2023年9月4日,瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)在門店上(shang)架了一款與(yu)貴州(zhou)茅臺(tai)聯(lian)合的(de)產(chan)品(pin)——“醬香(xiang)拿鐵(tie)”,產(chan)品(pin)含(han)53度貴州(zhou)茅臺(tai)酒(jiu),酒(jiu)精度低于0.5%。一并推出(chu)的(de)還有包含(han)茅臺(tai)經典元素的(de)聯(lian)名(ming)杯套、紙袋和貼紙。
一(yi)個是走高(gao)端(duan)路線的(de)酒圈老大哥,一(yi)個是走平價路線的(de)咖啡連鎖品牌。“年輕人的(de)第一(yi)口茅(mao)臺(tai)”的(de)噱頭,讓(rang)“醬香拿鐵”網絡聲量暴漲,“瑞幸(xing)茅(mao)臺(tai)聯名(ming)(ming)”、以及“瑞幸(xing)回應喝茅(mao)臺(tai)聯名(ming)(ming)咖啡能否開車”等話題(ti)閱讀量居高(gao)不下(xia)。
據悉,“醬(jiang)香拿(na)鐵”零售價38元(yuan)/杯,使用優惠券后約19元(yuan)/杯。單(dan)品首(shou)(shou)日銷量突(tu)破(po)542萬杯,單(dan)品首(shou)(shou)日銷售額(e)突(tu)破(po)1億元(yuan)。大部(bu)分消費者對其口(kou)感的(de)評價是醬(jiang)香濃郁,此(ci)次聯名聲量和口(kou)碑(bei)兼(jian)得(de),稱得(de)上是2023年最“出圈”的(de)聯名案例。
2023年5月17日,喜(xi)茶官宣與奢侈品(pin)品(pin)牌芬(fen)迪(FENDI)合作推(tui)出(chu)聯名飲品(pin)“FENDI喜(xi)悅黃(huang)”,并配套黃(huang)色紙杯、杯墊和徽章,以(yi)及印有FENDI英(ying)文LOGO的手提袋,售價19元起。
茶飲(yin)企(qi)業與奢侈品(pin)牌跨(kua)界合作(zuo),無疑可以(yi)通過雙方的“化學作(zuo)用(yong)”吸(xi)引更多消費者(zhe)的注意力。
該活(huo)動一經發布,相關話(hua)題#喜茶FENDI聯(lian)名(ming)#便迅速沖上微(wei)博熱(re)搜, “人(ren)生第一個FENDI是(shi)喜茶給的(de)”、“19元(yuan)全款(kuan)拿(na)下FENDI入門款(kuan)”、“這是(shi)自(zi)己離FENDI最近的(de)一次”等調侃文案在各大社交(jiao)媒體平臺(tai)刷屏(ping)。
vivo官方宣(xuan)布(bu)與(yu)肯(ken)德基聯名(ming),于2023年(nian)1月12日推出(chu)(chu)vivo X90的"V我50"主題禮盒。據了解,近年(nian)來,肯(ken)德基推出(chu)(chu)了瘋狂星期(qi)四活動(dong),吸引了不少消費(fei)者關注,并且由此衍(yan)生了網絡熱梗—v我50,與(yu)vivo讀法(fa)相似。
這款(kuan)禮盒的外包(bao)裝采用了(le)肯德基(ji)全家桶的造型,里邊包(bao)含vivoX90華(hua)夏紅手(shou)機、肯德基(ji)全家桶貓包(bao)、卡包(bao)、50元(yuan)紅包(bao)、福字對聯(lian)等(deng)一(yi)系列內容。
2023年瑞幸仍然坐實了“聯名大(da)戶”名號(hao),兩次與線條(tiao)小狗聯名——在(zai)情人(ren)節推出了「帶(dai)刺玫(mei)瑰(gui)拿(na)鐵」、「相思紅豆拿(na)鐵」新品,在(zai)七夕節則推出了「黑鳳梨(li)拿(na)鐵」和「黑鳳梨(li)小鐵」新品。借助節日的營銷(xiao)勢能,引爆社交網(wang)絡。
這個風靡全網的(de)卡通(tong)IP出自(zi)韓(han)國插畫師moonlab studio,最主要(yao)的(de)兩個形象,分別是白色小狗馬(ma)爾濟斯和棕(zong)色小狗金毛。
在(zai)與(yu)瑞幸的(de)聯名中,這兩只小狗(gou)出現在(zai)了(le)紙(zhi)袋(dai)、杯套、貼紙(zhi)這一系列物料之中,抓(zhua)住了(le)年(nian)輕人的(de)審美(mei),也提(ti)升了(le)用戶對品牌(pai)的(de)好(hao)感度。
繼與(yu)咖(ka)啡(fei)連鎖品牌瑞幸推出含茅(mao)臺酒的(de)咖(ka)啡(fei)刷爆社交網絡后,茅(mao)臺乘勝追擊(ji)官(guan)宣了聯(lian)(lian)名新對(dui)象(xiang)德芙(fu),廣(guang)而告之聯(lian)(lian)名推出53度酒心巧克力——茅(mao)小凌。
2023年9月16日,茅(mao)臺(tai)與德芙(fu)聯(lian)名的(de)(de)酒(jiu)心(xin)巧克(ke)力(li)在、i茅(mao)臺(tai)、茅(mao)臺(tai)冰淇淋店(dian)等(deng)線上線下平臺(tai)上架(jia)。上架(jia)后,官方店(dian)鋪秒被搶光。據悉,這款聯(lian)名產品有經典和(he)減糖2種口味,包裝(zhuang)為(wei)2顆(ke)裝(zhuang)、6顆(ke)裝(zhuang)、12顆(ke)裝(zhuang),每顆(ke)添(tian)加2%的(de)(de)53%vol貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)酒(jiu)。這場合作不僅將為(wei)消費者帶來(lai)全新的(de)(de)產品體驗,同(tong)時也(ye)為(wei)兩(liang)個品牌的(de)(de)未來(lai)發展打開了(le)新的(de)(de)道路(lu)。
2023年(nian)6月8日,小米(mi)與迪士尼聯(lian)名,發(fa)布了(le)小米(mi)Civi 3迪士尼100周年(nian)限定版,以及(ji)配套(tao)的周邊產品。
在外觀上(shang),小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)Civi 3迪(di)士尼(ni)100周年限(xian)定版(ban)的(de)手(shou)機后殼為洋紅色,印有米(mi)(mi)奇經典的(de)卡通(tong)形象,并在閃光燈、鏡(jing)頭裝飾(shi)環(huan)等(deng)部分(fen)進行了(le)細致(zhi)設(she)計(ji)。此外,小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)Civi 3迪(di)士尼(ni)100周年限(xian)定版(ban)在包(bao)裝與附贈周邊上(shang),也(ye)包(bao)含(han)了(le)大量米(mi)(mi)奇的(de)經典元素(su)。
2023年(nian)10月9日,瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)推出(chu)(chu)與(yu)經典動畫IP“貓和老鼠(shu)”聯(lian)(lian)名(ming)的(de)產品——馬斯卡彭(peng)生酪拿(na)鐵(tie)。同(tong)時,瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)還針對此次(ci)聯(lian)(lian)名(ming)推出(chu)(chu)了(le)全新熱飲杯(bei)、4款杯(bei)套(tao)、3款紙袋以及聯(lian)(lian)名(ming)貼紙。
充滿童趣(qu)的(de)設計迅速引(yin)起關(guan)注(zhu)和討論,瑞幸(xing)咖啡與“貓和老鼠(shu)”的(de)聯名話題登上微博熱(re)搜。事實上,2023年以(yi)來,瑞幸(xing)在聯名方面(mian)亦是(shi)動作頻頻,并且每一(yi)次都取(qu)得較高熱(re)度。
2023年6月25日-7月9日,奢(she)侈品品牌路易威登(deng)(LV)在上海聯合(he)MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家(jia)咖啡館推出“限時(shi)書店”的快閃活動,引(yin)發了廣泛(fan)關注。
雖然是(shi)與書(shu)店相關的(de)活動,但引(yin)發大眾關注的(de)主要原因,并(bing)不是(shi)咖啡(fei),也(ye)不是(shi)書(shu),而是(shi)一款印有LV品牌logo的(de)帆布(bu)袋。據悉,用戶在店內購買兩本(ben)LV獨(du)家出版的(de)書(shu)籍,就可以獲贈(zeng)一個印有LV品牌logo的(de)帆布(bu)包(bao),不過(guo)最(zui)便宜的(de)書(shu)也(ye)要290元(yuan)一本(ben),等于獲得LV帆布(bu)包(bao)的(de)低消是(shi)580元(yuan)。
2023年(nian)8月2日,蜜(mi)雪(xue)冰城宣布(bu)與郵政聯名,并在(zai)網(wang)絡上公開曬出了(le)蜜(mi)雪(xue)冰城主題(ti)郵局裝(zhuang)修效果圖——該門店以“蜜(mi)雪(xue)冰城主題(ti)郵局”為門頭,內(nei)部(bu)整體以綠色為主基調。
一時間(jian),關于“蜜(mi)雪冰城入編制”、“蜜(mi)雪冰城變綠了”的(de)話題在社交網絡上引發(fa)熱議,也讓蜜(mi)雪冰城再次實現“出圈”。
2023年11月22日(ri)至2024年1月2日(ri),麥當勞中國(guo)與國(guo)際潮(chao)流(liu)(liu)設計師VERDY推出聯(lian)名(ming)系列包(bao)裝、聯(lian)名(ming)潮(chao)流(liu)(liu)單品、潮(chao)流(liu)(liu)文化藝術展等(deng)多方(fang)位(wei)的合(he)作內(nei)容,為雙方(fang)粉絲帶來潮(chao)流(liu)(liu)趣味體驗。
另外,11月25日起,麥當(dang)勞中國在北京、上海、廣(guang)州/佛山以(yi)及深圳陸續舉(ju)辦“BFF友(you)誼麥歲”潮流文化藝(yi)術展。
本(ben)次合(he)作的(de)限定聯(lian)名系(xi)列(lie)周邊,也在線下展覽(lan)中亮相(xiang)。該系(xi)列(lie)周邊以(yi)“BFF”為設計靈(ling)感(gan),由VERDY原創角(jiao)色“VICK”以(yi)及麥當勞漢堡(bao)神偷(tou)領銜(xian)演繹(yi),營造了濃郁(yu)的(de)美(mei)式(shi)復(fu)古休閑風。
不(bu)知道你有(you)沒有(you)發現,生活中(zhong)的品牌聯名活動(dong)越來越多,安踏合作(zuo)(zuo)故宮、大白(bai)兔(tu)合作(zuo)(zuo)美加凈、喜茶合作(zuo)(zuo)...
LOGO是徽標或者商(shang)標的外語(yu)縮(suo)寫,承載(zai)著企業的無形資產(chan),是企業綜合信(xin)息傳遞的媒介。一(yi)個好的...
星巴克、喜茶和(he)瑞幸咖啡粗略來看各有側重點,并不存(cun)在很多重疊的用戶(hu)(hu),但(dan)是(shi)飲品行業用戶(hu)(hu)忠誠度不...
不少(shao)汽車品牌在打(da)磨新產品時(shi),都會在外觀上(shang)下一(yi)番苦(ku)工,與IP聯動就是其中(zhong)的創意(yi)之一(yi)。擁(yong)有(you)60...