自(zi)營(ying)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，英文名是privatebrand，又叫自(zi)有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，是批發商或零售(shou)商自(zi)己(ji)創立(li)并(bing)使用(yong)的品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，用(yong)于(yu)區別于(yu)其他(ta)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)或者服(fu)務。對于(yu)自(zi)營(ying)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)來說，自(zi)己(ji)是生產者，直接(jie)經營(ying)自(zi)己(ji)生產的產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，而(er)非經營(ying)外(wai)來品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

狹義(yi)上的(de)(de)(de)自(zi)(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，是(shi)(shi)指零(ling)售企(qi)業(ye)(ye)從設(she)計、原料、生產到經(jing)銷全程控制的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，由零(ling)售企(qi)業(ye)(ye)指定的(de)(de)(de)供應商(shang)生產，貼有零(ling)售的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，在自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)賣場進行(xing)銷售。隨著市場的(de)(de)(de)發展，自(zi)(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)范疇也越來越廣(guang)，廣(guang)義(yi)上來說，自(zi)(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)既可(ke)以(yi)是(shi)(shi)商(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，又可(ke)以(yi)是(shi)(shi)服務(wu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。