解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

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人群簡介：在信息爆炸的時代，他們(men)像海綿一(yi)般吸(xi)收(shou)著不論(lun)哪一(yi)種媒介傳出的海量信息。

基本屬性：90后(1.5倍(bei))、80后(1.5倍(bei))、一線城市(shi)(2.7倍(bei))、二線城市(shi)(2倍(bei))。

主要態度關鍵詞：“做喜(xi)歡(huan)的事(shi)是成功”、“成人(ren)也能玩”、“不(bu)刻意追(zhui)(zhui)求健康”、“追(zhui)(zhui)求高品質”、“擔(dan)心落后”、“收(shou)入看漲(zhang)”……

二、“比特人”型。

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人(ren)群簡介：他們通過多(duo)渠(qu)道獲取信息，特別是對互聯網渠(qu)道偏愛有加。

基本屬性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)，主要分布(bu)在二(er)線城市(1.5倍)。

主要態度詞：“集體感強”、“擔心落后”、“看好國(guo)家(jia)”、“男人(ren)要(yao)多金(jin)”、“存錢買安全(quan)感”。

三、“橋梁”型。

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人群簡介：他們均衡(heng)利用傳(chuan)統媒體和新(xin)媒體收取信息，是連通(tong)線上和線下(xia)的實踐者。

基(ji)本(ben)屬性：70后(1.2倍)、高(gao)收入(1.4倍)，全職人員(yuan)(1.2倍)，一線城市(2.1倍)

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓(ya)力不大(da)”、“家庭幸(xing)福即成功”。

四、“發條”型。

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人(ren)群簡介：對于他們(men)來說，傳(chuan)統媒(mei)體(ti)帶來的(de)信(xin)息就像扭動(dong)發條的(de)手，可以引發其主動(dong)上網(wang)搜索的(de)行為。

基(ji)本(ben)屬(shu)性(xing)：60后(1.5倍(bei)(bei))、50后(1.7倍(bei)(bei))，高中程度(1.1倍(bei)(bei))，低收入(1.4倍(bei)(bei))，退休/無業(1.7倍(bei)(bei))。

主要態(tai)度關鍵詞為(wei)“健康則快樂(le)”、“壓(ya)力影響健康”、“快樂(le)促(cu)進健康”、“生活滿意”、“集體感強(qiang)”、“我不亂花錢”、“無事不借錢”……

五、“信徒”型人群。

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簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬(shu)性：女性(1.1倍)，70后(hou)(1.1倍)、60后(hou)(1.4倍)，家庭主(zhu)婦/家庭主(zhu)夫(1.4倍)、退(tui)休/無業(1.4倍)

主要(yao)態度關鍵詞：“買房負擔(dan)大”、“國貨控”、“家庭幸福即成(cheng)功”、“愛(ai)有(you)機(ji)，愛(ai)綠色”、“沒房也能結婚(hun)”、“收入會(hui)提高”、“能借錢就(jiu)借”。

六、“沙發土豆”型。

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簡介：Couch potato，電視(shi)節目的(de)瘋狂粉絲。

基本屬性：女(nv)(1.1倍(bei)(bei))，50后(2.7倍(bei)(bei))、初(chu)中(zhong)及(ji)以(yi)下(xia)(1.4倍(bei)(bei))、高中(zhong)(1.1倍(bei)(bei))，低收(shou)入(1.6倍(bei)(bei))，退休/無(wu)業(2.8倍(bei)(bei))、家(jia)庭(ting)主婦/家(jia)庭(ting)主夫(1.8倍(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“健康(kang)則快(kuai)樂”、“快(kuai)樂促進健康(kang)”、“不結婚是耍流氓”、“壓力影響健康(kang)”、“追求健康(kang)生(sheng)活”、“預防勝于治療”。

七、“化石”型。

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人群(qun)簡介(jie)：很少受到媒體(ti)信息的觸及，像化(hua)石一樣(yang)不(bu)為廣告所(suo)動搖。

基(ji)本屬(shu)性(xing)：四線城市(1.2倍)，個(ge)體戶/自由職業者(1.2倍)。

主要(yao)(yao)(yao)態度關鍵詞(ci)：“顧家(jia)需要(yao)(yao)(yao)身體好(hao)”、“追求(qiu)健康(kang)生活”、“花(hua)錢(qian)要(yao)(yao)(yao)通過腦子”、“不結婚是耍流(liu)氓”、“不趕(gan)時髦”、“擔心患癌”……

八、“喇叭”型。

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人(ren)群簡(jian)介(jie)：有限(xian)的媒體(ti)接觸，無限(xian)的口(kou)碑傳播(bo)。

基本屬性：初中及以下學歷(1.6倍(bei)(bei))，中收入(ru)(1.1倍(bei)(bei))，個體(ti)戶(hu)/自由(you)職業者(1.3倍(bei)(bei))，三(san)四(si)線城市(shi)(1.3倍(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“看(kan)了廣告也不搜索”、“上網獲取信息”、“工作即(ji)事業”、“不愛有機/綠色(se)食品”、“沒(mei)廣告也能買”、“比較(jiao)未必有成(cheng)功感(gan)”……

九、“宣傳車”型。

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人群簡(jian)介：喜愛(ai)推(tui)薦所知品牌、網播娛樂節目愛(ai)好者

基本屬性(xing)：男(1.2倍(bei))、90后(1.4倍(bei))、學生(1.7倍(bei))、三(san)四線城(cheng)市(shi)(1.2倍(bei))。

主要(yao)態度關鍵詞：“我(wo)的地盤我(wo)做主”、“關注空氣質量(liang)”、“要(yao)為今后(hou)打算”、“追求高品(pin)質”、“玩時(shi)間不少(shao)”、“男(nan)人(ren)要(yao)多金(jin)”……