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2023熱點營銷事件 2023十大營銷事件 2023年十大熱點事件

本文章由注冊用戶聚焦能手上傳提供 2025-01-06 ★★ 評論 0

回顧2023年，淄博燒烤爆火出圈，大學生組團打卡頻上熱搜；City walk成為年輕人的城市旅游新風尚，放慢步調享受片刻愜意；高飽和度的多巴胺穿搭，運用色彩心理學傳達愉悅心情；瑞幸推出帶有茅臺酒的聯名拿鐵，刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點了2023十大營銷熱點，下面一起回顧一下那些發生在2023年的刷屏級營銷事件。

淄博燒烤爆火出圈，成五一小長假旅游勝地

美食

2023年3月以來，山(shan)東淄博因為(wei)燒(shao)烤(kao)而成為(wei)了一個熱點城市，網友不(bu)遠千里(li)前來試吃。憑借特色的(de)“小(xiao)餅(bing)烤(kao)爐加(jia)蘸料，靈魂燒(shao)烤(kao)‘三(san)件套(tao)’”的(de)燒(shao)烤(kao)形式，成為(wei)互聯網新的(de)“打(da)卡圣地”。

事(shi)實上，淄(zi)博(bo)燒(shao)烤爆火源于疫情期(qi)間(jian)的(de)善政。2022年5月，濟南(nan)因(yin)為疫情嚴重(zhong)，城市供給不(bu)足，將(jiang)山東大(da)學(xue)(xue)12000名大(da)學(xue)(xue)生(sheng)轉移到(dao)了(le)(le)淄(zi)博(bo)進行隔(ge)離。而隔(ge)離期(qi)間(jian)，淄(zi)博(bo)政府和人(ren)民展現出(chu)了(le)(le)極大(da)的(de)熱情，也(ye)就(jiu)有了(le)(le)后(hou)來(lai)這些學(xue)(xue)生(sheng)的(de)“報恩式”消費(fei)。大(da)批(pi)大(da)學(xue)(xue)生(sheng)組團來(lai)到(dao)淄(zi)博(bo)品(pin)嘗燒(shao)烤，引起了(le)(le)廣泛(fan)關(guan)注并登上了(le)(le)熱搜(sou)。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳，淄博政府多措并舉，開通了21條專門的燒烤公交線路，開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度，再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化，想出去旅游散心的意愿特別強烈，適逢“五(wu)一”小長假，“報復式”、“特種(zhong)兵”旅游催生(sheng)了現象(xiang)級熱(re)度。

瑞幸與茅臺聯動，“醬香拿鐵”刷爆社交網絡

美食

2023年(nian)9月4日，瑞幸咖啡在門店上(shang)架了一款(kuan)與貴(gui)州茅臺聯(lian)合的(de)產(chan)品——“醬(jiang)香拿鐵”，該(gai)產(chan)品含53度貴(gui)州茅臺酒(jiu)，酒(jiu)精度低于0.5%。

一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌，一個是走高端路線的酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年輕(qing)人的第(di)一口(kou)茅臺(tai)(tai)”可謂賺足了眼(yan)球，不僅(jin)沖上各平臺(tai)(tai)話題(ti)熱榜(bang)，刷(shua)爆朋友圈(quan)，單品銷售額也是達到新(xin)的高峰，和茅臺(tai)(tai)的這波合作也讓瑞幸(xing)提升了品牌(pai)的綜合地位實力和調(diao)性(xing)。

李佳琦直播間言論引爭議，老牌國貨團建玩梗銷量暴漲

美食

2023年9月(yue)10日，李佳琦(qi)在網絡直播間介紹一款(kuan)79元(yuan)花(hua)西(xi)子眉(mei)筆(bi)時，有網友(you)質疑價格越來(lai)越貴(gui)，結(jie)果(guo)遭到李佳琦(qi)怒懟，“哪(na)里貴(gui)了(le)？有時候找找自己原(yuan)因！”此(ci)話一出引發(fa)了(le)網友(you)們的(de)(de)(de)憤怒，花(hua)西(xi)子隨(sui)之也陷(xian)入風波之中，“79元(yuan)到底貴(gui)不貴(gui)”和“國貨”的(de)(de)(de)相關話題成(cheng)為了(le)熱門討論的(de)(de)(de)焦點。

而后蜂(feng)花(hua)(hua)憑借“連夜上架3款79元的洗護套餐(can)”“快遞箱(xiang)都是撿來的”等話(hua)題一度(du)引發熱議，迎(ying)來了高光時(shi)刻。除了蜂(feng)花(hua)(hua)之(zhi)外，還有許多其他國貨品牌也在這場活動中(zhong)受益(yi)。鴻星爾克(ke)、白象、上海硫磺(huang)皂(zao)等品牌的直播間粉絲(si)數量(liang)和銷量(liang)也出現了大幅度(du)的增長。

多巴胺穿搭引發熱潮，高飽和度是重點

美食

2023年5月，一名互(hu)聯網穿(chuan)搭(da)博主在社(she)交媒體上分享了一系列被稱為“多(duo)巴胺(an)穿(chuan)搭(da)”的(de)視(shi)頻(pin)，視(shi)頻(pin)中(zhong)她身著黃色(se)、粉色(se)等高飽和度顏色(se)的(de)衣服，搭(da)配(pei)同樣(yang)繽紛炫目的(de)配(pei)飾，邁著歡快的(de)步伐對著鏡頭微(wei)笑(xiao)。

這(zhe)樣(yang)獨特鮮(xian)亮的(de)穿(chuan)搭風(feng)格“俘獲”了(le)不少人，不同職業的(de)群體身著(zhu)色(se)彩斑斕的(de)服飾錄(lu)制視頻并(bing)分享到互聯(lian)網上，獲得了(le)大量(liang)點贊(zan)。“多巴胺(an)”迅速成(cheng)為新晉網絡熱(re)詞，這(zhe)種色(se)彩鮮(xian)艷、風(feng)格復古且和(he)兒(er)童主題沾邊的(de)穿(chuan)搭，也成(cheng)為了(le)弄(nong)潮兒(er)的(de)代名詞。

City walk爆火出圈，用腳步仗量城市

美食

2023年以來，City walk在(zai)社交媒體(ti)上大(da)熱，釋(shi)義為“城(cheng)市(shi)漫(man)步”，指在(zai)城(cheng)市(shi)里或(huo)隨意(yi)漫(man)步或(huo)探尋一些(xie)特色的景觀路(lu)線，也指在(zai)講述員的帶領下，按照規劃好的路(lu)線行(xing)進，深(shen)度體(ti)驗該城(cheng)市(shi)的歷史(shi)、人文、景觀等隨意(yi)和(he)無(wu)目的旅游(you)方式(shi)。

City walk這(zhe)種微(wei)旅游(you)方式強調放慢(man)節奏和隨(sui)興(xing)所至的漫步，受眾主要為18-35歲的年輕人(ren)，并不局限于外地人(ren)或(huo)本地人(ren)，核心觀點是用(yong)腳步丈量城市，以及(ji)慢(man)節奏的“沉(chen)浸式”體驗(yan)。

天下真有免費的午餐！老鄉雞為慶祝20周年“宴請全國”

美食

2023年9月27日，老(lao)鄉雞董(dong)事長束從軒在視頻(pin)中表示，為了慶(qing)祝老(lao)鄉雞成(cheng)立20周年，他(ta)決定免費宴請全(quan)國的老(lao)鄉雞粉絲。

10月8日中午，老鄉雞兌現(xian)董事(shi)長束從軒20周年慶“宴請全(quan)國”的承(cheng)諾，老鄉雞全(quan)國1000多家門(men)店(dian)為消費(fei)者推出(chu)免(mian)費(fei)餐品，一(yi)時間門(men)店(dian)門(men)庭若市，并一(yi)度(du)登上網絡熱搜。而后又于10月9日在外(wai)賣(mai)平臺推出(chu)感恩回饋套餐售(shou)價僅為0.01元。

不(bu)(bu)難看(kan)出，真誠不(bu)(bu)繞(rao)彎子的(de)福利是(shi)整(zheng)場活動聲量浩大(da)的(de)必殺技，在此之外，老(lao)鄉雞(ji)一邊免(mian)費請吃(chi)飯(fan)，一邊送雞(ji)蛋、喜糖(tang)等(deng)慶生伴手禮的(de)細節(jie)，讓“家有喜事，請老(lao)鄉吃(chi)席”的(de)氛圍更(geng)加真實可感(gan)，老(lao)鄉雞(ji)“知人情世故(gu)、懂(dong)鄰里鄉親”的(de)人格化形象(xiang)也愈(yu)發(fa)牢固。

椰樹直播(bo)間男模(mo)熱舞(wu)，堅持“土欲”式營銷

美食

曾(ceng)經被公眾質疑(yi)“物化女(nv)(nv)性”的椰樹，在(zai)2023年(nian)(nian)玩起了“男女(nv)(nv)平(ping)等”，推(tui)出了男色營銷。2023年(nian)(nian)年初(chu)，一(yi)群有胸(xiong)肌、有腹肌、身高180＋的男主播(bo)(bo)們出現在椰(ye)樹直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)，不(bu)過此(ci)時他們面對(dui)(dui)鏡(jing)頭還是相對(dui)(dui)含蓄的，互(hu)動(dong)也只是對著(zhu)鏡頭秀一下身材。

而到了6月份，椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材，又引發了熱議。和往常一樣，椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度，網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女平等(deng)”，只主打低俗。

公關典范，胖東(dong)來8頁調(diao)查報(bao)告回應顧客與員工爭執事件

美食

2023年6月，一顧客(ke)(ke)(ke)在河南(nan)許昌的胖東(dong)(dong)來內與員(yuan)工(gong)發生(sheng)爭執，一位(wei)(wei)顧客(ke)(ke)(ke)因為(wei)稱重問題與員(yuan)工(gong)發生(sheng)爭執，后來引發了顧客(ke)(ke)(ke)的哄(hong)搶，員(yuan)工(gong)離開了工(gong)作崗位(wei)(wei)，引起了廣泛(fan)的討論。隨(sui)后胖東(dong)(dong)來于(yu)6月29日(ri)晚，公開了一份(fen)8頁的顧客(ke)(ke)(ke)與員(yuan)工(gong)發生(sheng)爭執事件的調查報告。

報告(gao)提及，胖東來表示由于服(fu)(fu)務存(cun)在問題，管(guan)理人(ren)員全部降級3個月，并(bing)攜禮物與500元服(fu)(fu)務投(tou)訴獎，上門為顧客致歉(qian)，事后顧客堅(jian)決拒絕(jue)了500元投(tou)訴獎；顧客權益受(shou)損可通過投(tou)訴渠道反饋，但不能現(xian)場對員工大聲呵斥(chi)指責，這(zhe)是傷(shang)害人(ren)格以及尊嚴(yan)的(de)嚴(yan)重行為，因此給予(yu)員工5000元精神補償。

LV巨型包包驚現黃浦江，成為上海新的網紅打卡點

美食

LV 巨型 Speedy 手袋裝置空降上(shang)海黃浦(pu)江，吸引(yin)了(le)眾多路人的目光，紛(fen)紛(fen)駐足拍(pai)照留念，成為(wei)上(shang)海新的網紅打卡點。一只兩層樓(lou)高的巨型LV Speedy緩緩游(you)過，在深冬上(shang)海嚴重的霧霾天氣里更顯魔幻了(le)，這乍一眼確實很難分(fen)辨到底是AI、CG還(huan)是實物。

巨物(wu)營銷(xiao)(xiao)作(zuo)為一種新(xin)興的(de)營銷(xiao)(xiao)方式(shi)，品(pin)牌(pai)通過制(zhi)作(zuo)巨大的(de)物(wu)品(pin)或形(xing)象來吸引(yin)消費者的(de)注(zhu)意力(li)，并(bing)以此為手段進行品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)(guang)和產品(pin)營銷(xiao)(xiao)。這些巨大的(de)物(wu)品(pin)或形(xing)象往(wang)往(wang)能(neng)夠吸引(yin)大量的(de)人流和關注(zhu)，從而在社交(jiao)媒(mei)體上廣(guang)(guang)泛傳(chuan)播，達到快速營銷(xiao)(xiao)的(de)目的(de)。

喜茶聯名“佛喜茶拿鐵”引爭議

美食

2023年，景德鎮陶瓷博物館的菩(pu)薩(sa)因“無語神情”在社交(jiao)媒體上走紅，被(bei)稱為“在演年輕人的精神狀態”。11月(yue)28日，中國茶(cha)飲品牌“喜茶(cha)”和(he)景德鎮中國陶瓷博物館聯(lian)名(ming)推出佛喜茶(cha)拿鐵。這款聯(lian)名(ming)配套推出三(san)款特別設計的杯子和(he)冰箱貼，分別以無語菩薩(sa)、歡喜羅(luo)漢(han)(han)和(he)伏虎羅(luo)漢(han)(han)為主題，上市后引發了話題的爆炸(zha)和(he)銷(xiao)量(liang)的飆升。但(dan)熱度沒(mei)持續多久(jiu)，因其外包裝的(de)宗教元素(su)引發質疑，上線(xian)不到一星期就(jiu)被約談下(xia)架(jia)。