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回顧2023年，淄博燒烤爆火出圈，大學生組團打卡頻上熱搜；City walk成為年輕人的城市旅游新風尚，放慢步調享受片刻愜意；高飽和度的多巴胺穿搭，運用色彩心理學傳達愉悅心情；瑞幸推出帶有茅臺酒的聯名拿鐵，刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點了2023十大營銷熱點，下面一起回顧一下那些發生在2023年的刷屏級營銷事件。

淄博燒烤爆火出圈，成五一小長假旅游勝地

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2023年3月以來，山(shan)東淄博因(yin)為(wei)燒烤而成為(wei)了一(yi)個熱(re)點城市，網(wang)友(you)不遠千里(li)前來試吃。憑借特色的(de)“小餅(bing)烤爐加蘸料，靈(ling)魂燒烤‘三件套’”的(de)燒烤形(xing)式，成為(wei)互聯網(wang)新的(de)“打卡圣地”。

事實上(shang)，淄博(bo)(bo)燒(shao)烤(kao)爆火(huo)源(yuan)于(yu)疫情期間的善政(zheng)。2022年5月，濟南因為疫情嚴重，城市供給(gei)不足，將(jiang)山東大(da)(da)學12000名大(da)(da)學生轉移到(dao)了(le)淄博(bo)(bo)進行隔離。而(er)隔離期間，淄博(bo)(bo)政(zheng)府和人民展現出了(le)極大(da)(da)的熱(re)(re)情，也(ye)就有了(le)后來(lai)這些學生的“報恩式(shi)”消費。大(da)(da)批大(da)(da)學生組團來(lai)到(dao)淄博(bo)(bo)品嘗燒(shao)烤(kao)，引起(qi)了(le)廣(guang)泛關注并登上(shang)了(le)熱(re)(re)搜。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳，淄博政府多措并舉，開通了21條專門的燒烤公交線路，開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度，再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化，想出去旅游散心的意愿特別強烈，適逢“五一”小長假，“報復式”、“特種(zhong)兵”旅(lv)游催生了現象級熱度。

瑞幸與茅臺聯動，“醬香拿鐵”刷爆社交網絡

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2023年(nian)9月(yue)4日，瑞幸(xing)咖(ka)啡在門店(dian)上(shang)架了一款(kuan)與貴州(zhou)茅臺聯合的產品——“醬(jiang)香拿鐵”，該產品含53度貴州(zhou)茅臺酒，酒精度低于(yu)0.5%。

一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌，一個是走高端路線的酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕人的(de)第一口(kou)茅(mao)臺(tai)(tai)”可謂賺足了眼球，不僅沖上各平臺(tai)(tai)話(hua)題(ti)熱(re)榜，刷爆朋友(you)圈，單品(pin)(pin)銷(xiao)售額也是達到(dao)新的(de)高(gao)峰，和茅(mao)臺(tai)(tai)的(de)這波合(he)作(zuo)也讓瑞(rui)幸提升了品(pin)(pin)牌的(de)綜合(he)地位實(shi)力(li)和調性。

李佳琦直播間言論引爭議，老牌國貨團建玩梗銷量暴漲

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2023年9月10日，李佳琦在網(wang)絡直播間(jian)介紹一(yi)款79元(yuan)花(hua)西子眉筆(bi)時，有網(wang)友(you)質疑價格越(yue)來越(yue)貴(gui)(gui)(gui)，結果(guo)遭到(dao)李佳琦怒懟，“哪里(li)貴(gui)(gui)(gui)了？有時候(hou)找找自己原因！”此(ci)話(hua)一(yi)出引發了網(wang)友(you)們(men)的(de)憤怒，花(hua)西子隨之(zhi)也陷入風(feng)波之(zhi)中，“79元(yuan)到(dao)底(di)貴(gui)(gui)(gui)不(bu)貴(gui)(gui)(gui)”和“國貨”的(de)相(xiang)關話(hua)題(ti)成為(wei)了熱門(men)討論(lun)的(de)焦點(dian)。

而后蜂(feng)花憑(ping)借(jie)“連夜上架3款79元的(de)洗護套(tao)餐”“快遞(di)箱都是撿來(lai)的(de)”等(deng)話題(ti)一度(du)引發熱(re)議，迎來(lai)了(le)高光時刻。除(chu)了(le)蜂(feng)花之外，還有許多(duo)其(qi)他國貨品(pin)牌也(ye)(ye)在這場活動中受益。鴻(hong)星爾克(ke)、白象(xiang)、上海硫磺皂(zao)等(deng)品(pin)牌的(de)直播間粉(fen)絲數量和銷(xiao)量也(ye)(ye)出現了(le)大幅度(du)的(de)增(zeng)長。

多巴胺穿搭引發熱潮，高飽和度是重點

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2023年5月，一名互聯網(wang)穿搭博主在(zai)社(she)交媒體上(shang)分享了一系(xi)列被稱為“多巴胺穿搭”的(de)視頻(pin)，視頻(pin)中她身(shen)著黃色、粉(fen)色等高飽(bao)和度顏色的(de)衣(yi)服，搭配(pei)(pei)同樣繽紛(fen)炫目(mu)的(de)配(pei)(pei)飾，邁(mai)著歡(huan)快(kuai)的(de)步伐對著鏡頭微(wei)笑(xiao)。

這樣獨特鮮亮的(de)(de)(de)穿搭風(feng)格(ge)“俘獲”了(le)(le)不少人，不同職業的(de)(de)(de)群(qun)體身著色彩(cai)斑斕的(de)(de)(de)服飾(shi)錄制視(shi)頻并分(fen)享到互聯網(wang)(wang)上，獲得了(le)(le)大量(liang)點贊。“多巴胺(an)”迅(xun)速成為新晉網(wang)(wang)絡熱(re)詞，這種色彩(cai)鮮艷、風(feng)格(ge)復(fu)古且和兒(er)童主題(ti)沾邊的(de)(de)(de)穿搭，也(ye)成為了(le)(le)弄潮兒(er)的(de)(de)(de)代名詞。

City walk爆火出圈，用腳步仗量城市

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2023年以來，City walk在(zai)社交媒(mei)體(ti)上大(da)熱，釋義為“城市漫步”，指在(zai)城市里(li)或隨意漫步或探尋一些特色的(de)景觀路線，也指在(zai)講述員的(de)帶領(ling)下，按照規(gui)劃好的(de)路線行進，深度體(ti)驗(yan)該城市的(de)歷(li)史、人(ren)文(wen)、景觀等隨意和無目的(de)旅游方式。

City walk這種微旅游(you)方式強調放慢(man)(man)節奏(zou)和隨興所(suo)至的(de)(de)漫步(bu)，受眾主要為18-35歲的(de)(de)年(nian)輕人，并不局(ju)限于外(wai)地人或本地人，核心觀點(dian)是用(yong)腳(jiao)步(bu)丈量城(cheng)市，以及慢(man)(man)節奏(zou)的(de)(de)“沉(chen)浸式”體(ti)驗。

天下真有免費的午餐！老鄉雞為慶祝20周年“宴請全國”

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2023年9月27日，老鄉雞董事長束從軒在(zai)視(shi)頻中表示，為了(le)慶祝老鄉雞成立20周年，他決定免費(fei)宴請(qing)全(quan)國的老鄉雞粉絲。

10月8日(ri)中午，老鄉雞兌(dui)現董事長束從軒(xuan)20周年慶(qing)“宴請全國”的承(cheng)諾，老鄉雞全國1000多家門(men)店為消(xiao)費(fei)者(zhe)推出免費(fei)餐品，一時間門(men)店門(men)庭(ting)若市(shi)，并一度登上(shang)網絡熱搜。而后又于10月9日(ri)在外(wai)賣平臺推出感恩回饋套餐售價僅為0.01元。

不難看出，真誠(cheng)不繞彎子的(de)福(fu)利是整場活(huo)動聲量浩大的(de)必殺技，在此之外，老(lao)鄉雞(ji)一(yi)邊(bian)免費請吃飯，一(yi)邊(bian)送雞(ji)蛋、喜糖等(deng)慶生(sheng)伴手禮的(de)細節，讓“家有(you)喜事，請老(lao)鄉吃席”的(de)氛圍更加(jia)真實可感(gan)，老(lao)鄉雞(ji)“知人情世故、懂鄰里鄉親(qin)”的(de)人格化形(xing)象也愈發牢(lao)固。

椰樹直播間男模熱舞，堅持“土欲”式營銷

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曾經被公眾質疑“物化女性”的(de)椰樹(shu)，在(zai)2023年(nian)玩起了“男女平等”，推出了男色營銷。2023年(nian)年初，一群有胸肌、有腹肌、身(shen)高180＋的男主播(bo)們出現在椰(ye)樹(shu)直播(bo)間，不過此時他(ta)們面對鏡(jing)頭還是相對含蓄(xu)的，互動也(ye)只是對著鏡頭秀一下身(shen)材。

而到了6月份，椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材，又引發了熱議。和往常一樣，椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度，網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女平(ping)等”，只主打低俗。

公(gong)關典范，胖東來(lai)8頁調(diao)查報告回應顧客與員工(gong)爭(zheng)執事件(jian)

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2023年6月，一(yi)顧(gu)客(ke)在河南許昌的(de)(de)(de)胖東(dong)來(lai)(lai)內(nei)與員工發生(sheng)爭(zheng)執(zhi)，一(yi)位顧(gu)客(ke)因(yin)為稱重(zhong)問題與員工發生(sheng)爭(zheng)執(zhi)，后來(lai)(lai)引發了顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)哄搶，員工離開(kai)了工作崗位，引起了廣泛的(de)(de)(de)討論。隨后胖東(dong)來(lai)(lai)于6月29日(ri)晚，公開(kai)了一(yi)份(fen)8頁(ye)的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)與員工發生(sheng)爭(zheng)執(zhi)事件的(de)(de)(de)調(diao)查報(bao)告。

報告(gao)提(ti)及(ji)，胖東來表示(shi)由于服(fu)務存在問題，管(guan)理人員(yuan)(yuan)全(quan)部降級3個月，并攜禮物與500元(yuan)服(fu)務投訴獎，上門為(wei)顧(gu)(gu)客(ke)致(zhi)歉，事(shi)后顧(gu)(gu)客(ke)堅決拒(ju)絕了500元(yuan)投訴獎；顧(gu)(gu)客(ke)權益受損可通過投訴渠道反饋(kui)，但不能現場對員(yuan)(yuan)工大聲呵斥指責，這(zhe)是傷害(hai)人格以及(ji)尊嚴(yan)的嚴(yan)重行為(wei)，因(yin)此給(gei)予(yu)員(yuan)(yuan)工5000元(yuan)精神補償。

LV巨型包包驚現黃浦江，成為上海新的網紅打卡點

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LV 巨型 Speedy 手袋裝置(zhi)空降上海(hai)黃浦(pu)江，吸引了眾多(duo)路人的(de)目光，紛紛駐足拍照留念(nian)，成為上海(hai)新的(de)網紅(hong)打卡點(dian)。一只兩層樓高的(de)巨型LV Speedy緩(huan)緩(huan)游過，在深冬上海(hai)嚴重的(de)霧霾天氣里更顯魔幻了，這(zhe)乍(zha)一眼確實(shi)很(hen)難分辨到底(di)是(shi)AI、CG還是(shi)實(shi)物。

巨物(wu)(wu)營(ying)銷(xiao)作(zuo)為一種(zhong)新(xin)興(xing)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式，品牌通(tong)過制作(zuo)巨大(da)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)品或(huo)形(xing)(xing)象來吸(xi)引消費(fei)者的(de)(de)(de)注意力，并以此為手段(duan)進行品牌推(tui)廣和(he)(he)產品營(ying)銷(xiao)。這些(xie)巨大(da)的(de)(de)(de)物(wu)(wu)品或(huo)形(xing)(xing)象往往能夠吸(xi)引大(da)量的(de)(de)(de)人(ren)流和(he)(he)關注，從而在社交媒體(ti)上廣泛傳播(bo)，達到快速營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

喜茶聯名“佛喜茶拿鐵”引爭議

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2023年，景德(de)鎮陶瓷(ci)博(bo)物館(guan)的(de)菩(pu)薩因“無(wu)語神情(qing)”在社(she)交(jiao)媒體上(shang)走紅(hong)，被稱(cheng)為“在演年輕人的(de)精神狀(zhuang)態”。11月28日，中國(guo)茶飲品(pin)牌“喜(xi)茶”和(he)(he)(he)(he)景德鎮中國(guo)陶瓷博物館聯(lian)名推出佛喜(xi)茶拿(na)鐵。這款聯(lian)名配套推出三款特別設計的(de)杯子和(he)(he)(he)(he)冰箱貼，分別以無語菩薩、歡喜(xi)羅漢和(he)(he)(he)(he)伏(fu)虎羅漢為主(zhu)題，上市后引發(fa)了話題的(de)爆(bao)炸(zha)和(he)(he)(he)(he)銷(xiao)量的(de)飆升。但熱度沒持續多久，因其外包裝的(de)宗教(jiao)元素(su)引發質疑，上(shang)線不到一星期就被約(yue)談下架。

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