公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣(guang)告是這樣的(de)(de)(de)，公(gong)(gong)司購買廣(guang)告空間(jian)，你知道廣(guang)告何(he)時播發或刊(kan)登。而公(gong)(gong)關(guan)的(de)(de)(de)工作是盡(jin)可能(neng)為公(gong)(gong)司獲得媒(mei)體的(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)和報道。你必須要考慮通過新聞發布會、新聞稿(gao)發布等多種手(shou)段，努力(li)使公(gong)(gong)司和其產(chan)品或服務出(chu)現在媒(mei)體的(de)(de)(de)正文空間(jian)。

2、創意的控制和非控制

廣告(gao)因為(wei)你(ni)購(gou)買了空間，所以(yi)你(ni)可以(yi)控(kong)制創意和內容。但作(zuo)為(wei)公關人(ren)，你(ni)本質上卻(que)無法控(kong)制媒體如(ru)何傳播你(ni)的信息(xi)(xi)，或(huo)者(zhe)(zhe)是否會采納你(ni)提(ti)供的信息(xi)(xi)。他們不一(yi)定非要(yao)報(bao)道你(ni)的活動或(huo)者(zhe)(zhe)刊登你(ni)公司的信息(xi)(xi)。

3、發布周期

廣告(gao)公(gong)司會(hui)因(yin)為你購買了廣告(gao)空間，可以在預算許(xu)可的(de)情況下一而再再而三地播放(fang)或刊(kan)登廣告(gao)。而公(gong)關(guan)公(gong)司的(de)新(xin)聞(wen)稿只能(neng)發(fa)一次，某一主題(ti)的(de)新(xin)聞(wen)發(fa)布會(hui)也只能(neng)做一次。同一媒體不(bu)會(hui)就(jiu)同一篇文(wen)章(zhang)重復發(fa)表(biao)三四(si)次。

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4、消費者的反饋

消費(fei)者(zhe)(zhe)看廣(guang)告的時候(hou)，很清(qing)楚廣(guang)告是(shi)向(xiang)在他們推銷一種產(chan)品或者(zhe)(zhe)服務。消費(fei)者(zhe)(zhe)知(zhi)道廣(guang)告是(shi)花錢(qian)買來的，因(yin)此(ci)他們很容易對廣(guang)告警惕和排(pai)斥。

但當人們在閱讀一篇由公關公司撰寫的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)章，或(huo)在電視里看到活動的(de)(de)(de)(de)(de)報道時，他們認為這(zhe)是媒體的(de)(de)(de)(de)(de)客觀(guan)如實的(de)(de)(de)(de)(de)報道，這(zhe)和看廣告時的(de)(de)(de)(de)(de)心態完全(quan)不同。所以，如果能讓作為獨(du)立(li)第三方的(de)(de)(de)(de)(de)媒體發表觀(guan)點來影(ying)響消費(fei)者或(huo)客戶，那么就(jiu)可(ke)能為你的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)和服務(wu)樹(shu)立(li)良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在(zai)廣告行業，你(ni)(ni)必須訓練自(zi)己在(zai)內容、形式(shi)方(fang)面的創意(yi)能力(li)。而(er)在(zai)公關(guan)行業，你(ni)(ni)必須具備靈敏(min)的新(xin)聞(wen)嗅覺，通過(guo)新(xin)聞(wen)來制造(zao)影響。你(ni)(ni)必須訓練你(ni)(ni)的分析能力(li)，捕捉(zhuo)新(xin)聞(wen)，設(she)想新(xin)聞(wen)角度，準備相(xiang)應(ying)的資(zi)料(liao)，努(nu)力(li)為媒體提供具有新(xin)聞(wen)價值的內容，從(cong)而(er)創造(zao)雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為廣(guang)告公司工作，你(ni)只要和(he)同(tong)事、客戶建立聯系(xi)。為客戶計劃和(he)購買廣(guang)告空間(jian)，是(shi)媒體采購員(yuan)的工作，而且(qie)他們只和(he)媒體銷售人員(yuan)發(fa)生聯系(xi)。

而作為公關(guan)，你必須(xu)和媒(mei)體編輯和記者建立聯系。你的(de)人際關(guan)系便(bian)不僅(jin)限(xian)于公司內(nei)部和客戶，媒(mei)體人士也是你另一(yi)端的(de)重(zhong)要客戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作(zuo)為廣告人(ren)，你要把目標(biao)群體(ti)(ti)作(zuo)為優先考慮(lv)的(de)對(dui)象。公(gong)關人(ren)卻沒有那么簡單(dan)，因為除(chu)了明確(que)目標(biao)受眾之后，你還得有針(zhen)對(dui)性(xing)地面(mian)向(xiang)媒(mei)體(ti)(ti)人(ren)來(lai)設(she)計角度和(he)內(nei)容，使(shi)你所提供的(de)成為新(xin)聞(wen)報道(dao)中一個有價值的(de)部分，進而才能去(qu)影(ying)響(xiang)終端受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網絡(luo)(luo)是(shi)最方便的(de)百科全書，你想要(yao)知道任(ren)何信(xin)息都能在上(shang)面搜索到(dao)，但(dan)是(shi)網絡(luo)(luo)中信(xin)息紛(fen)雜，人們很難從中分(fen)辨(bian)信(xin)息的(de)可靠與(yu)否。所以在網絡(luo)(luo)推薦中篩選出來一些公關公司之后(hou)，還(huan)要(yao)進行(xing)一定的(de)市場(chang)調研，掌握(wo)更多的(de)信(xin)息才便于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公關公司關鍵要看他們的實干能力怎么樣，面子上宣傳得再好，最終活(huo)動策劃案毫無可行(xing)性、項目非常(chang)老(lao)套無趣、活(huo)動舉辦(ban)得一(yi)(yi)塌糊涂(tu)，那什么都(dou)白(bai)搭。因此高的公關公司一(yi)(yi)定(ding)有很豐(feng)富的實地操作經驗，可以(yi)調查(cha)一(yi)(yi)下該公關公司以(yi)前的客戶(hu)反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)(de)公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司(si)擅長(chang)的(de)(de)服務往往不一樣，有(you)的(de)(de)可能是因(yin)(yin)為舉辦慶(qing)典活(huo)動比(bi)較突(tu)出，因(yin)(yin)而由此攢(zan)起了名氣，有(you)的(de)(de)專(zhuan)注于(yu)策劃企業年會(hui)活(huo)動、家(jia)庭(ting)日活(huo)動多年，有(you)著很豐富的(de)(de)經(jing)驗，有(you)的(de)(de)則比(bi)較擅長(chang)企業品(pin)牌的(de)(de)推廣。所以在選(xuan)擇時(shi)，大家(jia)都要根據(ju)自身的(de)(de)實際(ji)需求，對應尋找合適的(de)(de)公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司(si)。

4、相互比較

買東(dong)西也要貨比三家(jia)，選擇(ze)公關(guan)公司(si)也是這樣，只有幾家(jia)公司(si)之間(jian)相(xiang)互比較(jiao)，才(cai)能(neng)選出最好的一家(jia)。