2021年，永(yong)輝(hui)自(zi)有(you)品牌節啟動(dong)，旗下(xia)優頌、田趣(qu)、饞大獅三大品牌在全(quan)國千店線上線下(xia)同步開展大型消費者回饋活(huo)動(dong)。其中(zhong)永(yong)輝(hui)家居類自(zi)有(you)品牌——優頌，借(jie)勢(shi)推(tui)出全(quan)新(xin)IP“頌寶”形(xing)象，成為(wei)活(huo)動(dong)的一(yi)大亮點(dian)。

永(yong)輝(hui)自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌相關(guan)負(fu)責人(ren)(ren)表示，“‘優(you)(you)在(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)質、美(mei)在(zai)(zai)(zai)生活(huo)’，優(you)(you)頌(song)一直致力(li)于提供品(pin)(pin)(pin)質優(you)(you)異(yi)、綠色環保、輕松(song)好(hao)用(yong)的(de)家(jia)居用(yong)品(pin)(pin)(pin)。在(zai)(zai)(zai)這(zhe)個崇尚(shang)個性化(hua)(hua)表達的(de)時(shi)代(dai)，我(wo)們(men)不僅持(chi)續(xu)深(shen)耕產(chan)品(pin)(pin)(pin)，還希望通(tong)過品(pin)(pin)(pin)牌的(de)擬人(ren)(ren)化(hua)(hua)、人(ren)(ren)格化(hua)(hua)的(de)塑(su)造，加強(qiang)與用(yong)戶之間的(de)情感聯結。全(quan)新‘頌(song)寶’IP的(de)打造，是我(wo)們(men)堅持(chi)差(cha)異(yi)化(hua)(hua)經營，積累品(pin)(pin)(pin)牌資產(chan)，加深(shen)自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌護城河的(de)重要一步(bu)。”

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永輝優頌的IP“頌寶”形象范例

對(dui)于IP“頌(song)(song)寶(bao)”的(de)(de)創作開發思路，該(gai)負(fu)責人分享到，基(ji)于產品(pin)的(de)(de)功能和消費群體的(de)(de)特性，“頌(song)(song)寶(bao)”的(de)(de)核心定(ding)位(wei)是超級家務小(xiao)能手，個性可靠、勤奮(fen)、安(an)全(quan)，能幫(bang)你(ni)打掃、做飯(fan)及洗衣，把家里打理得井井有條。“他會一直在你(ni)身旁，給你(ni)溫暖的(de)(de)陪伴。”

在(zai)視覺(jue)形象設計上，“頌寶”以熊及(ji)熊貓為原型，采用白色和(he)清新(xin)綠為IP主色，通過偏暖(nuan)情調(diao)的(de)清新(xin)自(zi)然風，傳遞(di)溫暖(nuan)、居家、可靠的(de)感覺(jue)。其腹部(bu)的(de)U型盾代表(biao)(biao)兩層含義，一(yi)層代表(biao)(biao)優頌品牌(pai)，來(lai)(lai)自(zi)漢字“優”的(de)拼音(yin)；一(yi)層代表(biao)(biao)給消費者(zhe)帶來(lai)(lai)優質的(de)服(fu)務(wu)與呵護，與品牌(pai)理念(nian)做強(qiang)關聯結合(he)。

據了(le)(le)解，目前永(yong)輝自有品牌已打(da)造了(le)(le)三個IP——除了(le)(le)此次全(quan)新推出的(de)(de)“頌寶”，還有休(xiu)閑食品品牌饞大獅的(de)(de)“小獅子”，以及干雜日貨(huo)品牌田(tian)趣的(de)(de)“米寶”。這些形象及延(yan)展曾多次出街，活(huo)躍在公共活(huo)動(dong)和內容(rong)物料上(shang)，為(wei)消費者帶(dai)去親近、活(huo)潑(po)的(de)(de)互動(dong)購物體驗。

自(zi)(zi)有(you)品牌(pai)(pai)是零售商差異化經營(ying)的(de)(de)“王牌(pai)(pai)”，將(jiang)有(you)力(li)促(cu)進(jin)未(wei)來(lai)的(de)(de)業績增長。而自(zi)(zi)有(you)品牌(pai)(pai)通過(guo)擬人化IP的(de)(de)打造，把產品能力(li)、品牌(pai)(pai)調性及文化內涵注入到可(ke)視化的(de)(de)形象內，能夠高效(xiao)觸達用戶，占(zhan)據用戶心智(zhi)，吸引流量，建立(li)與新(xin)生代(dai)消費者溝通的(de)(de)突破口。

有行(xing)業報告表明，永(yong)輝自有品(pin)牌的發(fa)(fa)展在(zai)業內屬(shu)于佼佼者。中國連(lian)鎖經(jing)營協(xie)會在(zai)近日發(fa)(fa)布的《連(lian)鎖超(chao)市經(jing)營情況報告(2021)》中表示，在(zai)國內零售商中，永(yong)輝在(zai)自有品(pin)牌方面走在(zai)行(xing)業前列。達曼(man)國際《2021年中國自有品(pin)牌行(xing)業發(fa)(fa)展白皮書》也指出，永(yong)輝是自有品(pin)牌表現最好的零售商之一。

永(yong)輝(hui)自有品牌(pai)已(yi)搭建起覆蓋中高端全(quan)線的(de)(de)完整(zheng)品牌(pai)矩陣，包括永(yong)輝(hui)農場、田趣、饞大獅、優頌、歐(ou)馥(fu)芮、惠相(xiang)隨，以(yi)及(ji)輝(hui)媽到家等品牌(pai)，覆蓋生鮮、干雜日貨、清潔家居、飲(yin)品休閑、快手(shou)菜等多品類(lei)，總SKU數逾1300個(ge)。2020年永(yong)輝(hui)自有品牌(pai)銷售額同比增長45.9%，核(he)心品類(lei)中17個(ge)大類(lei)取得(de)雙位(wei)數的(de)(de)自有品牌(pai)滲透率(lv)，成為該大類(lei)的(de)(de)主導性品牌(pai)。

根據最新數據，截(jie)至2021年11月(yue)，永輝家(jia)居自有品牌優頌年銷(xiao)售額近10億(yi)，同比增長(chang)超過(guo)20%；旗下竹(zhu)纖維紙巾、環保收納箱(xiang)、一(yi)次(ci)性手(shou)套、親膚面巾、拖鞋、抗菌牙刷等產品廣受消(xiao)費者(zhe)歡(huan)迎，銷(xiao)售持續增長(chang)。