目前(qian)，中(zhong)國(guo)(guo)的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額僅(jin)占(zhan)國(guo)(guo)內化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場(chang)的(de)20%，而歐洲、美(mei)國(guo)(guo)和日本(ben)的(de)藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)已占(zhan)各自國(guo)(guo)內化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場(chang)的(de)50%-60%。在美(mei)國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)和日本(ben)等化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)產業大國(guo)(guo)，藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)生產均(jun)已成為一種新興產業，其藥妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額均(jun)有幾十(shi)億美(mei)元。據預計(ji)，到(dao)明年，中(zhong)國(guo)(guo)藥妝(zhuang)(zhuang)市場(chang)銷售(shou)(shou)額將(jiang)達(da)到(dao)870億元。
成(cheng)零售(shou)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)可(ke)行出(chu)路(lu)，多元(yuan)化發(fa)展如藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)等高利潤產品(pin)將是(shi)一(yi)個可(ke)行的(de)出(chu)路(lu)。事實上，日本和美(mei)國藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)多元(yuan)化狀況已經(jing)非常(chang)普遍，藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)等高利潤商品(pin)非常(chang)好，這從薇姿的(de)成(cheng)功營(ying)銷可(ke)見一(yi)斑。藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)店(dian)(dian)(dian)(dian)作為(wei)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)多元(yuan)化的(de)國際潮(chao)流之一(yi)，或將成(cheng)為(wei)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)多元(yuan)化經(jing)營(ying)的(de)主(zhu)力軍(jun)。但是(shi)，選擇(ze)經(jing)營(ying)什么樣的(de)藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)，如何經(jing)營(ying)藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)，還需要零售(shou)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)和藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)企業共(gong)同積極探索(suo)。
據權威數據統(tong)計，在(zai)(zai)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)市場中，有近四分之一是(shi)功(gong)能性化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)，即通(tong)常所(suo)見的(de)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)。而在(zai)(zai)眾多藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌中，主(zhu)打“天然植物(wu)”概念(nian)的(de)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)表現更加(jia)出眾。
共鑄單(dan)品神話，隨著如今消(xiao)費者(zhe)個(ge)性差異也(ye)越(yue)來越(yue)大。因此(ci)，搭建和消(xiao)費者(zhe)深(shen)度溝(gou)通(tong)的(de)(de)有效(xiao)平臺迫在眉睫。而(er)在現階段(duan)政(zheng)策環境下，零售(shou)(shou)藥(yao)(yao)店正(zheng)是藥(yao)(yao)妝企業可借力的(de)(de)一(yi)個(ge)重要平臺。對于零售(shou)(shou)終端而(er)言(yan)，與大品牌合作，既(ji)可補(bu)充其利潤(run)來源(yuan)，亦(yi)可提升其自(zi)身的(de)(de)品牌形象;而(er)反過來，零售(shou)(shou)終端也(ye)可為藥(yao)(yao)妝推廣(guang)立下汗馬功(gong)勞。
隨著消費(fei)者對(dui)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)概(gai)念的(de)了解不斷(duan)深入，對(dui)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)不斷(duan)增加，未來(lai)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道加快(kuai)(kuai)發展(zhan)或成(cheng)(cheng)趨勢。很多藥(yao)店(dian)渠(qu)道加大藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)銷(xiao)售比例、逐漸(jian)摒(bing)棄醫藥(yao)業務，轉型成(cheng)(cheng)為藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道；另外，更多新品(pin)牌(pai)計劃(hua)在(zai)未來(lai)進入藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)領域，使藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)類產品(pin)更加豐富(fu)，這些都在(zai)一定程度上推動(dong)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)渠(qu)道加快(kuai)(kuai)發展(zhan)。
金融危機(ji)留(liu)給市場的(de)機(ji)遇(yu)與(yu)挑戰將進一(yi)步促進化妝品(pin)(pin)行業(ye)(ye)洗牌。大型(xing)集(ji)團企(qi)(qi)業(ye)(ye)通過收購其他小企(qi)(qi)業(ye)(ye)旗下品(pin)(pin)牌，一(yi)方面(mian)補充和(he)擴展自身產(chan)品(pin)(pin)線(xian)，使產(chan)品(pin)(pin)結構(gou)更加(jia)多(duo)元化，增加(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)防風險能力；另一(yi)方面(mian)，打(da)通、擴展市場渠(qu)道，有(you)助(zhu)于(yu)集(ji)團企(qi)(qi)業(ye)(ye)更好(hao)的(de)進行市場滲透(tou)。可(ke)以看出，未來大型(xing)集(ji)團企(qi)(qi)業(ye)(ye)將更多(duo)的(de)通過收購兼并擴大集(ji)團品(pin)(pin)牌數量規模，提高競爭優勢。
盡管中國(guo)藥妝市場(chang)存(cun)在(zai)巨大發展(zhan)空間，但隨著越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)企業進入藥妝行業，競(jing)爭也必然(ran)更(geng)加激烈。未來誰擁有(you)更(geng)有(you)效的(de)(de)(de)營銷平臺、更(geng)有(you)效的(de)(de)(de)銷售(shou)渠(qu)道(dao)，誰就將真正立足市場(chang)。在(zai)最(zui)(zui)好(hao)的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)已(yi)被三大品(pin)牌(pai)霸(ba)占的(de)(de)(de)情況下，如何將不夠(gou)強勢的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)改造(zao)得(de)更(geng)有(you)吸引力，是對新晉品(pin)牌(pai)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)考驗。
隨著藥(yao)妝行業(ye)的發展，藥(yao)妝的品(pin)種將更(geng)為豐富(fu)，在(zai)除臭化(hua)(hua)妝品(pin)、祛斑化(hua)(hua)妝品(pin)、育發化(hua)(hua)妝品(pin)、皮膚護理(li)化(hua)(hua)妝品(pin)等(deng)領域將占有更(geng)大的市場，而外(wai)(wai)資(zi)企業(ye)也會加快對藥(yao)妝市場的開發，中國藥(yao)妝市場外(wai)(wai)資(zi)仍將占有較大份(fen)額(e)。
