從廣義的(de)(de)角度來(lai)說(shuo)，品牌是具有(you)經濟價值(zhi)的(de)(de)無形資產(chan)。

從狹義的角(jiao)度來說(shuo)，品牌是一種擁有對(dui)內對(dui)外兩面性的“標準”或(huo)“規則”。

現代營(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)之父(fu)科特(te)勒(le)在《市場營(ying)銷(xiao)(xiao)學(xue)》中對品牌的定義為，銷(xiao)(xiao)售(shou)者向購(gou)買者長期提供的一(yi)組特(te)定的特(te)點、利益和(he)服務。

而我們(men)一(yi)(yi)般把品牌理解為：一(yi)(yi)種區分(fen)你和(he)競爭(zheng)者的營(ying)銷手段。如果(guo)沒有(you)品牌概(gai)念(nian)，你的產品只能陷(xian)于價格戰的泥(ni)淖，只能不(bu)斷和(he)消費(fei)者討價還價。

消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)或用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)記憶商(shang)品工具不(bu)僅要(yao)將商(shang)品銷售給目(mu)標消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)或用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，而(er)且要(yao)使(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)或用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)通過使(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)對商(shang)品產生好感，從而(er)重(zhong)復購買，不(bu)斷宣傳，形成品牌忠(zhong)誠，使(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)或用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)重(zhong)復購買。

消費者或用(yong)(yong)戶通過品牌，通過對品牌產品的(de)使(shi)用(yong)(yong)，形(xing)成滿意，就會圍繞品牌形(xing)成消費經驗，存貯在記(ji)憶中(zhong)，為將來的(de)消費決(jue)策(ce)形(xing)成依據。

通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶不僅可以通過品牌認知產品，還可以根據自身的需要進行選擇。

樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

許多制造商通過給自己的產品或服務起一個名稱，來讓消費者區分自己和對手。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。

營銷學(xue)上關于品牌(pai)的理(li)念有很多，如(ru)品牌(pai)經理(li)制、定位理(li)論、USP理(li)論、品牌(pai)形象理(li)論、CBBE模型(xing)等。結合我國的實際情況，可以大致得出以下(xia)幾個創(chuang)立品牌(pai)的步驟。

品牌(pai)形象的塑造過(guo)程中需要清晰的品牌(pai)戰(zhan)略(lve)作(zuo)為(wei)指導綱領。因此，塑造品牌(pai)時(shi)需要為(wei)品牌(pai)確(que)定(ding)一個適當的市(shi)場位置，使商(shang)品在消費(fei)者的心中占(zhan)領一個特殊(shu)的位置。

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

歷數(shu)眾多成功品牌，都有一(yi)定的文(wen)化代表。

比如中國伊利、蒙(meng)牛(niu)(niu)植入了蒙(meng)古草原文化，巧妙(miao)的(de)利用了消費(fei)者(zhe)對草原盛產牛(niu)(niu)奶的(de)認知，建立(li)起了品牌與(yu)消費(fei)者(zhe)之(zhi)間的(de)聯系。

比如鉆石植入了傳家寶文化(hua)，中(zhong)國流傳最(zui)廣的鉆石廣告語“鉆石恒(heng)久遠，一(yi)顆永流傳”，一(yi)舉打(da)動了多少女性(xing)，致使現在鉆戒幾乎就(jiu)是結婚的“標配”。

品牌(pai)形象只有獨具個(ge)性和特色，才(cai)(cai)能(neng)吸(xi)引公眾，才(cai)(cai)能(neng)通(tong)過鮮明(ming)的(de)對比，在眾多品牌(pai)中脫穎而出。抄襲模(mo)仿，步入(ru)后塵的(de)品牌(pai)形象不(bu)可(ke)能(neng)有好的(de)效果，也不(bu)可(ke)能(neng)有什么魅力。

比如百(bai)事(shi)可樂直到提出“新一代的(de)可樂”，采用年輕人(ren)喜歡(huan)的(de)文化(hua)，追隨年輕人(ren)的(de)潮(chao)流才突破了可口可樂對它的(de)壓制，才被消費者所熟(shu)知。

品牌形象(xiang)最終要建立在(zai)社會公眾(zhong)(zhong)心目中，因此品牌形象(xiang)的塑(su)造應面向公眾(zhong)(zhong)，以公眾(zhong)(zhong)為核心，高度重視公眾(zhong)(zhong)的反映(ying)。

一些國際品(pin)牌的(de)公關贊助，會(hui)非常(chang)有針對性(xing)和(he)連續性(xing)，以(yi)便給(gei)社會(hui)公眾(zhong)留下深刻的(de)印象。

而大(da)(da)眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在(zai)，越(yue)(yue)大(da)(da)的曝光量對于品牌越(yue)(yue)有利。因此，這(zhe)些(xie)大(da)(da)眾品牌幾乎能夠在(zai)你所接觸的任(ren)何媒(mei)介中出(chu)現。

并不是(shi)這(zhe)樣。如我們上(shang)面所(suo)說(shuo)，沒有品牌(pai)的產品會陷(xian)入(ru)價格戰，對(dui)于中(zhong)小企業來說(shuo)更(geng)難在市場上(shang)立足。因(yin)此，對(dui)于想要做長久生意的人來說(shuo)，越早考慮(lv)建立品牌(pai)越好。

不(bu)一(yi)定。廣告只是推廣品(pin)牌的方(fang)式之一(yi)，在不(bu)同行業(ye)，做法也不(bu)一(yi)樣。如煙草、律(lv)師(shi)事務(wu)所(suo)、會(hui)計師(shi)事務(wu)所(suo)，都是不(bu)能(neng)投放廣告的行業(ye)，而這(zhe)些行業(ye)并不(bu)缺乏知名品(pin)牌。

其次(ci)，一些品牌瘋狂燒錢(qian)做廣告轟炸帶來的也不一定都是正面效果。

難(nan)。把(ba)情懷融入品牌確實更快讓消費者(zhe)產生共(gong)鳴，但是過度營銷情懷會使(shi)消費者(zhe)把(ba)產品視為文化而不(bu)是商品，茶(cha)葉就是最好的代表。

中國人說起茶(cha)就容易(yi)說到茶(cha)文化(hua)上，消(xiao)費者買(mai)茶(cha)大多(duo)數也(ye)是用來互相贈送，而不是消(xiao)費，到最后，茶(cha)葉并沒(mei)有起到消(xiao)費品真正的作用。

不是。品牌名(ming)和商(shang)標只是品牌的一部分，品牌背后的無形(xing)價(jia)值（品牌的意義）才是塑(su)造品牌時最重要的部分。