GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常(chang)用的一種稱呼，像(xiang)、京東(dong)、等知名電商，常(chang)常(chang)用GMV代(dai)指(zhi)網(wang)站的成交(jiao)金額，主要包括付款(kuan)(kuan)金額和未付款(kuan)(kuan)的。通俗來說，我們平時網(wang)購時會(hui)進行下單(dan)，產生(sheng)的訂單(dan)中(zhong)往往會(hui)包括付款(kuan)(kuan)訂單(dan)和未付款(kuan)(kuan)的訂單(dan)，而GMV統計的指(zhi)標就是其二者之和。

GMV計(ji)算公式：GMV=銷售額(e)(e)+取消訂單(dan)金(jin)(jin)額(e)(e)+拒收訂單(dan)金(jin)(jin)額(e)(e)+退貨訂單(dan)金(jin)(jin)額(e)(e)。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商(shang)品(pin)交易(yi)總(zong)(zong)額，即一定時間段內成交總(zong)(zong)額。

2、銷(xiao)售(shou)額：銷(xiao)售(shou)額是指納稅人銷(xiao)售(shou)貨物、提供應稅勞務或(huo)服(fu)務，從購買或(huo)接受應稅勞務方(fang)或(huo)服(fu)務方(fang)收取的全部價(jia)款(kuan)和(he)價(jia)外費用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包(bao)含(han)付(fu)(fu)款和(he)未付(fu)(fu)款的部部分。

2、銷售(shou)(shou)額：銷售(shou)(shou)額只(zhi)包含付款的部分，不包括未付款的部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV來研究顧客(ke)的購買意(yi)向。

2、銷(xiao)售額：可以用銷(xiao)售額來研究用戶(hu)粘度。

GMV和營業收入的區別

電子商務GMV網站(zhan)的(de)交易金額實際上是指訂單金額，包括付款(kuan)和未(wei)付款(kuan)，而營(ying)業(ye)收入一般對應b2c自營(ying)網站(zhan)，即(ji)實際流(liu)量。

營(ying)業收入略低，因(yin)為有時(shi)候(hou)是(shi)隔天付款(kuan)，但是(shi)訂單(dan)交易當天當然(ran)，實際訂單(dan)可(ke)能(neng)不付款(kuan)，所以GMV肯定(ding)大(da)于營(ying)業收入。

看GMV數據的好處

電商平臺利用(yong)GMV可(ke)以進行交(jiao)易數據分(fen)析(xi)，雖(sui)然GMV不(bu)是實際的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)交(jiao)易數據，但同樣可(ke)以作(zuo)為參考依據的(de)(de)(de)(de)，因為只要你點擊了(le)購(gou)買(mai)，無論你有(you)沒有(you)實際購(gou)買(mai)，都是統(tong)(tong)計在GMV里面的(de)(de)(de)(de)。所以，可(ke)以用(yong)GMV來研究(jiu)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)意向，顧(gu)客(ke)買(mai)了(le)之后發生退單的(de)(de)(de)(de)比(bi)率(lv)(lv)，GMV與實際成交(jiao)額的(de)(de)(de)(de)比(bi)率(lv)(lv)等等，類(lei)似于百度統(tong)(tong)計里邊研究(jiu)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶粘(zhan)度。