來自全(quan)國(guo)各行各業(ye)近(jin)50家知名企業(ye)齊聚北(bei)京，在(zai)中央(yang)電視臺2017年(nian)廣告資源(yuan)招標季現場，共(gong)(gong)同見證“國家品牌(pai)計(ji)劃”正式起航。經(jing)過前期的(de)報名和資格審核，共(gong)(gong)有幾(ji)十家企業拿到“國家品牌(pai)計(ji)劃”商(shang)業部分的(de)參選資格。最終，入圍的(de)國家品牌計(ji)劃TOP合作伙伴10家(jia)，國家(jia)品牌計(ji)劃行業領跑者8家(jia)。這些品牌成功入選央視國家(jia)品牌計(ji)劃，黃金資(zi)源廣告塑造國家品(pin)牌形(xing)象。

一是“國家(jia)品牌計劃(hua)TOP合作伙伴”，名額(e)為10家(jia)，以全(quan)年(nian)投標(biao)總價(jia)進行暗(an)標(biao)入(ru)圍(wei)，按總價(jia)由高到低(di)排序，前(qian)10名入(ru)圍(wei)，確定入(ru)圍(wei)名單后，明標(biao)競投全(quan)年(nian)六(liu)個時間單元前(qian)三個播出位置的選擇權；

二是“國家品牌計劃行業領跑(pao)者”，名額(e)為8家，以全年投(tou)標總(zong)價(jia)進行(xing)暗標入(ru)(ru)圍，按(an)總(zong)價(jia)由高(gao)到低排序，前8名(ming)入(ru)(ru)圍，確(que)定(ding)入(ru)(ru)圍名(ming)單后，明(ming)標競(jing)投(tou)全年六(liu)個時(shi)間(jian)單元前三個播出位置的選擇權。

2017央視廣告招(zhao)標(biao)依托(tuo)的最重要資源(yuan)，是以《新聞聯播(bo)》《焦點訪談》《中國(guo)輿論場》為(wei)核(he)心(xin)的(de)央(yang)視新(xin)聞(wen)節目(mu)(mu)，本屆招標(biao)的(de)成(cheng)功，標(biao)志著2016年以(yi)來(lai)央(yang)視節目(mu)(mu)尤其是新(xin)聞(wen)節目(mu)(mu)改(gai)革的(de)成(cheng)功，標(biao)志著企業界、廣告界對中央(yang)電視臺的信心回歸。

央視新聞是全(quan)媒體時代(dai)的(de)“第(di)一新聞平臺(tai)”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中(zhong)文國際以及(ji)CCTV-13新(xin)聞、CCTV-NEWS等多個開路電視(shi)頻道，以及(ji)“央視(shi)新(xin)聞”的(de)各新(xin)媒體平(ping)臺(tai)。同(tong)時，覆蓋全(quan)國的(de)31個國內(nei)記者站和遍及(ji)全(quan)球的(de)70個海(hai)外臺(tai)站，形成央視新(xin)聞廣泛覆蓋、融(rong)合(he)交互的內(nei)容采集(ji)和傳播網絡，讓你足不出戶(hu)，便(bian)知天下事。

2016年，央視(shi)新聞報道亮(liang)點不斷，重大(da)時政新聞的報道(dao)更是收視(shi)飆升。剛剛結束(shu)的“G20杭州(zhou)峰會”報道(dao)中，9月4日新(xin)(xin)聞頻道(dao)收視(shi)份額達到5.36%，創了“9.3”閱兵后的新(xin)(xin)高，在上星頻道(dao)排名首位。9月4日G20杭州峰(feng)(feng)會(hui)文藝晚會(hui)總收視(shi)率更是達到8.26%，收視(shi)份額26.49%。同時(shi)，“央視(shi)新(xin)聞(wen)”新(xin)媒體各平臺總閱讀量(liang)突破11.7億，峰(feng)(feng)會(hui)移動直播觸達用戶(hu)接近3.4億，觀看人(ren)數超(chao)1億。

2016年(nian)，《新(xin)聞(wen)(wen)聯播》《焦(jiao)點訪(fang)談(tan)》支(zhi)撐的“國家品牌時(shi)(shi)間(jian)”穩坐每日(ri)收(shou)視(shi)至高點，截止(zhi)到(dao)(dao)(dao)8月27日(ri)，《新(xin)聞(wen)(wen)聯播》并機收(shou)視(shi)率(lv)達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)8.77%，份(fen)額高30.99%。《焦(jiao)點訪(fang)談(tan)》并機收(shou)視(shi)率(lv)為3.25%，份(fen)額達(da)(da)到(dao)(dao)(dao)9.31%。為增(zeng)強(qiang)《新(xin)聞(wen)(wen)聯播》頭(tou)(tou)(tou)條(tiao)選題(ti)的前瞻性、引領(ling)性、可(ke)操(cao)作性，保障(zhang)主題(ti)主線報道有規劃(hua)、成(cheng)系(xi)列、高品質推出(chu)，央視(shi)專門成(cheng)立了《新(xin)聞(wen)(wen)聯播》“頭(tou)(tou)(tou)條(tiao)工程”編委(wei)會，圍(wei)繞習近平總書(shu)記治國理政思(si)想(xiang)，對中(zhong)長期(qi)選題(ti)進行研判(pan)，系(xi)統謀(mou)劃(hua)頭(tou)(tou)(tou)條(tiao)選題(ti)，適時(shi)(shi)協調、調配采訪(fang)力量和新(xin)聞(wen)(wen)資源，從機制上保證(zheng)頭(tou)(tou)(tou)條(tiao)工程的科學性和可(ke)持續性。

《中(zhong)國(guo)輿論場》從(cong)今年(nian)3月份開播以來，迅速成為(wei)國內最(zui)具影響(xiang)力的(de)“融媒(mei)體新聞(wen)評論(lun)節目”，收視(shi)率穩定保持在1%以上。最(zui)新的(de)輿情、最(zui)熱的(de)話題，《中國輿論(lun)場》將電視(shi)、互聯網、移動新媒(mei)體深度結合，帶(dai)動全民(min)參與討論，用(yong)觀點的碰撞和交(jiao)流激發社(she)會思考，明辨是非(fei)，凝聚共識。

2017年(nian)，央視重大時(shi)政類(lei)播報亮點紛呈，兩(liang)會、香(xiang)港回(hui)歸20周年(nian)、建軍90周年(nian)、中共十(shi)九大等熱點(dian)(dian)時(shi)事(shi)，中央電視臺(tai)將(jiang)全(quan)線出擊，全(quan)程報道(dao)，及(ji)時(shi)追蹤熱點(dian)(dian)新聞(wen)事(shi)件(jian)，實施創(chuang)新創(chuang)優(you)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略，積極(ji)推進頻道(dao)改版(ban)，調整優(you)化節(jie)目設置。

央視新聞的(de)強勢回(hui)歸(gui)，說(shuo)明(ming)內容過剩的(de)時代(dai)，優質內容更(geng)顯稀缺，精良的內容制(zhi)作，依(yi)然會王者歸來！

今天，中(zhong)國的經濟總(zong)量(liang)達到了(le)世(shi)界第二(er)，“made in china”滲(shen)透到了(le)世(shi)界上(shang)每一個國家，中國產銷量高居全球榜首的產品數以百(bai)計。但是(shi)，由于沒有品牌(pai)或品牌(pai)影響力太低，作為(wei)“制造大國，經(jing)濟(ji)大國，品牌(pai)小(xiao)國”的中國，幾十年來只能(neng)一直處(chu)于全球(qiu)產業鏈(lian)的(de)底端。

中(zhong)國企業進入(ru)《財富》世界500強的數量在逐年增加，2015年達到(dao)了110家，排名(ming)第二，但(dan)在2015年的《世界品牌(pai)500強(qiang)》排(pai)(pai)行榜中，入選的中國品牌(pai)僅有31家(jia)，排(pai)(pai)名(ming)第五。

為了重振(zhen)“中(zhong)國造”的雄(xiong)風，挺起“中(zhong)國造”的脊梁。2014年，習(xi)近(jin)平總書記提(ti)出要實現“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)轉(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量(liang)轉(zhuan)變(bian)(bian)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)轉(zhuan)變(bian)(bian)”，2016年5月，國(guo)(guo)(guo)務院辦(ban)公廳(ting)發布文件，要求發揮(hui)品(pin)(pin)牌(pai)的引(yin)領作用，助推中(zhong)國(guo)經(jing)濟“結構(gou)性改(gai)革”一臂(bei)之力，“品牌戰(zhan)略(lve)”已上升為國(guo)家戰(zhan)略(lve)。

可以(yi)說(shuo)，今天中國經濟的發展，比任何時候都需要一批能夠在(zai)全球市(shi)場上(shang)代表國家(jia)形象來參與商業競爭、文化交流的國家(jia)品(pin)牌(pai)，央視無疑(yi)肩負了國家(jia)品(pin)牌(pai)塑造與傳播這樣一個歷史(shi)使命。在此背景下，中央電視臺廣(guang)告經(jing)營管理中心依據“國(guo)家平臺成(cheng)就國(guo)家品牌”的(de)新定位，在(zai)今年(nian)9月20日正式發布了“國(guo)家品牌計(ji)劃”，旨(zhi)在(zai)尋找、培育、塑造(zao)一批能夠在(zai)未(wei)來三十年(nian)里代表中國(guo)參加(jia)全球商業競爭和文化交流的(de)國家(jia)級(ji)品(pin)牌，實現(xian)“中(zhong)國造(zao)”的(de)偉大復(fu)興。計劃發布(bu)后，得到了(le)社會各界的(de)廣泛(fan)關注與高(gao)度認可，得到了(le)無數品(pin)牌企業的(de)熱烈響(xiang)應。

關系(xi)國計民(min)生的各(ge)行業頂級品牌(pai)紛紛加(jia)入國家(jia)品牌(pai)計劃，如(ru)海(hai)爾、云南(nan)白藥(yao)、格力、華為(wei)、美的、萬(wan)達等受(shou)到鼓舞，熱情響應，成功入(ru)選(xuan)了(le)國(guo)家品牌計(ji)劃top合作伙伴(ban)。

在(zai)簽約儀式上，參與企業共同發布了“國家品牌(pai)計劃”宣言(yan)，表示要(yao)“為民(min)生造(zao)(zao)福，為民族立業，為實現(xian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創造(zao)(zao)轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速度向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量轉(zhuan)變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產品向(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌轉(zhuan)變而(er)篤志前行！”

“國家品牌計劃(hua)”對過去的央視廣(guang)告(gao)招標模式實現了顛覆性(xing)創新。一(yi)年一(yi)度的央視廣告招(zhao)標(biao)迄(qi)今(jin)已持續二十三年，“國家品牌(pai)計劃”從理念、模(mo)式、產品、規(gui)則(ze)等(deng)各方(fang)面(mian)都實現了對以往(wang)(wang)招(zhao)標(biao)模(mo)式的突破，與往(wang)(wang)年完全不同。

“國家品牌(pai)計劃”將整合央視、企業(ye)以及行業(ye)智庫等方方面面的資源(yuan)，對入(ru)選企(qi)業進(jin)行服務和扶持(chi)，除了配(pei)置《新聞(wen)聯(lian)播》《焦點訪談(tan)》等王牌新聞(wen)節(jie)目廣告資(zi)(zi)源(yuan)外，還將會享受到多項增值資(zi)(zi)源(yuan)。央視將為入(ru)選企(qi)業定制“中央電視(shi)臺國家品牌(pai)計劃TOP合作伙伴(ban)/行業(ye)領跑者宣傳片”和企業(ye)品牌(pai)故事，在央(yang)視(shi)各頻(pin)道高頻(pin)次(ci)播出；同時，在央(yang)視(shi)廣告中心主辦的各類線(xian)下活動(dong)、論(lun)壇(tan)上體現企業元素，由(you)廣告中心組織的(de)專家(jia)團隊為企業提供(gong)(gong)定制化品牌策略咨詢服務(wu)及(ji)培訓服務(wu)，為企業設(she)立VIP專屬(shu)通道，快速(su)響應企業需(xu)求，為企業提供(gong)(gong)商務(wu)信息傳播服務(wu)等(deng)，全面(mian)釋(shi)放出國(guo)家平臺(tai)的傳播價值。

在“國(guo)家品(pin)牌計(ji)劃”的(de)引領下，央(yang)視(shi)廣告的(de)銷售(shou)方式將發生根本性(xing)變化(hua)，主要(yao)體現在三個方面：一(yi)是核(he)心(xin)資源采取全(quan)年(nian)打通(tong)、長單銷售，取消臨時(shi)性和散單購買(mai)，保護入選企業(ye)的權益；二是國民經濟中各行各業(ye)的優質企業(ye)將(jiang)匯(hui)聚于CCTV-1，最黃(huang)金的時(shi)間(jian)服務于最優質的客戶，席位(wei)價值因稀缺而升(sheng)值；三是廣告經營管理中心定位(wei)更加(jia)清晰，從單一的廣告銷售(shou)升(sheng)級為全(quan)方位(wei)的品牌傳播服務，開啟(qi)新的營銷時(shi)代！