肯(ken)德基于1987年來到中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)內地，在(zai)北京(jing)前門(men)開出(chu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)內地第一(yi)家(jia)餐廳(ting)。現在(zai)，肯(ken)德基在(zai)國(guo)內已突破8000家(jia)餐廳(ting)，隨著時(shi)光的(de)推移(yi)這一(yi)數字每(mei)天都在(zai)更新中(zhong)(zhong)(zhong)。肯(ken)德基的(de)不斷(duan)發展(zhan)、突破和創新，始終與(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)快速發展(zhan)緊密相聯。

作(zuo)為烹雞(ji)專家(jia)的(de)(de)(de)肯德(de)(de)基(ji)(ji)(ji)，當(dang)家(jia)產(chan)品(pin)自然以雞(ji)肉為主打，有大家(jia)熟知的(de)(de)(de)吮指原味雞(ji)、香辣(la)雞(ji)翅(chi)、香辣(la)雞(ji)腿(tui)堡(bao)等，在(zai)經典產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)礎上，肯德(de)(de)基(ji)(ji)(ji)還不斷(duan)為消費者提供(gong)更(geng)多的(de)(de)(de)選擇。2017 年(nian)，肯德(de)(de)基(ji)(ji)(ji)對部分產(chan)品(pin)進行升(sheng)級，其中(zhong)包括倍(bei)受歡迎(ying)的(de)(de)(de)冰淇(qi)淋(lin)(lin)，肯德(de)(de)基(ji)(ji)(ji)將其奶漿升(sheng)級為全乳脂冰淇(qi)淋(lin)(lin)，濃醇(chun)柔滑，乳香濃郁，品(pin)質更(geng)上一層樓。2021年(nian)，肯德(de)(de)基(ji)(ji)(ji)深入挖掘(jue)中(zhong)國本土的(de)(de)(de)“地(di)方風(feng)味”，將越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)“地(di)域美食”加入了(le)菜(cai)單，在(zai)不同時(shi)段不同地(di)區(qu)推出了(le)超過(guo)12款地(di)域美食，并覆蓋早餐、下(xia)午茶、夜宵多個餐期的(de)(de)(de)菜(cai)單。

肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)擁抱互聯(lian)網(wang)，積(ji)極進(jin)入數字(zi)化(hua)(hua)創新時代。2015年(nian)(nian)，考(kao)慮到用戶體驗和信(xin)息流整(zheng)合(he)雙重優勢，肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)以手機支付(fu)為切入點進(jin)行數字(zi)化(hua)(hua)改革，并開(kai)始在全國肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)餐廳招募會員。2016年(nian)(nian)，基(ji)(ji)于戰略意義的數字(zi)化(hua)(hua)考(kao)量，肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)將品(pin)牌(pai)APP、宅急(ji)送APP和手機自助點餐APP整(zheng)合(he)而(er)成“超(chao)級APP”。2017年(nian)(nian)，肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)KPRO杭(hang)州店上(shang)線刷臉支付(fu)，同年(nian)(nian)，肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)成為第一批(pi)布(bu)局微信(xin)小程序(xu)的品(pin)牌(pai)之(zhi)一，陸續(xu)推出 “肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)宅急(ji)送”“肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)口袋炸(zha)雞店”“肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)甜品(pin)站(zhan)+”等多個(ge)小程序(xu)。2020年(nian)(nian)，肯(ken)(ken)德(de)(de)基(ji)(ji)組建(jian)門店社(she)群，“定制化(hua)(hua)”的服務讓(rang)品(pin)牌(pai)與消費(fei)者建(jian)立了更深層次的情感連接，構建(jian)更有溫度的“鄰里(li)關系”。

美味不止源(yuan)于自(zi)然，更應對自(zi)然有(you)所回(hui)饋。2020年(nian)，肯(ken)德(de)基(ji)發(fa)布“自(zi)然自(zi)在”可(ke)持(chi)(chi)(chi)續發(fa)展宣言，涵蓋可(ke)持(chi)(chi)(chi)續餐廳建設(she)、可(ke)持(chi)(chi)(chi)續行(xing)業生態搭(da)建、社區可(ke)持(chi)(chi)(chi)續生活(huo)方式(shi)(shi)引領三(san)大(da)領域，號召更多人一起(qi)環保同行(xing)。同年(nian)，為(wei)有(you)效減(jian)少食(shi)物浪費(fei)，肯(ken)德(de)基(ji)設(she)立“肯(ken)德(de)基(ji)食(shi)物驛站”，在確保食(shi)品安全的情(qing)況下將未售出(chu)的余量食(shi)物免費(fei)發(fa)放(fang)給有(you)需要的人。2021年(nian)，肯(ken)德(de)基(ji)打造肯(ken)德(de)基(ji)首款“零(ling)碳(tan)”產(chan)品，同時(shi)推出(chu)“自(zi)然‘偵碳(tan)’ 向零(ling)出(chu)發(fa)”公(gong)益活(huo)動。全國超2838萬肯(ken)德(de)基(ji)會員通過6300余萬次減(jian)碳(tan)行(xing)為(wei)，一起(qi)為(wei)地球減(jian)碳(tan)145噸。支持(chi)(chi)(chi)環保，助力碳(tan)中和，倡導廣大(da)消費(fei)者共同踐行(xing)可(ke)持(chi)(chi)(chi)續生活(huo)方式(shi)(shi)，是品牌社會責(ze)任的用心詮(quan)釋。

自(zi)(zi)進入中國(guo)(guo)以來，肯(ken)德(de)(de)基始終堅(jian)持(chi)融入中國(guo)(guo)文化。進入中國(guo)(guo)伊(yi)始，正處于(yu)改革開放時期，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)開始嘗試洋快餐所(suo)帶來的(de)獨特文化體驗。隨著綜合國(guo)(guo)力的(de)不斷提升，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需求(qiu)蓬(peng)勃(bo)發展，肯(ken)德(de)(de)基順應(ying)需求(qiu)推出中式早餐、汽車(che)穿(chuan)梭餐廳、宅急送等(deng)一系(xi)列服務。隨著互聯(lian)網的(de)全面(mian)滲透，肯(ken)德(de)(de)基豐(feng)富數字(zi)化體驗，用科技連結消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。2022年，肯(ken)德(de)(de)基進入中國(guo)(guo)內地第35年，品牌(pai)推出新的(de)slogan“一起(qi)自(zi)(zi)在”，以更(geng)積極主動的(de)姿態，加深與用戶的(de)聯(lian)結。肯(ken)德(de)(de)基希望一直(zhi)陪伴在中國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)左右，一起(qi)享受生(sheng)活，一起(qi)自(zi)(zi)在。

麥當勞是一家(jia)現(xian)代、銳意進取的漢(han)堡公司，是全(quan)球大(da)型跨國(guo)連鎖餐廳，1955年(nian)創立(li)于美國(guo)芝(zhi)加哥 ，在世界上大(da)約擁有3萬間(jian)分店(dian)。主(zhu)要售(shou)賣漢(han)堡包(bao)，以及薯條(tiao)、炸雞、汽水、冰品(pin)、沙拉、水果等快餐食品(pin)。

1948年，迪克(ke)與麥克(ke)兩兄(xiong)弟(di)( Dick and Mac Mcdonald)決定(ding)進(jin)一步優化麥當勞餐廳的運營模式(shi)，全新推出標志性(xing)的快速服務系統和15美分的招牌優質漢堡。創新的餐廳經(jing)營模式(shi)讓(rang)兩兄(xiong)弟(di)收獲(huo)了成(cheng)功，他們(men)開始通過出售特許(xu)經(jing)營權的形式(shi)進(jin)行擴張。

50年代，麥(mai)當(dang)勞對(dui)餐(can)廳(ting)進行了(le)一(yi)次全新的(de)(de)升級。設計由美國設計師(shi)Stanley Meston親自操刀，外墻使用了(le)紅(hong)白(bai)相間的(de)(de)線條，十分(fen)醒目。而為(wei)了(le)讓(rang)餐(can)廳(ting)的(de)(de)屋頂結構(gou)顯得(de)更加飽滿，設計師(shi)在餐(can)廳(ting)的(de)(de)兩邊分(fen)別加入了(le)一(yi)道(dao)金(jin)(jin)色拋物線，搭配上金(jin)(jin)色的(de)(de)霓(ni)虹燈，就這樣，金(jin)(jin)色拱(gong)門正式誕(dan)生了(le)。

金(jin)色跳(tiao)躍(yue)的(de)雙拋物(wu)線傳遞(di)著動感(gan)和能量(liang)，英文(wen)里(li)，這個(ge)醒目的(de)標(biao)(biao)識被稱為(wei)“Golden Arches”， 中文(wen)里(li)叫“金(jin)色拱(gong)門(men)”。以此為(wei)靈感(gan)，1961年(nian)，麥(mai)當勞的(de)品(pin)牌Logo首次加(jia)入了“金(jin)色拱(gong)門(men)”的(de)元素，金(jin)色雙拋物(wu)線化(hua)身成為(wei)金(jin)色的(de)“M”標(biao)(biao)識。如今，“金(jin)色拱(gong)門(men)”已(yi)成為(wei)了麥(mai)當勞的(de)代名詞，也成為(wei)了麥(mai)當勞品(pin)牌中最具象(xiang)征性(xing)的(de)標(biao)(biao)志。

在(zai)(zai)半個(ge)多(duo)世紀(ji)之后的今天，純粹、簡(jian)單且充滿現代感(gan)的“金色拱門” 已成為了全(quan)球(qiu)最具辨識度的Logo之一(yi)(yi)。在(zai)(zai)全(quan)球(qiu)超過100個(ge)國(guo)家和地區的“金色拱門”期待每天與你相遇；在(zai)(zai)下(xia)一(yi)(yi)個(ge)路口、街角(jiao)，或(huo)是下(xia)一(yi)(yi)次的轉(zhuan)身、回眸。

如今(jin)，麥當勞已成為全球零售食品(pin)服(fu)務業(ye)龍頭(tou)。