來自全國(guo)各(ge)行各(ge)業近50家知名企業齊聚北京(jing)，在中央電(dian)視臺2017年(nian)廣告(gao)資源(yuan)招標季現(xian)場(chang)，共同見證“國(guo)家品(pin)牌計劃(hua)”正式起(qi)航。經(jing)過前(qian)期的(de)報名和資格(ge)審核，共有幾(ji)十家企業拿到(dao)“國(guo)家品(pin)牌計劃(hua)”商業部分的(de)參選資格(ge)。最(zui)終，入圍的(de)國(guo)家品牌計(ji)劃TOP合作伙(huo)伴(ban)10家(jia)(jia)，國(guo)家(jia)(jia)品牌計(ji)劃行業(ye)領跑(pao)者(zhe)8家(jia)(jia)。這些(xie)品牌成功入選央視國(guo)家(jia)(jia)品牌計(ji)劃，黃金(jin)資(zi)源(yuan)廣告塑(su)造國家品(pin)牌形(xing)象。

一(yi)是“國家(jia)(jia)品牌(pai)計劃TOP合作伙(huo)伴”，名額為10家(jia)(jia)，以全年(nian)投(tou)標總(zong)價(jia)進行暗標入圍(wei)，按總(zong)價(jia)由高到低排(pai)序，前(qian)10名入圍(wei)，確定入圍(wei)名單后，明標競(jing)投(tou)全年(nian)六個時(shi)間單元(yuan)前(qian)三個播出位(wei)置的選(xuan)擇權；

二是(shi)“國家品(pin)牌計劃行業(ye)領跑者(zhe)”，名額(e)為8家，以(yi)全年(nian)(nian)投標總價(jia)進行暗標入圍，按總價(jia)由高到低排序，前8名入圍，確(que)定入圍名單后，明(ming)標競投全年(nian)(nian)六個(ge)時間單元前三(san)個(ge)播出位置的選擇權。

2017央視廣告招標依托的最重要(yao)資源(yuan)，是以《新聞聯(lian)播(bo)》《焦(jiao)點(dian)訪談》《中國(guo)輿論場》為(wei)核心的(de)(de)央(yang)視(shi)新(xin)聞節(jie)目，本屆招標的(de)(de)成功(gong)，標志(zhi)著2016年以來央(yang)視(shi)節(jie)目尤其是新(xin)聞節(jie)目改革的(de)(de)成功(gong)，標志(zhi)著企業(ye)界、廣(guang)告界對中央(yang)電視(shi)臺的(de)信心(xin)回歸(gui)。

央(yang)視新聞是(shi)全媒體(ti)時代(dai)的“第一新聞平臺”，包(bao)括CCTV-1綜(zong)合、CCTV-4中文國際以(yi)及(ji)CCTV-13新聞(wen)、CCTV-NEWS等多(duo)個開路電(dian)視頻(pin)道，以(yi)及(ji)“央視新聞(wen)”的(de)各新媒體(ti)平臺。同時，覆蓋全國(guo)的(de)31個國(guo)內記者站和遍及(ji)全球(qiu)的(de)70個海外臺站，形成央視(shi)新(xin)聞廣泛覆蓋、融合(he)交(jiao)互的內容(rong)采(cai)集和(he)傳播(bo)網(wang)絡，讓你足(zu)不出戶，便(bian)知天(tian)下事。

2016年，央視新聞報道亮點不(bu)斷，重大時政新聞的(de)報(bao)道更是收(shou)視飆升。剛剛結束的(de)“G20杭(hang)(hang)州峰(feng)會”報(bao)道中，9月4日新(xin)(xin)聞頻道收(shou)視份額(e)達到5.36%，創了“9.3”閱兵(bing)后的(de)新(xin)(xin)高，在上星(xing)頻道排名首位。9月4日G20杭(hang)(hang)州峰會(hui)文藝晚會(hui)總收視(shi)率更是(shi)達(da)到8.26%，收視(shi)份(fen)額26.49%。同(tong)時，“央(yang)視(shi)新(xin)聞”新(xin)媒體各平臺總閱讀量突破11.7億(yi)，峰會(hui)移動直播觸達(da)用戶接(jie)近(jin)3.4億(yi)，觀看人數超(chao)1億。

2016年，《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》《焦(jiao)點訪談》支撐的“國家品(pin)牌時(shi)間”穩(wen)坐每日收(shou)視(shi)(shi)至高點，截止到(dao)8月(yue)27日，《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》并機收(shou)視(shi)(shi)率達到(dao)8.77%，份額高30.99%。《焦(jiao)點訪談》并機收(shou)視(shi)(shi)率為3.25%，份額達到(dao)9.31%。為增強(qiang)《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》頭條選(xuan)題的前瞻(zhan)性(xing)(xing)(xing)、引領(ling)性(xing)(xing)(xing)、可操作性(xing)(xing)(xing)，保障主題主線(xian)報道有規(gui)劃、成系(xi)列、高品(pin)質(zhi)推出，央視(shi)(shi)專門成立(li)了《新(xin)聞聯播(bo)(bo)》“頭條工(gong)程”編委會(hui)，圍繞(rao)習近平總書(shu)記治國理政(zheng)思(si)想，對中長期選(xuan)題進行研判(pan)，系(xi)統謀劃頭條選(xuan)題，適時(shi)協調、調配采訪力量和新(xin)聞資源，從機制上保證頭條工(gong)程的科(ke)學性(xing)(xing)(xing)和可持續性(xing)(xing)(xing)。

《中國(guo)輿(yu)論場》從今年3月份開播以來(lai)，迅(xun)速成為國內(nei)最具(ju)影響力的“融媒體新(xin)聞(wen)評論節目(mu)”，收視率穩定(ding)保持在1%以上。最新(xin)的輿情、最熱的話題，《中國輿論場(chang)》將電視、互聯網、移動新(xin)媒體深度結合，帶動全民參與討論，用(yong)觀點的碰撞(zhuang)和交(jiao)流激發社會(hui)思考，明辨是非，凝聚共識。

2017年，央視重(zhong)大時(shi)政類(lei)播(bo)報亮點紛呈，兩(liang)會、香港回歸(gui)20周年(nian)、建軍90周年(nian)、中共(gong)十(shi)九大等熱點時事(shi)，中央電(dian)視臺(tai)將全線(xian)出擊(ji)，全程報道，及時追蹤熱點新(xin)聞事(shi)件，實施創新(xin)創優(you)發展(zhan)戰(zhan)略，積(ji)極推進頻(pin)道改版，調整優化(hua)節目(mu)設置。

央視(shi)新聞的強勢回歸，說明內容(rong)過(guo)剩的時代(dai)，優質內容(rong)更顯稀(xi)缺，精良的內容制作，依然會王者(zhe)歸來！

今(jin)天，中國的經濟總(zong)量達到了(le)世界第二，“made in china”滲透到了(le)世界上每一個國(guo)(guo)家，中國(guo)(guo)產(chan)銷量高居全(quan)球榜首的產(chan)品數以百計。但是，由(you)于沒有(you)品牌(pai)(pai)或品牌(pai)(pai)影響力太低，作為“制造大國(guo)(guo)，經濟大國(guo)(guo)，品牌(pai)(pai)小國(guo)(guo)”的中國(guo)(guo)，幾十(shi)年(nian)來只能一(yi)直(zhi)處于全球產業鏈的底(di)端。

中國企(qi)業進(jin)入《財富(fu)》世界500強的數量在逐年增加，2015年達(da)到了110家，排(pai)名第二，但在2015年的《世界品牌500強》排行(xing)榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。

為了重振“中(zhong)國(guo)造”的雄風，挺起“中(zhong)國(guo)造”的脊梁。2014年，習近平(ping)總書記提出(chu)要(yao)實現“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)創(chuang)造(zao)轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)速度向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)質量轉變、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)產品向中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品牌轉變”，2016年5月，國(guo)(guo)(guo)(guo)務(wu)院(yuan)辦(ban)公廳(ting)發(fa)布(bu)文件(jian)，要(yao)求發(fa)揮品牌的引(yin)領作用，助(zhu)推中國經濟“結構性(xing)改革(ge)”一臂(bei)之力，“品(pin)牌(pai)戰略”已上升(sheng)為國家戰略。

可以(yi)說，今天中國(guo)經濟的發展，比任何時候都(dou)需要(yao)一批能(neng)夠在全球市場上(shang)代表國(guo)家(jia)(jia)形(xing)象(xiang)來(lai)參與商(shang)業競爭、文化(hua)交流的(de)國(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌，央(yang)視無疑(yi)肩負了國(guo)家(jia)(jia)品(pin)牌塑造(zao)與傳播這樣一個(ge)歷史使命。在此背景下，中央(yang)電視臺(tai)廣告(gao)經營(ying)管理中心依據“國(guo)家(jia)平臺成(cheng)就國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)”的新定位(wei)，在(zai)今(jin)年(nian)9月20日正式(shi)發布了“國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)計劃”，旨在(zai)尋找、培育、塑造一批能夠在(zai)未來三十年(nian)里代(dai)表(biao)中國(guo)參(can)加全球(qiu)商業競爭和文化(hua)交流的國(guo)(guo)家級(ji)品牌(pai)，實(shi)現(xian)“中國(guo)(guo)造”的偉大復興。計劃發布后，得到了社會各(ge)界的廣泛關(guan)注與高度認可(ke)，得到了無數(shu)品牌(pai)企業的熱烈響應。

關系(xi)國(guo)計(ji)民(min)生的各行業頂(ding)級品牌紛紛加入國(guo)家(jia)品牌計(ji)劃，如海爾、云(yun)南(nan)白藥(yao)、格力(li)、華為、美的、萬達等受到鼓舞，熱情響應，成功(gong)入選(xuan)了(le)國(guo)家品(pin)牌計劃top合作伙伴。

在簽約儀式上，參與企業共同發布(bu)了“國家品牌(pai)計劃”宣(xuan)言(yan)，表示(shi)要“為民生造(zao)福，為民族立(li)業，為實現中國制造(zao)向(xiang)中國創造(zao)轉變(bian)(bian)、中國速度(du)向(xiang)中國質量轉變(bian)(bian)、中國產品(pin)向(xiang)中國品(pin)牌(pai)轉變(bian)(bian)而篤志前行！”

“國家品牌計劃”對過去的央視廣告招(zhao)標模式實現了顛(dian)覆(fu)性創新(xin)。一年(nian)(nian)一度(du)的(de)央視(shi)廣告招標迄今已持續二(er)十三年(nian)(nian)，“國家品牌計劃”從(cong)理(li)念(nian)、模式、產品、規則等各方面都(dou)實現了對以(yi)往招標模式的(de)突破，與往年(nian)(nian)完全(quan)不同(tong)。

“國家(jia)品牌計劃(hua)”將整合央(yang)視(shi)、企業(ye)以及行業(ye)智庫等方方面(mian)面(mian)的資源，對入(ru)選企(qi)業(ye)進(jin)行(xing)服務和扶持，除了配置《新聞(wen)聯播》《焦點訪談》等(deng)王牌(pai)新聞(wen)節目廣(guang)告資源外(wai)，還將(jiang)(jiang)會(hui)享(xiang)受(shou)到多項(xiang)增值資源。央視(shi)將(jiang)(jiang)為入(ru)選企(qi)業(ye)定制“中央電視臺(tai)國家品牌(pai)計劃TOP合作伙伴(ban)/行業領(ling)跑者宣(xuan)傳片”和企(qi)業品牌(pai)故(gu)事，在央(yang)視各頻道高頻次播出(chu)；同時(shi)，在央(yang)視廣告中心主辦(ban)的各類線(xian)下活(huo)動、論壇上(shang)體現企(qi)業元素，由廣告中(zhong)心組織的專家團隊(dui)為企(qi)業提(ti)供(gong)定制化品牌(pai)策(ce)略咨(zi)詢服(fu)務(wu)及(ji)培訓服(fu)務(wu)，為企(qi)業設(she)立VIP專屬通(tong)道，快速響應(ying)企(qi)業需求，為企(qi)業提(ti)供(gong)商務(wu)信(xin)息(xi)傳播服務等，全面釋放出國(guo)家平臺的傳播價值。

在“國家品牌(pai)計劃”的引領下，央視(shi)廣(guang)告的銷售方式(shi)將發生根本性變(bian)化，主要體現在三個方(fang)面(mian)：一是核(he)心資源采取全年(nian)打通、長單銷售，取消(xiao)臨時(shi)性和散單購(gou)買，保護(hu)入選(xuan)企業的(de)權益；二是國民經濟中各(ge)行各(ge)業的(de)優質(zhi)企業將匯聚(ju)于CCTV-1，最黃金的時間服務(wu)于最優質的客戶，席(xi)位(wei)價值因稀缺而升值；三是廣(guang)(guang)告經營管(guan)理(li)中(zhong)心定位(wei)更加清晰(xi)，從單一(yi)的廣(guang)(guang)告銷(xiao)售升級為(wei)全方位(wei)的品牌傳播服務，開啟新的營銷時代！