2023年(nian)3月以來(lai)(lai),山東(dong)淄博因為燒(shao)(shao)烤(kao)而成為了(le)一個熱(re)點城(cheng)市,網友不遠千里前來(lai)(lai)試吃。憑借特色的“小餅(bing)烤(kao)爐加(jia)蘸料,靈(ling)魂(hun)燒(shao)(shao)烤(kao)‘三(san)件套(tao)’”的燒(shao)(shao)烤(kao)形(xing)式,成為互聯網新(xin)的“打卡(ka)圣地”。
事實上(shang)(shang),淄(zi)博燒(shao)烤(kao)爆火(huo)源于疫(yi)情(qing)期間的善政。2022年5月,濟南因為(wei)疫(yi)情(qing)嚴(yan)重,城市供給不足,將(jiang)山東(dong)大學12000名大學生轉(zhuan)移到了(le)淄(zi)博進(jin)行隔(ge)離(li)。而隔(ge)離(li)期間,淄(zi)博政府和人民展現出了(le)極大的熱(re)(re)情(qing),也就有了(le)后來這些(xie)學生的“報恩(en)式”消費。大批(pi)大學生組團(tuan)來到淄(zi)博品(pin)嘗燒(shao)烤(kao),引起了(le)廣泛關注并(bing)登上(shang)(shang)了(le)熱(re)(re)搜。
各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳,淄博政府多措并舉,開通了21條專門的燒烤公交線路,開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度,再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化,想出去旅游散心的意愿特別強烈,適逢“五一”小長假,“報復式”、“特(te)種兵”旅游(you)催生了現象級熱度。
2023年9月4日,瑞(rui)幸咖(ka)啡在(zai)門店上架了一款與貴州(zhou)茅臺聯(lian)合(he)的產品——“醬香拿鐵”,該產品含53度(du)(du)貴州(zhou)茅臺酒(jiu),酒(jiu)精度(du)(du)低于0.5%。
一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌,一個是走高端路線的酒界頂流,瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕人的(de)(de)第一(yi)口茅(mao)臺”可謂賺足了眼球,不僅沖上各平臺話題熱榜,刷爆朋(peng)友圈(quan),單品銷售額也(ye)(ye)是達到新的(de)(de)高峰,和(he)茅(mao)臺的(de)(de)這波合作也(ye)(ye)讓瑞(rui)幸提升了品牌的(de)(de)綜合地位(wei)實力和(he)調性(xing)。
2023年9月(yue)10日,李佳琦(qi)在網(wang)絡直播(bo)間(jian)介紹一(yi)款(kuan)79元花西(xi)子眉筆時(shi),有(you)網(wang)友(you)質疑(yi)價格越來越貴(gui),結(jie)果遭到李佳琦(qi)怒(nu)懟,“哪(na)里貴(gui)了(le)?有(you)時(shi)候(hou)找找自己原因!”此(ci)話一(yi)出引發了(le)網(wang)友(you)們的(de)憤怒(nu),花西(xi)子隨(sui)之也(ye)陷入風(feng)波之中,“79元到底貴(gui)不(bu)貴(gui)”和“國(guo)貨”的(de)相關話題成為了(le)熱門討(tao)論(lun)的(de)焦(jiao)點。
而(er)后蜂花憑借“連夜(ye)上架3款79元的洗護套餐”“快遞箱都是撿(jian)來的”等(deng)話題一度引發(fa)熱(re)議(yi),迎來了高(gao)光時(shi)刻。除了蜂花之外,還有許多其他國(guo)貨(huo)品牌也在這場活動中受益。鴻星爾克、白象、上海(hai)硫磺(huang)皂等(deng)品牌的直播(bo)間(jian)粉絲數量(liang)和銷(xiao)量(liang)也出現了大(da)幅(fu)度的增(zeng)長。
2023年5月,一名互聯網穿搭(da)博主(zhu)在社交媒體上分享了一系(xi)列被(bei)稱(cheng)為“多巴(ba)胺(an)穿搭(da)”的(de)視頻(pin),視頻(pin)中(zhong)她(ta)身著黃色、粉色等高飽和度(du)顏色的(de)衣服,搭(da)配同樣繽紛(fen)炫目的(de)配飾,邁著歡快的(de)步(bu)伐對著鏡(jing)頭(tou)微笑。
這樣獨特鮮亮的穿搭(da)風(feng)格(ge)“俘獲(huo)”了不(bu)少人,不(bu)同職(zhi)業的群體(ti)身著色彩斑斕(lan)的服飾錄制視(shi)頻并分(fen)享(xiang)到互聯網(wang)上,獲(huo)得了大(da)量點贊。“多巴胺”迅速成為(wei)新晉網(wang)絡熱詞,這種色彩鮮艷、風(feng)格(ge)復古且和兒童主題沾(zhan)邊的穿搭(da),也(ye)成為(wei)了弄潮兒的代名詞。
2023年以來,City walk在(zai)社(she)交媒體上大熱,釋義為“城市(shi)漫(man)步”,指在(zai)城市(shi)里(li)或(huo)隨意漫(man)步或(huo)探尋一(yi)些特(te)色(se)的(de)(de)(de)景觀路線,也指在(zai)講述員的(de)(de)(de)帶領(ling)下(xia),按照規劃好的(de)(de)(de)路線行(xing)進(jin),深度體驗該(gai)城市(shi)的(de)(de)(de)歷史、人(ren)文、景觀等隨意和無目(mu)的(de)(de)(de)旅游方式。
City walk這種微旅(lv)游方式強調放慢(man)節(jie)奏和隨興所至的漫(man)步(bu),受眾主要為(wei)18-35歲(sui)的年(nian)輕人,并不局限于外地人或本地人,核心觀(guan)點(dian)是用腳步(bu)丈量城市,以及慢(man)節(jie)奏的“沉(chen)浸式”體驗(yan)。
2023年(nian)9月27日,老(lao)鄉(xiang)雞董事長束從軒在(zai)視頻中表示(shi),為了(le)慶祝(zhu)老(lao)鄉(xiang)雞成立20周年(nian),他決(jue)定免費宴(yan)請全(quan)國的老(lao)鄉(xiang)雞粉絲。
10月8日中午,老鄉(xiang)雞兌現(xian)董事長束從軒20周年慶“宴請(qing)全國”的(de)承諾,老鄉(xiang)雞全國1000多家門店為(wei)消(xiao)費者推出(chu)免費餐(can)品,一時間(jian)門店門庭(ting)若市(shi),并一度登上網絡熱搜。而后又于10月9日在外賣平臺推出(chu)感恩(en)回(hui)饋套餐(can)售價僅為(wei)0.01元。
不難看出,真誠不繞彎子的福利(li)是整場活動聲量浩大的必殺(sha)技,在此之外,老鄉雞(ji)一(yi)邊免費請(qing)吃飯,一(yi)邊送雞(ji)蛋(dan)、喜糖(tang)等慶(qing)生伴手禮(li)的細(xi)節,讓“家(jia)有喜事,請(qing)老鄉吃席”的氛圍(wei)更加真實可感,老鄉雞(ji)“知人情世(shi)故(gu)、懂鄰(lin)里鄉親(qin)”的人格化形象也愈發牢固(gu)。
曾經被公眾質疑“物(wu)化女(nv)性(xing)”的椰樹,在2023年(nian)玩起了(le)“男(nan)女(nv)平等”,推出了(le)男(nan)色營銷(xiao)。2023年(nian)年初(chu),一(yi)群有胸肌、有腹肌、身高180+的男主(zhu)播們出現(xian)在椰(ye)樹直播間,不過此時他們面(mian)對鏡頭還是(shi)相對含蓄的,互動也只是對著鏡頭(tou)秀(xiu)一下身材(cai)。
而到了6月份,椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材,又引發了熱議。和往常一樣,椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度,網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女平等”,只主打低俗。
2023年6月,一(yi)顧(gu)客在河南許(xu)昌的(de)胖東來內與員工(gong)(gong)發生(sheng)爭執(zhi),一(yi)位(wei)顧(gu)客因為稱重問題與員工(gong)(gong)發生(sheng)爭執(zhi),后(hou)來引(yin)(yin)發了顧(gu)客的(de)哄搶(qiang),員工(gong)(gong)離開了工(gong)(gong)作崗位(wei),引(yin)(yin)起了廣(guang)泛的(de)討(tao)論(lun)。隨后(hou)胖東來于6月29日晚,公開了一(yi)份8頁的(de)顧(gu)客與員工(gong)(gong)發生(sheng)爭執(zhi)事件的(de)調查報告(gao)。
報告提(ti)及(ji)(ji),胖東來表示由于服(fu)(fu)務(wu)(wu)存在問(wen)題,管(guan)理人員(yuan)全部(bu)降級3個月,并攜禮物與500元服(fu)(fu)務(wu)(wu)投訴(su)獎,上門為顧客(ke)致歉(qian),事后顧客(ke)堅決拒絕了500元投訴(su)獎;顧客(ke)權益受損可通過投訴(su)渠道反饋,但不(bu)能現場對員(yuan)工(gong)大聲呵斥(chi)指責,這是傷害人格(ge)以及(ji)(ji)尊嚴(yan)(yan)的(de)嚴(yan)(yan)重行為,因(yin)此給予員(yuan)工(gong)5000元精(jing)神補償。
LV 巨(ju)型 Speedy 手袋裝(zhuang)置空降上(shang)(shang)海(hai)黃浦江,吸引了眾多路人的(de)目光(guang),紛(fen)紛(fen)駐(zhu)足拍照留(liu)念(nian),成(cheng)為上(shang)(shang)海(hai)新的(de)網紅打卡點。一(yi)只(zhi)兩(liang)層樓高(gao)的(de)巨(ju)型LV Speedy緩緩游過,在深冬(dong)上(shang)(shang)海(hai)嚴重的(de)霧霾天氣里更顯魔幻了,這(zhe)乍一(yi)眼確實(shi)(shi)很難分辨到底是AI、CG還是實(shi)(shi)物(wu)。
巨物(wu)營(ying)銷作(zuo)為一種新興的(de)營(ying)銷方式,品(pin)牌(pai)通過制作(zuo)巨大的(de)物(wu)品(pin)或形象來(lai)吸引消費(fei)者(zhe)的(de)注意力(li),并以(yi)此為手段進(jin)行品(pin)牌(pai)推廣和(he)產品(pin)營(ying)銷。這些巨大的(de)物(wu)品(pin)或形象往往能夠(gou)吸引大量的(de)人(ren)流和(he)關注,從而在社交(jiao)媒體(ti)上(shang)廣泛傳播(bo),達到快(kuai)速(su)營(ying)銷的(de)目(mu)的(de)。
2023年,景(jing)德鎮陶瓷博物館的菩薩因“無語神情”在社交(jiao)媒體上走紅,被稱為“在演年輕(qing)人(ren)的精神狀態(tai)”。11月28日,中國(guo)茶(cha)飲品牌“喜茶(cha)”和(he)景德(de)鎮中國(guo)陶瓷(ci)博物館聯名推出佛(fo)喜茶(cha)拿鐵。這款聯名配套推出三款特別設計的杯子和(he)冰箱貼,分(fen)別以無語菩(pu)薩、歡喜羅漢和(he)伏虎(hu)羅漢為主題(ti),上市后引發了話題(ti)的爆炸和(he)銷量的飆升。但熱(re)度沒持(chi)續多久,因其外包裝的宗教(jiao)元素引發質(zhi)疑,上線(xian)不到一星期(qi)就(jiu)被約(yue)談下架。
2023年(nian)(nian)已經走到(dao)了尾聲,回顧(gu)這一年(nian)(nian)的娛(yu)樂圈,著實發(fa)生了不少(shao)大事。年(nian)(nian)初胡(hu)歌(ge)官宣隱(yin)婚生女,讓...
2023年,我(wo)國科(ke)技不(bu)斷進步,首次發(fa)布了火(huo)星(xing)探測火(huo)星(xing)全球影像圖,神舟十六號(hao)(hao)、神舟十七號(hao)(hao)圓滿...
不知道你(ni)有沒有發現,生活中的品(pin)牌(pai)聯名活動越來越多,安踏合作故宮、大白兔合作美加凈、喜(xi)茶(cha)合作...
星巴克、喜茶和瑞(rui)幸咖啡粗略來看各有側重點(dian),并不存在很多重疊的(de)用戶,但(dan)是飲(yin)品行業用戶忠誠度不...
瑞幸(xing)與茅臺的聯名產品(pin)“醬香拿鐵”一經(jing)上(shang)市便(bian)成為了“頂流”,話(hua)題(ti)度持續飆(biao)升,單品(pin)首日(ri)銷量突破...
2023年的品牌聯名活動(dong)令人目不暇(xia)接,哪些讓你留(liu)下了深刻的印象(xiang)呢(ni)?是瑞幸與茅臺聯名推出的“...
當懷舊逐(zhu)漸(jian)成為一(yi)種常見的社會現象,品牌們為了迎(ying)合消費者(zhe)而使出了「回憶殺」這一(yi)殺手锏,掀起了...
社(she)交網絡的話語(yu)權(quan)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)分散,更(geng)多的人愿意主動關注和相(xiang)信一些(xie)人,尤(you)其是某些(xie)垂直小號(hao)的KOL們(men)...