從今年(nian)的(de)市場情況(kuang)來看，在需求低迷、產品乏力、創新(xin)缺失(shi)的(de)背景(jing)下，未來3年(nian)整個(ge)冰箱市場將陷入一輪休克通(tong)道(dao)中(zhong)。

在經歷今(jin)年上(shang)半(ban)年的巨頭惡戰之后，下(xia)半(ban)年市場仍然不容樂觀，冰(bing)箱行業大(da)部(bu)分(fen)廠(chang)家都將陷入冰(bing)凍休(xiu)克。因為(wei)產品陷入同質化且(qie)(qie)創新遭遇天花(hua)板(ban)后，渠(qu)道變革趨于尾(wei)聲(sheng)且(qie)(qie)不具備突破動力(li)，企業和品牌格局穩定且(qie)(qie)進入淘汰(tai)期，整個(ge)冰(bing)箱產業沒(mei)有支(zhi)撐市場反彈、需(xu)求增(zeng)長的重大(da)利好(hao)，必然還要在這一(yi)低迷通道中慣性發(fa)展(zhan)下(xia)去。

與洗(xi)衣機行(xing)業(ye)相似(si)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，當(dang)前海爾、美的(de)(de)(de)兩家企(qi)業(ye)仍然牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)主導冰箱(xiang)市場的(de)(de)(de)競爭格(ge)局，既在趁(chen)行(xing)業(ye)低位(wei)時洗(xi)牌，也(ye)是(shi)(shi)尋找新的(de)(de)(de)突破口(kou)。同時，在整個行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)和市場一片(pian)低迷之下，除了大企(qi)業(ye)之外，電(dian)商(shang)也(ye)成(cheng)為(wei)這一輪產業(ye)洗(xi)牌的(de)(de)(de)“發動機”。前者(zhe)是(shi)(shi)品牌以“火(huo)力(li)全(quan)開(kai)、全(quan)線(xian)引爆(bao)”的(de)(de)(de)力(li)度，上至(zhi)高端、下至(zhi)低端，全(quan)不(bu)放過(guo);后(hou)者(zhe)則(ze)是(shi)(shi)電(dian)商(shang)“依靠企(qi)業(ye)資源和效率驅動”搶(qiang)奪線(xian)下實體店的(de)(de)(de)份額，倒(dao)逼有(you)實力(li)的(de)(de)(de)冰箱(xiang)企(qi)業(ye)參(can)戰。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海(hai)爾、美(mei)的兩(liang)大企業(ye)，誰的(de)(de)日子都不(bu)好過。有的(de)(de)是犧牲利潤(run)拼(pin)規模，有的(de)(de)是力保利潤(run)丟市場，反正都在拼(pin)命掙(zheng)扎(zha)。今年(nian)的(de)(de)冰箱市場可以說(shuo)是最近(jin)10年(nian)來最差的(de)(de)一(yi)年(nian)。上游(you)的(de)(de)原材料成(cheng)本(ben)上漲(zhang)10個點(dian)左右，但終(zhong)端的(de)(de)冰箱零(ling)售價，還(huan)在下降。一(yi)些低端機型的(de)(de)價格(ge)已經(jing)達(da)到(dao)10多年(nian)前的(de)(de)低位(wei)水(shui)平。一(yi)句話(hua)，海爾賺(zhuan)錢、美的(de)(de)打平，其(qi)它(ta)企業(ye)都要遭遇經(jing)營性虧(kui)損，虧(kui)損不(bu)止一(yi)點(dian)點(dian)。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美菱、海信(xin)、容聲，還有西門子、TCL、康佳(jia)、創(chuang)維等(deng)，都開始借助(zhu)電(dian)商渠(qu)道(dao)沖量。一場“你死我活”的拼(pin)殺在冰箱這(zhe)個(ge)領域全面上演。

面對冰箱巨頭(tou)企業的(de)全線拼殺(sha)，在(zai)主流陣營中海信容聲受到集團經營戰略統一(yi)調整，開(kai)始轉(zhuan)(zhuan)戰高端(duan)(duan)、謀求利潤和(he)份額增長(chang)，沒(mei)有在(zai)低價(jia)(jia)格(ge)上(shang)展開(kai)正面的(de)跟進。美菱則不甘示(shi)弱，全面參與這一(yi)輪(lun)巨頭拼殺(sha)。西(xi)門子(zi)冰(bing)箱近年來也從高端(duan)(duan)市場的(de)利潤競爭(zheng)轉(zhuan)(zhuan)戰中端(duan)(duan)市場的(de)份額搶奪，價(jia)(jia)格(ge)體系靈活但對于(yu)低價(jia)(jia)目(mu)前沒(mei)有放開(kai)競爭(zheng)。