解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

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人群簡介(jie)：在信(xin)息爆炸的(de)時代，他們像(xiang)海(hai)綿一(yi)般吸(xi)收著不論哪一(yi)種媒介(jie)傳(chuan)出(chu)的(de)海(hai)量信(xin)息。

基本屬(shu)性：90后(hou)(1.5倍(bei))、80后(hou)(1.5倍(bei))、一(yi)線城(cheng)市(shi)(2.7倍(bei))、二線城(cheng)市(shi)(2倍(bei))。

主要態度關鍵詞：“做喜歡的(de)事是成功(gong)”、“成人也能玩”、“不(bu)刻意追(zhui)求健康”、“追(zhui)求高品質”、“擔心落后”、“收入看漲”……

二、“比特人”型。

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人群簡介：他們通過(guo)多(duo)渠道獲取信息，特別是(shi)對互聯網渠道偏愛有(you)加。

基本屬(shu)性：90后(hou)(1.5倍)、80后(hou)(1.5倍)，主(zhu)要分布(bu)在二線城市(shi)(1.5倍)。

主要態度詞：“集體(ti)感(gan)強(qiang)”、“擔(dan)心(xin)落后”、“看(kan)好國家”、“男人要多金(jin)”、“存錢買安全感(gan)”。

三、“橋梁”型。

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人(ren)群簡介：他們(men)均衡利用(yong)傳統媒體和新媒體收取信息，是連(lian)通(tong)線(xian)上和線(xian)下的(de)實踐者。

基(ji)本屬性：70后(1.2倍(bei))、高收入(1.4倍(bei))，全職人(ren)員(1.2倍(bei))，一線城市(shi)(2.1倍(bei))

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓(ya)力不大”、“家庭幸福即成(cheng)功”。

四、“發條”型。

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人群簡介(jie)：對于他們(men)來說，傳統媒(mei)體(ti)帶來的(de)信(xin)息(xi)就像扭動(dong)發條的(de)手，可以引發其主動(dong)上(shang)網搜索的(de)行為。

基本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高(gao)中(zhong)程度(1.1倍)，低收入(1.4倍)，退休/無業(1.7倍)。

主要態度關鍵詞為(wei)“健(jian)(jian)康(kang)則快樂”、“壓力影響健(jian)(jian)康(kang)”、“快樂促進(jin)健(jian)(jian)康(kang)”、“生(sheng)活滿意”、“集體感強”、“我不亂花錢(qian)”、“無事不借(jie)錢(qian)”……

五、“信徒”型人群。

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簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬性：女性(1.1倍)，70后(1.1倍)、60后(1.4倍)，家(jia)庭(ting)主婦/家(jia)庭(ting)主夫(1.4倍)、退休(xiu)/無業(1.4倍)

主要態度關鍵(jian)詞(ci)：“買房負擔大”、“國貨控”、“家庭幸福即成功(gong)”、“愛(ai)有機，愛(ai)綠色”、“沒房也能結(jie)婚”、“收(shou)入會提高”、“能借錢(qian)就借”。

六、“沙發土豆”型。

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簡介：Couch potato，電視(shi)節目的瘋狂粉絲。

基本屬性：女(1.1倍(bei)(bei))，50后(2.7倍(bei)(bei))、初中及(ji)以(yi)下(1.4倍(bei)(bei))、高中(1.1倍(bei)(bei))，低收入(1.6倍(bei)(bei))，退休/無業(2.8倍(bei)(bei))、家(jia)庭主婦/家(jia)庭主夫(1.8倍(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“健康(kang)則快(kuai)樂”、“快(kuai)樂促進健康(kang)”、“不結婚是耍流(liu)氓”、“壓(ya)力影(ying)響健康(kang)”、“追(zhui)求健康(kang)生活”、“預防勝于(yu)治療”。

七、“化石”型。

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人群簡介：很(hen)少受到(dao)媒體信息的觸及，像化石一樣不為(wei)廣告所動搖。

基本屬性：四線城市(1.2倍)，個(ge)體戶/自由職業者(1.2倍)。

主要(yao)態度關鍵詞：“顧家需(xu)要(yao)身體好”、“追求健康生(sheng)活(huo)”、“花錢要(yao)通過腦(nao)子(zi)”、“不結婚是耍流(liu)氓”、“不趕時髦”、“擔(dan)心患癌”……

八、“喇叭”型。

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人群(qun)簡介：有限的(de)媒體接(jie)觸，無(wu)限的(de)口碑傳播(bo)。

基本屬性：初中及以下學歷(1.6倍)，中收(shou)入(1.1倍)，個(ge)體(ti)戶/自由職業者(1.3倍)，三四線城(cheng)市(1.3倍)。

主要態(tai)度(du)關鍵詞：“看了廣告(gao)也不(bu)搜(sou)索”、“上網獲取信息”、“工作即事業(ye)”、“不(bu)愛有(you)機(ji)/綠色食品”、“沒廣告(gao)也能(neng)買”、“比較未必(bi)有(you)成功感”……

九、“宣傳車”型。

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人群簡介：喜愛推(tui)薦所知(zhi)品牌、網播娛樂節目愛好者(zhe)

基本屬性(xing)：男(1.2倍)、90后(1.4倍)、學生(1.7倍)、三四線城(cheng)市(1.2倍)。

主要態度關(guan)鍵詞：“我的地盤我做主”、“關(guan)注空氣質量”、“要為今后打算”、“追求高品質”、“玩時間(jian)不少(shao)”、“男人要多(duo)金(jin)”……