2023年(nian)9月4日,瑞幸咖(ka)啡在(zai)門店上架了一款(kuan)與貴州茅臺聯(lian)(lian)合的產(chan)品——“醬(jiang)香(xiang)拿鐵(tie)”,產(chan)品含(han)53度(du)貴州茅臺酒,酒精度(du)低于(yu)0.5%。一并(bing)推出的還有(you)包含(han)茅臺經(jing)典元(yuan)素的聯(lian)(lian)名(ming)杯套(tao)、紙袋和貼紙。
一(yi)個是走(zou)高端路(lu)線(xian)的酒圈老大哥,一(yi)個是走(zou)平價(jia)路(lu)線(xian)的咖(ka)啡連鎖品(pin)牌。“年輕人的第一(yi)口茅臺”的噱頭,讓“醬香拿鐵”網絡(luo)聲量暴漲,“瑞幸茅臺聯(lian)名”、以及(ji)“瑞幸回(hui)應(ying)喝茅臺聯(lian)名咖(ka)啡能否(fou)開車”等話題閱讀量居(ju)高不下。
據悉,“醬(jiang)香拿鐵”零售(shou)價38元/杯,使用優(you)惠券后(hou)約19元/杯。單品首(shou)日(ri)銷量突(tu)破(po)542萬杯,單品首(shou)日(ri)銷售(shou)額突(tu)破(po)1億元。大(da)部分(fen)消費者對其口感(gan)的評價是醬(jiang)香濃郁,此(ci)次聯名聲(sheng)量和(he)口碑兼得(de),稱得(de)上是2023年最“出(chu)圈”的聯名案例。
2023年5月17日(ri),喜(xi)茶官宣(xuan)與奢侈(chi)品品牌芬(fen)迪(FENDI)合作推出聯名飲(yin)品“FENDI喜(xi)悅黃”,并配套(tao)黃色紙杯、杯墊和徽(hui)章,以(yi)及印(yin)有(you)FENDI英文LOGO的手提(ti)袋(dai),售價19元起。
茶飲企業與奢侈品牌跨(kua)界合(he)作,無疑(yi)可以通過雙方的(de)“化(hua)學作用(yong)”吸(xi)引(yin)更(geng)多消費者的(de)注(zhu)意力。
該(gai)活動(dong)一經發(fa)布,相關話題#喜茶FENDI聯名#便迅速(su)沖上微博熱搜, “人生第一個FENDI是喜茶給(gei)的”、“19元全(quan)款拿下FENDI入門(men)款”、“這是自(zi)己離FENDI最近的一次”等調(diao)侃文案在(zai)各大社交媒體平臺刷屏。
vivo官方宣布(bu)與肯(ken)德(de)基聯名,于2023年1月12日推(tui)出vivo X90的"V我50"主題禮盒。據了(le)解,近年來,肯(ken)德(de)基推(tui)出了(le)瘋狂星期四(si)活動,吸引了(le)不少消(xiao)費者關注,并(bing)且由此(ci)衍生了(le)網(wang)絡熱梗—v我50,與vivo讀法(fa)相(xiang)似。
這款(kuan)禮盒的(de)(de)外包裝采用了肯(ken)(ken)德(de)基全(quan)家桶(tong)的(de)(de)造型(xing),里邊(bian)包含vivoX90華(hua)夏紅手機、肯(ken)(ken)德(de)基全(quan)家桶(tong)貓(mao)包、卡包、50元(yuan)紅包、福字(zi)對聯(lian)等一(yi)系(xi)列內容。
2023年瑞幸仍然坐實了“聯(lian)名大(da)戶”名號,兩次與線條小(xiao)狗聯(lian)名——在情人節(jie)(jie)推(tui)出了「帶刺玫瑰拿(na)鐵(tie)」、「相思紅豆拿(na)鐵(tie)」新品,在七夕節(jie)(jie)則推(tui)出了「黑鳳梨拿(na)鐵(tie)」和「黑鳳梨小(xiao)鐵(tie)」新品。借助節(jie)(jie)日的(de)營銷勢(shi)能(neng),引爆(bao)社交網絡。
這個(ge)風靡全網的(de)卡通IP出自韓國插畫(hua)師moonlab studio,最主要的(de)兩個(ge)形象,分別(bie)是白色小狗馬爾濟斯(si)和棕色小狗金毛(mao)。
在與(yu)瑞幸的(de)聯(lian)名(ming)中(zhong),這兩只(zhi)小(xiao)狗出現在了紙袋、杯套、貼紙這一系列物料之中(zhong),抓住(zhu)了年輕人的(de)審美,也提(ti)升了用戶對(dui)品牌的(de)好(hao)感度(du)。
繼(ji)與咖(ka)啡(fei)連(lian)鎖(suo)品牌瑞幸推出含(han)茅臺酒的咖(ka)啡(fei)刷爆社(she)交網絡(luo)后,茅臺乘(cheng)勝追擊官宣(xuan)了聯名(ming)新對象德(de)芙,廣(guang)而(er)告之聯名(ming)推出53度酒心巧(qiao)克(ke)力——茅小凌。
2023年(nian)9月16日,茅(mao)臺(tai)與德芙聯名(ming)(ming)的(de)酒(jiu)心(xin)巧克力在(zai)、i茅(mao)臺(tai)、茅(mao)臺(tai)冰淇淋店等線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)平(ping)臺(tai)上(shang)架。上(shang)架后,官(guan)方店鋪秒被搶(qiang)光。據悉(xi),這款聯名(ming)(ming)產(chan)品(pin)(pin)有經典和減糖2種口味,包裝(zhuang)為(wei)2顆裝(zhuang)、6顆裝(zhuang)、12顆裝(zhuang),每顆添加(jia)2%的(de)53%vol貴(gui)州茅(mao)臺(tai)酒(jiu)。這場合(he)作不僅(jin)將為(wei)消費者帶來(lai)(lai)全新的(de)產(chan)品(pin)(pin)體驗,同時也(ye)為(wei)兩個品(pin)(pin)牌的(de)未來(lai)(lai)發展打開了新的(de)道(dao)路。
2023年(nian)6月8日,小米與迪(di)士(shi)尼(ni)聯(lian)名,發布了小米Civi 3迪(di)士(shi)尼(ni)100周(zhou)年(nian)限定版(ban),以(yi)及配套的周(zhou)邊產品(pin)。
在(zai)外觀上,小米Civi 3迪士尼100周年限定(ding)版的手機后(hou)殼為洋紅色,印有米奇經典的卡通形象,并在(zai)閃光燈、鏡頭(tou)裝飾(shi)環等(deng)部分進(jin)行了細致設(she)計。此外,小米Civi 3迪士尼100周年限定(ding)版在(zai)包(bao)裝與(yu)附(fu)贈周邊(bian)上,也(ye)包(bao)含了大量(liang)米奇的經典元素(su)。
2023年10月9日,瑞幸咖(ka)啡推出與經典(dian)動(dong)畫IP“貓和老鼠”聯(lian)名的產品(pin)——馬(ma)斯卡彭生(sheng)酪拿(na)鐵。同(tong)時,瑞幸咖(ka)啡還(huan)針(zhen)對(dui)此次聯(lian)名推出了全(quan)新熱(re)飲杯、4款杯套、3款紙袋以及聯(lian)名貼紙。
充滿童趣的(de)設計迅速(su)引(yin)起關注(zhu)和討論,瑞(rui)幸(xing)咖啡與“貓和老鼠”的(de)聯名話題登上微(wei)博熱搜。事實上,2023年以來,瑞(rui)幸(xing)在(zai)聯名方面(mian)亦是動作頻頻,并且每一次都取得較高熱度。
2023年6月25日-7月9日,奢(she)侈品(pin)品(pin)牌路易威登(LV)在上(shang)海聯合(he)MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡(fei)館推出“限(xian)時書店”的快閃活動,引發了(le)廣泛(fan)關(guan)注。
雖然(ran)是(shi)與書店相關的(de)活動,但引發大眾關注(zhu)的(de)主(zhu)要(yao)原因,并(bing)不是(shi)咖啡,也(ye)不是(shi)書,而是(shi)一(yi)款印(yin)有LV品(pin)牌logo的(de)帆布(bu)袋。據悉,用戶在店內(nei)購買兩本LV獨家出版的(de)書籍,就可以獲(huo)贈(zeng)一(yi)個(ge)印(yin)有LV品(pin)牌logo的(de)帆布(bu)包(bao),不過(guo)最便宜的(de)書也(ye)要(yao)290元(yuan)一(yi)本,等(deng)于獲(huo)得LV帆布(bu)包(bao)的(de)低消(xiao)是(shi)580元(yuan)。
2023年(nian)8月2日,蜜雪(xue)(xue)(xue)冰(bing)城宣布與郵政聯名,并在網絡上公(gong)開(kai)曬出了蜜雪(xue)(xue)(xue)冰(bing)城主題郵局裝修效果圖——該門(men)店以“蜜雪(xue)(xue)(xue)冰(bing)城主題郵局”為(wei)門(men)頭,內部整體以綠(lv)色為(wei)主基調(diao)。
一時間,關于(yu)“蜜雪冰城入編制”、“蜜雪冰城變綠了”的話題在社交網絡上引發熱(re)議,也讓蜜雪冰城再(zai)次(ci)實現(xian)“出圈”。
2023年11月22日(ri)至2024年1月2日(ri),麥當勞(lao)中國(guo)(guo)與(yu)國(guo)(guo)際潮流(liu)設計師VERDY推出聯名系列包(bao)裝、聯名潮流(liu)單品、潮流(liu)文化藝術展(zhan)等多方(fang)位的合作內(nei)容,為雙方(fang)粉絲帶來潮流(liu)趣味體驗。
另(ling)外(wai),11月25日起,麥(mai)當勞(lao)中國(guo)在北京、上海、廣州/佛山(shan)以及深圳(zhen)陸續舉(ju)辦(ban)“BFF友誼麥(mai)歲(sui)”潮流文化藝術(shu)展(zhan)。
本次合作(zuo)的限定聯名系列周邊,也在(zai)線下展覽中亮(liang)相。該系列周邊以(yi)“BFF”為設計靈(ling)感,由(you)VERDY原創角色“VICK”以(yi)及麥當勞漢堡神偷領銜演繹,營造了濃(nong)郁的美式復(fu)古休閑(xian)風。
不(bu)知道你有沒有發現,生活(huo)中的(de)品牌聯名活(huo)動越來(lai)越多,安踏(ta)合作故宮、大白兔合作美加凈、喜茶合作...
LOGO是徽標(biao)或者商標(biao)的(de)(de)(de)外語縮(suo)寫,承載著企業的(de)(de)(de)無(wu)形資產,是企業綜合信息傳(chuan)遞的(de)(de)(de)媒(mei)介。一個(ge)好的(de)(de)(de)...
星巴克、喜茶和瑞幸咖啡粗略來(lai)看各有側重點,并(bing)不存在很多重疊的用戶(hu),但是飲(yin)品行業(ye)用戶(hu)忠誠度不...
不少(shao)汽車品牌(pai)在打(da)磨(mo)新(xin)產品時,都會在外觀(guan)上(shang)下(xia)一番苦(ku)工(gong),與IP聯動就是其中的創意之(zhi)一。擁有60...