“獨”招1:郵票徽章成信使
在2004年(nian)1月底(di)2月初舉行的“第十七屆亞洲國際郵票展覽會”(2004年(nian)香港(gang)(gang)郵博會)上,就(jiu)有來自香港(gang)(gang)1800多家中小學的4500名學生前往參觀。
迪士(shi)尼(ni)當然不會放(fang)過這(zhe)樣的營(ying)銷良機。郵博會上,香港迪士(shi)尼(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)設置了(le)展(zhan)攤,展(zhan)出(chu)以樂園(yuan)(yuan)(yuan)的4個主題園(yuan)(yuan)(yuan)區為題材的印章(zhang)及設計概(gai)念圖。同時向前來(lai)參(can)觀的學(xue)生(sheng)們贈送(song)了(le)精(jing)美的樂園(yuan)(yuan)(yuan)紀念徽章(zhang)。這(zhe)些(xie)徽章(zhang)可以在樂園(yuan)(yuan)(yuan)開(kai)幕以后用來(lai)與其它(ta)游客或(huo)工作人員交換。
香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市務及銷(xiao)售副總裁陳敬考表示,為紀(ji)念香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)于2003年(nian)動土而發行(xing)的(de)首批紀(ji)念郵(you)票深受集(ji)郵(you)人士歡迎。因此,他們還(huan)將(jiang)與香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)郵(you)政合作,于2004年(nian)7月(yue)發行(xing)一套(tao)(tao)紀(ji)念迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)創立50周(zhou)年(nian)的(de)“迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)金輝慶典紀(ji)念郵(you)票小版張及徽(hui)章套(tao)(tao)裝”。套(tao)(tao)裝內(nei)有一枚為香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)而特別設計的(de)徽(hui)章,以及一套(tao)(tao)以米(mi)奇老鼠過去(qu)多(duo)年(nian)來的(de)成長為題材的(de)珍藏(zang)紀(ji)念郵(you)票,既(ji)慶祝全球(qiu)首個迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)開幕50周(zhou)年(nian),亦寓意即將(jiang)落成啟(qi)用的(de)香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)在(zai)未來5年(nian)延續迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)的(de)奇幻(huan)。此外(wai),在(zai)香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)(di)士尼(ni)(ni)(ni)樂園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)隆重(zhong)開幕時,公(gong)司還(huan)將(jiang)推出另(ling)一嶄(zhan)新(xin)的(de)珍藏(zang)系列。
憑借郵票和徽章發行造成的沖擊波,迪士尼樂園把自己的形象深深刻在了香港孩子的心中。當其正式開幕之后,這股沖擊波估計還將隨著一波波的內地游客繼續擴散開來。將自(zi)己的形(xing)象刻(ke)上郵票和徽章,然后飛(fei)向(xiang)世界(jie)各地(di)。
“獨”招2:特色珠寶只在園中賣
在(zai)吸(xi)引(yin)(yin)成人游(you)(you)客(ke)(ke)這一塊,香港(gang)迪士尼也可(ke)謂絞盡腦(nao)汁(zhi)。對內地成年游(you)(you)客(ke)(ke)來說,香港(gang)最具(ju)吸(xi)引(yin)(yin)力的(de)(de)是(shi)什(shen)么?可(ke)能(neng)很(hen)多(duo)人的(de)(de)答案都是(shi)“購(gou)物(wu)(wu)”。購(gou)物(wu)(wu)向(xiang)來就是(shi)旅游(you)(you)的(de)(de)一個(ge)重(zhong)要部(bu)分。但(dan)令人遺憾的(de)(de)是(shi),國內很(hen)多(duo)主題(ti)公園娛樂設施雖然(ran)不(bu)(bu)錯,但(dan)在(zai)紀(ji)念品(pin)的(de)(de)開(kai)發(fa)上缺乏特色,令人一看便倒(dao)足了(le)胃口(kou),再也提不(bu)(bu)起購(gou)買興趣。而迪士尼在(zai)這方面真正體現了(le)“大家”手筆(bi)。
香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)(ni)樂(le)(le)(le)園今年宣布,將引入香(xiang)(xiang)港(gang)最著名(ming)的(de)珠(zhu)(zhu)寶首飾(shi)品(pin)牌之一周(zhou)(zhou)生(sheng)生(sheng),在園內營運商(shang)店(dian)。周(zhou)(zhou)生(sheng)生(sheng)將提供一系(xi)列由(you)鉆石(shi)、黃金、純銀和白金鑲制以(yi)(yi)及(ji)其(qi)他(ta)設計(ji)(ji)獨一無二的(de)珠(zhu)(zhu)寶飾(shi)品(pin),而(er)這些(xie)產(chan)品(pin)只會(hui)在香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)(ni)樂(le)(le)(le)園分店(dian)內獨家(jia)發售(shou)。其(qi)中(zhong)一些(xie)珍藏版飾(shi)品(pin)將會(hui)以(yi)(yi)香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)(ni)樂(le)(le)(le)園內的(de)景點(dian)為設計(ji)(ji)主題,例如只會(hui)在該店(dian)獨家(jia)發售(shou)鑲嵌有(you)鉆石(shi)或其(qi)他(ta)寶石(shi)的(de)睡(shui)公主城堡。其(qi)他(ta)精選產(chan)品(pin)還包括(kuo)專為慶(qing)祝特別紀(ji)念(nian)日(ri)子而(er)設計(ji)(ji)的(de)限量版飾(shi)品(pin),例如香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)(ni)樂(le)(le)(le)園的(de)盛大開幕、周(zhou)(zhou)年紀(ji)念(nian)或其(qi)他(ta)節日(ri)活動(dong)。來(lai)自本地和外地,包括(kuo)日(ri)本及(ji)意大利的(de)設計(ji)(ji)題材,都有(you)參與拓展專門為香(xiang)(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)(ni)樂(le)(le)(le)園而(er)設計(ji)(ji)的(de)產(chan)品(pin)系(xi)列。這些(xie)產(chan)品(pin)將會(hui)糅合本地色彩和迪(di)士尼(ni)(ni)的(de)奇妙樂(le)(le)(le)趣。
此外,香(xiang)港(gang)迪士(shi)尼樂園內的(de)每間(jian)商(shang)店將(jiang)會(hui)根據所處的(de)位(wei)置而定下主題,務求(qiu)令游客在(zai)(zai)每個主題園區——幻想世界、探險世界、明日世界以及(ji)美國小鎮大街都(dou)感受到完(wan)全不同的(de)獨(du)特氣氛。屆(jie)時(shi)將(jiang)有5000多種(zhong)產品于(yu)香(xiang)港(gang)迪士(shi)尼樂園內的(de)商(shang)店發(fa)售,包(bao)括布偶、衣服、糖果、糕點、紀(ji)念品等,還(huan)有只(zhi)在(zai)(zai)香(xiang)港(gang)迪士(shi)尼樂園內獨(du)家(jia)發(fa)售、數之不盡的(de)迪士(shi)尼精品。