品(pin)(pin)(pin)牌競(jing)爭力(li)指數(shu)主要(yao)考慮兩方面因素(su):品(pin)(pin)(pin)牌心智和市(shi)場(chang)效應(ying)(ying)。品(pin)(pin)(pin)牌心智代表消(xiao)(xiao)費者對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)渴望(wang),品(pin)(pin)(pin)牌需要(yao)與(yu)客戶建立起非(fei)常(chang)強的(de)關系;市(shi)場(chang)效應(ying)(ying)代表品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)執行(xing)力(li),品(pin)(pin)(pin)牌要(yao)讓消(xiao)(xiao)費者非(fei)常(chang)容易獲取或(huo)購買到其產品(pin)(pin)(pin)或(huo)服務。益普索(suo)2022年(nian)運動服飾品(pin)(pin)(pin)牌競(jing)爭力(li)20強榜(bang)單針對(dui)近1年(nian)內購買過運動服飾的(de)消(xiao)(xiao)費者進行(xing)調(diao)研,反映(ying)了2021年(nian)-2022年(nian)運動服飾品(pin)(pin)(pin)牌競(jing)爭力(li)的(de)最(zui)新情況(kuang)。
耐(nai)克和阿迪達斯作為較早進入中國市場的國際運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)巨(ju)頭,占據了國內運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)競爭力前兩名。超(chao)過(guo)74%的消費者(zhe)在購買運動(dong)服飾時會(hui)考(kao)慮(lv)耐(nai)克,67%的消費者(zhe)會(hui)考(kao)慮(lv)阿迪達斯,遠高于(yu)品(pin)(pin)類總體的34%。
排名 | 品牌 | 競爭力指數 |
1 | 耐克 | 206.1 |
2 | 阿迪達斯 | 179.6 |
3 | 李寧 | 156.9 |
4 | 安踏 | 148.3 |
5 | 鴻星爾克 | 105 |
6 | 特步 | 94.8 |
7 | 斐樂 | 92 |
8 | 斯凱奇 | 91.9 |
9 | 彪馬 | 89.8 |
10 | Air Jordan | 87.7 |
11 | 安德瑪 | 87.5 |
12 | 哥倫比亞 | 86.4 |
13 | 匡威 | 78.7 |
14 | 北面 | 77.9 |
15 | 361° | 75.8 |
16 | 新百倫 | 74.4 |
17 | 始祖鳥 | 71.6 |
18 | 迪卡儂 | 69.6 |
19 | lululemon | 68.4 |
20 | 銳步 | 57.8 |
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