一、如何構建一個自有品牌

自(zi)有品牌的發展歷程已經不算短，特別進入互聯(lian)網時代(dai)之后，無論是(shi)(shi)零(ling)售商還(huan)是(shi)(shi)制造商，都或(huo)多或(huo)少關(guan)注，甚至是(shi)(shi)在傾力打造自(zi)有品牌，那么如何打造一個自(zi)營品牌呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找(zhao)到核(he)心(xin)消費者前，先要有完(wan)整定位，說到定位就繞不(bu)開產(chan)品(pin)差異化，繞不(bu)開品(pin)類(lei)定位，繞不(bu)開心(xin)智認知(zhi)。以前我們談的定位，主要作(zuo)用是(shi)區分(fen)(fen)競(jing)爭者；但是(shi)時(shi)代變了，粉絲經濟時(shi)代，去他的競(jing)爭，品(pin)牌重(zhong)要的是(shi)做好自己(ji)，從細分(fen)(fen)市場和細分(fen)(fen)類(lei)目切入，找(zhao)到自己(ji)的核(he)心(xin)消費者。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為了(le)找準品牌定位，企(qi)業需要考慮三(san)個維度(du)：為了(le)誰（目(mu)標用戶），（提供什么）你的產品/服務，（為什么）獨特的價(jia)值主張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市場需求變化導致消費者(zhe)對(dui)品牌(pai)的訴求，尤其(qi)感性需求越來(lai)(lai)越多。想想對(dui)你和你的用戶(hu)來(lai)(lai)說(shuo)真(zhen)正重(zhong)要的是什么。

要(yao)找到(dao)你的品(pin)(pin)牌價值，請思考(kao)你在(zai)運營中(zhong)已經做(zuo)過(guo)的事情，并問問自己為(wei)什(shen)么要(yao)這樣(yang)做(zuo)。例如，你是否有一項(xiang)政策說明(ming)每個客戶服務(wu)對郵(you)件必須在(zai)一小(xiao)時內得到(dao)答(da)復？如果是這樣(yang)，你的品(pin)(pin)牌價值之一可能是為(wei)客戶提供最佳購物體驗。

如(ru)今的(de)商業自營品牌(pai)需要(yao)繼續(xu)追(zhui)求的(de)：為品牌(pai)注入積極向上的(de)信(xin)息，成功地吸引消(xiao)(xiao)費者。從(cong)年輕人身上我們了解到，他們最迷戀的(de)品牌(pai)，是那(nei)些讓他們沒有(you)感覺被愚(yu)弄的(de)品牌(pai)，即那(nei)些不懼怕讓消(xiao)(xiao)費者多花(hua)錢，會(hui)拒絕大量消(xiao)(xiao)費者的(de)品牌(pai)。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我(wo)們(men)找(zhao)準(zhun)自(zi)己的品(pin)(pin)牌定(ding)位，確定(ding)了我(wo)們(men)想要去服務的核心消費人群，這個時候我(wo)們(men)就知道我(wo)們(men)的品(pin)(pin)牌調(diao)性(xing)和品(pin)(pin)牌識別。具體包括：

（1）創建slogan：簡短(duan)的Slogan，可以(yi)說明你的品牌本質、個(ge)性和定位。

（2）確定你(ni)的品(pin)(pin)牌“個(ge)性”：“無法被(bei)辨認出個(ge)性的產品(pin)(pin)，永遠不是(shi)品(pin)(pin)牌。”

（3）品(pin)牌(pai)視(shi)覺(jue)(jue)塑造：當消費者想到一個品(pin)牌(pai)，什么是(shi)他們最(zui)先接觸(chu)最(zui)能記住的東西(xi)！這可能是(shi)你的logo，主色調，包(bao)裝，字(zi)體或其他視(shi)覺(jue)(jue)品(pin)牌(pai)內(nei)容。

二、怎么做好自營品牌

關于如(ru)何(he)做(zuo)好自營(ying)品(pin)牌(pai)這個問題，其實(shi)并不(bu)好回答，因為沒有(you)一(yi)(yi)個統一(yi)(yi)的衡量(liang)標準，另(ling)外(wai)，不(bu)同(tong)的品(pin)牌(pai)實(shi)際情況也有(you)所不(bu)同(tong)，不(bu)過一(yi)(yi)般來說，要(yao)做(zuo)好自有(you)品(pin)牌(pai)，以下(xia)幾點是要(yao)注意的：

1、企業的良性發展是做好自有品牌的基礎

自有品牌是一(yi)個體系(xi)工(gong)程，是需要耗費不小的(de)(de)精(jing)力、財力、物力，持續(xu)打造的(de)(de)工(gong)程，可能(neng)會是“難而(er)正(zheng)確(que)(que)的(de)(de)事(shi)”，也可能(neng)做一(yi)段時間(jian)之后，發(fa)現是“難而(er)不正(zheng)確(que)(que)的(de)(de)事(shi)”， 如果沒有企業的(de)(de)良性發(fa)展做支撐，包(bao)括(kuo)企業的(de)(de)財務(wu)狀況、芒果视频下(xia)载(zai)，人才團隊(dui)，組(zu)織架構(gou)，制度流程等，是絕對無(wu)法成功的(de)(de)。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這里提(ti)到的運(yun)行(xing)保(bao)障體(ti)(ti)系(xi)，包含企業組織架構，人才團隊，企業整體(ti)(ti)運(yun)行(xing)體(ti)(ti)系(xi)，經營體(ti)(ti)系(xi)等(deng)等(deng)，體(ti)(ti)系(xi)的運(yun)行(xing)保(bao)障，持續(xu)提(ti)升，能夠為自有(you)品牌(pai)的發展保(bao)駕護航(hang)，提(ti)供(gong)強有(you)力(li)的支持。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更(geng)適用于零售企業未來一(yi)段時間的(de)發展，理解我(wo)們所(suo)有接觸到(dao)的(de)人性，內部(bu)的(de)、外部(bu)的(de)、群(qun)體的(de)、個(ge)(ge)體的(de)等(deng)等(deng)。先意識到(dao)的(de)企業，先做的(de)企業，一(yi)定會(hui)在新的(de)競爭(zheng)階(jie)段領(ling)跑(pao)一(yi)個(ge)(ge)身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發展特色

一(yi)不(bu)能只學(xue)(xue)形(xing)，不(bu)學(xue)(xue)神，為了學(xue)(xue)而學(xue)(xue)，或者員工(gong)被迫學(xue)(xue)；第二要(yao)適度學(xue)(xue)習(xi)，更(geng)要(yao)深入(ru)學(xue)(xue)習(xi)，學(xue)(xue)習(xi)這件(jian)事(shi)上(shang)，既要(yao)全面、整體，更(geng)要(yao)講究(jiu)“傷其十指(zhi)不(bu)如斷其一(yi)指(zhi)”的(de)(de)(de)精神。更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)，學(xue)(xue)習(xi)之后，要(yao)把學(xue)(xue)到(dao)的(de)(de)(de)理念、方法(fa)，結合(he)到(dao)企(qi)業(ye)，結合(he)到(dao)服務消費者以及場景(jing)中(zhong)，梳理出適合(he)自身的(de)(de)(de)方式方法(fa)，納入(ru)到(dao)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)長期(qi)發(fa)展體系中(zhong)，堅持自我(wo)發(fa)展的(de)(de)(de)特色。