中(zhong)央電(dian)視臺2018年國家(jia)品牌計(ji)(ji)劃簽約(yue)儀式在(zai)北京梅地(di)亞中(zhong)心成功舉(ju)行(xing)(xing)，來自各(ge)行(xing)(xing)各(ge)業(ye)的(de)數(shu)十(shi)(shi)家(jia)企(qi)(qi)業(ye)、二百余(yu)人參(can)與(yu)，涉及(ji)國計(ji)(ji)民生(sheng)(sheng)的(de)數(shu)十(shi)(shi)家(jia)中(zhong)國品牌企(qi)(qi)業(ye)成功入選2018年CCTV國家(jia)品牌計(ji)(ji)劃。此次央視國家(jia)品牌計(ji)(ji)劃入選企(qi)(qi)業(ye)從(cong)吃(chi)住(zhu)行(xing)(xing)購到健(jian)康養生(sheng)(sheng)，充分體現了中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)轉型升級的(de)方(fang)向就是滿足人民對美(mei)好生(sheng)(sheng)活的(de)需(xu)要。

“CCTV國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃”由(you)兩部分內(nei)容組(zu)成，一是(shi)公(gong)益部分，主要是(shi)“CCTV國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃—廣告(gao)精準扶貧”項(xiang)目(mu)。二(er)是(shi)商業(ye)部分，包含“CCTV國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃-TOP品(pin)牌(pai)(pai)”和“CCTV國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃-行業(ye)領跑者”。本次簽(qian)約是(shi)國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃的(de)商務部分，經過嚴格(ge)的(de)流(liu)程，四十余家(jia)(jia)中國(guo)(guo)知名企業(ye)入選(xuan)2018年“國(guo)(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)計(ji)(ji)劃”。

此次央視“國(guo)家品(pin)牌計劃(hua)”入選企(qi)業從(cong)“吃住(zhu)行購(gou)”到“健康養生”，充(chong)分體(ti)現了(le)中國(guo)企(qi)業轉型升級的方向(xiang)就是滿足人民對美好生活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得開(kai)心：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康(kang)暖心(xin)：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中國聯通(tong)、比(bi)亞(ya)迪、伊利、雙(shuang)匯、藍月(yue)亮、方(fang)太(tai)、北汽(qi)(qi)集團、東阿(a)阿(a)膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加多寶(bao)、長安(an)汽(qi)(qi)車(che)、海南椰島、喜臨門、恒(heng)安(an)、環亞(ya)、愛瑪、飛鶴、方(fang)特、勁牌、天士力、馬可波羅、養(yang)元、鴻茅藥酒、金(jin)正大(da)、簡一、金(jin)一文化

簽約(yue)儀式拉開了2018年CCTV“國家品(pin)牌計劃”的新(xin)(xin)征程(cheng)，標(biao)志著(zhu)央(yang)視廣(guang)告(gao)經營進入了新(xin)(xin)時代。

經過一年(nian)躬(gong)行實踐，“國家(jia)(jia)(jia)(jia)品牌(pai)計(ji)劃”把社會效益放(fang)在第一位，向(xiang)市(shi)場交(jiao)上(shang)一份頗有價值(zhi)的(de)(de)成績(ji)單：80.3%的(de)(de)消費者聽(ting)說(shuo)并且知道(dao)國家(jia)(jia)(jia)(jia)品牌(pai)計(ji)劃。短短一年(nian)時間，國家(jia)(jia)(jia)(jia)品牌(pai)計(ji)劃就(jiu)獲得了可口(kou)可樂耕耘中國市(shi)場40年(nian)的(de)(de)品牌(pai)認知的(de)(de)成就(jiu)（85.2%）。87.5%的(de)(de)國家(jia)(jia)(jia)(jia)品牌(pai)計(ji)劃入(ru)(ru)選(xuan)企(qi)業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆蓋8億(yi)以上(shang)受眾，91.7%的(de)(de)國家(jia)(jia)(jia)(jia)品牌(pai)計(ji)劃入(ru)(ru)選(xuan)企(qi)業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)累(lei)計(ji)接觸超過150億(yi)人次，所有國家(jia)(jia)(jia)(jia)品牌(pai)計(ji)劃入(ru)(ru)選(xuan)企(qi)業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)平均3+到達率為56%，也(ye)就(jiu)是說(shuo)全(quan)國有7.2億(yi)觀眾看過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)3次以上(shang)。更振(zhen)奮人心的(de)(de)是，目前(qian)，貴州、青海、寧夏、云(yun)南四省(sheng)有超過45萬人因為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)精準扶貧而脫貧。

2018國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)簽(qian)約儀式的成功(gong)，體(ti)現(xian)(xian)了(le)(le)(le)央視(shi)廣告(gao)(gao)經營管(guan)理中心的工作(zuo)創新(xin)得(de)到市(shi)場(chang)認(ren)可。2018國家(jia)品(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)在簽(qian)約模式、服(fu)(fu)務(wu)內容、產品(pin)設(she)計(ji)、合作(zuo)規則(ze)等(deng)方面進行(xing)(xing)(xing)了(le)(le)(le)重大(da)改(gai)變：第(di)(di)一，改(gai)變了(le)(le)(le)以往多(duo)年的廣告(gao)(gao)招標模式，舉行(xing)(xing)(xing)現(xian)(xian)場(chang)簽(qian)約儀式，體(ti)現(xian)(xian)了(le)(le)(le)廣告(gao)(gao)經營理念與模式的升級(ji)轉變。第(di)(di)二，凸顯專業服(fu)(fu)務(wu)理念，全(quan)方位(wei)創新(xin)品(pin)牌(pai)服(fu)(fu)務(wu)，推出“國家(jia)品(pin)牌(pai)行(xing)(xing)(xing)動(dong)、國家(jia)品(pin)牌(pai)盛典、國家(jia)品(pin)牌(pai)課(ke)堂”等(deng)多(duo)項(xiang)創新(xin)服(fu)(fu)務(wu)，引領廣告(gao)(gao)經營工作(zuo)從廣告(gao)(gao)銷售向(xiang)全(quan)方位(wei)品(pin)牌(pai)傳播服(fu)(fu)務(wu)升級(ji)。第(di)(di)三，依托(tuo)《新(xin)聞聯播》《焦點訪談(tan)》等(deng)核心節目(mu)，整合各頻道資源(yuan)，優化產品(pin)體(ti)系(xi)，通過(guo)“固(gu)定配套+自選配套”的方式將新(xin)聞、電(dian)視(shi)劇、財經等(deng)多(duo)種類資源(yuan)打包，契合了(le)(le)(le)客戶整合傳播的需求，拉動(dong)了(le)(le)(le)廣告(gao)(gao)資源(yuan)銷售。第(di)(di)四，強化客戶溝通和(he)摸(mo)底(di)工作(zuo)，對(dui)報名企業進行(xing)(xing)(xing)資質(zhi)審核和(he)情況摸(mo)底(di)，確(que)保了(le)(le)(le)簽(qian)約儀式的順利進行(xing)(xing)(xing)

2018年，央(yang)(yang)視將繼(ji)續(xu)擴(kuo)大廣告精(jing)(jing)準扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅(jian)戰(zhan)。深入(ru)推進“國(guo)家(jia)品牌計劃”另一(yi)項(xiang)重大內容“國(guo)家(jia)重大戰(zhan)略工(gong)程”，目(mu)(mu)前(qian)已啟(qi)動實(shi)施國(guo)家(jia)基因庫項(xiang)目(mu)(mu)、人工(gong)智能、中國(guo)航天、北斗導航系統等項(xiang)目(mu)(mu)，以工(gong)匠精(jing)(jing)神打造的宣傳片已登陸央(yang)(yang)視大屏播(bo)出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。