2021年(nian)11月12日，隨著狂歡的(de)落幕，隨之而來(lai)(lai)的(de)還(huan)有各(ge)類(lei)(lei)目、品牌的(de)戰績(ji)，本期(qi)我們就來(lai)(lai)簡(jian)單(dan)聊聊咖(ka)啡這個類(lei)(lei)目的(de)戰況。

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2021年在主流綜合電商GMV中占比58%，總交易額為5403億元，再創歷(li)史(shi)新高(gao)。這是歷(li)史(shi)上第一次(ci)在期間出(chu)現(xian)百億品牌(pai)，還有36個(ge)品牌(pai)成(cheng)交超額10億，485個(ge)品牌(pai)成(cheng)交額超過1億。而京東在主流綜合電商GMV中(zhong)占(zhan)比(bi)27%，總交易(yi)額超3491億元。

在(zai)咖(ka)啡(fei)類目里，不(bu)同(tong)銷(xiao)售平(ping)臺分別產生了不(bu)同(tong)的(de)(de)銷(xiao)量冠軍(jun)——三頓半(ban)品牌(pai)系銷(xiao)量冠軍(jun)，雀(que)巢品牌(pai)則在(zai)京東實現(xian)了速溶咖(ka)啡(fei)的(de)(de)蟬(chan)聯(lian)，不(bu)過總的(de)(de)來說(shuo)，這兩個品牌(pai)在(zai)和京東等主流電商平(ping)臺都保持了領先優(you)勢。

而抖音平臺更多的是新晉精品咖啡品牌為主，比如連咖啡、manner和隅田川均有不俗表現，分別取得(de)了461萬元、247萬元、217萬元的(de)銷售額。