月(yue)(yue)(yue)餅作為“中秋例牌”,一直都是(shi)各大品(pin)牌的(de)必爭之地(di),月(yue)(yue)(yue)餅市(shi)場(chang)的(de)競爭越(yue)來(lai)越(yue)大。根據往(wang)年情(qing)況,新式(shi)茶飲(yin)頭部品(pin)牌幾乎(hu)都會推(tui)(tui)出(chu)月(yue)(yue)(yue)餅禮盒(he)(he)。2020年,奈雪攜手故宮,推(tui)(tui)出(chu)兩(liang)款(kuan)“芳盒(he)(he)”禮盒(he)(he),開啟月(yue)(yue)(yue)餅市(shi)場(chang)爭奪戰(zhan)。
2020年中秋之際,新式(shi)茶飲品牌奈雪攜手朕的(de)心意·故宮食品正式推出2020年月餅禮盒(he)。自2017年推(tui)出第一款月餅禮(li)盒(he)起,這已經是奈雪(xue)第4年推出月餅(bing)禮盒。
本次共推出了兩款月餅禮盒,分別為“芳盒(he)·丹若著錦(jin)”禮盒、“芳盒·鳳凰(huang)翙羽”禮盒,將清代的瓷器(qi)、宋(song)朝的字畫,都融(rong)入到了月餅中。
“丹若”為石榴的別稱(cheng),“芳盒·丹若著錦”禮盒的設計(ji)靈感源自(zi)清康熙年間文(wen)物“素(su)三彩暗花云龍花果(guo)紋盤”。奈雪“芳盒·丹若(ruo)著錦”禮(li)盒通過現代(dai)表(biao)現手法,把文物中(zhong)所描繪的飽(bao)滿果(guo)實及鮮艷色澤重現在芳盒上,將(jiang)秋(qiu)天花(hua)果(guo)豐碩、團圓(yuan)美滿表(biao)現得淋漓盡致。鮮麗的綠色與花(hua)果(guo)紋相(xiang)映(ying)成趣(qu),古樸雅致。
另(ling)一款“芳(fang)盒·鳳凰翙(hui)羽”的創(chuang)意靈(ling)感(gan)則源于清代文物“乾隆款掐絲琺瑯(lang)雙(shuang)鳳紋鏡”。奈雪(xue)“芳盒·鳳凰翙羽”禮盒借助現(xian)代(dai)印刷技術,還原出掐絲琺瑯的復古(gu)色彩,并(bing)將大(da)氣磅礴(bo)的雙(shuang)鳳(feng)鮮活地(di)舒展(zhan)在(zai)芳盒上,鳳(feng)穿牡丹、雙(shuang)鳳(feng)對飛(fei)、鏡如圓月,也寓意著祥瑞富貴、萬事圓滿(man)。
兩款禮盒內含(han)六款月餅,每一款餅模都十分講究。六款月(yue)餅中,兩(liang)款印有“奈雪的茶”和(he)“朕(zhen)的心(xin)意”字樣,其余四款月(yue)餅(bing)分別(bie)呈(cheng)現(xian)“琪花”、“芙蓉”、“牡丹”、“梅花(hua)”四種花卉(hui)圖案(an),四種花卉(hui)圖(tu)案皆取自四幅(fu)北宋(song)傳世名作,充滿濃郁的(de)歷(li)史氣息。
六款(kuan)月餅采用流心口(kou)味的(de)新式餡料(liao),其中包含奶黃流(liu)心、蔓越莓(mei)流(liu)心等經(jing)典(dian)口味,此外還有可可寶藏流心、芋(yu)泥寶藏流心等奈雪寶藏茶限定口味。古韻十足的造型與新式(shi)餡料相結合,實現了傳統文(wen)化與現(xian)代口味的完美融合。
奈(nai)雪的茶(cha)為國內知名茶(cha)飲品(pin)牌,創立于2015年,總部位(wei)于廣東省(sheng)深圳市(shi),隸屬(shu)于深圳市(shi)品(pin)道餐(can)飲管理有限公司。
奈雪的(de)茶(cha)(cha)創(chuang)新打(da)造“茶(cha)(cha)+軟(ruan)歐(ou)包”的(de)形式,以20-35歲年(nian)輕女(nv)性為主要客(ke)群(qun),堅持茶(cha)(cha)底4小時一(yi)換,軟(ruan)歐(ou)包不過(guo)夜(ye)。
奈(nai)雪的(de)茶(cha)(cha)(cha)堅持為現代人提供(gong)“一杯好(hao)茶(cha)(cha)(cha),一口(kou)軟(ruan)歐(ou)包”的(de)美好(hao)生(sheng)活體驗,期望成為中(zhong)國茶(cha)(cha)(cha)走向世界的(de)推動者(zhe)。
2017年12月(yue),奈雪的茶(cha)開(kai)始走出廣東地區,向全(quan)國范圍內擴張(zhang),正式(shi)開(kai)啟“全(quan)國城(cheng)(cheng)市(shi)拓展計劃(hua)”。截至(zhi)2020年12月(yue),奈雪的茶(cha)已遍布(bu)全(quan)國70個城(cheng)(cheng)市(shi),近500家門店(dian)。所有門店(dian)均為直(zhi)營。
2018年3月,奈雪完成A+輪(lun)投資,估值達到60億元,成為公開資料(liao)中茶飲行業(ye)首個獨角獸。
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