2021年，永(yong)輝自有品(pin)牌(pai)節啟(qi)動，旗下優(you)頌、田趣、饞大獅(shi)三(san)大品(pin)牌(pai)在(zai)全(quan)國千(qian)店線上線下同步開展大型消(xiao)費者回饋活動。其中永(yong)輝家居類自有品(pin)牌(pai)——優(you)頌，借勢推(tui)出全(quan)新IP“頌寶”形象，成為(wei)活動的一大亮點(dian)。
永(yong)輝自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌相關負責人表示，“‘優(you)在品(pin)(pin)質(zhi)、美在生活’，優(you)頌一(yi)直(zhi)致力于提供品(pin)(pin)質(zhi)優(you)異(yi)(yi)、綠(lv)色(se)環保、輕松好用的(de)家居用品(pin)(pin)。在這個(ge)崇尚個(ge)性化表達的(de)時代(dai)，我們(men)不僅持續深耕產(chan)品(pin)(pin)，還希望通過品(pin)(pin)牌的(de)擬人化、人格化的(de)塑造(zao)，加(jia)強與用戶之間的(de)情感聯結。全新(xin)‘頌寶’IP的(de)打造(zao)，是我們(men)堅持差異(yi)(yi)化經營(ying)，積累品(pin)(pin)牌資產(chan)，加(jia)深自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌護城河的(de)重要(yao)一(yi)步(bu)。”
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永輝(hui)優頌的IP“頌寶”形象范例
對于IP“頌寶(bao)(bao)”的(de)(de)創作開發思路，該(gai)負(fu)責人分享到，基于產(chan)品的(de)(de)功能(neng)和消費群體的(de)(de)特性，“頌寶(bao)(bao)”的(de)(de)核心定(ding)位是超級家務小能(neng)手，個性可靠、勤奮、安全，能(neng)幫(bang)你打掃(sao)、做飯(fan)及洗衣，把家里打理得(de)井井有條。“他會一直在你身旁，給你溫(wen)暖的(de)(de)陪伴。”
在視(shi)覺(jue)形象設計(ji)上，“頌寶(bao)”以熊及熊貓為原型，采(cai)用白色和(he)清新(xin)綠為IP主色，通過偏暖情調(diao)的(de)(de)清新(xin)自然(ran)風，傳遞溫暖、居家、可靠(kao)的(de)(de)感覺(jue)。其腹(fu)部(bu)的(de)(de)U型盾代(dai)(dai)表(biao)兩層含(han)義，一(yi)層代(dai)(dai)表(biao)優(you)(you)頌品牌，來(lai)自漢字“優(you)(you)”的(de)(de)拼音；一(yi)層代(dai)(dai)表(biao)給(gei)消費者帶來(lai)優(you)(you)質(zhi)的(de)(de)服(fu)務與呵護，與品牌理念做強關聯結(jie)合。
據了解，目前(qian)永輝自有品(pin)牌(pai)已打造了三個IP——除了此次全新推(tui)出的“頌寶(bao)”，還有休閑食品(pin)品(pin)牌(pai)饞大獅(shi)的“小獅(shi)子”，以及(ji)干雜日貨品(pin)牌(pai)田趣的“米寶(bao)”。這些形象及(ji)延展(zhan)曾多(duo)次出街，活躍在公(gong)共活動(dong)(dong)和內(nei)容物(wu)料(liao)上，為消費者帶去(qu)親(qin)近、活潑的互(hu)動(dong)(dong)購物(wu)體驗。
自有(you)品牌(pai)(pai)(pai)是零售商差(cha)異化(hua)經營的“王(wang)牌(pai)(pai)(pai)”，將有(you)力促進未來的業績增長。而(er)自有(you)品牌(pai)(pai)(pai)通過擬人化(hua)IP的打(da)造(zao)，把產品能力、品牌(pai)(pai)(pai)調性及文化(hua)內(nei)涵(han)注(zhu)入到可視化(hua)的形象內(nei)，能夠高(gao)效觸達用戶，占據用戶心智，吸引(yin)流量，建(jian)立與新生代消費者溝通的突破口。
有行業報(bao)告表明，永(yong)(yong)輝(hui)自(zi)有品(pin)牌(pai)的(de)發展(zhan)在(zai)(zai)業內(nei)屬于佼佼者。中國(guo)(guo)連(lian)鎖經營(ying)(ying)協會在(zai)(zai)近日發布的(de)《連(lian)鎖超市經營(ying)(ying)情況報(bao)告(2021)》中表示，在(zai)(zai)國(guo)(guo)內(nei)零售(shou)商中，永(yong)(yong)輝(hui)在(zai)(zai)自(zi)有品(pin)牌(pai)方面走在(zai)(zai)行業前列。達(da)曼(man)國(guo)(guo)際《2021年中國(guo)(guo)自(zi)有品(pin)牌(pai)行業發展(zhan)白皮書(shu)》也(ye)指(zhi)出(chu)，永(yong)(yong)輝(hui)是自(zi)有品(pin)牌(pai)表現最好的(de)零售(shou)商之一(yi)。
永輝自有(you)品(pin)(pin)(pin)牌已(yi)搭建起(qi)覆蓋(gai)中高端(duan)全線的(de)完整品(pin)(pin)(pin)牌矩陣，包括永輝農場、田(tian)趣、饞大獅(shi)、優頌、歐(ou)馥芮(rui)、惠相隨，以及輝媽到家等(deng)品(pin)(pin)(pin)牌，覆蓋(gai)生鮮、干雜(za)日貨、清(qing)潔家居、飲(yin)品(pin)(pin)(pin)休閑(xian)、快手菜(cai)等(deng)多品(pin)(pin)(pin)類(lei)，總SKU數逾(yu)1300個(ge)。2020年永輝自有(you)品(pin)(pin)(pin)牌銷售額同比增長45.9%，核(he)心品(pin)(pin)(pin)類(lei)中17個(ge)大類(lei)取得雙位數的(de)自有(you)品(pin)(pin)(pin)牌滲(shen)透(tou)率，成為該大類(lei)的(de)主導性品(pin)(pin)(pin)牌。
根據最新數(shu)據，截至2021年(nian)11月，永輝家(jia)居自有品(pin)牌優(you)頌(song)年(nian)銷(xiao)售額近10億，同比增長超過20%；旗下(xia)竹(zhu)纖維紙巾(jin)、環保收納箱、一(yi)次性手(shou)套、親膚面巾(jin)、拖鞋、抗菌牙刷等產品(pin)廣(guang)受消(xiao)費(fei)者(zhe)歡(huan)迎(ying)，銷(xiao)售持續(xu)增長。
