公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告是這樣的，公(gong)司購(gou)買廣告空(kong)間，你(ni)知道(dao)廣告何時播發(fa)或(huo)刊登。而公(gong)關的工作是盡可能為(wei)公(gong)司獲得媒體的關注和(he)報(bao)道(dao)。你(ni)必須(xu)要(yao)考慮通過新(xin)(xin)聞發(fa)布(bu)會(hui)、新(xin)(xin)聞稿(gao)發(fa)布(bu)等多種手段，努力使公(gong)司和(he)其產品或(huo)服務(wu)出現在媒體的正(zheng)文空(kong)間。

2、創意的控制和非控制

廣告因(yin)為你(ni)購(gou)買了空間，所以(yi)(yi)你(ni)可以(yi)(yi)控制(zhi)創意和內容。但作為公關(guan)人，你(ni)本質上卻無法控制(zhi)媒體如何傳播(bo)你(ni)的信(xin)息(xi)(xi)，或(huo)者(zhe)是否會采納你(ni)提供的信(xin)息(xi)(xi)。他(ta)們不一定非要報道你(ni)的活動或(huo)者(zhe)刊登(deng)你(ni)公司的信(xin)息(xi)(xi)。

3、發布周期

廣告(gao)公司(si)會(hui)因為(wei)你購買(mai)了廣告(gao)空(kong)間，可以在(zai)預算(suan)許可的(de)情況下(xia)一(yi)(yi)而再再而三地(di)播放或(huo)刊登廣告(gao)。而公關公司(si)的(de)新(xin)聞稿只能(neng)發一(yi)(yi)次(ci)，某(mou)一(yi)(yi)主(zhu)題的(de)新(xin)聞發布會(hui)也只能(neng)做一(yi)(yi)次(ci)。同一(yi)(yi)媒體不(bu)會(hui)就同一(yi)(yi)篇文(wen)章(zhang)重(zhong)復發表三四次(ci)。

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4、消費者的反饋

消(xiao)費(fei)者(zhe)看廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)時(shi)候，很(hen)清楚廣(guang)告(gao)(gao)是向在他們推銷一種產品或者(zhe)服務。消(xiao)費(fei)者(zhe)知道廣(guang)告(gao)(gao)是花(hua)錢買來(lai)的(de)(de)，因(yin)此他們很(hen)容易對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)警(jing)惕(ti)和排斥(chi)。

但(dan)當人們在(zai)閱讀(du)一篇由公關公司撰寫的(de)(de)(de)文章，或在(zai)電視里看到(dao)活動的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道時，他們認為(wei)這(zhe)是媒體的(de)(de)(de)客觀如實的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道，這(zhe)和看廣告時的(de)(de)(de)心態完全不同。所以，如果能讓作為(wei)獨立第(di)三(san)方的(de)(de)(de)媒體發表觀點(dian)來(lai)影響(xiang)消費(fei)者或客戶(hu)，那么就可能為(wei)你(ni)的(de)(de)(de)產(chan)品和服務樹(shu)立良好(hao)的(de)(de)(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在(zai)廣告行(xing)業(ye)，你(ni)必須訓練自己在(zai)內(nei)容、形式方面的(de)創(chuang)意(yi)能力(li)。而在(zai)公關行(xing)業(ye)，你(ni)必須具(ju)備靈敏的(de)新(xin)聞(wen)嗅(xiu)覺，通過新(xin)聞(wen)來制造影響(xiang)。你(ni)必須訓練你(ni)的(de)分析能力(li)，捕(bu)捉新(xin)聞(wen)，設(she)想(xiang)新(xin)聞(wen)角度，準備相應的(de)資料，努力(li)為(wei)媒體提供具(ju)有(you)新(xin)聞(wen)價值(zhi)的(de)內(nei)容，從而創(chuang)造雙(shuang)贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣告(gao)公司工作(zuo)，你只要(yao)和同事(shi)、客戶(hu)建立聯系。為(wei)客戶(hu)計(ji)劃(hua)和購買廣告(gao)空間，是媒體采購員的(de)工作(zuo)，而且他們只和媒體銷售(shou)人(ren)員發生聯系。

而作為公(gong)關(guan)，你必須(xu)和媒(mei)(mei)體(ti)編(bian)輯和記者(zhe)建立聯系。你的人(ren)(ren)際(ji)關(guan)系便不僅限于公(gong)司內部和客戶，媒(mei)(mei)體(ti)人(ren)(ren)士也是你另(ling)一(yi)端的重要(yao)客戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作為(wei)(wei)廣(guang)告人，你(ni)要把(ba)目標群體作為(wei)(wei)優先考慮的(de)對象。公關人卻(que)沒有(you)(you)那么簡單，因為(wei)(wei)除了明確目標受眾之(zhi)后，你(ni)還得有(you)(you)針對性地面(mian)向(xiang)媒體人來設計(ji)角(jiao)度和內容，使你(ni)所提(ti)供(gong)的(de)成為(wei)(wei)新(xin)聞報(bao)道(dao)中一個有(you)(you)價值的(de)部(bu)分，進而才能去影響(xiang)終(zhong)端受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)(wang)絡是最方(fang)便的(de)百科全書，你想要(yao)知道任何信息都能在(zai)(zai)上面搜索到(dao)，但是網(wang)(wang)絡中(zhong)信息紛雜，人(ren)們很難從中(zhong)分(fen)辨信息的(de)可(ke)靠與否。所以在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡推薦中(zhong)篩選(xuan)出(chu)來一些公關公司之后，還要(yao)進行(xing)一定(ding)的(de)市場調(diao)研(yan)，掌握(wo)更多的(de)信息才便于選(xuan)擇。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司關(guan)鍵(jian)要看(kan)他們的(de)實干能(neng)力怎么(me)樣，面(mian)子上宣傳(chuan)得再好，最終活動策劃案毫無可(ke)行(xing)性(xing)、項目(mu)非常老套無趣、活動舉辦(ban)得一塌(ta)糊涂，那什么(me)都白(bai)搭(da)。因此高的(de)公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司一定(ding)有很豐(feng)富的(de)實地操(cao)作經驗，可(ke)以調查(cha)一下該公(gong)(gong)關(guan)公(gong)(gong)司以前的(de)客戶反(fan)饋。

3、了解公關公司的專長

不同的(de)公關公司擅(shan)長的(de)服(fu)務往往不一樣，有(you)的(de)可能是因為舉辦慶典活(huo)(huo)(huo)動(dong)比(bi)(bi)較突(tu)出，因而由此(ci)攢起了名氣(qi)，有(you)的(de)專注(zhu)于策劃企(qi)業(ye)年(nian)會活(huo)(huo)(huo)動(dong)、家(jia)庭日(ri)活(huo)(huo)(huo)動(dong)多(duo)年(nian)，有(you)著很豐(feng)富的(de)經(jing)驗，有(you)的(de)則(ze)比(bi)(bi)較擅(shan)長企(qi)業(ye)品牌的(de)推廣。所以在選擇時，大家(jia)都要(yao)根據自身(shen)的(de)實際需求，對應尋找合適的(de)公關公司。

4、相互比較

買東(dong)西也要貨比三(san)家(jia)，選擇(ze)公(gong)關公(gong)司(si)也是這樣(yang)，只有(you)幾家(jia)公(gong)司(si)之(zhi)間相互(hu)比較(jiao)，才(cai)能選出最好的(de)一家(jia)。