公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告(gao)是這樣的，公(gong)(gong)(gong)司購(gou)買(mai)廣告(gao)空間(jian)，你(ni)知道廣告(gao)何時播(bo)發或(huo)刊(kan)登。而公(gong)(gong)(gong)關的工作是盡(jin)可能(neng)為公(gong)(gong)(gong)司獲得媒體的關注和報道。你(ni)必(bi)須(xu)要(yao)考慮(lv)通過新聞(wen)發布(bu)會、新聞(wen)稿發布(bu)等多種手段(duan)，努力使公(gong)(gong)(gong)司和其(qi)產品或(huo)服務出現在(zai)媒體的正文空間(jian)。

2、創意的控制和非控制

廣告因為(wei)你購買(mai)了空(kong)間，所以(yi)你可以(yi)控(kong)制(zhi)創意和內容(rong)。但作(zuo)為(wei)公關(guan)人，你本(ben)質(zhi)上卻無(wu)法控(kong)制(zhi)媒體(ti)如何傳播你的信(xin)息(xi)，或者是否會采納你提供的信(xin)息(xi)。他(ta)們不(bu)一定非(fei)要報道你的活動或者刊登(deng)你公司(si)的信(xin)息(xi)。

3、發布周期

廣告(gao)公(gong)司(si)(si)會因為你購買了廣告(gao)空間(jian)，可(ke)以在預算(suan)許可(ke)的(de)情況下一(yi)而再再而三(san)地播(bo)放(fang)或(huo)刊登(deng)廣告(gao)。而公(gong)關公(gong)司(si)(si)的(de)新(xin)聞稿只能(neng)發一(yi)次，某一(yi)主題(ti)的(de)新(xin)聞發布(bu)會也只能(neng)做一(yi)次。同一(yi)媒體不會就同一(yi)篇文章重復發表三(san)四次。

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4、消費者的反饋

消(xiao)費(fei)者看廣(guang)(guang)告(gao)的時候，很(hen)(hen)清楚廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)向在他(ta)們推(tui)銷一種產品或者服(fu)務。消(xiao)費(fei)者知道廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)花錢(qian)買(mai)來的，因(yin)此他(ta)們很(hen)(hen)容易對廣(guang)(guang)告(gao)警惕和排斥。

但當人們在閱讀一(yi)篇由公(gong)關(guan)公(gong)司撰寫的(de)(de)文章，或在電視里看到活(huo)動的(de)(de)報(bao)道時，他(ta)們認為(wei)(wei)這(zhe)是媒(mei)體的(de)(de)客觀如實(shi)的(de)(de)報(bao)道，這(zhe)和看廣告時的(de)(de)心(xin)態完全不同(tong)。所以，如果(guo)能讓作為(wei)(wei)獨立(li)第三方的(de)(de)媒(mei)體發表觀點來影響消費者或客戶，那么就可能為(wei)(wei)你的(de)(de)產品和服務樹立(li)良好(hao)的(de)(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在(zai)廣告行(xing)業(ye)，你必須訓練(lian)自己(ji)在(zai)內容(rong)、形(xing)式(shi)方面(mian)的(de)創意(yi)能(neng)力(li)。而在(zai)公關(guan)行(xing)業(ye)，你必須具備靈敏的(de)新聞(wen)嗅覺(jue)，通過新聞(wen)來(lai)制(zhi)造(zao)影響。你必須訓練(lian)你的(de)分析能(neng)力(li)，捕捉新聞(wen)，設想新聞(wen)角度，準備相應的(de)資料，努(nu)力(li)為媒(mei)體提供具有新聞(wen)價值的(de)內容(rong)，從而創造(zao)雙(shuang)贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為廣(guang)(guang)告公司工(gong)作，你只要和(he)(he)同事、客戶建立聯(lian)系。為客戶計劃(hua)和(he)(he)購買(mai)廣(guang)(guang)告空間，是媒體采購員的工(gong)作，而且他們(men)只和(he)(he)媒體銷售(shou)人員發生聯(lian)系。

而作為公(gong)關(guan)，你必須和媒體(ti)編輯和記(ji)者建立聯(lian)系。你的(de)人際(ji)關(guan)系便不僅限于公(gong)司內部和客(ke)戶，媒體(ti)人士也是你另一端(duan)的(de)重要(yao)客(ke)戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作為(wei)廣告人，你要把目標群(qun)體作為(wei)優先考慮的(de)對象。公(gong)關人卻沒有那么簡單，因為(wei)除了(le)明確目標受眾(zhong)之后，你還得有針對性地面(mian)向媒體人來(lai)設(she)計角度(du)和內(nei)容，使(shi)你所提供的(de)成為(wei)新聞報道中一個有價值的(de)部分，進而才能去影響終端受眾(zhong)。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)絡(luo)是最方(fang)便的百科全(quan)書，你想要知道任(ren)何信(xin)息都能在上面搜索到(dao)，但是網(wang)絡(luo)中信(xin)息紛雜，人(ren)們很難(nan)從中分(fen)辨信(xin)息的可靠與(yu)否。所(suo)以(yi)在網(wang)絡(luo)推(tui)薦中篩選出來一些公(gong)關公(gong)司之后(hou)，還要進行(xing)一定的市場調(diao)研，掌握更多的信(xin)息才便于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇(ze)公(gong)(gong)關公(gong)(gong)司(si)關鍵要看(kan)他(ta)們的實干能力怎么(me)樣，面子(zi)上宣傳(chuan)得再好，最(zui)終活動策劃(hua)案毫無(wu)可行性、項目非常老套無(wu)趣(qu)、活動舉辦(ban)得一(yi)塌糊涂，那什么(me)都(dou)白搭。因此高的公(gong)(gong)關公(gong)(gong)司(si)一(yi)定有很(hen)豐富的實地操作經驗，可以調(diao)查一(yi)下(xia)該公(gong)(gong)關公(gong)(gong)司(si)以前的客戶反饋。

3、了解公關公司的專長

不同的公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司擅長的服(fu)務往往不一樣，有(you)的可(ke)能是因為舉(ju)辦慶典活(huo)動(dong)比(bi)較(jiao)突出(chu)，因而由(you)此攢起了名氣，有(you)的專注于策(ce)劃企業年會活(huo)動(dong)、家庭日活(huo)動(dong)多年，有(you)著(zhu)很豐富的經驗，有(you)的則比(bi)較(jiao)擅長企業品(pin)牌的推廣。所以(yi)在選(xuan)擇時，大家都要根(gen)據自身的實際需(xu)求，對應尋找合適的公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司。

4、相互比較

買(mai)東西也要貨比(bi)三家(jia)，選(xuan)擇公關公司也是這樣，只有幾家(jia)公司之間相互比(bi)較，才能選(xuan)出最好的(de)一(yi)家(jia)。