現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是(shi)不可(ke)行的，想要(yao)(yao)做出(chu)合理的廣告，對各(ge)種(zhong)媒體要(yao)(yao)現(xian)有一個宏(hong)觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大(da)眾傳播媒體。長期居于廣告媒體的收(shou)尾(wei)，但一度跌落(luo)。它(ta)普及性(xing)廣和影響力大(da)。隨著時代的發展(zhan)，報(bao)紙廣告的內容與形式也越來越多樣(yang)化。

2、雜志媒體

視覺媒體中(zhong)排第二。它(ta)有效時(shi)間長，印(yin)刷精美，廣告(gao)編排緊(jin)湊整齊。篇幅無限制，而且可(ke)以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹(hong)燈、車(che)廂、包裝(zhuang)、路牌(pai)、燈箱、氣球(qiu)等。最新興(xing)起(qi)了(le)一(yi)種(zhong)鏡(jing)面媒體(ti)，面向高(gao)端(duan)消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以(yi)有聲語言為主(zhu)要傳播手段(duan)，訴諸人的聽(ting)覺，借(jie)此向人們傳達信息。設(she)備簡單(dan)，文化程度低的地區，效果(guo)尤(you)佳。還可以(yi)通過電話(hua)直播，直接與(yu)觀眾交(jiao)流。

2、電話媒體

直接向消費者(zhe)訴求(qiu)或者(zhe)提供某些(xie)服務。富有親切感，不受(shou)空間限(xian)制，操作簡單，對象范圍和人數可(ke)以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎(ying)的媒體(ti)質疑。形聲兼(jian)備，深入家庭(ting)，高度娛樂性，而且廣告效力(li)焗(ju)油(you)強(qiang)制(zhi)性。平(ping)均購買(mai)力(li)高，聲像并茂，情理兼(jian)備，吸引力(li)強(qiang)。現在(zai)還出現了移動電視媒體(ti)。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣(guang)告影片。同時同地(di)一(yi)次性掌(zhang)握多數群眾，且(qie)注意力(li)集(ji)中(zhong)，強迫訴求(qiu)，廣(guang)告費用(yong)相對較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來(lai)傳達信息(xi)。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統(tong)的電視、報紙(zhi)、廣播等(deng)媒體(ti)一(yi)樣，都是(shi)傳播信(xin)息的渠道，是(shi)交(jiao)流、傳播信(xin)息的工(gong)具，信(xin)息載體(ti)。它的產生，對傳統(tong)媒體(ti)方式產生了巨大的沖擊。網絡(luo)媒體(ti)的前景很(hen)廣闊(kuo)，互聯網的重要性將會日益(yi)加大。

各種廣告媒體都(dou)有自己的優(you)勢劣勢，它們(men)各自針對的群體也(ye)不同，企業(ye)在進行選擇之前，了解它們(men)的長處(chu)短處(chu)也(ye)是必(bi)要(yao)的。

1、廣播

優點：即時性、廣泛(fan)性、受眾多(duo)樣(yang)、成本低廉樣(yang)；

缺點：儲存性差、表現性差、較為落后(hou)、聽眾注(zhu)意力(li)容易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時、信(xin)息(xi)量大、易(yi)保存、閱(yue)讀的(de)主(zhu)動(dong)性強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印(yin)刷難以完美(mei)、圖(tu)像質(zhi)量差、理解能力受限、時效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明確、閱讀率高，保存期長、排版靈(ling)活，顏(yan)色多樣、知識性、美(mei)感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力受限、造價成本較高(gao)、聲勢較小。

4、電視

優點：直觀性強、感染力強、受眾注意力容易(yi)集中、利于不斷加深印象、利于激發(fa)情(qing)緒和(he)購買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入理解(jie)廣告(gao)信息(xi)、容(rong)易產(chan)生抗拒情緒、受收視影響，效果難(nan)把握、瞬間(jian)傳達(da)，被(bei)動(dong)接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨(sui)性收視、廣告型、信息(xi)的流動性、受眾注意力集(ji)中、龐(pang)大的收視群體；

缺點：強行轉移乘客(ke)的(de)視線、新聞性滯后、內容重(zhong)復(fu)性、內容質量比較差(cha)、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極(ji)具(ju)親和(he)力、發布(bu)靈(ling)活，規(gui)模覆(fu)蓋、投放方式(shi)多樣(yang)；

缺點：信息簡單、受時(shi)間影響、無(wu)法詳細介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣(guang)、保留(liu)時間長、信息數據龐(pang)大、開(kai)放型強、操作方便(bian)簡單(dan) 、交(jiao)互性溝通性強、強烈(lie)的感官(guan)性、成本低，效率高(gao)；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本(ben)身的人(ren)氣(qi)(qi)影響大、效(xiao)果評估困難(nan)，廣告價格不統一、互聯網(wang)發(fa)展(zhan)迅猛(meng)，網(wang)站人(ren)氣(qi)(qi)受(shou)眾不穩定(ding)、網(wang)絡誠信(xin)度難(nan)以保障。

隨著商品經濟發展，廣告媒(mei)體(ti)(ti)(ti)選(xuan)擇(ze)(ze)工(gong)作的復雜性(xing)不(bu)斷(duan)增加(jia)。媒(mei)體(ti)(ti)(ti)選(xuan)擇(ze)(ze)的目的是通過各類媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的特征，找出適合企業(ye)目標要求的媒(mei)體(ti)(ti)(ti)，保證(zheng)信(xin)息傳遞到目標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的(de)優點和局限性，是選(xuan)擇媒體時首先要(yao)考慮的(de)。比如(ru)，媒體的(de)受眾/社會地位/影響力/可信度(du)等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告(gao)媒體(ti)選擇密切相關。產品(pin)的性質如何、質量如何、包裝如何等，都會對媒體(ti)的選擇有著直接或間接的影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年齡、性別、文化水平、信仰、習慣(guan)、社會地位等，因(yin)為其生活習慣(guan)不同，經(jing)常(chang)接觸(chu)的媒體(ti)也就不同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略(lve)(lve)與策(ce)略(lve)(lve)有(you)著顯著影響。比如選擇與競爭(zheng)對手相同的媒體，用以削弱(ruo)對方的廣告效果，或者采用迂回戰(zhan)術，采用其(qi)它媒體渠(qu)道(dao)。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企業，因廣告費用的(de)(de)限制，就(jiu)很(hen)少采用全國性等費用高昂(ang)的(de)(de)廣告媒(mei)體，而一(yi)些效益好的(de)(de)大型企業，選擇空間就(jiu)很(hen)廣闊了(le)。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)同，不(bu)同版面、不(bu)同時(shi)間(jian)也有不(bu)同的(de)收費(fei)標準，應該選擇(ze)投資效(xiao)應良好的(de)媒體(ti)，實現(xian)廣(guang)告(gao)投資最(zui)大化收益(yi)的(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只選(xuan)擇一(yi)種媒體(ti)方(fang)(fang)式來(lai)進(jin)行宣傳，多(duo)方(fang)(fang)位，多(duo)管(guan)齊下的宣傳也可以達到(dao)一(yi)個比較理想的效果(guo)。

1、調查研究

① 分析媒體(ti)的性(xing)質、特點、地位與(yu)作用；

② 分析媒體(ti)傳(chuan)播(bo)的數(shu)量(liang)與(yu)質量(liang)；

③ 分析受眾對媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體(ti)；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現(xian)形式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整(zheng)方案；

③ 對方案進(jin)行決策(ce)；

④ 確定媒體組合所(suo)需(xu)支(zhi)付的(de)費(fei)用(yong)。

4、組織實施

① 簽訂媒體費(fei)用(yong)支(zhi)付合(he)同；

② 購買廣告媒體的(de)版(ban)位、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對效果進行(xing)評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企業的(de)(de)目標是成交客戶、實(shi)現銷(xiao)售，大中型的(de)(de)企業網(wang)絡廣告(gao)(gao)投放(fang)是為了推廣品牌，提(ti)升(sheng)品牌競(jing)爭力，這個涉及到網(wang)絡廣告(gao)(gao)的(de)(de)展示內容(rong)不一樣(yang)。前者側重促銷(xiao)，優惠(hui)，活動等(deng)，后者重在理念(nian)、品質、服務等(deng)。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體(ti)以開(kai)發經銷商(shang)為主，有(you)(you)的(de)企業(ye)以開(kai)發終端(duan)消(xiao)費者，有(you)(you)的(de)企業(ye)是定位高端(duan)銷售(shou)，有(you)(you)的(de)企業(ye)是針對(dui)平民大(da)眾的(de)。這(zhe)樣(yang)，目標消(xiao)費群體(ti)基本就(jiu)框定了。接著，我們需要去(qu)(qu)分(fen)析消(xiao)費群體(ti)有(you)(you)什(shen)(shen)(shen)么樣(yang)的(de)上(shang)網(wang)習慣(guan)？進行分(fen)類(lei)，他(ta)們各占多(duo)少(shao)比例，他(ta)們經常(chang)去(qu)(qu)哪些網(wang)站查找內(nei)容？以什(shen)(shen)(shen)么樣(yang)的(de)方式去(qu)(qu)查找內(nei)容？比如用什(shen)(shen)(shen)么關(guan)鍵詞查的(de)多(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合(he)資訊類門(men)戶網(wang)站(zhan)(zhan)、行業門(men)戶網(wang)站(zhan)(zhan)、地方性門(men)戶網(wang)站(zhan)(zhan)。對于門(men)戶網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)投放，要兼顧(gu)覆(fu)蓋率和(he)針對性，才會更有效果。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站成千上萬(wan)，我(wo)們(men)很難一個個找到合適自己的網站去投放，所以(yi)廣(guang)告聯盟就會幫我(wo)們(men)過濾這樣的網站。例如谷歌廣(guang)告聯盟、百度聯盟、等都是比較知(zhi)名(ming)的廣(guang)告聯盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取(qu)信(xin)息的(de)途徑用搜(sou)(sou)索引(yin)擎的(de)超(chao)過(guo)80%，這是我們不(bu)(bu)可忽(hu)一個(ge)網絡廣(guang)告(gao)投放(fang)。搜(sou)(sou)索關鍵詞排名點(dian)擊付費推廣(guang)，只(zhi)需要付費就能排名，不(bu)(bu)需要專(zhuan)業人(ren)員，但需要高額的(de)廣(guang)告(gao)成本投入。

企(qi)業(ye)(ye)品牌的(de)(de)廣告宣傳如(ru)果(guo)做得出色，會給(gei)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展帶來事半功(gong)倍的(de)(de)效果(guo)。所以企(qi)業(ye)(ye)在發(fa)展的(de)(de)過(guo)程中，要(yao)充分(fen)認識(shi)到媒體的(de)(de)重(zhong)要(yao)性，也要(yao)充分(fen)的(de)(de)利用好媒體，特別是網絡這個新(xin)興媒體，才能更快的(de)(de)使整個企(qi)業(ye)(ye)得到快速發(fa)展。