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2023年品牌聯名活動有哪些?2023品牌聯名案例一覽 品牌十大跨界營銷案例

本文章由注冊用戶 聚焦能手 上傳提供 2025-01-06 評論 0
2023年的品牌聯名活動令人目不暇接,哪些讓你留下了深刻的印象呢?是瑞幸與茅臺聯名推出的“醬香拿鐵”,還是在書店買書送LV帆布袋的快閃活動?在這個注意力稀缺的時代,為博得消費者的關注,各大品牌在跨界聯名方面上使出了渾身解數。本期根據2023比較出名的聯名,整理了十大2023品牌聯名案例,下面一起來看。
01
茅臺聯名瑞幸推出“醬香拿鐵”,刷屏社交網絡
美食

2023年9月(yue)4日,瑞幸咖啡在門店上(shang)架了一(yi)款與貴(gui)州茅臺(tai)聯(lian)合的產(chan)品——“醬香拿鐵(tie)”,產(chan)品含53度貴(gui)州茅臺(tai)酒,酒精度低于0.5%。一(yi)并推出的還有包含茅臺(tai)經(jing)典元素的聯(lian)名(ming)杯套、紙袋和貼紙。

一個(ge)是(shi)走高(gao)端(duan)路線(xian)的酒圈老大哥(ge),一個(ge)是(shi)走平價(jia)路線(xian)的咖(ka)啡連鎖(suo)品(pin)牌(pai)。“年輕人(ren)的第一口(kou)茅臺(tai)”的噱頭,讓“醬香拿鐵”網絡(luo)聲(sheng)量暴漲,“瑞(rui)幸茅臺(tai)聯名”、以及“瑞(rui)幸回(hui)應喝茅臺(tai)聯名咖(ka)啡能(neng)否開車”等話題閱讀(du)量居(ju)高(gao)不下。

據悉(xi),“醬(jiang)香(xiang)拿鐵”零售(shou)價38元/杯(bei),使用優惠券(quan)后約19元/杯(bei)。單(dan)(dan)品首日銷量(liang)突(tu)(tu)破(po)542萬杯(bei),單(dan)(dan)品首日銷售(shou)額突(tu)(tu)破(po)1億元。大(da)部(bu)分(fen)消費者對其口(kou)感的評價是(shi)醬(jiang)香(xiang)濃郁,此次聯名聲量(liang)和口(kou)碑兼得,稱(cheng)得上是(shi)2023年最(zui)“出圈”的聯名案(an)例。

02
FENDI X 喜茶,奢侈品牌與茶飲的碰撞
美食

2023年5月(yue)17日,喜茶官(guan)宣(xuan)與奢侈品品牌芬迪(di)(FENDI)合作(zuo)推出(chu)聯名飲(yin)品“FENDI喜悅黃”,并配套(tao)黃色紙杯(bei)(bei)、杯(bei)(bei)墊和徽章,以及印有FENDI英文LOGO的手提(ti)袋(dai),售價19元起。

茶飲企業與(yu)奢侈品牌跨界合作,無疑可以通過雙方的“化學作用”吸引更多消費(fei)者的注意力。

該活動一(yi)經發布(bu),相(xiang)關話題#喜茶FENDI聯(lian)名#便迅速沖上微博熱(re)搜, “人(ren)生第一(yi)個FENDI是喜茶給的(de)”、“19元全款拿下FENDI入門款”、“這是自己(ji)離FENDI最近的(de)一(yi)次”等調侃文案(an)在各大社(she)交媒體(ti)平臺刷屏。

03
vivo和肯德基聯名玩梗,牢抓年輕消費者視線
美食

vivo官方(fang)宣布與肯(ken)德(de)基(ji)聯名,于(yu)2023年1月12日推出vivo X90的"V我50"主題禮盒(he)。據了(le)(le)解,近年來(lai),肯(ken)德(de)基(ji)推出了(le)(le)瘋狂星期(qi)四活動(dong),吸引了(le)(le)不少(shao)消費(fei)者(zhe)關注,并且由此衍生了(le)(le)網絡(luo)熱梗(geng)—v我50,與vivo讀法相(xiang)似。

這款禮(li)盒(he)的外包(bao)裝(zhuang)采(cai)用了肯(ken)德基全家桶的造(zao)型,里邊(bian)包(bao)含vivoX90華(hua)夏紅手機、肯(ken)德基全家桶貓包(bao)、卡包(bao)、50元(yuan)紅包(bao)、福字對聯等一系(xi)列內(nei)容。

04
瑞幸兩度牽手線條小狗,借助節日勢能引爆網絡
美食

2023年瑞幸仍然坐實了“聯名大戶”名號,兩次與線(xian)條小狗聯名——在情人節(jie)推(tui)(tui)出(chu)了「帶刺玫瑰拿(na)(na)(na)鐵(tie)」、「相思紅(hong)豆拿(na)(na)(na)鐵(tie)」新品,在七夕(xi)節(jie)則(ze)推(tui)(tui)出(chu)了「黑鳳梨(li)拿(na)(na)(na)鐵(tie)」和(he)「黑鳳梨(li)小鐵(tie)」新品。借助節(jie)日的營(ying)銷勢能,引爆(bao)社交網(wang)絡。

這個(ge)風靡全網的卡通IP出自(zi)韓國插畫師(shi)moonlab studio,最主要的兩(liang)個(ge)形象,分別是白色(se)小(xiao)(xiao)狗馬(ma)爾(er)濟(ji)斯和(he)棕色(se)小(xiao)(xiao)狗金毛。

在(zai)與(yu)瑞幸的聯名中,這兩(liang)只小狗出現在(zai)了(le)(le)紙(zhi)袋、杯(bei)套、貼紙(zhi)這一系(xi)列物料之中,抓住了(le)(le)年輕人的審美,也(ye)提升了(le)(le)用戶對品(pin)牌的好感(gan)度。

05
茅臺牽手德芙推出酒心巧克力,多平臺上架“秒光”
美食

繼與咖啡(fei)連鎖品牌瑞幸(xing)推出(chu)含茅臺酒的咖啡(fei)刷爆社(she)交網絡后,茅臺乘勝(sheng)追擊官宣了聯名(ming)新對象德芙(fu),廣而(er)告(gao)之聯名(ming)推出(chu)53度酒心(xin)巧克力——茅小凌(ling)。

2023年9月(yue)16日,茅臺與(yu)德芙聯(lian)名的(de)(de)酒心(xin)巧克力在、i茅臺、茅臺冰淇淋店(dian)等線上線下(xia)平臺上架(jia)。上架(jia)后,官方店(dian)鋪秒被搶光。據悉,這款聯(lian)名產品(pin)有經(jing)典和減(jian)糖2種口味,包裝(zhuang)為(wei)2顆(ke)裝(zhuang)、6顆(ke)裝(zhuang)、12顆(ke)裝(zhuang),每顆(ke)添加2%的(de)(de)53%vol貴(gui)州茅臺酒。這場合作不僅將為(wei)消(xiao)費者帶(dai)來全新(xin)的(de)(de)產品(pin)體驗,同時也為(wei)兩個品(pin)牌的(de)(de)未來發(fa)展打開(kai)了新(xin)的(de)(de)道路。

06
小米 X 迪士尼,發布限定版手機
美食

2023年6月(yue)8日,小米(mi)與迪士尼(ni)聯(lian)名,發布了(le)小米(mi)Civi 3迪士尼(ni)100周(zhou)年限定版(ban),以及配套的周(zhou)邊產品。

在外(wai)觀上,小米(mi)Civi 3迪士尼(ni)100周年限定(ding)版的(de)(de)手(shou)機后殼為(wei)洋(yang)紅色,印有米(mi)奇經(jing)典的(de)(de)卡(ka)通形象,并(bing)在閃(shan)光燈、鏡頭裝(zhuang)飾環(huan)等部分(fen)進行了(le)細致設(she)計。此外(wai),小米(mi)Civi 3迪士尼(ni)100周年限定(ding)版在包裝(zhuang)與附(fu)贈周邊(bian)上,也(ye)包含了(le)大量米(mi)奇的(de)(de)經(jing)典元素。

07
瑞幸聯名經典IP貓和老鼠,帶來童年回憶
美食

2023年10月(yue)9日,瑞幸咖啡推(tui)出與經典動畫IP“貓和老鼠”聯名(ming)的(de)產品(pin)——馬斯(si)卡(ka)彭生酪拿鐵(tie)。同時,瑞幸咖啡還(huan)針對此次聯名(ming)推(tui)出了全新熱飲杯、4款杯套、3款紙(zhi)(zhi)袋以及聯名(ming)貼紙(zhi)(zhi)。

充滿童趣的設(she)計迅速引起關注和(he)討論,瑞幸(xing)咖啡與“貓(mao)和(he)老(lao)鼠”的聯(lian)名(ming)話題登上(shang)微(wei)博熱搜(sou)。事實上(shang),2023年以(yi)來(lai),瑞幸(xing)在聯(lian)名(ming)方面亦是動作頻頻,并且每一(yi)次都取得較高熱度(du)。

08
580元買書送LV帆布袋?LV聯動咖啡館引熱議
美食

2023年(nian)6月25日(ri)-7月9日(ri),奢侈(chi)品品牌(pai)路易威登(LV)在上海聯(lian)合(he)MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡館推(tui)出“限時書店(dian)”的快閃活動(dong),引(yin)發了廣泛關注(zhu)。

雖然是與書店(dian)相(xiang)關的活動,但引發(fa)大眾關注的主(zhu)要原因,并不(bu)是咖啡,也(ye)不(bu)是書,而是一(yi)款印(yin)有LV品(pin)牌logo的帆(fan)布袋。據悉,用戶在店(dian)內購買(mai)兩本(ben)LV獨家出版的書籍,就可以獲(huo)(huo)贈一(yi)個印(yin)有LV品(pin)牌logo的帆(fan)布包(bao)(bao),不(bu)過(guo)最便宜的書也(ye)要290元一(yi)本(ben),等于獲(huo)(huo)得LV帆(fan)布包(bao)(bao)的低消是580元。

09
蜜雪冰城“入編”了?綠色的郵政聯名門(men)店抓眼(yan)球
美食

2023年8月2日,蜜(mi)雪(xue)冰(bing)(bing)城宣布(bu)與郵(you)政(zheng)聯名(ming),并在網絡上公開曬出了蜜(mi)雪(xue)冰(bing)(bing)城主(zhu)題郵(you)局(ju)裝修效果圖——該(gai)門(men)店以(yi)“蜜(mi)雪(xue)冰(bing)(bing)城主(zhu)題郵(you)局(ju)”為(wei)門(men)頭(tou),內部整體以(yi)綠色(se)為(wei)主(zhu)基調。

一(yi)時間(jian),關于“蜜雪(xue)冰城(cheng)(cheng)入編(bian)制”、“蜜雪(xue)冰城(cheng)(cheng)變(bian)綠了(le)”的話題在(zai)社交網絡上引發熱議,也(ye)讓(rang)蜜雪(xue)冰城(cheng)(cheng)再次實(shi)現“出圈”。

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10
麥當勞攜手設計師VERDY,潮流聯名詮釋美味與友誼
美食

2023年11月(yue)22日至(zhi)2024年1月(yue)2日,麥(mai)當(dang)勞(lao)中國與國際潮(chao)(chao)流設計師VERDY推(tui)出聯名系列包裝、聯名潮(chao)(chao)流單品、潮(chao)(chao)流文化(hua)藝術(shu)展等多方(fang)位的合(he)作(zuo)內容,為雙方(fang)粉絲(si)帶(dai)來潮(chao)(chao)流趣味(wei)體驗。

另外,11月25日起,麥當(dang)勞(lao)中國在北京(jing)、上海(hai)、廣州/佛山以(yi)及(ji)深圳陸續舉辦“BFF友誼(yi)麥歲”潮流文化藝(yi)術展。

本次(ci)合作(zuo)的限定聯(lian)名系(xi)(xi)列(lie)周邊(bian),也在線下展覽中亮相。該系(xi)(xi)列(lie)周邊(bian)以(yi)“BFF”為設計靈(ling)感,由(you)VERDY原(yuan)創角(jiao)色(se)“VICK”以(yi)及(ji)麥當勞漢堡神偷領銜演繹,營(ying)造了(le)濃郁的美式(shi)復古休閑風。

11
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