一、自營品牌是什么意思

自營品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是(shi)批發商或零售(shou)商自(zi)己創立并使用的品(pin)牌(pai)，用于區別于其他(ta)品(pin)牌(pai)的商品(pin)或者服務。對于自(zi)營品(pin)牌(pai)來說(shuo)，自(zi)己是(shi)生(sheng)產(chan)(chan)者，直接經營自(zi)己生(sheng)產(chan)(chan)的產(chan)(chan)品(pin)，而非經營外來品(pin)牌(pai)。

狹(xia)義上的(de)自(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，是指零售企(qi)業(ye)從設計(ji)、原料、生產(chan)到經銷全程控制的(de)產(chan)品(pin)(pin)，由零售企(qi)業(ye)指定的(de)供應商(shang)生產(chan)，貼有零售的(de)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在(zai)自(zi)己的(de)賣(mai)場(chang)(chang)進行(xing)銷售。隨著市場(chang)(chang)的(de)發展，自(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)范疇也越來(lai)越廣，廣義上來(lai)說，自(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)既(ji)可(ke)以(yi)是商(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，又可(ke)以(yi)是服務(wu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

二、自有品牌的優勢和劣勢有哪些

對(dui)于自有品牌(pai)來說，優勢(shi)和劣勢(shi)都是比較明顯的：

1、自有品牌的優勢

（1）成本優勢

使用(yong)自有品(pin)(pin)牌的商品(pin)(pin)具有明顯(xian)的成(cheng)本優勢，大(da)型(xing)零售(shou)商業企業自己(ji)組(zu)織(zhi)生產自有品(pin)(pin)牌的商品(pin)(pin)，使商品(pin)(pin)進(jin)貨省去(qu)許(xu)多中間環(huan)節，節約了交(jiao)易費(fei)用(yong)和流通成(cheng)本。使用(yong)自有品(pin)(pin)牌的商品(pin)(pin)不必支付廣告費(fei)，零售(shou)商借(jie)助(zhu)自己(ji)良好的商譽，省去(qu)大(da)量(liang)的廣告促銷費(fei)用(yong)。

自(zi)有品(pin)牌商(shang)品(pin)僅在開(kai)發商(shang)品(pin)的(de)商(shang)業(ye)(ye)零售(shou)(shou)企業(ye)(ye)中銷(xiao)售(shou)(shou)，不(bu)用(yong)通過其他的(de)中間環節，可省去為打通流通渠道所需(xu)的(de)費(fei)用(yong)。大(da)型零售(shou)(shou)企業(ye)(ye)通過連鎖店，實現大(da)批(pi)量銷(xiao)售(shou)(shou)，降(jiang)低(di)商(shang)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)成本。自(zi)有品(pin)牌商(shang)品(pin)，商(shang)家(jia)有制定價格的(de)主動(dong)權，同時消費(fei)者(zhe)在購買時無法在不(bu)同的(de)賣場進行比(bi)較，不(bu)受價格折扣(kou)的(de)影響(xiang)。

（2）信譽優勢

敢于使用自有(you)品(pin)牌的(de)零(ling)售商業企(qi)業，往往有(you)良好的(de)聲譽(yu)和(he)企(qi)業形象。企(qi)業在長期的(de)經(jing)營實踐(jian)中，以一種(zhong)或幾種(zhong)經(jing)營特色形成了(le)自己(ji)良好的(de)信譽(yu)，樹立了(le)一定的(de)品(pin)牌形象，使商業企(qi)業創立的(de)自有(you)品(pin)牌，從一開(kai)始起就具備了(le)名牌的(de)許多特征，極易被顧客接(jie)受(shou)與認可。

如今，商(shang)品供給(gei)日益(yi)豐富，而(er)消費(fei)者(zhe)又較少擁有特(te)(te)定的(de)(de)商(shang)品的(de)(de)專業(ye)知識，認牌(pai)購(gou)買往(wang)往(wang)成為消費(fei)者(zhe)的(de)(de)慣常購(gou)買行為，特(te)(te)別是在假冒偽劣產(chan)品泛濫的(de)(de)時候，良好的(de)(de)企業(ye)形象和品牌(pai)信譽幾乎成了消費(fei)者(zhe)的(de)(de)“避難所”。

（3）價格優勢

質優(you)價(jia)廉是自有品(pin)牌(pai)商品(pin)的一大優(you)勢。歐美(mei)商業(ye)企業(ye)中(zhong)使用自有品(pin)牌(pai)的商品(pin)，一般比同類商品(pin)價(jia)格低30％以上(shang)。使用自有品(pin)牌(pai)的商品(pin)之所以具有價(jia)格優(you)勢，原因有很多：

第(di)一(yi)，大(da)(da)型零售(shou)(shou)(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)自己組織生產自有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，使(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進貨(huo)省去許(xu)多中間環節，節約了交易費(fei)用(yong)和流通(tong)成(cheng)本。第(di)二(er)，使(shi)用(yong)自有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不必支付廣告(gao)費(fei)，零售(shou)(shou)(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)已有(you)(you)的(de)良好信譽(yu)就是自有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)最好的(de)廣告(gao)。第(di)三，自有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)僅(jin)在開(kai)發商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)零售(shou)(shou)(shou)(shou)企業(ye)(ye)中銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)，可省去為打通(tong)流通(tong)渠道所需(xu)的(de)費(fei)用(yong)。第(di)四(si)，大(da)(da)型零售(shou)(shou)(shou)(shou)企業(ye)(ye)擁有(you)(you)眾多的(de)連鎖店，可以大(da)(da)批(pi)量(liang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)，取得規模(mo)效益(yi)，降低(di)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)成(cheng)本。

（4）特色優勢

零售商(shang)可(ke)以(yi)用自己開(kai)發的(de)(de)，獨(du)家專用品牌差(cha)別于其(qi)他(ta)競(jing)爭(zheng)者。零售商(shang)長期以(yi)來在(zai)競(jing)爭(zheng)上(shang)采取(qu)“正面競(jing)爭(zheng)”的(de)(de)策略(lve)，定(ding)位雷同(tong)，進貨渠道(dao)相似，商(shang)品種類大同(tong)小異，毫無特色(se)可(ke)言，已不能適(shi)應消費(fei)者個性化需求。而通過自有(you)品牌戰(zhan)略(lve)，可(ke)以(yi)與競(jing)爭(zheng)對手經營的(de)(de)商(shang)品區別開(kai)來。

以“錯位競爭(zheng)(zheng)”來取代(dai)“正面競爭(zheng)(zheng)”，能突出經營(ying)特色(se)化。零售商開發自(zi)有品牌(pai)，能有效回避同行業(ye)間同檔(dang)次競爭(zheng)(zheng)的(de)(de)殘酷。零售商也正因為擁有其獨一(yi)(yi)無(wu)二的(de)(de)品牌(pai)，建立(li)起一(yi)(yi)道堅(jian)強(qiang)的(de)(de)貿易(yi)壁壘，保(bao)護自(zi)己不(bu)受其他冒牌(pai)貨的(de)(de)侵害，并(bing)且可(ke)以培養顧客的(de)(de)忠誠度(du)，避免顧客的(de)(de)流(liu)失。

（5）領先優勢

市(shi)場(chang)營銷的(de)核心(xin)是把握，滿足消費(fei)者(zhe)的(de)需求。零售商(shang)(shang)業(ye)企業(ye)直接面對廣大的(de)消費(fei)者(zhe)，能(neng)比較準確地把握市(shi)場(chang)需求特(te)點及其變動趨勢，從而能(neng)根據消費(fei)需求特(te)點來設計、開(kai)發、生產、組織(zhi)商(shang)(shang)品，這(zhe)樣就使自有品牌(pai)的(de)商(shang)(shang)品比制造(zao)商(shang)(shang)品牌(pai)的(de)商(shang)(shang)品，更能(neng)快捷地體現(xian)市(shi)場(chang)需求，領先一步，在市(shi)場(chang)競爭中處于先發制人的(de)有利地位，掌握競爭的(de)主動權(quan)。

2、自營品牌的劣勢

（1）自營(ying)品(pin)牌需要投入(ru)較多的(de)資金(jin)和人(ren)力資源。因(yin)為自營(ying)品(pin)牌需要進行產品(pin)設計、質(zhi)量控(kong)制、包裝設計、營(ying)銷推廣等工(gong)作，增加了(le)運營(ying)成(cheng)本和風險。

（2）自營(ying)品(pin)牌(pai)需要(yao)面(mian)對(dui)較強的競(jing)爭(zheng)壓力和法律風(feng)險。因為(wei)自營(ying)品(pin)牌(pai)需要(yao)與(yu)知(zhi)名廠商或國際大型連鎖店競(jing)爭(zheng)市場份(fen)額和消費者認知(zhi)度，并(bing)且要(yao)遵守相關法律法規，防止侵權或假冒(mao)等問題。

（3）自營(ying)品(pin)(pin)牌需(xu)要保(bao)持較(jiao)高的產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量(liang)和(he)服務(wu)水平。因為自營(ying)品(pin)(pin)牌直接代表了零售企業(ye)的形象和(he)信譽，一旦出現產(chan)(chan)品(pin)(pin)缺陷或服務(wu)不滿(man)意等情況，會影響消費者對該企業(ye)及其其他(ta)商品(pin)(pin)或服務(wu)的信任度。