按照《中華人民共和國商標(biao)(biao)法(fa)》第(di)八條規(gui)定:任(ren)何能夠將(jiang)自(zi)然人、法(fa)人或者其他組(zu)織(zhi)的(de)商品(pin)與他人的(de)商品(pin)區別開的(de)標(biao)(biao)志(zhi),包括文(wen)字(zi)(zi)、圖形、字(zi)(zi)母、數字(zi)(zi)、三維標(biao)(biao)志(zhi)、顏色組(zu)合和聲音等,以及(ji)上述(shu)要素(su)的(de)組(zu)合,均可以作為(wei)商標(biao)(biao)申(shen)請注冊。
普通人的姓名作為文字的一種,自然也是可以被注冊為商標的,申請流(liu)程(cheng)與一般(ban)商標注(zhu)冊流(liu)程(cheng)一致(zhi)。
姓名是用以確定和代表一個自然人的符號,它包括了該自然人的本名,也包括別名、筆名、藝名等。
通常來說,以自然人的姓名作為商標或者商標的主要部分而使用或注冊的商標,都稱為姓名商標。
在法律中(zhong),姓(xing)(xing)名(ming)(ming)權和商標權糾紛的案件層(ceng)出不窮,這是因為姓(xing)(xing)名(ming)(ming)本身具有財產(chan)屬性,姓(xing)(xing)名(ming)(ming)承載著自然人職業的知名(ming)(ming)度(du)和商業價值(zhi)。
《反不正當競爭法》第六條第二款規定:經營者不得擅自使(shi)用(yong)他人(ren)有一定影響的企業名(ming)(ming)稱(包括簡稱、字號(hao)等)、社會(hui)組織名(ming)(ming)稱(包括簡稱等)、姓(xing)名(ming)(ming)(包括筆名(ming)(ming)、藝名(ming)(ming)、譯(yi)名(ming)(ming)等)。
因此一些為公眾所熟悉的姓名會受到反不正當競爭法的保護,姓(xing)名(ming)天然地具有(you)一定(ding)的商標屬性。
雖然目前中國沒有明(ming)確規(gui)定(ding)姓名(ming)商標(biao)相關注冊(ce)規(gui)范,但通過(guo)《商標(biao)法》的一些(xie)條款,我們還是能夠(gou)確定(ding)有哪些(xie)名(ming)字是不能作(zuo)為商標(biao)使用的。
個別不良企業惡意將他人姓名,尤其是一般公眾人物的姓名注冊為商標,為自己謀私利的事情屢見不鮮。遇到這種情況,姓名權人應立即通過在商標異議或無效宣告中主張姓名權來加以阻止。
按照《商標法》的規定,中國商標遵循自愿注冊和申請在先原則。但名人或者網紅姓名被他人惡意搶注,被搶注者可以依法拿出相關的證據,對已經被搶注的商標提出無效宣告。
2020年由于治疫有功(gong),鐘南山等(deng)專家成(cheng)了家喻戶曉的知名(ming)人物。與此同時,一些不良(liang)企(qi)業紛紛搶(qiang)注“鐘南山”“李文亮(liang)”等(deng)專家姓名(ming)為(wei)商(shang)標,試圖(tu)為(wei)自己(ji)謀私利(li)。
最終這些惡意搶注(zhu)商(shang)標(biao)的(de)行為均被商(shang)標(biao)局以(yi)商(shang)標(biao)法第十(shi)條(tiao)一款八項依(yi)法予以(yi)駁回(hui),理由是這些商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)申請均易造成社會不良(liang)影響。
奧運(yun)會火(huo)熱期間,楊倩(qian)、陳夢(meng)、全紅嬋等奧運(yun)健兒姓名接連被無良(liang)企業申請注冊(ce)商(shang)標,成了一(yi)些人蹭熱度、謀私利的(de)對象。
為(wei)此,中(zhong)國奧委會發表聲(sheng)明:如未獲得相(xiang)應(ying)授(shou)權(quan),不得惡意搶注(zhu)商(shang)標。運動員或其監護人有依法(fa)追究(jiu)侵權(quan)行為(wei)的(de)權(quan)利。
突然(ran)爆紅(hong)的明星姓名更是不良企業重(zhong)點搶注商標的重(zhong)災區,比如2018年楊超(chao)越爆紅(hong)后,當(dang)年與“楊超(chao)越”有關的商標申請共(gong)出現(xian)13件(jian)。
據MAIGOO編輯查詢,除了與楊超越(yue)本人有關(guan)的(de)騰訊公司成功(gong)申(shen)請5件(jian)商標外,其余8件(jian)惡意搶注的(de)商標申(shen)請均被(bei)商標局駁回、不予受理。
晉江市麥克(ke)格雷(lei)(lei)迪(di)鞋服貿易有限(xian)公(gong)司(si)未經許(xu)可或(huo)授權,將特雷(lei)(lei)西·麥克(ke)格雷(lei)(lei)迪(di)、凱文·杜蘭(lan)特等(deng)NBA籃球明星姓名音(yin)譯作(zuo)為商標注冊(ce)和(he)使用,易使社會公(gong)眾(zhong)對商品(pin)或(huo)服務來源產生誤認,商標局均主動予(yu)以駁回。
國外名(ming)(ming)人由于翻(fan)譯(yi)(yi)問題,除了譯(yi)(yi)名(ming)(ming)會被搶注(zhu)外,近似名(ming)(ming)也是惡意注(zhu)冊的重災區。如鐵嶺(ling)鹿寶堂藥業集(ji)團(tuan)有限公(gong)司(si)申請(qing)的“蒲京(jing)快特”商標(biao),北京(jing)藍丁格(ge)爾(er)科技發展(zhan)有限公(gong)司(si)申請(qing)的“藍丁格(ge)爾(er)”商標(biao)均被駁回(hui)。
其中“蒲京(jing)”與(yu)俄羅斯總統“普京(jing)”讀音相同,“藍丁格(ge)(ge)爾”則與(yu)第(di)一個女護士(shi)“南丁格(ge)(ge)爾”讀音相似,這(zhe)種易(yi)產生不良(liang)影響的商(shang)標(biao)注冊,商(shang)標(biao)局均(jun)主動(dong)予以駁回。
香港明(ming)星黎明(ming)曾以侵(qin)犯其姓名權(quan)為由(you)對沈陽黎明(ming)發(fa)動機制(zhi)造公司的(de)“黎明(ming)”商(shang)標提出異議,請求商(shang)標局(ju)撤(che)銷(xiao)該商(shang)標。
該請求最終被商標局駁回,理由是“黎明”指天快亮的時候(hou),是一個(ge)日常用詞,姓(xing)名不具有顯(xian)著性,因此(ci)就不應當限制他(ta)人的注冊自由。
2004年廈(sha)門姚(yao)(yao)明(ming)(ming)織帶飾(shi)品有(you)限公(gong)司(si)向商(shang)(shang)標局(ju)申請“姚(yao)(yao)明(ming)(ming)”商(shang)(shang)標,在被駁回(hui)后(hou),廈(sha)門姚(yao)(yao)明(ming)(ming)織帶飾(shi)品有(you)限公(gong)司(si)不服(fu)提(ti)出復審(shen)提(ti)議。因(yin)該企(qi)(qi)業董事長姓名也(ye)叫姚(yao)(yao)明(ming)(ming),并且(qie)企(qi)(qi)業在廈(sha)門當地具有(you)一(yi)定(ding)知(zhi)名度,故最終商(shang)(shang)評(ping)委核準了廈(sha)門姚(yao)(yao)明(ming)(ming)織帶飾(shi)品有(you)限公(gong)司(si)申請的“姚(yao)(yao)明(ming)(ming)”商(shang)(shang)標注冊。
這(zhe)起案(an)例可以看出,當(dang)企業與名人(ren)發生商(shang)標糾紛(fen)后,只要企業不是惡意注(zhu)冊且長期(qi)正當(dang)使(shi)用(yong),有充分(fen)理由(you)、證據注(zhu)冊的公眾(zhong)人(ren)物姓(xing)名商(shang)標,是有機會(hui)獲勝的。
隨(sui)著越來越多公眾人(ren)物姓名(ming)遭(zao)遇搶(qiang)注的情況(kuang),國(guo)家(jia)知(zhi)識產權局對搶(qiang)注知(zhi)名(ming)人(ren)物姓名(ming)的商(shang)標駁(bo)回力度開始加大,并且出臺了四大措施(shi)來制(zhi)止這(zhe)種(zhong)惡(e)意注冊的行為。
商(shang)(shang)標(biao)法(fa)第四次修訂專門增(zeng)加(jia)了(le)“不以使(shi)用為目的的惡意(yi)商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)(ce)申(shen)請(qing)應(ying)當予以駁回”的規定,將打擊惡意(yi)囤積(ji)商(shang)(shang)標(biao)申(shen)請(qing)的關口前移到審(shen)查階段,并貫穿整個商(shang)(shang)標(biao)申(shen)請(qing)注(zhu)冊(ce)(ce)的程序中。
國家知識產權局通過設置商標審查指引詞(ci)庫(ku),綜合(he)人工判斷,在審查中準確識別商標惡(e)意注冊行為。一旦(dan)發現大量申(shen)請注冊姓名商標,且缺乏(fa)正當理由的,予以駁回。
對于有重大不良社(she)會(hui)影響的(de),比如惡意搶注“雷神山”“清澈的(de)愛”等商標的(de)行(xing)為,予以快速駁回(hui)并(bing)曝光,讓相關機構和人員受(shou)到全社(she)會(hui)的(de)聲討。
在2020年的(de)“藍天”專項(xiang)整(zheng)治行(xing)動(dong)(dong)中(zhong),各地約談了(le)2950家代理機構。2021年商標(biao)局啟動(dong)(dong)了(le)集(ji)中(zhong)打(da)擊商標(biao)惡意(yi)搶注專項(xiang)行(xing)動(dong)(dong),推動(dong)(dong)各地執法部(bu)門進(jin)一步加大打(da)擊力度,全面形成高壓震(zhen)懾。
受限(xian)于姓(xing)名結構的因素(su),國(guo)外的姓(xing)名商(shang)用體系更為成熟,很大一部分品牌都會沿用創始人家(jia)族的姓(xing),并(bing)且不(bu)會造(zao)成使用障礙。而由(you)于中國(guo)人的姓(xing)多為單音節,難(nan)以(yi)(yi)順利變(bian)成企業符號,所以(yi)(yi)在中國(guo)用姓(xing)名做商(shang)標(biao)和品牌更為難(nan)得,以(yi)(yi)下是一些(xie)成功的姓(xing)名商(shang)標(biao)舉(ju)例。
品牌 | 創始人 | 創立時間 | 國家 | 所屬領域 |
ARMANI阿瑪尼 | 喬治·阿瑪尼 | 1975年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
Disney迪士尼 | 華特·迪士尼 | 1926年 | 美國 | 綜合性娛樂 |
FERRARI法拉利 | 恩佐·法拉利 | 1947年 | 意大利 | 汽車 |
Versace范思哲 | 喬瓦尼·詹尼·范思哲 | 1978年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
PHILIPS飛利浦 | 安東尼奧、杰拉德·飛利浦 | 1891年 | 荷蘭 | 電子電器 |
TOYOTA豐田 | 豐田喜一郎 | 1937年 | 日本 | 汽車 |
Ford福特 | 亨利·福特 | 1903年 | 美國 | 汽車 |
Colgate高露潔 | 威廉·高露潔 | 1806年 | 美國 | 牙膏 |
Gucci古馳 | 古奇歐·古馳 | 1921年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
Cartier卡地亞 | 路易-弗朗索瓦·卡地亞 | 1847年 | 法國 | 奢侈品牌 |
Cadillac凱迪拉克 | 亨利·利蘭 | 1902年 | 美國 | 汽車 |
MICHELIN米其林 | 安德里·米其林 | 1889年 | 法國 | 輪胎 |
Prada普拉達 | 馬里奧·普拉達 | 1913年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
Walmart沃爾瑪 | 山姆·沃爾頓 | 1962年 | 美國 | 連鎖超市 |
Starbucks星巴克 | 霍華德·舒爾茨 | 1971年 | 美國 | 咖啡 |
Hennessy軒尼詩 | 李察?軒尼詩 | 1765年 | 愛爾蘭 | 葡萄酒 |
EsteeLauder雅詩蘭黛 | 雅詩·蘭黛 | 1946年 | 美國 | 化妝品 |
相比于國外,我國在姓名(ming)商(shang)用體系(xi)上還(huan)是不夠成(cheng)(cheng)熟,相關法律法規不夠完善(shan),導致出現(xian)眾(zhong)多惡意搶(qiang)注他人姓名(ming)商(shang)標為自己謀私利的現(xian)象(xiang)。但隨著(zhu)國家知識產權局對這種現(xian)象(xiang)的重視,如今(jin)惡意搶(qiang)注已經很(hen)難成(cheng)(cheng)功,并且商(shang)標局會給予惡意搶(qiang)注者(zhe)一定懲罰,這使得(de)姓名(ming)權益人得(de)到(dao)了有效保(bao)護。
商標注冊可(ke)難可(ke)易,熟悉流程、準確找(zhao)好所(suo)屬分(fen)類的(de)話,用不了(le)一小時就可(ke)以提交申請;但是如果對(dui)商...
我國(guo)針(zhen)對商(shang)(shang)標(biao)施行的是“注冊原則”,即誰(shui)先注冊商(shang)(shang)標(biao),商(shang)(shang)標(biao)專用(yong)權(quan)就(jiu)授(shou)予誰(shui),而不問商(shang)(shang)標(biao)此前(qian)是否(fou)已...
每個品(pin)牌都有其專(zhuan)屬的商(shang)標,隨(sui)著企業之間(jian)日趨激烈的競(jing)爭(zheng),商(shang)標能讓消費(fei)者第一時間(jian)在(zai)茫茫商(shang)品(pin)里(li)選(xuan)...
早(zao)在2003年(nian),國家(jia)工(gong)商行政管理(li)總局便發布了《集體商標、證明商標注冊和管理(li)辦法》。然而,一...
商標,是一個(ge)企業的重(zhong)要標志,代表(biao)著一個(ge)企業產品的形象。但更進一步,證明商標是什么很多(duo)人就比...
近幾(ji)年(nian)商標(biao)被搶注、山(shan)寨的案(an)例越(yue)來越(yue)頻繁,甚(shen)至出現了專(zhuan)門申請大量商標(biao)再轉(zhuan)讓牟利(li)的公司(si),這對初...