中(zhong)(zhong)央電視(shi)臺(tai)2018年國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計劃簽約儀式在北(bei)京(jing)梅地亞(ya)中(zhong)(zhong)心成功舉行,來自各行各業(ye)的數十家(jia)(jia)(jia)企(qi)業(ye)、二百余人(ren)參與(yu),涉及國(guo)(guo)計民生的數十家(jia)(jia)(jia)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)成功入(ru)選2018年CCTV國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計劃。此(ci)次(ci)央視(shi)國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)計劃入(ru)選企(qi)業(ye)從吃住行購到健(jian)康(kang)養生,充分體(ti)現了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)轉(zhuan)型(xing)升級的方(fang)向就是滿足人(ren)民對美好生活的需要(yao)。
“CCTV國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃”由兩(liang)部(bu)(bu)分(fen)內容組成,一是(shi)(shi)公(gong)益(yi)部(bu)(bu)分(fen),主要是(shi)(shi)“CCTV國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃—廣(guang)告精準扶貧(pin)”項目。二是(shi)(shi)商業(ye)部(bu)(bu)分(fen),包含“CCTV國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃-TOP品牌(pai)(pai)”和“CCTV國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃-行業(ye)領跑者”。本次(ci)簽約(yue)是(shi)(shi)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃的商務部(bu)(bu)分(fen),經過嚴格的流(liu)程(cheng),四十(shi)余(yu)家(jia)(jia)中國(guo)(guo)(guo)(guo)知名(ming)企業(ye)入(ru)選2018年“國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)品牌(pai)(pai)計(ji)劃”。
此次央視“國家(jia)品牌計劃(hua)”入選企業(ye)從(cong)“吃(chi)住(zhu)行購”到“健康(kang)養生(sheng)(sheng)”,充分體現了中國企業(ye)轉型升級的方向就是(shi)滿足(zu)人民對美好生(sheng)(sheng)活的需要。
吃得放心:伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全;茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。
住得舒心:碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式,海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造,方太引導廚電消費升級。
行得安心:一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。
購得(de)開心:阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片,帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革,提升用戶體驗。
健康暖心:云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局;藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。
2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌:
中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒
2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者:
中國聯(lian)通、比亞(ya)迪(di)、伊(yi)利、雙匯、藍月(yue)亮、方太(tai)、北汽集團、東阿(a)阿(a)膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加(jia)多寶、長(chang)安(an)汽車、海南椰島(dao)、喜臨門(men)、恒安(an)、環亞(ya)、愛瑪、飛(fei)鶴、方特、勁牌(pai)、天士力、馬(ma)可波羅(luo)、養(yang)元(yuan)、鴻茅藥酒、金(jin)正大、簡(jian)一、金(jin)一文化
簽約儀式拉開(kai)了2018年(nian)CCTV“國家品牌(pai)計劃”的新征程,標志著央視(shi)廣告經(jing)營進入了新時代。
經過一(yi)(yi)年(nian)(nian)躬(gong)行實踐,“國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)”把(ba)社會效益放在第一(yi)(yi)位,向市場交上一(yi)(yi)份頗有價值(zhi)的(de)成(cheng)績(ji)單(dan):80.3%的(de)消費者(zhe)聽說并且(qie)知道國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)。短(duan)短(duan)一(yi)(yi)年(nian)(nian)時間,國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)就(jiu)獲得了(le)可(ke)口(kou)可(ke)樂耕耘中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場40年(nian)(nian)的(de)品(pin)牌(pai)認知的(de)成(cheng)就(jiu)(85.2%)。87.5%的(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)入選(xuan)企業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)蓋8億以上受眾(zhong),91.7%的(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)入選(xuan)企業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)累計接觸超過150億人次,所(suo)有國(guo)(guo)(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃(hua)(hua)入選(xuan)企業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)平均(jun)3+到達率為(wei)56%,也就(jiu)是(shi)說全國(guo)(guo)(guo)有7.2億觀眾(zhong)看過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)3次以上。更振奮人心(xin)的(de)是(shi),目前,貴州(zhou)、青海、寧夏、云(yun)南(nan)四省有超過45萬人因為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)精準扶貧(pin)而脫(tuo)貧(pin)。
2018國家品牌(pai)計(ji)劃簽(qian)(qian)約(yue)儀(yi)式(shi)的(de)(de)(de)成功(gong),體現了(le)央視廣告(gao)經(jing)營(ying)管(guan)理(li)(li)中心(xin)的(de)(de)(de)工作(zuo)創新得到市(shi)場認可。2018國家品牌(pai)計(ji)劃在(zai)簽(qian)(qian)約(yue)模(mo)式(shi)、服(fu)務(wu)內容、產(chan)品設計(ji)、合作(zuo)規則(ze)等(deng)方(fang)面進(jin)(jin)(jin)行了(le)重大(da)改變(bian):第(di)(di)一(yi),改變(bian)了(le)以往多(duo)年的(de)(de)(de)廣告(gao)招(zhao)標模(mo)式(shi),舉行現場簽(qian)(qian)約(yue)儀(yi)式(shi),體現了(le)廣告(gao)經(jing)營(ying)理(li)(li)念與模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)升(sheng)級轉變(bian)。第(di)(di)二,凸顯專業(ye)服(fu)務(wu)理(li)(li)念,全方(fang)位創新品牌(pai)服(fu)務(wu),推(tui)出“國家品牌(pai)行動(dong)、國家品牌(pai)盛典、國家品牌(pai)課堂”等(deng)多(duo)項創新服(fu)務(wu),引領(ling)廣告(gao)經(jing)營(ying)工作(zuo)從(cong)廣告(gao)銷售(shou)向全方(fang)位品牌(pai)傳(chuan)播服(fu)務(wu)升(sheng)級。第(di)(di)三,依托《新聞(wen)聯播》《焦點(dian)訪談(tan)》等(deng)核(he)心(xin)節目,整(zheng)合各頻道資(zi)(zi)源,優化產(chan)品體系(xi),通過“固定配套+自選配套”的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)將新聞(wen)、電(dian)視劇(ju)、財經(jing)等(deng)多(duo)種類資(zi)(zi)源打包,契合了(le)客(ke)戶(hu)整(zheng)合傳(chuan)播的(de)(de)(de)需(xu)求,拉(la)動(dong)了(le)廣告(gao)資(zi)(zi)源銷售(shou)。第(di)(di)四,強(qiang)化客(ke)戶(hu)溝(gou)通和摸(mo)底工作(zuo),對報名企業(ye)進(jin)(jin)(jin)行資(zi)(zi)質審核(he)和情況摸(mo)底,確保了(le)簽(qian)(qian)約(yue)儀(yi)式(shi)的(de)(de)(de)順利進(jin)(jin)(jin)行
2018年,央(yang)視將繼續擴大(da)(da)廣告精準扶貧覆(fu)蓋面,助力地方(fang)政(zheng)府(fu)打(da)贏(ying)脫(tuo)貧攻堅(jian)戰。深入推(tui)進“國家(jia)品牌計(ji)劃(hua)”另(ling)一(yi)項(xiang)重(zhong)大(da)(da)內容“國家(jia)重(zhong)大(da)(da)戰略工程”,目前已啟動實(shi)施國家(jia)基因(yin)庫項(xiang)目、人工智能、中(zhong)國航天、北斗(dou)導航系(xi)統等(deng)項(xiang)目,以工匠精神打(da)造(zao)的宣(xuan)傳片已登陸央(yang)視大(da)(da)屏播出。
“言不虛,行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年,輿論生態發生了歷史性深刻變化,2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮,正能量更加強勁的盛舉。
來自(zi)全國(guo)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業近(jin)50家知(zhi)名(ming)企(qi)業齊聚(ju)北京,在(zai)中央(yang)電視臺2017年廣告資源招(zhao)標季現場,共同見...
LOGO是徽(hui)標或(huo)者商標的(de)外語縮寫,承(cheng)載著企(qi)業的(de)無形資產,是企(qi)業綜合(he)信息傳遞的(de)媒(mei)介。一個(ge)好(hao)的(de)...
仔細觀察各大企業的Logo,除一些字母商標外,以(yi)具體的人物(wu)或者動物(wu)作為形象尤受追捧。無(wu)論是(shi)...
當懷舊逐漸成為一種(zhong)常(chang)見的社(she)會現象,品牌們為了(le)迎合消費者(zhe)而(er)使(shi)出了(le)「回憶殺」這一殺手(shou)锏,掀(xian)起了(le)...