從(cong)廣義的(de)角度(du)來(lai)說，品(pin)牌(pai)是(shi)具(ju)有經(jing)濟(ji)價值的(de)無形資產。

從狹義(yi)的角度來說，品牌是(shi)一種擁有(you)對(dui)內對(dui)外兩面性(xing)的“標準”或“規則”。

現代營銷(xiao)(xiao)學之父科特勒在《市場營銷(xiao)(xiao)學》中對品牌的(de)定義為(wei)，銷(xiao)(xiao)售(shou)者(zhe)向購買者(zhe)長期(qi)提供(gong)的(de)一組特定的(de)特點、利益和服(fu)務。

而我們一般(ban)把(ba)品(pin)牌理解為(wei)：一種(zhong)區(qu)分(fen)你和(he)競(jing)爭(zheng)者的(de)營銷手段。如果沒有品(pin)牌概念(nian)，你的(de)產品(pin)只(zhi)能陷(xian)于價(jia)(jia)格(ge)戰的(de)泥(ni)淖，只(zhi)能不斷和(he)消費(fei)者討價(jia)(jia)還價(jia)(jia)。

消(xiao)費者或用戶記憶商品工具不(bu)(bu)僅要(yao)將商品銷售給目標消(xiao)費者或用戶，而(er)且要(yao)使消(xiao)費者或用戶通過使用對(dui)商品產生好(hao)感，從而(er)重(zhong)復(fu)購買，不(bu)(bu)斷宣傳，形(xing)成品牌忠誠，使消(xiao)費者或用戶重(zhong)復(fu)購買。

消(xiao)費(fei)者或(huo)用戶通(tong)過品(pin)牌(pai)，通(tong)過對(dui)品(pin)牌(pai)產品(pin)的使(shi)用，形(xing)(xing)成(cheng)滿(man)意，就會圍繞(rao)品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)成(cheng)消(xiao)費(fei)經驗，存貯在記(ji)憶中，為將來的消(xiao)費(fei)決策形(xing)(xing)成(cheng)依(yi)據(ju)。

通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶不僅可以通過品牌認知產品，還可以根據自身的需要進行選擇。

樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

許多制造商通過給自己的產品或服務起一個名稱，來讓消費者區分自己和對手。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。

營(ying)銷學上關于品(pin)牌(pai)(pai)的(de)理(li)念有(you)很多，如品(pin)牌(pai)(pai)經理(li)制(zhi)、定位理(li)論(lun)、USP理(li)論(lun)、品(pin)牌(pai)(pai)形象理(li)論(lun)、CBBE模型等。結合我國的(de)實際(ji)情況(kuang)，可(ke)以大致(zhi)得出以下幾(ji)個創立品(pin)牌(pai)(pai)的(de)步驟。

品牌形象的(de)塑(su)造過程中(zhong)(zhong)需(xu)要清晰的(de)品牌戰略作為(wei)指導綱(gang)領。因此，塑(su)造品牌時(shi)需(xu)要為(wei)品牌確定一個適(shi)當的(de)市場(chang)位(wei)置，使商品在消費(fei)者的(de)心(xin)中(zhong)(zhong)占領一個特殊(shu)的(de)位(wei)置。

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

歷數眾多成功品(pin)牌(pai)，都有一定的文化代表。

比如中(zhong)國(guo)伊利、蒙牛植入了(le)蒙古草原(yuan)文化，巧妙的(de)利用(yong)了(le)消費(fei)者(zhe)對草原(yuan)盛產(chan)牛奶的(de)認知，建立起(qi)了(le)品(pin)牌與(yu)消費(fei)者(zhe)之(zhi)間的(de)聯系(xi)。

比如鉆(zhan)(zhan)石(shi)植(zhi)入(ru)了傳(chuan)家寶文化(hua)，中(zhong)國流傳(chuan)最廣的(de)鉆(zhan)(zhan)石(shi)廣告語(yu)“鉆(zhan)(zhan)石(shi)恒(heng)久遠，一顆永流傳(chuan)”，一舉打動了多少女性，致使現在(zai)鉆(zhan)(zhan)戒幾乎就是結婚的(de)“標配”。

品牌(pai)形(xing)象(xiang)只(zhi)有(you)獨具個性和特(te)色(se)，才能(neng)吸引公眾(zhong)，才能(neng)通過鮮(xian)明的對(dui)比，在眾(zhong)多品牌(pai)中脫穎而出(chu)。抄襲模仿，步入后塵的品牌(pai)形(xing)象(xiang)不可能(neng)有(you)好(hao)的效(xiao)果，也不可能(neng)有(you)什么魅(mei)力。

比(bi)如百事可樂直(zhi)到提出“新一(yi)代的可樂”，采用(yong)年輕(qing)人(ren)喜歡的文(wen)化，追(zhui)隨年輕(qing)人(ren)的潮流才突(tu)破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。

品牌形象最終(zhong)要建立在社會公(gong)眾心(xin)目(mu)中，因(yin)此品牌形象的塑造應面向公(gong)眾，以(yi)公(gong)眾為核心(xin)，高(gao)度重視(shi)公(gong)眾的反映。

一些國際品牌(pai)的公關贊助，會非(fei)常有針對性和連續(xu)性，以(yi)便給(gei)社會公眾(zhong)留下深刻的印象(xiang)。

而大眾(zhong)(zhong)品牌的推廣(guang)目標是希望產品無(wu)處不在(zai)，越(yue)大的曝光量對于品牌越(yue)有利(li)。因(yin)此，這些大眾(zhong)(zhong)品牌幾乎(hu)能夠在(zai)你(ni)所接觸(chu)的任何媒介中出現。

并(bing)不是(shi)這樣。如我們上面(mian)所(suo)說(shuo)，沒有品(pin)牌(pai)的(de)產品(pin)會陷入價格戰，對于中(zhong)小企(qi)業來說(shuo)更(geng)難(nan)在市(shi)場上立足。因此，對于想要做長(chang)久(jiu)生(sheng)意的(de)人來說(shuo)，越早(zao)考(kao)慮建(jian)立品(pin)牌(pai)越好。

不(bu)一定。廣告(gao)(gao)只是推廣品(pin)牌(pai)的(de)方式之一，在(zai)不(bu)同行業(ye)，做法也不(bu)一樣。如(ru)煙草、律師(shi)(shi)事務所、會計師(shi)(shi)事務所，都(dou)是不(bu)能投放(fang)廣告(gao)(gao)的(de)行業(ye)，而這些行業(ye)并不(bu)缺(que)乏知名品(pin)牌(pai)。

其次(ci)，一(yi)些(xie)品牌瘋狂(kuang)燒錢做廣告轟(hong)炸(zha)帶來(lai)的也不一(yi)定都是正面效果。

難。把(ba)情懷融入品牌(pai)確實更快(kuai)讓消費者產生共鳴，但是(shi)(shi)過度營銷情懷會使消費者把(ba)產品視為文化而不是(shi)(shi)商品，茶葉就是(shi)(shi)最好的代表。

中國人(ren)說(shuo)起(qi)茶就容(rong)易說(shuo)到(dao)茶文化上，消(xiao)費(fei)者買茶大多數(shu)也是用來互相贈送(song)，而不(bu)是消(xiao)費(fei)，到(dao)最后，茶葉(xie)并沒有起(qi)到(dao)消(xiao)費(fei)品真正的作用。

不是(shi)(shi)。品牌(pai)名(ming)和商(shang)標只是(shi)(shi)品牌(pai)的(de)一部分，品牌(pai)背后的(de)無形價(jia)值（品牌(pai)的(de)意(yi)義）才(cai)是(shi)(shi)塑造品牌(pai)時最重(zhong)要(yao)的(de)部分。