2023年9月(yue)4日,瑞幸咖啡在門店上(shang)架(jia)了一款與(yu)貴州茅臺(tai)聯合的(de)產品——“醬香拿鐵(tie)”,產品含53度貴州茅臺(tai)酒,酒精度低于0.5%。一并(bing)推出的(de)還有(you)包含茅臺(tai)經典元(yuan)素(su)的(de)聯名杯套、紙袋(dai)和貼紙。
一個是走高(gao)端路線的(de)(de)(de)酒圈老(lao)大哥,一個是走平(ping)價路線的(de)(de)(de)咖啡連(lian)鎖品牌。“年(nian)輕人的(de)(de)(de)第一口(kou)茅臺(tai)”的(de)(de)(de)噱頭(tou),讓“醬香(xiang)拿(na)鐵”網絡聲量暴漲,“瑞幸(xing)茅臺(tai)聯名”、以及“瑞幸(xing)回應喝(he)茅臺(tai)聯名咖啡能否(fou)開車”等話題閱讀量居高(gao)不下。
據悉(xi),“醬香(xiang)拿鐵”零(ling)售(shou)價38元(yuan)(yuan)/杯(bei),使用(yong)優(you)惠券后約(yue)19元(yuan)(yuan)/杯(bei)。單(dan)品(pin)首日銷量突(tu)破(po)542萬杯(bei),單(dan)品(pin)首日銷售(shou)額(e)突(tu)破(po)1億元(yuan)(yuan)。大部分消費者(zhe)對其口感的評(ping)價是(shi)醬香(xiang)濃(nong)郁,此次聯名(ming)聲量和口碑兼得,稱得上是(shi)2023年最“出圈”的聯名(ming)案例。
2023年5月17日,喜茶官宣與奢侈品品牌(pai)芬迪(di)(FENDI)合(he)作推出聯名飲品“FENDI喜悅黃”,并配套黃色(se)紙杯(bei)、杯(bei)墊和徽章,以及(ji)印有FENDI英文LOGO的手提袋,售價19元起。
茶飲企業(ye)與奢侈品牌(pai)跨界(jie)合作,無疑可以通過雙方的“化學(xue)作用”吸引更多消費者的注意力。
該活動一經發布,相關話題#喜茶FENDI聯(lian)名#便迅速沖上微博(bo)熱搜, “人生第一個FENDI是喜茶給的(de)”、“19元(yuan)全款拿下FENDI入門款”、“這(zhe)是自己離FENDI最近的(de)一次”等調侃文案在(zai)各大(da)社(she)交媒體平臺刷(shua)屏。
vivo官方宣(xuan)布與肯(ken)德基(ji)聯名,于2023年1月12日(ri)推出(chu)vivo X90的"V我50"主題禮盒(he)。據(ju)了解(jie),近(jin)年來,肯(ken)德基(ji)推出(chu)了瘋狂星期四活動,吸引了不少消(xiao)費者關(guan)注,并且由(you)此(ci)衍生(sheng)了網絡熱(re)梗—v我50,與vivo讀法相似。
這款(kuan)禮盒的(de)外包(bao)(bao)(bao)裝采用了肯(ken)德(de)基全家桶的(de)造型(xing),里邊包(bao)(bao)(bao)含(han)vivoX90華夏紅手(shou)機、肯(ken)德(de)基全家桶貓(mao)包(bao)(bao)(bao)、卡包(bao)(bao)(bao)、50元紅包(bao)(bao)(bao)、福字對(dui)聯(lian)等一系列內容。
2023年瑞幸仍然坐實了“聯名(ming)大戶”名(ming)號,兩次與(yu)線條小(xiao)狗聯名(ming)——在情人(ren)節推出(chu)了「帶刺(ci)玫瑰拿(na)(na)鐵(tie)」、「相思紅豆(dou)拿(na)(na)鐵(tie)」新(xin)品(pin),在七(qi)夕節則(ze)推出(chu)了「黑鳳梨(li)拿(na)(na)鐵(tie)」和「黑鳳梨(li)小(xiao)鐵(tie)」新(xin)品(pin)。借助節日(ri)的(de)營銷勢(shi)能,引爆社(she)交網絡(luo)。
這個(ge)風靡全網(wang)的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio,最主(zhu)要的兩個(ge)形象,分(fen)別是(shi)白色小狗(gou)馬爾濟斯和棕色小狗(gou)金毛。
在與瑞幸(xing)的(de)(de)聯名中,這(zhe)兩只小狗出現在了紙袋(dai)、杯套、貼紙這(zhe)一系(xi)列物(wu)料之中,抓住了年(nian)輕人的(de)(de)審美,也提升了用戶對(dui)品(pin)牌的(de)(de)好(hao)感度。
繼(ji)與咖啡(fei)連鎖品牌(pai)瑞幸推(tui)出含(han)茅臺(tai)酒的(de)咖啡(fei)刷(shua)爆社交網絡后,茅臺(tai)乘(cheng)勝追擊官宣了聯名新對象德芙,廣(guang)而告之聯名推(tui)出53度酒心巧克(ke)力——茅小凌。
2023年(nian)9月16日,茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)與(yu)德芙聯名(ming)的(de)酒(jiu)心巧克力在、i茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)、茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)冰淇淋(lin)店等線(xian)上(shang)線(xian)下平臺(tai)(tai)(tai)上(shang)架(jia)。上(shang)架(jia)后,官方(fang)店鋪秒被搶光。據悉,這款聯名(ming)產(chan)品有經典和減糖2種口味,包裝(zhuang)為(wei)2顆(ke)(ke)裝(zhuang)、6顆(ke)(ke)裝(zhuang)、12顆(ke)(ke)裝(zhuang),每顆(ke)(ke)添加2%的(de)53%vol貴州茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)酒(jiu)。這場合作不僅(jin)將為(wei)消費(fei)者帶(dai)來全新(xin)的(de)產(chan)品體(ti)驗,同時(shi)也(ye)為(wei)兩個(ge)品牌的(de)未(wei)來發展打開了新(xin)的(de)道(dao)路。
2023年6月8日(ri),小米(mi)與迪士尼聯名,發布了(le)小米(mi)Civi 3迪士尼100周(zhou)(zhou)年限(xian)定版(ban),以(yi)及(ji)配套的周(zhou)(zhou)邊產品。
在外觀(guan)上,小米(mi)(mi)Civi 3迪(di)士(shi)尼(ni)100周(zhou)年限定版的(de)(de)手機后殼(ke)為洋紅色,印有米(mi)(mi)奇(qi)經(jing)典的(de)(de)卡通形象,并在閃光燈、鏡(jing)頭裝(zhuang)飾環等部分進行(xing)了細致設(she)計。此外,小米(mi)(mi)Civi 3迪(di)士(shi)尼(ni)100周(zhou)年限定版在包裝(zhuang)與(yu)附贈周(zhou)邊(bian)上,也包含了大(da)量米(mi)(mi)奇(qi)的(de)(de)經(jing)典元(yuan)素。
2023年(nian)10月9日,瑞(rui)幸咖啡推出與經典動畫IP“貓和老鼠”聯名(ming)的產品(pin)——馬斯卡(ka)彭生(sheng)酪拿(na)鐵。同時(shi),瑞(rui)幸咖啡還針對此(ci)次聯名(ming)推出了全新熱(re)飲杯(bei)、4款(kuan)杯(bei)套、3款(kuan)紙袋(dai)以及聯名(ming)貼(tie)紙。
充滿童趣的(de)設計迅速引起(qi)關注(zhu)和討論,瑞幸咖啡(fei)與“貓和老(lao)鼠(shu)”的(de)聯(lian)名(ming)話題(ti)登上微博熱搜。事實上,2023年(nian)以來(lai),瑞幸在聯(lian)名(ming)方面亦是動作(zuo)頻頻,并且每一次都取得較高熱度。
2023年(nian)6月25日-7月9日,奢侈品品牌路易威登(deng)(LV)在上海(hai)聯合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家(jia)咖啡館推出“限時書(shu)店”的快(kuai)閃(shan)活動,引發了廣泛關注。
雖然是(shi)(shi)與書(shu)店相關(guan)的(de)(de)(de)活動,但(dan)引(yin)發大眾(zhong)關(guan)注的(de)(de)(de)主要原因(yin),并不是(shi)(shi)咖(ka)啡,也(ye)不是(shi)(shi)書(shu),而(er)是(shi)(shi)一款印(yin)有(you)LV品牌logo的(de)(de)(de)帆布袋。據悉,用戶(hu)在店內(nei)購買兩本LV獨家出版的(de)(de)(de)書(shu)籍(ji),就可以(yi)獲贈(zeng)一個印(yin)有(you)LV品牌logo的(de)(de)(de)帆布包(bao),不過最便宜(yi)的(de)(de)(de)書(shu)也(ye)要290元(yuan)一本,等于獲得LV帆布包(bao)的(de)(de)(de)低(di)消是(shi)(shi)580元(yuan)。
2023年8月(yue)2日,蜜(mi)雪冰城宣布與郵政聯名,并(bing)在網(wang)絡上公開曬出了蜜(mi)雪冰城主(zhu)(zhu)題郵局裝(zhuang)修效果圖——該(gai)門店以“蜜(mi)雪冰城主(zhu)(zhu)題郵局”為門頭,內(nei)部整體(ti)以綠色為主(zhu)(zhu)基調。
一時間,關于“蜜雪(xue)(xue)冰城(cheng)入(ru)編制(zhi)”、“蜜雪(xue)(xue)冰城(cheng)變綠了”的話題在社交網絡上(shang)引發熱議,也讓蜜雪(xue)(xue)冰城(cheng)再次實(shi)現(xian)“出圈”。
2023年11月22日至2024年1月2日,麥當勞中國(guo)與(yu)國(guo)際(ji)潮流(liu)設計(ji)師(shi)VERDY推出(chu)聯名系列包裝、聯名潮流(liu)單品、潮流(liu)文化藝(yi)術展等多(duo)方位的(de)合作內容,為雙方粉絲帶來潮流(liu)趣味體驗。
另外,11月25日起,麥(mai)當勞中國(guo)在北京、上海、廣(guang)州(zhou)/佛(fo)山以及深圳陸續(xu)舉(ju)辦“BFF友誼麥(mai)歲”潮流文化藝術展(zhan)。
本次合作的限定聯名系列周邊,也(ye)在線(xian)下(xia)展覽(lan)中亮相。該系列周邊以(yi)“BFF”為(wei)設計靈感,由VERDY原創角色(se)“VICK”以(yi)及麥當勞漢堡神偷(tou)領銜演繹,營造了濃郁的美(mei)式復古休閑風。
不知道(dao)你有沒(mei)有發(fa)現(xian),生活(huo)中的品(pin)牌聯名活(huo)動越來越多(duo),安(an)踏合作(zuo)故(gu)宮、大白兔合作(zuo)美加凈、喜茶合作(zuo)...
LOGO是徽標或者商標的外(wai)語縮寫,承載(zai)著企(qi)業(ye)(ye)的無形資產,是企(qi)業(ye)(ye)綜合(he)信息傳遞的媒介。一(yi)個(ge)好的...
星(xing)巴(ba)克、喜茶和瑞幸(xing)咖(ka)啡粗略來看各有側重點(dian),并不(bu)存在很多(duo)重疊(die)的(de)用(yong)(yong)戶(hu),但是飲品行業用(yong)(yong)戶(hu)忠誠(cheng)度不(bu)...
不少汽車品牌在打(da)磨新產(chan)品時,都會在外觀上下一番苦工(gong),與IP聯(lian)動(dong)就是其中的(de)創意(yi)之一。擁有(you)60...