2023年(nian)是兔(tu)年(nian),1月份瑞幸攜手2008北(bei)京奧運福娃設計者韓美(mei)林,推出大師聯名款春(chun)節限定新春(chun)特飲(yin)——「大展紅兔(tu)生酪(lao)拿鐵(tie)」、「前兔(tu)似(si)錦厚乳拿鐵(tie)」。
「大展紅兔生酪(lao)拿(na)鐵」創新(xin)打造細膩香甜的(de)紅豆風(feng)(feng)味(wei)(wei),與生酪(lao)風(feng)(feng)味(wei)(wei)完美(mei)融(rong)合。「前兔似錦(jin)厚(hou)乳拿(na)鐵」臻(zhen)選高乳蛋白的(de)厚(hou)乳,采用IIAC金獎(jiang)豆濃縮咖啡,為消費者帶(dai)來經典(dian)厚(hou)燒舒芙蕾風(feng)(feng)味(wei)(wei)。兩款新(xin)品風(feng)(feng)味(wei)(wei)香甜、口(kou)感醇(chun)濃,臘月寒(han)冬里來上這么(me)一(yi)杯美(mei)味(wei)(wei)暖飲,可不美(mei)哉。
這(zhe)兩款限定(ding)飲品大玩諧音梗,除(chu)了(le)口味上的創新,韓美(mei)林大師聯(lian)名設計的潮酷水墨風(feng)的「新年瑞幸」主題(ti)杯套和紙袋也是(shi)十分點題(ti)。
2023年2月(yue),瑞幸與(yu)線條小狗(gou)IP,以《修狗(gou)的愛情故事》為主題,推出了「帶刺玫瑰拿鐵」和(he)「相思紅豆(dou)拿鐵」新品。
「帶刺(ci)玫(mei)(mei)瑰」來(lai)自2022年《脫口秀交(jiao)流會4》中(zhong)何廣(guang)智(zhi)的(de)自我(wo)調侃:“好(hao)像越(yue)美(mei)的(de)東西對這個世界(jie)就(jiu)越(yue)殘(can)忍(ren),每次想到這兒的(de)時候,我(wo)就(jiu)突然(ran)意識到我(wo)可真是(shi)一朵(duo)帶刺(ci)的(de)玫(mei)(mei)瑰啊”。
相思紅(hong)豆拿(na)鐵(tie)的(de)靈感(gan)則來(lai)源于王維(wei)的(de)詩句:「紅(hong)豆生南國,春(chun)來(lai)發幾枝。愿君多采擷,此物(wu)最相思。」,借拿(na)鐵(tie)表(biao)達相思之(zhi)情。
線條小狗是韓國插畫師moonlab studio制做的(de)(de)小狗題(ti)材的(de)(de)表情包,他用極其簡單的(de)(de)線條畫出了可愛(ai)調皮的(de)(de)小狗形象,備受沖浪網友追捧(peng)。
瑞幸此次推出的(de)(de)聯名產品,將色馬爾濟斯(si)小狗和(he)(he)憨態可掬的(de)(de)金毛印在了聯名杯套和(he)(he)袋(dai)子(zi)上(shang),“干(gan)嘛捏(nie)”、“愛(ai)你捏(nie)”這樣的(de)(de)隔空互動趣味又浪漫。
2023年4月(yue)10日,瑞幸聯名哆啦(la)A夢瑞幸聯名哆啦(la)A夢,推出冰吸(xi)生椰拿(na)鐵新品。
此次聯名的重點在于產品包裝,瑞幸(xing)咖啡通(tong)過與《哆啦A夢(meng)》電(dian)影(ying)合作,將動畫元素融(rong)入到主體飲品的杯身、杯套(tao)和打包紙袋的設(she)計(ji)中。瑞幸(xing)以(yi)電(dian)影(ying)中的藍(lan)色背景(jing)為(wei)靈感,結合品牌的LOGO,呈現(xian)出純潔清(qing)爽的畫面,為(wei)大家(jia)帶來滿(man)滿(man)的夏日感。同時,卡通(tong)字體的設(she)置也(ye)更(geng)加符合聯名的主題(ti)。
此外,瑞(rui)幸還在(zai)全(quan)國31個城市的(de)47家門店布置了《哆(duo)啦A夢(meng)》電影相關(guan)的(de)主題;同(tong)時還推出(chu)了聯名禮(li)品卡,消費(fei)者可以選購(gou)禮(li)品卡送給家人朋友,并附(fu)上祝福語。
瑞(rui)幸(xing)主要消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)(qun)和(he)《哆啦A夢》粉絲都是(shi)年輕(qing)人(ren),兩者(zhe)的(de)目標群(qun)(qun)體(ti)存在一定的(de)重合(he),這波聯動童(tong)心拉滿(man),起到1+1大于2的(de)效(xiao)果(guo)。
6月19日,瑞幸(xing)官(guan)宣與(yu)國產(chan)大熱動(dong)(dong)漫《鏢(biao)人》聯名,推出以昆侖山脈為靈感的東方風韻特調(diao)“昆侖煮(zhu)雪拿鐵”,并以《鏢(biao)人》動(dong)(dong)畫元素為主基調(diao)原創一支(zhi)品牌(pai)TVC。
該產品以《鏢人(ren)》的(de)故(gu)事與風格(ge)為靈感,以天山雪菊為鏢物,發布了(le)一份“懸賞令”,吸引《鏢人(ren)》中(zhong)的(de)兩大主(zhu)角(jiao):刀馬和豎為鏢客,將一份凝聚了(le)東方韻味的(de)昆侖(lun)煮雪拿鐵送到(dao)消費者的(de)手(shou)中(zhong)。
8月2日,瑞(rui)(rui)幸官(guan)宣(xuan)與悲(bei)傷蛙聯名,推出兩(liang)款七夕特(te)飲:百利甜(tian)莓拿鐵、哇瑞(rui)(rui)草(cao)莓拿鐵。
聯名的七夕(xi)限定杯套和(he)紙袋(dai)上印(yin)著悲傷蛙和(he)其女友翠花的比心合影,還寫著“七夕(xi)不咕呱(gua),蛙瑞喜(xi)歡你”,紙袋(dai)上還有專供單(dan)(dan)身(shen)(shen)人士的“牡丹”小(xiao)彩蛋,祝愿消費者無論單(dan)(dan)身(shen)(shen)與(yu)否都能(neng)收(shou)獲快樂與(yu)幸福。
瑞幸選擇(ze)站在七夕(xi)“情侶狂(kuang)歡”的(de)“對立(li)面”,為單(dan)身(shen)人士“過節”。精(jing)準(zhun)拿捏年輕人喜歡自嘲的(de)心態,結合(he)品(pin)牌自身(shen)特質,用一種詼諧且(qie)天(tian)然的(de)方式讓新品(pin)攜著孤寡(gua)青蛙(wa)強勢出道(dao)。
8月28日(ri),瑞(rui)幸咖啡官(guan)宣桂花龍(long)井(jing)拿鐵回歸,并與內(nei)衣品(pin)牌「維多利(li)亞的秘密」攜手推(tui)出(chu)以粉色系為主的杯套與紙袋限定新(xin)包裝(zhuang)。
據了解,桂(gui)(gui)花(hua)龍(long)井(jing)拿鐵選用(yong)錢塘龍(long)井(jing),采用(yong)攤、青、涼、輝(hui)四重工藝,融入桂(gui)(gui)花(hua)香味。
需(xu)要注意(yi)的是,限(xian)定款(kuan)聯名杯套「幸運之翼」周邊僅可(ke)通過(guo)瑞(rui)幸咖(ka)啡APP和瑞(rui)幸微信(xin)小(xiao)程序外送(song)訂單(dan)獲(huo)得。
2023年維密重啟的(de)消息層出不窮,從天使翅膀上這一元素來看,這次(ci)的(de)聯(lian)名(ming)也可(ke)以理解(jie)為是(shi)一次(ci)對于(yu)維密大(da)秀的(de)宣傳和預(yu)告。
2023七夕,瑞幸與線條小狗再(zai)次驚喜聯名,新(xin)品「黑(hei)鳳梨拿(na)鐵(tie)」和「黑(hei)鳳梨小鐵(tie)」兩款(kuan)拿(na)鐵(tie)。
新品(pin)主打(da)酸甜清新的(de)鳳梨風味,搭(da)配醇香的(de)現磨咖(ka)啡以及絲(si)絨風味厚奶,唇齒間盡(jin)是馥(fu)郁甜潤的(de)香氣(qi)。
此次聯名(ming)還并推(tui)出(chu)了《修狗愛(ai)情故事七夕(xi)特別篇》杯(bei)套、紙袋、貼紙等主題設(she)計。
「黑鳳(feng)梨(li)(li)」來自(zi)粵語「喜歡你」的(de)(de)諧(xie)(xie)音,杯(bei)套設計以這一對線條小狗(gou)為(wei)核心元素(su)展開(kai),在粉白間隔的(de)(de)背景下(xia),小狗(gou)隔空告白:“黑鳳(feng)梨(li)(li)”+“偶愛梨(li)(li)”,以熟悉的(de)(de)諧(xie)(xie)音梗(geng)迅速(su)讓甜蜜(mi)升(sheng)溫。
9月4日,瑞(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)啡正式宣布(bu)與貴州茅臺(tai)(tai)達(da)成(cheng)戰略合作,并(bing)聯(lian)合推(tui)出了(le)“醬香拿(na)鐵”,上市首日便刷爆了(le)社(she)交網(wang)絡(luo),“瑞(rui)幸(xing)茅臺(tai)(tai)聯(lian)名”、以及“瑞(rui)幸(xing)回應喝茅臺(tai)(tai)聯(lian)名咖(ka)(ka)啡能(neng)否開車”等話(hua)題閱讀量居高不下。
據(ju)介紹,每杯醬香拿鐵都含有(you)貴州茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu),使用白(bai)酒(jiu)(jiu)風味厚奶(含53%vol貴州茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)) ,飲品酒(jiu)(jiu)精度低于0.5%vol,未成年人(ren)、孕婦、駕(jia)駛(shi)人(ren)員、酒(jiu)(jiu)精過敏者(zhe)不建議飲用。
據了解(jie),醬香拿鐵單(dan)品(pin)首(shou)日銷(xiao)量突破(po)542萬杯,單(dan)品(pin)首(shou)日銷(xiao)售額突破(po)1億元(yuan),刷新單(dan)品(pin)銷(xiao)售紀(ji)錄,成(cheng)為瑞幸咖(ka)啡的又一(yi)個超級單(dan)品(pin)。
2023年瑞幸聯名品牌眾多,既(ji)有JOJO的(de)奇妙(miao)冒險、線條狗、哆(duo)啦A夢和鏢人這(zhe)樣備(bei)受年輕人追捧的(de)IP,也有茅(mao)臺這(zhe)樣的(de)傳統酒品牌。
前者(zhe)IP本身也是面對年(nian)輕(qing)化的(de)群體,熱門(men)IP加上(shang)年(nian)輕(qing)化的(de)咖啡品牌,一般都會起到1加1大于2的(de)效果。
瑞幸定位是“打工人續命咖啡”,與“國酒”茅(mao)臺的組合,新奇且具備話題度,畢竟茅臺的昂貴有目共睹,且白酒一直以(yi)來的形象都是(shi)“應酬專用(yong)”,此次“下神(shen)壇”,也(ye)是一次引入年輕群體的(de)好(hao)機(ji)會。而對于瑞(rui)幸,和茅臺聯名最(zui)大的(de)好(hao)處就是不(bu)缺營銷(xiao)話題,光是喝完能否(fou)開車等衍生話題的(de)閱讀量都居高不(bu)下。
依小編來看,這也反映了當下年輕人的消費觀,一是“獵奇(qi)”消費,愿意接受新(xin)鮮事(shi)物;其次是消費者愿意為喜歡的IP、自己的情(qing)懷買單,換(huan)而言(yan)之就是情(qing)緒價值;第三就是聯名產品也是一(yi)(yi)種(zhong)社(she)交紐帶,“年輕人的第一(yi)(yi)口茅(mao)臺”等宣(xuan)傳方(fang)向(xiang)是不少(shao)消費者購買“醬(jiang)香拿鐵(tie)”并(bing)曬照到(dao)朋友圈的原(yuan)因之一(yi)(yi),承載著情(qing)感共(gong)鳴。
2023年可以說是聯(lian)名大(da)年,隔三差五的(de)聯(lian)名營銷,刺激著市(shi)場格局煥新(xin)。其中又數(shu)瑞幸(xing)和茅臺的(de)聯(lian)...
2023年的(de)品牌聯(lian)(lian)名活動令(ling)人目不(bu)暇接,哪些(xie)讓你留下了深刻的(de)印(yin)象呢?是瑞幸(xing)與茅臺聯(lian)(lian)名推出(chu)的(de)“...
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隨著(zhu)越來越多行業(ye)與故宮IP聯(lian)動,國潮新勢力也被(bei)帶起(qi)來了(le)。家(jia)居企(qi)業(ye)與故宮宮廷文(wen)化的聯(lian)名體現(xian)在...