“獨”招1:郵票徽章成信使
在2004年(nian)1月底(di)2月初舉行的“第十(shi)七屆(jie)亞洲國際(ji)郵票展覽會”(2004年(nian)香港郵博會)上,就(jiu)有來自香港1800多家中小學的4500名學生(sheng)前往參觀(guan)。
迪士(shi)尼(ni)當然不會放(fang)過這樣的(de)營銷良機(ji)。郵博會上,香港迪士(shi)尼(ni)樂園設(she)置了(le)(le)展(zhan)攤,展(zhan)出以樂園的(de)4個主題(ti)園區為(wei)題(ti)材的(de)印章(zhang)(zhang)及設(she)計概(gai)念圖。同時(shi)向(xiang)前來參觀的(de)學生們贈送了(le)(le)精美的(de)樂園紀念徽章(zhang)(zhang)。這些徽章(zhang)(zhang)可以在樂園開幕(mu)以后用(yong)來與(yu)其它游客或工作人員交換。
香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)市務(wu)及(ji)銷售副總(zong)裁陳敬(jing)考表示,為(wei)紀念(nian)香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)于(yu)2003年(nian)(nian)動土而(er)(er)發(fa)行的首(shou)批紀念(nian)郵票深受集郵人士(shi)(shi)歡迎(ying)。因(yin)此,他們還將與香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)郵政合作(zuo),于(yu)2004年(nian)(nian)7月發(fa)行一(yi)(yi)套(tao)(tao)紀念(nian)迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)創立50周(zhou)(zhou)年(nian)(nian)的“迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)金輝(hui)慶典紀念(nian)郵票小版張及(ji)徽(hui)章套(tao)(tao)裝(zhuang)”。套(tao)(tao)裝(zhuang)內(nei)有(you)一(yi)(yi)枚為(wei)香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)而(er)(er)特(te)別設計的徽(hui)章,以及(ji)一(yi)(yi)套(tao)(tao)以米(mi)奇老鼠過去多年(nian)(nian)來的成長為(wei)題材的珍(zhen)藏(zang)紀念(nian)郵票,既(ji)慶祝(zhu)全球首(shou)個迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)開(kai)幕50周(zhou)(zhou)年(nian)(nian),亦寓意即將落成啟用的香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)在未來5年(nian)(nian)延(yan)續迪(di)士(shi)(shi)尼的奇幻。此外,在香(xiang)(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪(di)士(shi)(shi)尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)隆重開(kai)幕時(shi),公司還將推(tui)出另一(yi)(yi)嶄新的珍(zhen)藏(zang)系列。
憑借郵票和徽章發行造成的沖擊波,迪士尼樂園把自己的形象深深刻在了香港孩子的心中。當其正式開幕之后,這股沖擊波估計還將隨著一波波的內地游客繼續擴散開來。將(jiang)自己的形象(xiang)刻上郵票和徽章(zhang),然(ran)后(hou)飛(fei)向世(shi)界各地。
“獨”招2:特色珠寶只在園中賣
在(zai)吸(xi)引成人(ren)(ren)游(you)(you)客(ke)這一(yi)塊,香港迪(di)(di)士尼(ni)也(ye)可謂(wei)絞盡(jin)腦汁。對內地(di)成年游(you)(you)客(ke)來說,香港最具(ju)吸(xi)引力的(de)是什么?可能(neng)很(hen)多人(ren)(ren)的(de)答案都(dou)是“購(gou)物”。購(gou)物向來就是旅游(you)(you)的(de)一(yi)個(ge)重要部分。但令(ling)人(ren)(ren)遺憾的(de)是,國內很(hen)多主題(ti)公(gong)園娛樂(le)設施雖然不錯(cuo),但在(zai)紀念品的(de)開(kai)發(fa)上缺乏特色,令(ling)人(ren)(ren)一(yi)看便倒足了胃口,再也(ye)提不起購(gou)買(mai)興趣。而(er)迪(di)(di)士尼(ni)在(zai)這方面真正(zheng)體現了“大家”手筆(bi)。
香(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪士尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)今(jin)年宣(xuan)布,將(jiang)(jiang)引(yin)入香(xiang)(xiang)港(gang)(gang)最著名的(de)(de)(de)珠寶首飾(shi)品(pin)牌之(zhi)一周生(sheng)生(sheng),在園(yuan)(yuan)(yuan)內營運商店。周生(sheng)生(sheng)將(jiang)(jiang)提(ti)供一系列由鉆(zhan)石、黃金、純銀(yin)和白金鑲(xiang)制以(yi)及(ji)其他(ta)設(she)(she)計(ji)獨一無(wu)二的(de)(de)(de)珠寶飾(shi)品(pin),而(er)這(zhe)些產(chan)(chan)品(pin)只會在香(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪士尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)分店內獨家發售(shou)。其中一些珍藏版(ban)飾(shi)品(pin)將(jiang)(jiang)會以(yi)香(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪士尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)內的(de)(de)(de)景點為設(she)(she)計(ji)主題,例如(ru)只會在該店獨家發售(shou)鑲(xiang)嵌(qian)有鉆(zhan)石或其他(ta)寶石的(de)(de)(de)睡(shui)公主城(cheng)堡。其他(ta)精選產(chan)(chan)品(pin)還(huan)包括(kuo)專為慶祝特別(bie)紀念日子而(er)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)限量版(ban)飾(shi)品(pin),例如(ru)香(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪士尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)盛大(da)開幕、周年紀念或其他(ta)節日活動(dong)。來自本地(di)和外(wai)地(di),包括(kuo)日本及(ji)意大(da)利的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)題材,都有參與(yu)拓展專門為香(xiang)(xiang)港(gang)(gang)迪士尼樂(le)(le)園(yuan)(yuan)(yuan)而(er)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)系列。這(zhe)些產(chan)(chan)品(pin)將(jiang)(jiang)會糅合本地(di)色彩和迪士尼的(de)(de)(de)奇妙樂(le)(le)趣。
此外(wai),香(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)樂園(yuan)(yuan)內的(de)(de)每間商(shang)店(dian)將會根據(ju)所處的(de)(de)位置(zhi)而(er)定(ding)下主題,務求(qiu)令游(you)客(ke)在(zai)每個主題園(yuan)(yuan)區——幻想世(shi)界(jie)、探險(xian)世(shi)界(jie)、明(ming)日世(shi)界(jie)以及美國小鎮大街都(dou)感(gan)受到(dao)完(wan)全不同的(de)(de)獨特(te)氣氛(fen)。屆時將有5000多種產(chan)品于香(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)樂園(yuan)(yuan)內的(de)(de)商(shang)店(dian)發售(shou),包括布(bu)偶、衣服、糖果、糕點、紀念品等,還(huan)有只(zhi)在(zai)香(xiang)港(gang)迪(di)士尼(ni)樂園(yuan)(yuan)內獨家發售(shou)、數之不盡的(de)(de)迪(di)士尼(ni)精品。