從廣義的角度來說，品牌(pai)是(shi)具有(you)經濟價值的無形資產。

從狹義的角度來說(shuo)，品牌是(shi)一種擁有(you)對內對外(wai)兩面性的“標準(zhun)”或“規則”。

現(xian)代營銷學(xue)之(zhi)父科(ke)特(te)勒在《市場營銷學(xue)》中對品牌(pai)的定義為，銷售者向購(gou)買者長期提供(gong)的一組特(te)定的特(te)點、利益和服務。

而我們一般把品牌理解(jie)為：一種區分你和競爭者(zhe)的營銷(xiao)手段。如果沒有品牌概念，你的產品只(zhi)能(neng)陷于價(jia)格戰的泥(ni)淖，只(zhi)能(neng)不(bu)斷和消(xiao)費者(zhe)討價(jia)還價(jia)。

消(xiao)(xiao)費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消(xiao)(xiao)費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)，而且要使消(xiao)(xiao)費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)通過使用(yong)對(dui)商品產生好感，從而重(zhong)復購買，不斷宣傳(chuan)，形(xing)成品牌忠誠，使消(xiao)(xiao)費(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)重(zhong)復購買。

消費者或用戶通過(guo)品牌，通過(guo)對品牌產(chan)品的(de)使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jing)驗，存貯在記(ji)憶中，為將來的(de)消費決策形成依據(ju)。

通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶不僅可以通過品牌認知產品，還可以根據自身的需要進行選擇。

樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

許多制造商通過給自己的產品或服務起一個名稱，來讓消費者區分自己和對手。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。

營銷(xiao)學上關于品(pin)牌的(de)(de)(de)理(li)念有(you)很多，如品(pin)牌經(jing)理(li)制(zhi)、定位理(li)論(lun)、USP理(li)論(lun)、品(pin)牌形象理(li)論(lun)、CBBE模型等(deng)。結合我國的(de)(de)(de)實際(ji)情況，可以(yi)大(da)致得(de)出以(yi)下幾個創立品(pin)牌的(de)(de)(de)步驟。

品(pin)(pin)牌形象的塑(su)造過程(cheng)中需要清(qing)晰的品(pin)(pin)牌戰略作為(wei)指導(dao)綱領。因此，塑(su)造品(pin)(pin)牌時需要為(wei)品(pin)(pin)牌確定(ding)一個適當的市場位(wei)置(zhi)，使商品(pin)(pin)在消費者的心中占領一個特(te)殊的位(wei)置(zhi)。

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

歷數(shu)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。

比如(ru)中國伊(yi)利、蒙牛植入了蒙古(gu)草(cao)原文(wen)化(hua)，巧妙的(de)利用了消(xiao)費者(zhe)對草(cao)原盛產(chan)牛奶的(de)認(ren)知(zhi)，建立起(qi)了品牌(pai)與消(xiao)費者(zhe)之間的(de)聯系。

比如(ru)鉆(zhan)(zhan)石(shi)植(zhi)入了(le)傳(chuan)家(jia)寶(bao)文化，中國流傳(chuan)最廣的鉆(zhan)(zhan)石(shi)廣告語“鉆(zhan)(zhan)石(shi)恒久遠，一(yi)顆永流傳(chuan)”，一(yi)舉打動(dong)了(le)多少女(nv)性，致使(shi)現在鉆(zhan)(zhan)戒幾乎就是結(jie)婚的“標配”。

品牌形(xing)象只有獨具個(ge)性和特(te)色，才能(neng)吸引公(gong)眾，才能(neng)通過鮮明的(de)對(dui)比，在眾多品牌中(zhong)脫穎而出。抄襲模(mo)仿，步入后塵的(de)品牌形(xing)象不(bu)(bu)可(ke)能(neng)有好的(de)效果(guo)，也不(bu)(bu)可(ke)能(neng)有什么魅力。

比如百事可(ke)樂(le)直到提出“新一代(dai)的可(ke)樂(le)”，采用年輕人喜歡的文(wen)化，追(zhui)隨年輕人的潮流才(cai)突(tu)破了可(ke)口可(ke)樂(le)對(dui)它的壓制，才(cai)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)所熟知(zhi)。

品(pin)牌(pai)(pai)形象最終要(yao)建立在社會公眾心目(mu)中，因(yin)此品(pin)牌(pai)(pai)形象的塑造(zao)應(ying)面向公眾，以公眾為(wei)核心，高度重(zhong)視公眾的反映。

一些國(guo)際品牌的(de)公關(guan)贊助，會非(fei)常有針對性(xing)和連續性(xing)，以便(bian)給社會公眾留下深刻(ke)的(de)印象。

而大(da)眾(zhong)品牌(pai)的(de)推廣目標是希望產品無處不(bu)在，越大(da)的(de)曝光量對于品牌(pai)越有利(li)。因此，這些大(da)眾(zhong)品牌(pai)幾(ji)乎能夠在你所接觸的(de)任(ren)何(he)媒介中出現(xian)。

并(bing)不是(shi)這樣。如(ru)我們上面所說，沒有品(pin)(pin)牌的(de)產(chan)品(pin)(pin)會陷(xian)入價格(ge)戰，對于(yu)中(zhong)小企業來說更難在市場上立足。因(yin)此，對于(yu)想要做(zuo)長久生意的(de)人(ren)來說，越(yue)早考(kao)慮建立品(pin)(pin)牌越(yue)好。

不一(yi)定。廣(guang)告只是推(tui)廣(guang)品(pin)牌(pai)的方(fang)式之一(yi)，在(zai)不同行(xing)業，做(zuo)法也不一(yi)樣。如(ru)煙草、律(lv)師(shi)事務所、會(hui)計師(shi)事務所，都是不能投放廣(guang)告的行(xing)業，而這些行(xing)業并不缺乏知名品(pin)牌(pai)。

其次，一些品牌(pai)瘋(feng)狂燒錢做(zuo)廣告轟炸帶(dai)來(lai)的也(ye)不一定都是正面效果。

難(nan)。把情懷融入品牌確(que)實更快讓消(xiao)費(fei)者產生共(gong)鳴，但是過(guo)度營(ying)銷情懷會(hui)使消(xiao)費(fei)者把產品視為文(wen)化而(er)不是商品，茶葉就是最(zui)好的代表。

中(zhong)國人說起茶(cha)(cha)就(jiu)容易(yi)說到(dao)茶(cha)(cha)文化上(shang)，消(xiao)費者(zhe)買茶(cha)(cha)大多數也是用(yong)來互相(xiang)贈(zeng)送，而不是消(xiao)費，到(dao)最后，茶(cha)(cha)葉并沒有(you)起到(dao)消(xiao)費品真正的作(zuo)用(yong)。

不是(shi)。品(pin)牌(pai)(pai)名和商標只是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的一(yi)部分，品(pin)牌(pai)(pai)背后的無形價值（品(pin)牌(pai)(pai)的意義）才是(shi)塑造品(pin)牌(pai)(pai)時最重要的部分。