連鎖藥房活動方案怎么布置實施
1、策劃籌備階段
制定(ding)(ding)詳細的促銷計劃方案,一定(ding)(ding)要考(kao)慮全面(mian),確保促銷活動順利而有效的實施(shi)。組織一個策劃小組從目的、準備(bei)、實施(shi)、成(cheng)本直到效果的評估測定(ding)(ding)制定(ding)(ding)出一整套的方案,經(jing)研究決定(ding)(ding)修改并付諸執(zhi)行。
2、前期的準備階段
這一階段(duan)要進行(xing)的是比較繁瑣卻非常重要的工作。活動(dong)現場的布置要有足夠的空(kong)間,便(bian)于消費者聚集與關注、購買,布置要新穎整潔有沖擊力。現場的宣(xuan)傳海報、條幅(fu)等要醒目。
3、執行實施階段
注意現場氣(qi)(qi)氛(fen)的調節與(yu)(yu)掌控,盡可能多(duo)地(di)吸引人氣(qi)(qi)。視(shi)覺、聽覺、利益(yi)訴求(qiu)點等多(duo)方面的感官沖擊,以求(qiu)吸引、刺激(ji)、誘導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)關(guan)注與(yu)(yu)消(xiao)費(fei)。現場活動(dong)(dong),如節目(mu)、游戲、宣傳等要有(you)極強的互動(dong)(dong)性與(yu)(yu)參與(yu)(yu)性,能帶動(dong)(dong)起氣(qi)(qi)氛(fen)來。
請(qing)嘉賓、主持人等(deng)(deng),要(yao)(yao)確保以(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)為主,一切(qie)活動需圍繞產(chan)(chan)品(pin)(pin)以(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)為出發點進行,切(qie)忌喧賓奪主。現場的秩序一定要(yao)(yao)維持好(hao),這就需要(yao)(yao)我們的工(gong)作(zuo)人員要(yao)(yao)做好(hao)很多(duo)工(gong)作(zuo),如贈品(pin)(pin)獎品(pin)(pin)的發放要(yao)(yao)公正(zheng)合理有序、安排足夠的工(gong)作(zuo)人員、合理的布局與(yu)足夠大的活動空間(jian)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。
4、善后工作的進行
一切事后(hou)工作的處理,費用的結算(suan)等等。
5、活動實施細則
新品(pin)促銷(xiao),一定(ding)要(yao)(yao)突出(chu)主題,突出(chu)品(pin)牌(pai)與(yu)(yu)訴求點,先想一想要(yao)(yao)達到怎樣(yang)的(de)(de)效(xiao)果或是追求怎樣(yang)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de),通常新品(pin)促銷(xiao)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)應該是擴大品(pin)牌(pai)知名度,擴大短期銷(xiao)售(shou)量與(yu)(yu)銷(xiao)售(shou)額。
強(qiang)調產品的(de)(de)訴求點(dian)與利益點(dian),即(ji)產品的(de)(de)賣(mai)點(dian),結合促銷常采用(yong)的(de)(de)系列手段,打折(zhe)銷售(shou)(shou)、贈品式銷售(shou)(shou)、有獎銷售(shou)(shou)、積(ji)分(fen)等。積(ji)極造勢與配合以概念營(ying)銷和(he)事(shi)件營(ying)銷。
6、費用管理
要想進行有(you)效的(de)計劃與控制,首(shou)先要搞清楚哪些(xie)活(huo)(huo)動開(kai)支(zhi)可歸入(ru)促銷開(kai)支(zhi)項目,然(ran)后,再細分促銷活(huo)(huo)動的(de)各種開(kai)支(zhi),完成(cheng)這兩步之后才可開(kai)始有(you)效地進行編(bian)制預算(suan)的(de)工作。
7、促銷人員管理
為了能夠組(zu)建一(yi)(yi)支有(you)效的(de)促銷隊伍(wu),我們從促銷人(ren)員的(de)選(xuan)擇到(dao)他(ta)們的(de)培訓,再對整(zheng)個(ge)促銷團隊的(de)監督和評估,都(dou)要有(you)一(yi)(yi)套完(wan)(wan)整(zheng)的(de)程序來幫(bang)助我們完(wan)(wan)善工(gong)作,在(zai)這(zhe)里,我們就介紹(shao)一(yi)(yi)下促銷人(ren)員工(gong)作。
8、活動效果評估
促銷活動(dong)效果(guo)的評(ping)估是(shi)個非常重要的階(jie)段(duan),它不是(shi)在促銷活動(dong)結束后才有,而是(shi)貫串于促銷的整個過程。
連鎖藥店促銷活動策劃案例
一、活動背景
某某佳節是(shi)XXXX的日子,也是(shi)XX產品(pin)的黃(huang)金銷售期,市場將(jiang)著重于重點藥店(dian)開展傾情(qing)買贈促銷活動,以此(ci)換取藥店(dian)在促銷政策(ce)、終端陳(chen)列等一系列市場建設行(xing)為上給予我(wo)司(si)的優惠或免費支持、提升我(wo)司(si)保健品(pin)銷量。
二、活動目的
1、通過(guo)對重點(dian)(dian)藥店(dian)駐點(dian)(dian)促(cu)銷并強(qiang)化管(guan)理、培訓,開展(zhan)對重點(dian)(dian)藥店(dian)的集中攻堅,推出限期建(jian)設“XX店(dian)”或“XX店(dian)”終端工作。
2、分別把(ba)握兩個方面的消費者需求:
1)體面(mian)、精致禮盒裝(zhuang),迎合社(she)會節日送(song)禮需求(qiu);
2)實在、功(gong)效,為解決身體某些問題而買保(bao)健品,用有(you)說(shuo)服力的實例、承(cheng)諾(nuo)打動(dong)消費者的心。
3、充分消化現有藥品保健品庫存(cun)。
三、活動時間
1、造勢時(shi)間:20XX年X月(yue)X日(ri)
2、活動時間:20XX年X月X日
四、活動地點:XXX
五、主推產品:XX產品
六、活動形式
1、購xx1盒送(song)xx或xxx1盒
2、購xx2盒(he)送(song)xx或xx1盒(he)
七、促銷策略
1、緊抓藥店(dian),強(qiang)化終端促銷力度及(ji)助銷效果,活(huo)動前期在終端點(dian)以pop、kt展板、貨架貼等多種形式大力宣傳:“xxxxxx,特別(bie)適宜免疫低下(xia)、易疲勞者”“xxxx粉——中國馳名商(shang)標(biao)產品”。
2、用(yong)大(da)的(de)陳(chen)(chen)列面(mian)、好(hao)的(de)陳(chen)(chen)列位置配合、承接平(ping)面(mian)媒體宣(xuan)傳,贈品要求(qiu)插有贈品標(biao)識,讓顧客一(yi)(yi)目(mu)了(le)然(ran)。地堆陳(chen)(chen)列統一(yi)(yi)為:產(chan)品+贈品+手繪(hui)pop。
3、活動前(qian)組織導購員(yuan)明確活動內容(rong)、任(ren)務,進(jin)一步熟(shu)悉公司(si)保(bao)健品成份(fen)、功(gong)效,統一輸出(chu)口徑。