仿古磚不再限于“鋪地”還可以“鋪”博

這幾(ji)年各種“博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”潮(chao)涌現出來(lai)，什么博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)客(ke)呀(ya)后來(lai)又是(shi)(shi)微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)呀(ya)。現在(zai)(zai)的微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)更是(shi)(shi)比博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)客(ke)要流行，所以各大(da)知名家居品牌(pai)加(jia)入微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)行列，以仿古(gu)磚(zhuan)為(wei)例，在(zai)(zai)各微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)上，帶仿古(gu)磚(zhuan)品牌(pai)的微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)用戶已經超過10000有多(duo)，尤(you)其值得關注(zhu)的是(shi)(shi)，在(zai)(zai)微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)上有關“仿古(gu)磚(zhuan)”的微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)條數接近26萬條，這樣(yang)看(kan)來(lai)，仿古(gu)磚(zhuan)不(bu)再僅(jin)僅(jin)局限于鋪地了(le)(le)現在(zai)(zai)也(ye)鋪上了(le)(le)微博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)。

其中不乏一(yi)些(xie)經銷(xiao)商，或(huo)(huo)者是個人(ren)注冊的(de)微博(bo)，或(huo)(huo)者一(yi)些(xie)業(ye)(ye)主、從業(ye)(ye)者發布(bu)了(le)一(yi)些(xie)有關陶瓷、仿古(gu)磚(zhuan)的(de)段子，在這些(xie)仿古(gu)磚(zhuan)微博(bo)大(da)(da)軍(jun)中，我們仍(reng)然能看到(dao)大(da)(da)量知名仿古(gu)磚(zhuan)品牌，或(huo)(huo)者三(san)、四線企(qi)業(ye)(ye)的(de)官(guan)方微博(bo)，有些(xie)已經通過了(le)網(wang)站認證。

目前來(lai)(lai)看，大部分(fen)(fen)企業的(de)(de)(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)都(dou)是(shi)以(yi)發(fa)布(bu)(bu)品牌信息、行(xing)業資訊、企業活動、促銷(xiao)打(da)折(zhe)等為主(zhu)，部分(fen)(fen)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)會(hui)發(fa)布(bu)(bu)一(yi)(yi)些有(you)關家(jia)居、裝修、時尚、生活一(yi)(yi)類(lei)的(de)(de)(de)信息，大部分(fen)(fen)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)(de)(de)雖然關注(zhu)粉絲(si)比較多，可能(neng)達到數萬，但實際上(shang)其中僵尸(shi)(shi)粉絲(si)可能(neng)超過(guo)了90%，這(zhe)(zhe)類(lei)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)的(de)(de)(de)人(ren)氣實質上(shang)很(hen)差，所發(fa)布(bu)(bu)的(de)(de)(de)段子基(ji)本(ben)上(shang)鮮有(you)人(ren)轉發(fa)/評論，粉絲(si)何來(lai)(lai)?自(zi)然緣自(zi)“僵尸(shi)(shi)”。這(zhe)(zhe)種做法起(qi)(qi)因于(yu)制造噱頭，搶(qiang)個“頭名”或(huo)前幾強的(de)(de)(de)位置。這(zhe)(zhe)種做法并不值(zhi)得鼓勵(li)，對(dui)于(yu)陶瓷企業的(de)(de)(de)官(guan)方微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)來(lai)(lai)講，如果(guo)要挖掘一(yi)(yi)些營銷(xiao)價值(zhi)出來(lai)(lai)，有(you)必(bi)要專業化經(jing)營，從微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)風(feng)格設計、微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)主(zhu)題(ti)策劃、微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)內容(rong)創作、微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)推廣(guang)等環節做起(qi)(qi)，持續(xu)經(jing)營，不斷組織一(yi)(yi)些互動活動，把粉絲(si)做到數萬，或(huo)者數十萬，也是(shi)完全有(you)可能(neng)的(de)(de)(de)，完全沒必(bi)要虛擬。

同時值得關注(zhu)的(de)是，最近一(yi)(yi)些仿古磚品牌借助外力開始專業化(hua)經營微博(bo)，從微博(bo)上的(de)內容(rong)創作及活(huo)動，就(jiu)可(ke)見一(yi)(yi)斑(ban)。個人認為(wei)，在未來一(yi)(yi)段時間里，無疑會出(chu)現更多的(de)微博(bo)營銷案例，在目前家居營銷已然升溫的(de)環(huan)境(jing)下(xia)，大量的(de)智囊團加入，會讓這(zhe)個領地上演一(yi)(yi)場接(jie)一(yi)(yi)場的(de)大戲。

同時，不可否認的(de)是，對(dui)于陶企來(lai)說(shuo)，廣(guang)告、渠道、終端(duan)、促銷無疑扮(ban)演著銷售(shou)的(de)主要手段，加(jia)上低(di)關注度(du)的(de)特點，要把微博(bo)的(de)營銷價值(zhi)變(bian)現，需要多方(fang)嘗試，不過這(zhe)種(zhong)方(fang)式成本很低(di)，完全(quan)可以投入一(yi)點力(li)量，企業不僅(jin)僅(jin)是開了一(yi)個微博(bo)賬號，然后長期(qi)沒有更(geng)新，“讓它長草”，而(er)是要精(jing)心(xin)地通過清晰定位、內容創(chuang)作、互(hu)動(dong)(dong)評(ping)論、微博(bo)活(huo)(huo)動(dong)(dong)等方(fang)式增(zeng)加(jia)粉絲，活(huo)(huo)躍人氣，強化品(pin)牌(pai)印(yin)記(ji)，從(cong)而(er)在粉絲增(zeng)加(jia)與互(hu)動(dong)(dong)升溫后，從(cong)中激活(huo)(huo)可以產生主動(dong)(dong)傳播行為或購買(mai)行為的(de)消費者，這(zhe)樣，就如同網絡廣(guang)告、網絡團(tuan)購、F4話題整(zheng)合(he)營銷傳播、FEA整(zheng)合(he)營銷傳播這(zhe)些解決方(fang)案一(yi)樣，價值(zhi)也就浮(fu)出水面(mian)了。

另外，還可以把經銷商拉到微博陣營里來，企業自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業的微博大軍，就像當初我們曾經發起的經銷商建商城、論壇推廣協同等浪潮，一起玩微博，一起激活網絡營銷。