2019年8月，香飄(piao)飄(piao)“口口皆杯、全因有(you)料(liao)(liao)”品牌(pai)新升級發布(bu)(bu)會在上(shang)海(hai)舉(ju)行(xing)，正式(shi)對外發布(bu)(bu)了新產品、新代(dai)言(yan)人(ren)以(yi)及全新的(de)品牌(pai)定(ding)位。國(guo)民奶(nai)茶香飄(piao)飄(piao)將以(yi)“夠有(you)料(liao)(liao)，更享受”的(de)全新品牌(pai)定(ding)位再次出發，攜手(shou)代(dai)言(yan)人(ren)王俊(jun)凱，定(ding)義(yi)并開啟中國(guo)奶(nai)茶行(xing)業(ye)的(de)全新“有(you)料(liao)(liao)時代(dai)”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發(fa)布會(hui)現場，王俊凱作為香飄飄全(quan)新(xin)品牌代言(yan)人正式亮相。

作為中國(guo)內(nei)地青(qing)春勵志組合TFboys的隊長，王俊凱憑借自身(shen)在(zai)唱(chang)歌與(yu)舞蹈上(shang)的卓著(zhu)實(shi)力，深受粉絲的喜(xi)愛。不到(dao)20歲的他，不僅擁有聯合國(guo)環境署親(qin)善大使、APEC未來之聲青(qing)年(nian)大使、青(qing)年(nian)行動(dong)先鋒等多重(zhong)標簽，還發起(qi)成立了(le)“煥藍夢想公益基金” ，為外界展現了(le)一個兼具才華與(yu)社會責任感的當代(dai)“有料”青(qing)年(nian)范本(ben)。

而這(zhe)也是香飄飄選擇王(wang)俊(jun)凱作為(wei)全新品牌代言人(ren)的(de)原(yuan)因，“國民弟弟”王(wang)俊(jun)凱與“國民奶茶”香飄飄在(zai)國民認知度(du)和(he)個人(ren)成績上(shang)都有著(zhu)較高的(de)契合度(du)。

2005年(nian)，香飄飄在國(guo)(guo)內(nei)開創(chuang)(chuang)了杯(bei)(bei)裝(zhuang)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)這一(yi)品類，并連續(xu)多(duo)(duo)年(nian)保持(chi)市(shi)場占有(you)率首位，截至2018年(nian)底，累計銷量已(yi)達到111億杯(bei)(bei)。從(cong)經典的椰果奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)，到創(chuang)(chuang)新多(duo)(duo)重口味的好料系奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)；從(cong)“一(yi)年(nian)賣(mai)出3億多(duo)(duo)杯(bei)(bei)，杯(bei)(bei)子連起(qi)來可繞地球(qiu)一(yi)圈”，到“小餓小困就喝香飄飄”；從(cong)杯(bei)(bei)裝(zhuang)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)開創(chuang)(chuang)者，到中國(guo)(guo)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)第一(yi)股，香飄飄早(zao)已(yi)成為(wei)家喻戶曉的國(guo)(guo)民奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)品牌。

“王俊凱是(shi)當代優秀年(nian)輕人的(de)代表(biao)(biao)，香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)是(shi)奶(nai)茶(cha)行業(ye)領(ling)導者，兩者都是(shi)各自領(ling)域的(de)佼佼者。同時(shi)，香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)作為(wei)陪伴一(yi)代人成長(chang)的(de)奶(nai)茶(cha)品(pin)牌，也希望繼續和年(nian)輕人玩在一(yi)起(qi)，讓更(geng)多年(nian)輕人喜愛香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)。”香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)董事長(chang)蔣建琪表(biao)(biao)示(shi)，與王俊凱的(de)合(he)作，也將成為(wei)香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)品(pin)牌年(nian)輕化的(de)重要一(yi)步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此(ci)次發(fa)布(bu)會的(de)另一個(ge)重頭戲，是香飄飄董事長蔣建琪(qi)與代言(yan)人王俊凱一齊為(wei)全(quan)新重磅新品珍(zhen)珠雙拼奶茶揭幕。

據悉，在珍珠(zhu)奶茶(cha)(cha)成(cheng)為如今線下奶茶(cha)(cha)鋪中消費(fei)(fei)者最鐘愛的(de)(de)奶茶(cha)(cha)品(pin)類之前，它也曾是(shi)香飄(piao)飄(piao)忠(zhong)實用戶(hu)記(ji)憶中最留戀的(de)(de)味道之一(yi)。在消費(fei)(fei)者的(de)(de)多次(ci)呼喚下，結(jie)合(he)深度(du)的(de)(de)市場(chang)調研，香飄(piao)飄(piao)為保證珍珠(zhu)的(de)(de)Q彈口感，進一(yi)步改良了(le)研發工藝，更(geng)重(zhong)要的(de)(de)是(shi)，此(ci)次(ci)香飄(piao)飄(piao)主(zhu)打“雙拼”概念，在奶茶(cha)(cha)中加入了(le)更(geng)多優選食材，完成(cheng)了(le)這(zhe)一(yi)次(ci)”珍珠(zhu)雙拼“的(de)(de)創新之作(zuo)，以期為用戶(hu)充(chong)分(fen)帶來“夠有(you)料，更(geng)享受”的(de)(de)消費(fei)(fei)體驗。

以杯(bei)(bei)裝(zhuang)奶(nai)茶開創者身(shen)份(fen)問世(shi)的(de)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，憑借(jie)對產(chan)品(pin)品(pin)質的(de)不懈追求和(he)持續的(de)研發創新，多(duo)年來在(zai)國內(nei)杯(bei)(bei)裝(zhuang)沖泡奶(nai)茶屆始終(zhong)居(ju)于領先地位。此次全新的(de)珍(zhen)珠雙拼系列上市，進一步豐富了(le)其奶(nai)茶產(chan)品(pin)矩陣(zhen)，形成了(le)經典(dian)、好料(liao)、珍(zhen)珠雙拼三大系列，并將以差(cha)異(yi)化的(de)產(chan)品(pin)概念、包裝(zhuang)風格(ge)、口感(gan)體驗以及價格(ge)區(qu)間，覆蓋和(he)承接(jie)不同類型的(de)消費需(xu)求，有力助推香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品(pin)牌進一步擴張其奶(nai)茶業(ye)務版圖。

業(ye)內人士認為，“根據(ju)珍(zhen)珠(zhu)奶茶(cha)這一品類(lei)目(mu)前的(de)(de)(de)市場熱度和(he)消費(fei)者(zhe)接受程度來(lai)看，其當前及未來(lai)的(de)(de)(de)潛(qian)力(li)是非常巨(ju)大的(de)(de)(de)。而(er)且基于(yu)香飄(piao)飄(piao)對于(yu)品質的(de)(de)(de)嚴格把(ba)控和(he)口感的(de)(de)(de)要(yao)求，珍(zhen)珠(zhu)雙拼這一產品的(de)(de)(de)未來(lai)銷量值(zhi)得期待。”由此可(ke)見，在為香飄(piao)飄(piao)沖泡奶茶(cha)業(ye)務帶(dai)來(lai)創新驅動力(li)的(de)(de)(de)好料系之外，珍(zhen)珠(zhu)雙拼奶茶(cha)的(de)(de)(de)全面(mian)推出，又將為香飄(piao)飄(piao)開啟“有料奶茶(cha)”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在官宣(xuan)新代言人、新產(chan)品之外，香飄飄此(ci)次品牌新升級的重要(yao)訴(su)求是將品牌定位(wei)升級為(wei)“休閑享受型”飲品。

隨(sui)著社會經(jing)(jing)濟環境的(de)改變，消(xiao)費者的(de)觀(guan)念、行為(wei)和趨勢(shi)(shi)都已經(jing)(jing)發生(sheng)變化。香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)經(jing)(jing)過大量市場調研發現，當下(xia)目標人群(qun)(qun)尤其是以(yi)年輕人為(wei)主力的(de)消(xiao)費群(qun)(qun)的(de)生(sheng)活態度更加(jia)趨向于休閑、享受型的(de)生(sheng)活，而(er)且更多人喝奶(nai)茶，是在休閑或無聊時，以(yi)及朋友家人相(xiang)聚(ju)時。據此，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)順應新(xin)時代(dai)的(de)消(xiao)費趨勢(shi)(shi)，提(ti)出(chu)了“休閑享受型”飲料的(de)品牌定(ding)位，將(jiang)奶(nai)茶消(xiao)費價值從獲得(de)(de)口感滿(man)足，進一步提(ti)升到獲得(de)(de)心理滿(man)足。

“升級后的(de)‘休閑(xian)享(xiang)受型’這(zhe)一品牌定位，將(jiang)有助于擴(kuo)大香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)的(de)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)覆蓋范圍和(he)(he)市場(chang)空間(jian)，也(ye)更符合當下及未來的(de)消(xiao)費(fei)趨勢和(he)(he)消(xiao)費(fei)心(xin)理。”香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)董事長(chang)蔣建琪表示，今后將(jiang)圍繞(rao)這(zhe)一全新定位，在產(chan)品、渠道、價格、傳播推廣四(si)大層面進(jin)行革新。

首先(xian)，在(zai)產(chan)(chan)品端(duan)，將(jiang)積(ji)極開發新產(chan)(chan)品，推動現有(you)產(chan)(chan)品升級迭(die)代；在(zai)渠(qu)道端(duan)，繼續深耕傳統(tong)渠(qu)道，開拓(tuo)電商、拼(pin)購(gou)、社交電商等(deng)渠(qu)道，更(geng)大力(li)度開拓(tuo)景點和休閑場所(suo)等(deng)特(te)通渠(qu)道；在(zai)價格端(duan)，持續開發更(geng)高端(duan)產(chan)(chan)品，以適應消費升級需求(qiu)；在(zai)傳播(bo)端(duan)，將(jiang)資(zi)源從傳統(tong)媒體有(you)節奏地(di)轉移至新媒體，同(tong)時充分利(li)用社會資(zi)源，進行(xing)內容(rong)營(ying)銷和公關傳播(bo)等(deng)。

以“讓人們(men)更享受生活”為(wei)企業使命的香飄飄，多年來持續不斷(duan)推(tui)陳(chen)出新(xin)，在杯裝奶(nai)茶領域創下了(le)一(yi)個又一(yi)個里程碑。而通過此次品牌全(quan)新(xin)升級，香飄飄將有(you)(you)望為(wei)中國奶(nai)茶行業開啟(qi)全(quan)新(xin)“有(you)(you)料時代(dai)”。