一、中小企業為什么要打造自營品牌

品牌(pai)是指組(zu)織及其(qi)提供的(de)(de)產(chan)品或服務的(de)(de)有形和無形的(de)(de)綜合表現，隨著經濟的(de)(de)發展(zhan)，自(zi)(zi)營品牌(pai)越來(lai)越多，很多朋友認為自(zi)(zi)營品牌(pai)都是大企業才做的(de)(de)，但實際上對于(yu)中小企業來(lai)說，打造自(zi)(zi)營品牌(pai)也是很重要的(de)(de)，其(qi)必要性主(zhu)要體現在以下幾個方(fang)面：

1、企業上規模的需要

幾(ji)乎所有中小企(qi)業(ye)都(dou)希(xi)望自己成為(wei)一個大企(qi)業(ye)，而不是僅僅獲得生存和(he)短期的微利(li)，另外，幾(ji)乎所有擁有知名品(pin)牌的大企(qi)業(ye)卻(que)又都(dou)是從小企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)的，事(shi)實(shi)證明一開(kai)始(shi)就制(zhi)定品(pin)牌戰略的企(qi)業(ye)會有更(geng)好更(geng)快(kuai)的發展。

2、提升產品價值的需要

自(zi)營品牌可以為(wei)企(qi)業增加無形資(zi)產，不僅會幫企(qi)業獲得更多(duo)的盈利空間，也更容易(yi)在市(shi)場(chang)上建立知名度(du)與忠實度(du)，以此擴(kuo)展產品的市(shi)場(chang)空間。

3、企業間競爭的需要

隨(sui)著生(sheng)產力水(shui)平的提高，產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質特性已(yi)經相差無(wu)幾，企(qi)業(ye)只(zhi)好在(zai)價(jia)(jia)格上(shang)做文章，于(yu)是(shi)價(jia)(jia)格戰是(shi)愈(yu)(yu)演愈(yu)(yu)烈(lie)，降價(jia)(jia)空間(jian)是(shi)越(yue)來越(yue)小，企(qi)業(ye)利潤越(yue)來越(yue)少(shao)，最終導(dao)致停(ting)產、停(ting)業(ye)。而另一(yi)方面很多(duo)消費(fei)者卻有“便宜(yi)沒好貨”的思(si)想，不管質量如何，一(yi)味追求品(pin)(pin)(pin)牌，這時品(pin)(pin)(pin)牌就成了企(qi)業(ye)間(jian)競爭(zheng)強有力的武器。企(qi)業(ye)間(jian)的競爭(zheng)，最終歸(gui)結(jie)為在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌上(shang)的競爭(zheng)。對于(yu)中小企(qi)業(ye)來說，由于(yu)規(gui)模與(yu)成本的限制，價(jia)(jia)格戰是(shi)打(da)不起的，這樣品(pin)(pin)(pin)牌競爭(zheng)就尤為重要。

4、顯示產品特色的需要

對于(yu)產(chan)品幾乎相同，但(dan)是(shi)(shi)因為有自己(ji)的(de)(de)(de)特色(se)而頗受(shou)消費者(zhe)青睞，這類企業(ye)就要打(da)出(chu)(chu)自己(ji)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)，這時的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)就是(shi)(shi)特色(se)的(de)(de)(de)象(xiang)征(zheng)。比(bi)(bi)如同樣(yang)一種食品，其中一家(jia)企業(ye)生(sheng)產(chan)的(de)(de)(de)產(chan)品比(bi)(bi)較適合當地人的(de)(de)(de)口味(wei)，這就需(xu)要這家(jia)企業(ye)打(da)出(chu)(chu)自己(ji)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)，而不宜(yi)采取(qu)無品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)方式進行營銷。

5、消費者的需要

無(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)大多(duo)是在某些特殊商(shang)品(pin)(pin)(pin)或低(di)價(jia)位(wei)的(de)(de)(de)(de)日(ri)用小商(shang)品(pin)(pin)(pin)上，它能在一(yi)定程度上滿足(zu)消(xiao)費者低(di)層次的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。但(dan)是隨(sui)著經濟的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，消(xiao)費者對商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量、創(chuang)意更為(wei)挑剔，甚至追求(qiu)一(yi)種(zhong)(zhong)精神(shen)的(de)(de)(de)(de)享受，一(yi)種(zhong)(zhong)文化、身份(fen)的(de)(de)(de)(de)認同(tong)，而(er)這正(zheng)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，更重要的(de)(de)(de)(de)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)還可以給(gei)人一(yi)種(zhong)(zhong)信(xin)任感，而(er)無(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)就無(wu)能為(wei)力了。

6、企業“走出去”的需要

加(jia)入WTO后，國(guo)內企(qi)業(ye)(ye)“走(zou)出去(qu)”的機會越(yue)來越(yue)多(duo)，但(dan)是，出口的企(qi)業(ye)(ye)由于無品牌、冒(mao)牌等原因受(shou)到了(le)越(yue)來越(yue)多(duo)的“反傾銷”投(tou)訴，比如前幾年歐(ou)盟、美國(guo)等國(guo)家和(he)地(di)區對我國(guo)鞋、紡織品的反傾銷，給企(qi)業(ye)(ye)的發展造成了(le)很大(da)的障礙。要想打開國(guo)外市場(chang)，僅(jin)憑低(di)價取(qu)勝是難(nan)上加(jia)難(nan)，必(bi)須樹立(li)自己的品牌。

二、中小企業為什么難做自有品牌

對(dui)于中(zhong)(zhong)小(xiao)企業來(lai)說(shuo)，打造(zao)自營品牌有很(hen)多好處，不(bu)過之所(suo)以做自有品牌的(de)企業這(zhe)么(me)少，主要還(huan)是因為對(dui)中(zhong)(zhong)小(xiao)企業來(lai)說(shuo)，打造(zao)自營品牌存(cun)在一些(xie)難處：

1、規模小

這是由中小企(qi)業自身特點決定的(de)，規模小往(wang)往(wang)很難使消費者(zhe)形成(cheng)對企(qi)業產品的(de)認知度、美(mei)譽(yu)度和(he)忠(zhong)誠度等，因此很難形成(cheng)品牌(pai)。

2、層次低

中小企業往往技術落后，管理不規范，人員素質差，而創自營品牌卻(que)需要很高的技術含量、先進(jin)的管理經驗和專(zhuan)業的技術人(ren)才。

3、資金不足

創品牌工作需要市場推廣、廣告等投入，耗(hao)資(zi)巨大, 大部分(fen)中小(xiao)企(qi)業因為資(zi)金(jin)問題只能“望(wang)洋(yang)興嘆(tan)”。

4、耗時長

創品牌工作需(xu)要耗費大(da)量的(de)時間(jian)和精(jing)力。從歷史經驗來看，大(da)多(duo)數(shu)企業都(dou)是通過多(duo)年甚(shen)至十幾年的(de)努力才創出自己的(de)自營品牌。