仿古磚不再限于“鋪地”還可以“鋪”博

這幾年各種“博(bo)(bo)(bo)”潮涌(yong)現(xian)出來，什么博(bo)(bo)(bo)客呀后(hou)來又是(shi)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)呀。現(xian)在(zai)的微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)更是(shi)比博(bo)(bo)(bo)客要流行，所以各大知名家居品牌加入微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)行列(lie)，以仿古(gu)磚(zhuan)為例，在(zai)各微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)上(shang)，帶仿古(gu)磚(zhuan)品牌的微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)用戶已經超過(guo)10000有多，尤(you)其值(zhi)得關注的是(shi)，在(zai)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)上(shang)有關“仿古(gu)磚(zhuan)”的微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)條(tiao)數接近26萬條(tiao)，這樣(yang)看(kan)來，仿古(gu)磚(zhuan)不再僅僅局限于鋪地了(le)現(xian)在(zai)也鋪上(shang)了(le)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)。

其中(zhong)不(bu)乏一些(xie)(xie)經銷商，或者(zhe)是個人(ren)注冊(ce)的(de)微(wei)(wei)博，或者(zhe)一些(xie)(xie)業主、從業者(zhe)發(fa)布了一些(xie)(xie)有關陶瓷、仿(fang)古磚的(de)段(duan)子(zi)，在這些(xie)(xie)仿(fang)古磚微(wei)(wei)博大軍中(zhong)，我們仍(reng)然能看(kan)到大量(liang)知(zhi)名仿(fang)古磚品牌，或者(zhe)三、四線企(qi)業的(de)官方微(wei)(wei)博，有些(xie)(xie)已(yi)經通過了網站認(ren)證。

目(mu)前來看，大(da)部(bu)分企業(ye)(ye)的(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)都是以發(fa)布(bu)品牌信(xin)息、行(xing)業(ye)(ye)資(zi)訊、企業(ye)(ye)活動、促銷打折等(deng)為主(zhu)，部(bu)分微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)會發(fa)布(bu)一(yi)(yi)(yi)些有關(guan)家居、裝修、時尚(shang)、生活一(yi)(yi)(yi)類的(de)信(xin)息，大(da)部(bu)分微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)雖然關(guan)注粉(fen)(fen)絲(si)比較多(duo)，可能達(da)到數萬(wan)(wan)，但實際上其(qi)中僵尸(shi)粉(fen)(fen)絲(si)可能超過(guo)了90%，這類微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)人氣實質上很(hen)差(cha)，所發(fa)布(bu)的(de)段(duan)子基本上鮮有人轉(zhuan)發(fa)/評論，粉(fen)(fen)絲(si)何來?自然緣自“僵尸(shi)”。這種做法起(qi)(qi)因于(yu)制造噱頭，搶(qiang)個“頭名(ming)”或前幾強的(de)位置。這種做法并(bing)不值(zhi)得(de)鼓(gu)勵，對(dui)于(yu)陶瓷企業(ye)(ye)的(de)官(guan)方微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)來講，如果要挖掘一(yi)(yi)(yi)些營銷價(jia)值(zhi)出來，有必要專業(ye)(ye)化經營，從(cong)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)風格設(she)計(ji)、微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)主(zhu)題策劃、微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)內容(rong)創作(zuo)、微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)推廣(guang)等(deng)環節(jie)做起(qi)(qi)，持續(xu)經營，不斷組織一(yi)(yi)(yi)些互動活動，把粉(fen)(fen)絲(si)做到數萬(wan)(wan)，或者數十萬(wan)(wan)，也(ye)是完(wan)全有可能的(de)，完(wan)全沒必要虛擬。

同時值得關(guan)注的是，最(zui)近一(yi)些仿古(gu)磚品牌借助外力開始(shi)專(zhuan)業化(hua)經(jing)營(ying)(ying)微(wei)博(bo)，從微(wei)博(bo)上的內容(rong)創作及活動，就可見(jian)一(yi)斑(ban)。個人(ren)認為，在未來一(yi)段時間里，無(wu)疑(yi)會出現更(geng)多的微(wei)博(bo)營(ying)(ying)銷案例，在目前家居營(ying)(ying)銷已然升溫的環境下，大量的智囊(nang)團加入，會讓這個領地(di)上演一(yi)場接一(yi)場的大戲(xi)。

同(tong)時，不(bu)可(ke)(ke)否認的是(shi)，對于陶企(qi)來說，廣告、渠道(dao)、終端、促銷無疑扮演著銷售的主要手段，加(jia)上低關注(zhu)度(du)的特點(dian)，要把微博(bo)的營銷價(jia)(jia)值變現，需要多方(fang)嘗(chang)試，不(bu)過這(zhe)種(zhong)方(fang)式成本很(hen)低，完(wan)全(quan)可(ke)(ke)以(yi)投(tou)入一點(dian)力量，企(qi)業不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)開了一個微博(bo)賬號(hao)，然后(hou)長期(qi)沒有更新，“讓它(ta)長草”，而是(shi)要精心地通過清晰定位、內容創作(zuo)、互(hu)動(dong)評論、微博(bo)活動(dong)等方(fang)式增加(jia)粉絲(si)(si)，活躍人氣，強化品牌印記，從而在粉絲(si)(si)增加(jia)與互(hu)動(dong)升溫后(hou)，從中激(ji)活可(ke)(ke)以(yi)產生主動(dong)傳(chuan)播行為或購買行為的消費者(zhe)，這(zhe)樣，就(jiu)如同(tong)網(wang)絡(luo)廣告、網(wang)絡(luo)團(tuan)購、F4話題整(zheng)合(he)營銷傳(chuan)播、FEA整(zheng)合(he)營銷傳(chuan)播這(zhe)些(xie)解決方(fang)案一樣，價(jia)(jia)值也(ye)就(jiu)浮出水面了。

另外，還可以把經銷商拉到微博陣營里來，企業自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業的微博大軍，就像當初我們曾經發起的經銷商建商城、論壇推廣協同等浪潮，一起玩微博，一起激活網絡營銷。