目前國(guo)內(nei)護膚(fu)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)(de)總體情況是行(xing)業(ye)集(ji)中度較(jiao)低，行(xing)業(ye)競爭空間較(jiao)大，競爭也(ye)(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)加劇。同(tong)時(shi)，隨(sui)著國(guo)內(nei)經濟的(de)(de)不(bu)斷(duan)發展，消費(fei)者消費(fei)習慣和收入水(shui)平的(de)(de)不(bu)斷(duan)提高，男士護膚(fu)品(pin)(pin)市場也(ye)(ye)越(yue)來(lai)越(yue)受到各大護膚(fu)品(pin)(pin)企(qi)業(ye)的(de)(de)重視(shi)。在(zai)歐美等發達國(guo)家，男士護膚(fu)品(pin)(pin)市場發展迅速，在(zai)上世紀80年(nian)代就己經形(xing)成(cheng)規模(mo)，目前己經占(zhan)到整個護膚(fu)品(pin)(pin)市場30%的(de)(de)份(fen)額(e)。
近年來,男士護膚品市場發展迅速,全(quan)球男士護膚品的(de)(de)銷(xiao)售增長(chang)率遠遠超過了百分之五十,同時還在不斷增長(chang),可以預計未來的(de)(de)男性護膚品市場的(de)(de)增長(chang)空(kong)間更(geng)是巨大的(de)(de)。
從市場占有(you)率看(kan)，將(jiang)來的(de)中(zhong)年男(nan)性(xing)會和(he)中(zhong)年女(nv)性(xing)占有(you)同等的(de)市場份額。但隨著人(ren)們生活(huo)水平的(de)不(bu)斷提(ti)高，消費觀(guan)念(nian)以及傳(chuan)統觀(guan)念(nian)的(de)改變。男(nan)士護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)的(de)目標(biao)消費者不(bu)僅(jin)僅(jin)是25到40的(de)青(qing)年，老年護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)和(he)兒童護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)的(de)市場比(bi)例將(jiang)會逐(zhu)步加大，使護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)市場向年齡(ling)多(duo)層次化(hua)發(fa)展(zhan)。兒童護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)市場將(jiang)日(ri)趨興旺(wang)，品(pin)種日(ri)益增多(duo)。原因有(you)：
一是家長對獨生子(zi)女備加愛護；
二是(shi)兒童人數不(bu)斷增加：
三是人們對兒童產品感興趣(qu)：
許多成人(ren)也(ye)(ye)喜好使用(yong)兒童護(hu)膚(fu)品，這主要是(shi)兒童護(hu)膚(fu)品在原料選用(yong)、生產加(jia)工、衛生安全等方面要求(qiu)嚴格、一般適用(yong)幼嫩皮膚(fu)、刺激(ji)性小，且無(wu)毒(du)性。如兒童霜(shuang)、兒童香波、兒童沐(mu)浴(yu)液等已廣泛用(yong)于成人(ren)。將(jiang)來利用(yong)的(de)力度會更大。目前，我國(guo)人(ren)口結構日趨老(lao)化(hua)，從消(xiao)費市(shi)場角度看(kan)，老(lao)年(nian)(nian)人(ren)將(jiang)會是(shi)未(wei)來的(de)消(xiao)費主力軍。由于社會的(de)進步(bu)、傳統觀(guan)念的(de)改變(bian)，現在的(de)老(lao)年(nian)(nian)人(ren)較以(yi)往更重視(shi)健康，更注重美化(hua)生活(huo)。老(lao)年(nian)(nian)人(ren)對護(hu)膚(fu)品的(de)需(xu)求(qiu)也(ye)(ye)日益迫切，老(lao)年(nian)(nian)人(ren)用(yong)的(de)護(hu)膚(fu)品將(jiang)具(ju)有很大市(shi)場。
