de)基始終堅持融(rong)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)(guo)文化(hua)。進(jin)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)(guo)伊始，正(zheng)處于(yu)改革開放時期，消費者(zhe)開始嘗試洋(yang)快餐(can)所帶來的(de)(de)(de)獨特文化(hua)體驗(yan)。隨著綜合(he)國(guo)(guo)力(li)的(de)(de)(de)不(bu)斷提升，消費者(zhe)需(xu)求蓬勃發(fa)展，肯(ken)德(de)(de)基順應需(xu)求推出中(zhong)式早餐(can)、汽車(che)穿梭(suo)餐(can)廳、宅急送等一系列服務。隨著互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)全面滲透(tou)，肯(ken)德(de)(de)基豐富數字化(hua)體驗(yan)，用(yong)科技連(lian)結消費者(zhe)。2022年，肯(ken)德(de)(de)基進(jin)入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)(guo)內地第35年，品牌推出新的(de)(de)(de)slogan“一起(qi)自在”，以(yi)(yi)更積極主(zhu)動的(de)(de)(de)姿態，加深與用(yong)戶的(de)(de)(de)聯結。肯(ken)德(de)(de)基希望一直陪伴在中(zhong)國(guo)(guo)消費者(zhe)的(de)(de)(de)左右(you)，一起(qi)享受生活，一起(qi)自在。

麥(mai)當勞(lao)是(shi)一家(jia)現代、銳意進取的漢(han)堡(bao)公司，是(shi)全球大(da)(da)型跨(kua)國(guo)連鎖(suo)餐廳，1955年創立于(yu)美國(guo)芝加哥 ，在世界上(shang)大(da)(da)約擁有3萬間分店(dian)。主要(yao)售賣漢(han)堡(bao)包，以及薯條、炸雞、汽(qi)水、冰品、沙(sha)拉、水果(guo)等(deng)快餐食品。

1948年(nian)，迪克與麥(mai)克兩兄(xiong)(xiong)弟(di)( Dick and Mac Mcdonald)決定進一步優化麥(mai)當勞(lao)餐廳的(de)運(yun)營模式(shi)(shi)，全新(xin)推(tui)出標志性的(de)快(kuai)速服務系統和(he)15美分的(de)招牌優質漢堡(bao)。創新(xin)的(de)餐廳經(jing)營模式(shi)(shi)讓兩兄(xiong)(xiong)弟(di)收獲(huo)了成功，他們開(kai)始通過出售特(te)許經(jing)營權的(de)形式(shi)(shi)進行擴張。

50年代(dai)，麥(mai)當勞(lao)對餐(can)廳進行了(le)(le)一次全(quan)新的(de)升(sheng)級(ji)。設計由美國設計師Stanley Meston親自操刀(dao)，外(wai)墻使用了(le)(le)紅白相(xiang)間的(de)線(xian)條，十分醒目。而為了(le)(le)讓餐(can)廳的(de)屋頂結(jie)構顯得更加飽滿(man)，設計師在餐(can)廳的(de)兩(liang)邊(bian)分別(bie)加入(ru)了(le)(le)一道(dao)金(jin)色拋(pao)物線(xian)，搭配上金(jin)色的(de)霓虹(hong)燈，就這樣，金(jin)色拱(gong)門正(zheng)式誕生了(le)(le)。

金(jin)(jin)色跳躍的(de)雙拋(pao)物線(xian)傳遞著動感和能(neng)量，英文里(li)，這個醒目的(de)標識被(bei)稱為(wei)“Golden Arches”， 中文里(li)叫“金(jin)(jin)色拱門”。以此為(wei)靈感，1961年，麥當勞的(de)品牌Logo首(shou)次加入了“金(jin)(jin)色拱門”的(de)元素，金(jin)(jin)色雙拋(pao)物線(xian)化身(shen)成(cheng)為(wei)金(jin)(jin)色的(de)“M”標識。如今，“金(jin)(jin)色拱門”已成(cheng)為(wei)了麥當勞的(de)代名(ming)詞，也成(cheng)為(wei)了麥當勞品牌中最具(ju)象征性的(de)標志(zhi)。

在半個多(duo)世紀(ji)之后(hou)的(de)(de)今天，純粹、簡單且充滿現代感的(de)(de)“金色(se)拱(gong)門(men)” 已成為(wei)了全球最具辨識度(du)的(de)(de)Logo之一。在全球超過(guo)100個國家和地區(qu)的(de)(de)“金色(se)拱(gong)門(men)”期待每天與你(ni)相遇；在下一個路口、街角，或是下一次的(de)(de)轉(zhuan)身、回(hui)眸(mou)。

如今，麥當勞已(yi)成(cheng)為(wei)全(quan)球零(ling)售食品服務業龍頭。