體驗式(shi)消費(fei)、定(ding)(ding)(ding)制(zhi)消費(fei)是(shi)當今市場消費(fei)的新趨勢，無(wu)論是(shi)保險、美容、旅(lv)游等服務業，還是(shi)首(shou)飾(shi)、禮品等飾(shi)品行業，定(ding)(ding)(ding)制(zhi)消費(fei)廣受消費(fei)者(zhe)青睞。定(ding)(ding)(ding)制(zhi)家具的興起也受到了不少投資商的關注(zhu)，尤其是(shi)全(quan)屋定(ding)(ding)(ding)制(zhi)，由于(yu)單值(zhi)大，毛利高，更成為(wei)投資市場格外(wai)搶(qiang)手的項目。那么，2017年的全(quan)屋定(ding)(ding)(ding)制(zhi)市場前景如何？

全屋定制的優勢

1.全屋定(ding)制(zhi)是一項(xiang)家(jia)具設(she)計及定(ding)制(zhi)、安(an)裝等服務為一體的(de)家(jia)居(ju)定(ding)制(zhi)解決方案，它在大規(gui)模生產的(de)基礎上(shang)，根據消費者的(de)設(she)計要求來(lai)制(zhi)造的(de)消費者的(de)專屬家(jia)居(ju)產品，自然受到諸(zhu)多(duo)消費者的(de)青(qing)睞。

2.在傳統營銷模(mo)式下，家居(ju)企業為(wei)了追求(qiu)利潤(run)最(zui)大(da)化(hua)，通(tong)過大(da)規模(mo)生(sheng)產(chan)來降(jiang)低產(chan)品成本(ben)，一旦市場遭遇(yu)稍微不測，這種大(da)規模(mo)生(sheng)產(chan)的(de)家居(ju)產(chan)品由于雷同必然導致滯銷或(huo)積壓，造成資源浪費(fei)(fei)。而全屋定制(zhi)是根(gen)據消費(fei)(fei)者定單生(sheng)產(chan)，幾(ji)乎沒有(you)庫存，加速了資金周轉。

3.在傳統營銷模式中，家(jia)居企業(ye)為了占領(ling)市(shi)場，往(wang)往(wang)通過廣告(gao)宣(xuan)傳、專賣店營業(ye)等方(fang)式來拉動銷售(shou)，因(yin)而(er)成本較(jiao)高(gao)。而(er)全屋(wu)定(ding)制只要家(jia)居質量(liang)可(ke)靠、價格合理(li)，家(jia)居產品就可(ke)以順利銷售(shou)出去(qu)。在全屋(wu)定(ding)制中廠(chang)家(jia)直接(jie)面對(dui)消費者減少了銷售(shou)環(huan)節，也減少了各種(zhong)開(kai)支。

全屋定制生態營銷

目前國內互聯網行(xing)業逐漸進入(ru)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)布局時代(dai)，隨著(zhu)互聯網的(de)發展及(ji)普及(ji)，各行(xing)各業相繼拋出了生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)的(de)概念。比如阿里計(ji)劃(hua)打造的(de)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)帝國，樂(le)視完整的(de)娛(yu)樂(le)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)鏈(lian)計(ji)劃(hua)等(deng)等(deng)。同樣，全屋定制企業也緊跟潮流，有(you)意向發展生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)營銷(xiao)模式(shi)。

所謂生態，即系統之內形成可持續良性發展的閉環，視頻從內容生產到終端輸出實現全布局，就是一個完整的生態環境。既制造了終端，又掌控了內容，“技術化”與“藝術化”結合的生態營銷模式在未來營銷領域中，增長潛力無可限量。

由此可見，生態布局已然成為互聯網發展趨勢，而全屋定制市場潛力巨大，與電商、智能家居等領域結合發展將成為最佳模式。從當前來看市面上的品牌大多采取在線預覽模式，讓消費者足不出戶就能看到豐富的效果圖，同時配合線上的答疑解惑，但單純依靠線上根本無法完成整個銷售過程。因為購買家具是超低頻次重體驗的行為，因此強場景才是關鍵。也有部分電商在銷售中應用AR等，但效果差強人意。在家居生態營銷系統還未建立，目前受(shou)歡迎(ying)的全(quan)屋定(ding)制類(lei)商城店鋪，還是O2O模(mo)式，線上(shang)購買，線下量房。