中(zhong)秋節臨近,各大月餅(bing)企業的市場搶占大戰(zhan)拉(la)開序幕。月餅(bing)大戰(zhan)之下(xia),老字號稻(dao)香村(cun)突出重圍,一舉拿下(xia)2020年8月月餅(bing)銷量(liang)榜第一位。稻(dao)香村(cun)取得如此佳績,要得益于“其直播帶貨+創意營銷”的創新(xin)發展模式。
官(guan)方(fang)數據顯示(shi),8月份月餅(bing)類(lei)目店鋪“稻香村食品旗(qi)艦(jian)店”以絕(jue)對優勢(shi)位居銷(xiao)量榜首,創(chuang)下高達(da)4007%的交(jiao)易增長(chang)。
稻(dao)香(xiang)村之所以(yi)能獲得(de)如此線上銷售佳績,一是(shi)因為稻(dao)香(xiang)村充分(fen)利用了當下火熱的(de)直播(bo)帶貨模式(shi)。二(er)是(shi)注(zhu)意(yi)十(shi)分(fen)注(zhu)重創新,從月餅口味到營銷模式(shi),都在(zai)緊(jin)跟世(shi)道(dao)潮(chao)流,迎合年輕人的(de)消費心理(li)。
隨著網紅、直(zhi)播經濟(ji)的(de)(de)興起,互聯網銷(xiao)售(shou)呈現快(kuai)速(su)增(zeng)長,稻香村(cun)充分(fen)抓住了(le)這一(yi)機遇,已布局(ju)線上(shang)渠道(dao)多(duo)年,在、京東、拼多(duo)多(duo)平臺建立官方(fang)旗艦店,具有(you)快(kuai)速(su)響應的(de)(de)供(gong)應鏈(lian)系(xi)統。稻香村(cun)自2019年開(kai)始與薇婭、辛(xin)巴等網紅合作,更是在2020年自建了(le)直(zhi)播團隊,開(kai)發微信小(xiao)程序商城,嘗試社群營銷(xiao),一(yi)系(xi)列(lie)組合拳助力線上(shang)售(shou)賣業務(wu)。
此外(wai),稻香村(cun)(cun)十分注意(yi)跟進時代(dai)潮流(liu)(liu)(liu),跟上(shang)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)腳步。為迎合年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)消(xiao)費心理,2020年(nian)稻香村(cun)(cun)加大了(le)(le)品牌創(chuang)(chuang)意(yi)聯名的(de)(de)力(li)度,與劍網3、王者榮耀、康師(shi)傅等品牌IP推(tui)出中秋聯名禮盒(he),實現(xian)了(le)(le)“高文(wen)化附加值+高創(chuang)(chuang)意(yi)附加值”的(de)(de)強強聯合。在月(yue)(yue)餅口味開(kai)發(fa)上(shang),稻香村(cun)(cun)也(ye)開(kai)發(fa)了(le)(le)許多創(chuang)(chuang)新口味,如港式流(liu)(liu)(liu)心奶(nai)(nai)黃月(yue)(yue)餅、黑松露流(liu)(liu)(liu)心奶(nai)(nai)黃月(yue)(yue)餅、卡布奇諾流(liu)(liu)(liu)心奶(nai)(nai)黃月(yue)(yue)餅、紅燒牛肉(rou)味桃山月(yue)(yue)餅等,深受(shou)年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)愛。
2020年的中秋節,稻(dao)香(xiang)(xiang)村的“合家團(tuan)圓”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)(li)(li)盒(he)、“團(tuan)圓福禮(li)(li)(li)”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)(li)(li)盒(he)和“稻(dao)香(xiang)(xiang)金(jin)牌”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)(li)(li)盒(he)大受歡(huan)迎。在與薇婭、貓妹(mei)妹(mei)的合作(zuo)帶貨直播間(jian)中,“合家團(tuan)圓”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)(li)(li)盒(he)賣出(chu)3.5萬盒(he),“團(tuan)圓福禮(li)(li)(li)”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)(li)(li)盒(he)賣出(chu)10.5萬盒(he),而“稻(dao)香(xiang)(xiang)金(jin)牌”月(yue)(yue)餅(bing)禮(li)(li)(li)盒(he)更是在18小時內累計銷(xiao)出(chu)72.8萬盒(he),榮登2020年8月(yue)(yue)月(yue)(yue)餅(bing)類目熱門商品榜第一位。
稻香村集(ji)團(tuan)的(de)(de)前(qian)身為蘇州稻香村,始(shi)創(chuang)于公元1773年(nian)(nian)(清(qing)乾隆(long)三(san)十(shi)八年(nian)(nian))的(de)(de)蘇州,中國糕點(dian)行業現(xian)存歷(li)史悠久的(de)(de)企業之(zhi)一(yi),作為國家認定(ding)的(de)(de)“中華老字號”及“稻香村”品牌創(chuang)立者,歷(li)經兩個多(duo)世紀(247年(nian)(nian))的(de)(de)發展,一(yi)代(dai)代(dai)稻香村人的(de)(de)傳承(cheng)與創(chuang)新(xin),已成為聞(wen)名中外(wai)的(de)(de)大型(xing)現(xian)代(dai)化食品企業集(ji)團(tuan)。
稻香(xiang)村集團擁有(you)120余條國內外現(xian)代化(hua)生產線,并先后(hou)通過(guo)QS、GMP、HACCP、ISO9001等多項認證,十萬(wan)級空氣(qi)凈化(hua)生產車間(jian),生產過(guo)程全程監控,全方位(wei)透明化(hua)無菌生產,現(xian)代化(hua)的生產設備及工(gong)藝與(yu)科學管(guan)理體(ti)系(xi),使得(de)稻香(xiang)村悠久文化(hua)與(yu)現(xian)代加工(gong)技術(shu)融為一體(ti)。
食品(pin)(pin)(pin)企業新(xin)技(ji)術、新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的研(yan)(yan)發能力是(shi)打(da)(da)造(zao)核心(xin)競爭(zheng)力的基礎,2015年(nian)稻(dao)(dao)香(xiang)村集團在研(yan)(yan)發上投入2000多萬元,并保持每年(nian)近20%的速度增(zeng)長,稻(dao)(dao)香(xiang)村依托江南大學、國(guo)家食品(pin)(pin)(pin)科(ke)研(yan)(yan)和質量(liang)監督檢驗部門的強大技(ji)術能力,聯(lian)合成(cheng)立"中(zhong)國(guo)糕點食品(pin)(pin)(pin)技(ji)術研(yan)(yan)發中(zhong)心(xin)"、"福臨門聯(lian)合烘焙研(yan)(yan)究(jiu)所",“蘇州(zhou)工(gong)業園(yuan)區稻(dao)(dao)香(xiang)村博士后孵化站(zhan)” 等(deng)產(chan)學研(yan)(yan)合作平(ping)臺(tai),緊跟國(guo)際(ji)食品(pin)(pin)(pin)科(ke)技(ji)進(jin)行(xing)自主創新(xin),致力于焙烤冷凍面團發酵過(guo)程優化關鍵技(ji)術,與系列新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)、新(xin)技(ji)術研(yan)(yan)究(jiu)與開發,引進(jin)歐美技(ji)術和裝備,打(da)(da)造(zao)并提升“稻(dao)(dao)香(xiang)村”精品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)。
2021-2022年最新的(de)月(yue)(yue)餅(bing)品牌榜發(fa)布(bu)了,月(yue)(yue)餅(bing)十大品牌排行榜,本次發(fa)布(bu)的(de)品牌榜單由CNP...
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中秋節是(shi)我們國家四(si)大傳(chuan)統節日之一,而中秋吃月餅(bing)的習俗至今已經(jing)流(liu)傳(chuan)了上千年,因此每年中秋節都...
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