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2023熱點營銷事件 2023十大營銷事件 2023年十大熱點事件

本文章由注冊用戶 聚焦能手 上傳提供 2025-01-06 評論 0
回顧2023年,淄博燒烤爆火出圈,大學生組團打卡頻上熱搜;City walk成為年輕人的城市旅游新風尚,放慢步調享受片刻愜意;高飽和度的多巴胺穿搭,運用色彩心理學傳達愉悅心情;瑞幸推出帶有茅臺酒的聯名拿鐵,刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點了2023十大營銷熱點,下面一起回顧一下那些發生在2023年的刷屏級營銷事件。
01
淄博燒烤爆火出圈,成五一小長假旅游勝地
美食

2023年(nian)3月以(yi)來(lai),山東淄博因為(wei)燒(shao)烤(kao)(kao)而成(cheng)為(wei)了一個熱點城市,網友不遠千里前來(lai)試吃。憑借特色的(de)“小餅烤(kao)(kao)爐(lu)加(jia)蘸(zhan)料,靈魂燒(shao)烤(kao)(kao)‘三(san)件套’”的(de)燒(shao)烤(kao)(kao)形式,成(cheng)為(wei)互聯網新的(de)“打(da)卡圣地”。

事實(shi)上,淄博(bo)燒(shao)烤(kao)爆火源于疫情期(qi)間的(de)(de)善政(zheng)。2022年5月(yue),濟南因為疫情嚴(yan)重,城市(shi)供給不足,將山(shan)東大學12000名大學生轉移到(dao)(dao)了(le)(le)(le)淄博(bo)進行(xing)隔(ge)離。而隔(ge)離期(qi)間,淄博(bo)政(zheng)府和人(ren)民展(zhan)現出了(le)(le)(le)極(ji)大的(de)(de)熱(re)情,也就有了(le)(le)(le)后來這些學生的(de)(de)“報(bao)恩式(shi)”消費。大批大學生組團(tuan)來到(dao)(dao)淄博(bo)品嘗燒(shao)烤(kao),引(yin)起(qi)了(le)(le)(le)廣(guang)泛(fan)關注并登上了(le)(le)(le)熱(re)搜。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳,淄博政府多措并舉,開通了21條專門的燒烤公交線路,開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度,再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化,想出去旅游散心的意愿特別強烈,適逢“五(wu)一”小長假,“報復式”、“特(te)種兵”旅(lv)游催生了現象級熱度。

02
瑞幸與茅臺聯動,“醬香拿鐵”刷爆社交網絡
美食

2023年9月(yue)4日,瑞幸咖啡在(zai)門店上架了(le)一款與貴(gui)州茅臺聯合的(de)產品——“醬香(xiang)拿鐵(tie)”,該產品含53度貴(gui)州茅臺酒,酒精(jing)度低于0.5%。

一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌,一個是走高端路線的酒界頂流,瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕人的第一(yi)口茅臺”可謂賺足(zu)了眼球,不僅(jin)沖上各平(ping)臺話題熱(re)榜,刷爆朋(peng)友(you)圈,單品銷售額也是達到新的高峰,和(he)茅臺的這波合作(zuo)也讓瑞幸(xing)提升了品牌(pai)的綜合地位(wei)實力和(he)調性。

03
李佳琦直播間言論引爭議,老牌國貨團建玩梗銷量暴漲
美食

2023年9月10日,李(li)佳琦在網絡直播間介紹一款79元花西(xi)子眉筆時(shi),有網友(you)質(zhi)疑價格越(yue)來(lai)越(yue)貴(gui),結果遭到李(li)佳琦怒(nu)懟,“哪(na)里貴(gui)了?有時(shi)候(hou)找(zhao)找(zhao)自己(ji)原(yuan)因!”此話一出引發了網友(you)們的憤怒(nu),花西(xi)子隨之(zhi)也陷入風波之(zhi)中(zhong),“79元到底貴(gui)不貴(gui)”和(he)“國(guo)貨(huo)”的相關話題成(cheng)為(wei)了熱門討論的焦點。

而后蜂(feng)花(hua)憑借“連夜上架3款79元(yuan)的(de)洗護套餐(can)”“快(kuai)遞(di)箱都是(shi)撿來(lai)的(de)”等(deng)話題(ti)一(yi)度引發熱(re)議,迎(ying)來(lai)了高(gao)光時刻。除了蜂(feng)花(hua)之(zhi)外,還有許(xu)多其他國貨品牌也(ye)在這場活動中受益(yi)。鴻星爾克、白象(xiang)、上海硫磺皂等(deng)品牌的(de)直播間(jian)粉絲數量(liang)和(he)銷量(liang)也(ye)出現了大幅度的(de)增長(chang)。

04
多巴胺穿搭引發熱潮,高飽和度是重點
美食

2023年5月,一名互聯網(wang)穿(chuan)搭(da)博主(zhu)在社(she)交媒體(ti)上分享了一系(xi)列被稱為“多巴胺(an)穿(chuan)搭(da)”的(de)(de)視(shi)頻,視(shi)頻中(zhong)她身著(zhu)黃色(se)、粉色(se)等高飽(bao)和度顏色(se)的(de)(de)衣服,搭(da)配同樣繽(bin)紛炫(xuan)目的(de)(de)配飾,邁著(zhu)歡快的(de)(de)步伐對著(zhu)鏡(jing)頭(tou)微(wei)笑。

這樣(yang)獨特(te)鮮(xian)(xian)亮的穿(chuan)搭風(feng)格“俘獲(huo)(huo)”了不(bu)(bu)少(shao)人,不(bu)(bu)同職業的群體身著色彩(cai)斑斕(lan)的服(fu)飾錄制視(shi)頻并分享到互(hu)聯網上,獲(huo)(huo)得了大量點(dian)贊。“多巴胺”迅速成(cheng)為(wei)新晉網絡(luo)熱詞(ci),這種(zhong)色彩(cai)鮮(xian)(xian)艷、風(feng)格復(fu)古且和兒童(tong)主題沾邊的穿(chuan)搭,也(ye)成(cheng)為(wei)了弄潮兒的代名詞(ci)。

05
City walk爆火出圈,用腳步仗量城市
美食

2023年(nian)以來,City walk在社交媒(mei)體(ti)上大熱,釋義(yi)為“城(cheng)(cheng)市(shi)漫步”,指(zhi)在城(cheng)(cheng)市(shi)里(li)或隨(sui)意(yi)漫步或探尋(xun)一些特色的景(jing)(jing)觀(guan)(guan)路(lu)線(xian),也指(zhi)在講述員的帶(dai)領(ling)下,按(an)照規(gui)劃好的路(lu)線(xian)行進(jin),深度體(ti)驗(yan)該城(cheng)(cheng)市(shi)的歷史、人(ren)文、景(jing)(jing)觀(guan)(guan)等隨(sui)意(yi)和無(wu)目的旅游方式。

City walk這種微旅(lv)游方式強調放慢(man)節奏和隨興所至的漫(man)步,受眾主要為18-35歲的年輕人,并不局限于(yu)外地(di)人或本地(di)人,核心觀(guan)點(dian)是用腳步丈量城市,以(yi)及慢(man)節奏的“沉浸式”體驗。

06
天下真有免費的午餐!老鄉雞為慶祝20周年“宴請全國”
美食

2023年9月27日,老(lao)鄉雞(ji)董事長束(shu)從(cong)軒在視(shi)頻中表示,為了(le)慶祝老(lao)鄉雞(ji)成立20周年,他決定免費宴請全國的(de)老(lao)鄉雞(ji)粉絲。

10月(yue)8日(ri)中午,老(lao)鄉(xiang)雞兌現(xian)董事(shi)長(chang)束從軒20周年(nian)慶“宴請全(quan)國”的承(cheng)諾,老(lao)鄉(xiang)雞全(quan)國1000多(duo)家(jia)門店(dian)為(wei)(wei)消費者推(tui)出免費餐品,一(yi)(yi)時間門店(dian)門庭若(ruo)市,并(bing)一(yi)(yi)度(du)登上網(wang)絡熱搜。而后又于10月(yue)9日(ri)在外賣平臺(tai)推(tui)出感恩回饋套餐售價僅為(wei)(wei)0.01元(yuan)。

不(bu)難看(kan)出,真誠不(bu)繞彎子的(de)(de)福利是整場活動(dong)聲(sheng)量浩(hao)大的(de)(de)必殺技,在此之外,老(lao)(lao)鄉(xiang)雞(ji)一邊免費請吃飯(fan),一邊送雞(ji)蛋、喜(xi)糖(tang)等慶生伴手禮的(de)(de)細(xi)節(jie),讓“家有喜(xi)事,請老(lao)(lao)鄉(xiang)吃席”的(de)(de)氛圍更(geng)加真實可(ke)感,老(lao)(lao)鄉(xiang)雞(ji)“知人情世(shi)故、懂鄰(lin)里鄉(xiang)親”的(de)(de)人格化(hua)形象也愈(yu)發牢固。

07
椰樹直播間男模熱(re)舞,堅持“土欲”式營銷
美食

曾(ceng)經被公眾質疑“物化(hua)女性”的椰樹,在2023年(nian)玩起(qi)了“男(nan)女平等”,推出了男(nan)色營銷。2023年(nian)年初,一群有胸肌(ji)、有腹肌(ji)、身(shen)高(gao)180+的男主(zhu)播們出現(xian)在(zai)椰樹直播間,過此時他們面對鏡頭還(huan)是相對含蓄的,互動(dong)也只是(shi)對(dui)著鏡(jing)頭秀一下身材。

而到了6月份,椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材,又引發了熱議。和往常一樣,椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度,網友評論一邊倒地調侃椰樹“男(nan)女平等”,只主打低俗。

08
公(gong)關典范,胖東來8頁調查報告(gao)回應顧客與員(yuan)工爭執事(shi)件
美食

2023年(nian)6月,一顧(gu)(gu)客(ke)在(zai)河(he)南許昌的胖東(dong)(dong)來內與(yu)(yu)員工(gong)發(fa)生(sheng)(sheng)爭執(zhi)(zhi),一位顧(gu)(gu)客(ke)因為稱重問題與(yu)(yu)員工(gong)發(fa)生(sheng)(sheng)爭執(zhi)(zhi),后來引發(fa)了(le)顧(gu)(gu)客(ke)的哄搶,員工(gong)離開了(le)工(gong)作崗位,引起了(le)廣泛的討(tao)論。隨后胖東(dong)(dong)來于6月29日晚,公開了(le)一份8頁(ye)的顧(gu)(gu)客(ke)與(yu)(yu)員工(gong)發(fa)生(sheng)(sheng)爭執(zhi)(zhi)事件的調查報告。

報告提及,胖東來(lai)表(biao)示由于服務存在問題,管理人員全部降級3個月,并攜禮物與500元服務投(tou)訴(su)獎(jiang),上(shang)門為顧客(ke)致歉,事后顧客(ke)堅決(jue)拒(ju)絕了500元投(tou)訴(su)獎(jiang);顧客(ke)權(quan)益受損可通過投(tou)訴(su)渠道反饋,但不能現場對員工大聲呵(he)斥指(zhi)責(ze),這是傷害人格(ge)以及尊嚴(yan)的嚴(yan)重行(xing)為,因此給予員工5000元精神(shen)補償。

09
LV巨型包包驚現黃浦江,成為上海新的網紅打卡點
美食

LV 巨(ju)型 Speedy 手袋裝置空降上(shang)海(hai)黃浦(pu)江(jiang),吸引(yin)了眾多路(lu)人的目光(guang),紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)駐(zhu)足拍照留念,成為上(shang)海(hai)新的網紅打卡點(dian)。一只兩層樓高的巨(ju)型LV Speedy緩緩游(you)過,在深(shen)冬上(shang)海(hai)嚴重(zhong)的霧霾(mai)天(tian)氣里更顯魔幻了,這(zhe)乍(zha)一眼確實很(hen)難分辨到底是(shi)AI、CG還是(shi)實物。

巨(ju)物(wu)營(ying)(ying)銷(xiao)作為一種(zhong)新興的營(ying)(ying)銷(xiao)方式,品牌通過(guo)制作巨(ju)大的物(wu)品或形(xing)象來吸引消費(fei)者的注意力,并以此為手段進行品牌推(tui)廣(guang)和產品營(ying)(ying)銷(xiao)。這些巨(ju)大的物(wu)品或形(xing)象往往能夠(gou)吸引大量的人流和關(guan)注,從而在社交媒體上廣(guang)泛傳播,達到快速營(ying)(ying)銷(xiao)的目的。

10
喜茶聯名“佛喜茶拿鐵”引爭議
美食

2023年(nian)(nian),景德鎮陶瓷博物館的菩薩因(yin)“無語神(shen)情”在(zai)社交(jiao)媒體上走紅,被(bei)稱為“在(zai)演年(nian)(nian)輕人(ren)的精神(shen)狀態”。11月28日,中國茶(cha)飲品牌(pai)“喜茶(cha)”和景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出佛喜茶(cha)拿鐵。這款聯名配套推出三款特(te)別設計(ji)的杯子和冰箱貼,分別以無語菩薩、歡喜羅漢(han)和伏(fu)虎羅漢(han)為主題,上市(shi)后(hou)引發了話題的爆炸和銷量的飆(biao)升。但熱度沒持(chi)續多(duo)久,因其外包裝的宗教元素引發質疑(yi),上線不到一星期就被(bei)約談下(xia)架。

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