2021年3月，主題為“創(chuang)造熱(re)愛(ai)”的華(hua)帝×快手2021戰(zhan)略合作發布會在北京盛(sheng)大召開，宣布深度戰(zhan)略合作。

此次戰略合作旨在以激(ji)發年(nian)輕人對美好生活的熱愛為目標，從產品革新、內(nei)容輸出、營(ying)銷價值等多維度引領年(nian)輕生活時尚潮流。

快手磁力引擎(qing)銷售副(fu)總裁(cai)(cai)毛海(hai)峰、華帝股份高級副(fu)總裁(cai)(cai)韓偉(wei)和華帝股份首席品牌(pai)官盧楚麒(qi)，以及相關負責(ze)人共(gong)同親臨現(xian)場，現(xian)場隆(long)重熱(re)烈，雙方簽署戰略合作協(xie)議(yi)，數十家媒(mei)體與行業嘉賓共(gong)同見證。

華帝股份高級副總裁韓偉(wei)在(zai)會(hui)上致辭稱：“在(zai)2020年，我們(men)與快(kuai)手(shou)已(yi)成功合(he)作(zuo)(zuo)了兩大(da)項目(mu)，無論(lun)是(shi)品牌曝光量(liang)，還是(shi)粉絲沉淀，都有了質的提(ti)升。2021年與快(kuai)手(shou)展開更(geng)深入的合(he)作(zuo)(zuo)，通(tong)過多維度(du)的內容(rong)打造，進一步突(tu)破(po)圈層，更(geng)深層次(ci)觸達年輕消費者(zhe)，為用戶帶(dai)來(lai)全新廚房生活體(ti)驗。”

2021年(nian)華帝與快手將會創造哪些新玩法？這(zhe)(zhe)背后有著(zhu)怎樣的思(si)考？發布會圍繞(rao)“創造熱(re)(re)愛(ai)”這(zhe)(zhe)一核心方(fang)向、“原生熱(re)(re)愛(ai)、沉浸熱(re)(re)愛(ai)、極致熱(re)(re)愛(ai)”三層(ceng)價(jia)值主題進行了(le)解讀(du)，令人不禁對(dui)華帝和快手雙方(fang)合作(zuo)內容(rong)充滿期待。

打造潮流爆品，引領年輕生活方式

廚電(dian)市場主流(liu)消費(fei)群體逐年呈現年輕化趨勢，他們注(zhu)重生活(huo)品質、時尚，對廚房(fang)越來越不滿足只(zhi)是(shi)烹飪場所，而增加了更多“分享”、“社交(jiao)”、“展(zhan)現自我”的訴求。

這些當(dang)下年輕人(ren)的(de)訴求，驅使華帝一直(zhi)致力于為用(yong)戶解決廚房(fang)的(de)種(zhong)種(zhong)痛(tong)點。探究適合中國現代人(ren)需求的(de)廚房(fang)形態(tai)，打造(zao)屬于年輕人(ren)的(de)理想廚房(fang)空(kong)間(jian)。

為此(ci)，華帝產品形態不斷尋求突破，例如(ru)敦煌套(tao)系產品，將廚電特(te)性與敦煌標志性風物(wu)結合，為用(yong)戶創造一個(ge)別開生面的國潮廚房。

戰略發布會上，華帝重磅推出了嵌入視(shi)頻內(nei)容功能的(de)全新(xin)產(chan)品(pin)，通過視(shi)頻技術，用(yong)戶可以更直(zhi)觀地瀏(liu)覽菜譜和制作菜品(pin)，對于小白來說，這簡(jian)直(zhi)是福音。同時新(xin)產(chan)品(pin)預裝(zhuang)快手App，讓用(yong)戶時刻感(gan)受到烹(peng)(peng)飪樂趣，愛上烹(peng)(peng)飪。

“華(hua)帝已在未來產品(pin)中將嵌入快手APP，可(ke)以讓用(yong)戶(hu)邊做飯(fan)邊看視頻，能夠充分(fen)地(di)感(gan)受到(dao)快手豐富的(de)(de)視頻內容(rong)盛宴(yan)，同時也增加了品(pin)牌與用(yong)戶(hu)的(de)(de)觸點。”華(hua)帝股份首席品(pin)牌官盧楚麒表示，“對于產品(pin)研發的(de)(de)初衷(zhong)，我們是從產品(pin)本身和消(xiao)費(fei)者的(de)(de)真實需求出發，解決使用(yong)痛點，為(wei)他(ta)們創(chuang)造新(xin)的(de)(de)體驗感(gan)，制造原生熱愛。”

在(zai)“原(yuan)生熱愛(ai)”價值(zhi)層面，除了產品(pin)的合作外，華帝(di)將借助快手(shou)平(ping)臺本身的原(yuan)生優質內(nei)容，賦(fu)能華帝(di)的品(pin)牌營銷，從而更好地將華帝(di)融入到快手(shou)用戶喜愛(ai)的內(nei)容中。

中(zhong)國家電及消費(fei)電子博覽(lan)會（AWE2021）是雙方達成戰(zhan)略合(he)作(zuo)的第(di)一(yi)個項目(mu)。

“快(kuai)手是(shi)AWE2021官(guan)方(fang)獨家短(duan)視頻合作平臺，在官(guan)方(fang)探展(zhan)中優先(xian)選(xuan)擇(ze)華帝展(zhan)廳，當然華帝是(shi)行業(ye)富有影響(xiang)力(li)(li)的品牌，我們希(xi)望能通(tong)過原(yuan)生的優質內容，為(wei)華帝提升了產業(ye)社(she)會關(guan)注度和(he)影響(xiang)力(li)(li)，為(wei)品牌和(he)合作伙伴全面賦能。”快(kuai)手磁(ci)力(li)(li)引擎銷售副總裁毛(mao)海峰說。

強強聯合，占據年輕消費者心智C位

之前，華(hua)帝即與快手(shou)“喜結良緣(yuan)”。2020年，華(hua)帝作為《我(wo)和(he)我(wo)的家鄉》官方合作伙伴推出了“番外篇”《華(hua)帝家鄉味》，并聯合快手(shou)進(jin)行(xing)網友互動(dong)，華(hua)帝獲得了超26億的品牌曝光(guang)量(liang)，過百萬的粉絲沉淀，一躍成為國慶期間大眾熱議(yi)的話題。

另外(wai)華帝(di)那(nei)場現象級的(de)“煙火·相(xiang)融國風文化盛典”暨華帝(di)2020年品牌(pai)發布會，快手(shou)是其獨家短視頻直(zhi)播平臺，發布會時快手(shou)站內(nei)9個賬號同時直(zhi)播盛典，直(zhi)播總觀看人(ren)數超過3200萬人(ren)次(ci)。

毫無疑(yi)問，快手(shou)在兩次(ci)華帝現象級(ji)事件傳播中扮演了重要(yao)角色。盧(lu)楚麒表示，“快手(shou)是(shi)一個有著高流(liu)量、高粉絲(si)黏性的短視頻(pin)頭部(bu)平(ping)臺(tai)，此次(ci)借助(zhu)快手(shou)平(ping)臺(tai)布局短視頻(pin)市場(chang)，對(dui)華帝精準抓取用戶(hu)、升級(ji)與用戶(hu)的溝通模式、沉淀流(liu)量風口的品牌認知及(ji)口碑等(deng)，著實具有戰(zhan)略性的意(yi)義。”

毛海峰則認為，華帝(di)(di)作(zuo)為廚房時尚(shang)藝術的(de)代(dai)表品牌(pai)，富有(you)行業影響(xiang)力，與華帝(di)(di)進(jin)行深度(du)合(he)作(zuo)，拓寬平(ping)臺內容廣度(du)，覆蓋更多年(nian)輕受眾，進(jin)一步(bu)提升平(ping)臺的(de)關注度(du)和影響(xiang)力。

二者的(de)(de)強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)(he)，實際(ji)上將時(shi)尚品牌與年輕化平臺完(wan)美融(rong)合(he)(he)，共(gong)同激發年輕人對美好生(sheng)活(huo)的(de)(de)熱(re)愛。雙方達(da)成(cheng)深度合(he)(he)作(zuo)的(de)(de)共(gong)識，通過資源共(gong)享、內(nei)容共(gong)創(chuang)、數據(ju)共(gong)建、渠道共(gong)融(rong)等(deng)多(duo)措(cuo)并舉，共(gong)同打(da)造更(geng)多(duo)的(de)(de)優(you)秀合(he)(he)作(zuo)案例，樹(shu)立行業標桿。

依(yi)托(tuo)大(da)數據，實(shi)現完整的(de)營銷閉環(huan)

社(she)交和視頻平(ping)臺是目(mu)前(qian)品(pin)牌投放(fang)的重點，其中短視頻更受重視，占比(bi)68%。但要(yao)想借此擴大品(pin)牌曝(pu)光(guang)度、沉淀(dian)粉(fen)絲，豐(feng)富、有趣、優質的內容(rong)才是根本。

快手作為(wei)國民級(ji)短視(shi)頻(pin)直播平臺，日活超3億，擁有大量的年輕粉絲用戶，為(wei)了精(jing)準觸達這部分用戶，打(da)造他們所喜聞樂(le)見的視(shi)頻(pin)內容(rong)，快手為(wei)華帝(di)開通磁力增長銀行，同時華帝(di)成為(wei)此系統(tong)的首批開通客戶。

快(kuai)手(shou)磁力(li)增長銀行具備全鏈(lian)路用(yong)戶分析(xi)、畫像分析(xi)、數據應用(yong)這三個功能模塊，通過此系統(tong)，能夠幫助(zhu)客(ke)戶實現(xian)在(zai)快(kuai)手(shou)平臺營銷全鏈(lian)路的可(ke)視化(hua)、可(ke)優(you)化(hua)，賦能客(ke)戶在(zai)快(kuai)手(shou)平臺上更(geng)好地和消費者觸達互動收割轉化(hua)。

毛海峰(feng)表示，“我們根據華(hua)帝的(de)目標受眾畫像，為(wei)其全年(nian)挑(tiao)選了(le)多部快手熱門小劇，以快手內容(rong)作(zuo)為(wei)合作(zuo)源點(dian)，將(jiang)華(hua)帝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念、時尚印記與(yu)劇場內容(rong)場景相(xiang)融入(ru)，打造(zao)滿(man)足現(xian)時代大眾娛樂消費(fei)需求的(de)精品(pin)(pin)內容(rong)，充(chong)分結合廚(chu)房場景，自(zi)然傳達華(hua)帝時尚標簽的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)信(xin)息(xi)，感染年(nian)輕人(ren)對(dui)華(hua)帝的(de)關注(zhu)與(yu)信(xin)任，并形成引發他們熱賣的(de)消費(fei)行為(wei)。”

而(er)華(hua)(hua)帝也(ye)將通過(guo)(guo)快手大(da)數據獲得自身目標受眾的(de)(de)興趣愛好，以此為基礎(chu)出發，用他們喜(xi)歡(huan)的(de)(de)語言(yan)進行對話(hua)交(jiao)流(liu)，通過(guo)(guo)更豐富的(de)(de)內容影響他們，建立(li)他們對華(hua)(hua)帝的(de)(de)品牌喜(xi)好度。

華帝還聯(lian)合快手多領域達(da)人，通過短視頻種草、直播體驗、口碑(bei)傳播等分享(xiang)方(fang)式(shi)，一起為年輕(qing)人發聲(sheng)，為美好生(sheng)活發聲(sheng)，把廚房(fang)變成(cheng)新(xin)的(de)(de)社(she)交秀場，用(yong)(yong)鏡(jing)頭(tou)記錄新(xin)的(de)(de)生(sheng)活態度，激發年輕(qing)一代(dai)表(biao)達(da)自(zi)我(wo)，傳播自(zi)我(wo)的(de)(de)熱情(qing)，用(yong)(yong)時(shi)尚年輕(qing)的(de)(de)語言表(biao)達(da)生(sheng)活的(de)(de)熱愛，同(tong)時(shi)釋(shi)放華帝時(shi)尚魅(mei)力，完成(cheng)品牌(pai)社(she)交閉環。