月餅(bing)作為“中秋(qiu)例(li)牌”,一直都是各大品牌的必爭之地,月餅(bing)市場的競爭越來越大。根據(ju)往年情況,新式茶飲頭(tou)部品牌幾乎都會推(tui)出月餅(bing)禮(li)盒(he)。2020年,奈雪攜手故宮,推(tui)出兩款“芳盒(he)”禮(li)盒(he),開(kai)啟(qi)月餅(bing)市場爭奪(duo)戰(zhan)。
2020年中秋(qiu)之際(ji),新式茶飲品牌奈(nai)雪(xue)攜手朕的心意·故宮食品正式推出2020年月(yue)餅禮盒。自2017年(nian)推出(chu)第一款月餅(bing)禮盒起,這已經(jing)是奈雪第(di)4年推出月餅禮(li)盒。
本次共推出了兩款月餅禮盒,分別為“芳盒·丹若著錦”禮盒、“芳盒·鳳凰翙羽”禮盒,將清代的瓷器、宋朝的字(zi)畫(hua),都融(rong)入到了月餅中。
“丹若(ruo)”為石榴(liu)的別稱,“芳(fang)盒·丹若著(zhu)錦(jin)”禮盒的(de)設計靈感源自清康熙年間文物“素三彩暗花云(yun)龍花果紋盤”。奈雪“芳盒·丹若著錦”禮盒(he)通過現代表現手(shou)法(fa),把文物中所描(miao)繪的飽滿果實及(ji)鮮艷色澤重現在芳(fang)盒(he)上,將秋天花果豐碩、團圓美滿表現得淋漓盡(jin)致。鮮麗的綠色與花果紋相(xiang)映成趣,古(gu)樸(pu)雅致。
另一款“芳盒·鳳(feng)凰翙(hui)羽”的創意(yi)靈感則源于清代文物“乾隆款掐絲(si)琺(fa)瑯雙鳳紋鏡”。奈雪(xue)“芳盒·鳳凰(huang)翙羽”禮盒(he)借助現代印刷技術(shu),還(huan)原出掐絲琺瑯(lang)的復(fu)古色(se)彩,并將大氣磅礴的雙(shuang)鳳(feng)(feng)(feng)鮮(xian)活(huo)地舒(shu)展在芳盒(he)上,鳳(feng)(feng)(feng)穿牡丹、雙(shuang)鳳(feng)(feng)(feng)對飛(fei)、鏡如圓(yuan)月,也(ye)寓意著祥瑞(rui)富(fu)貴(gui)、萬事圓(yuan)滿。
兩(liang)款(kuan)(kuan)禮盒內含六款(kuan)(kuan)月餅,每一款餅模都十分講究。六款月(yue)餅(bing)中,兩款印有“奈雪的(de)茶”和“朕的(de)心意”字樣,其余四款月餅分(fen)別(bie)呈現“琪花”、“芙蓉”、“牡丹(dan)”、“梅花”四種花(hua)卉圖(tu)案(an),四種花(hua)卉圖案(an)皆取自四幅(fu)北宋(song)傳世名作,充滿濃郁(yu)的歷史氣息(xi)。
六(liu)款月餅采用流心口味的新式(shi)餡料,其中包含奶(nai)黃流(liu)心、蔓越莓(mei)流(liu)心等經典口味,此外還有可可寶(bao)藏(zang)流心(xin)、芋(yu)泥寶(bao)藏(zang)流心(xin)等奈雪寶(bao)藏(zang)茶限定口味。古韻十足的造型與新式餡(xian)料相結合,實現了傳統(tong)文化(hua)與現(xian)代口味的完美融合。
奈雪的(de)茶為(wei)國內知名茶飲(yin)品(pin)牌,創立于(yu)2015年,總部位于(yu)廣東(dong)省深圳市(shi),隸屬于(yu)深圳市(shi)品(pin)道餐飲(yin)管理有限(xian)公司(si)。
奈雪的茶創新打(da)造“茶+軟歐(ou)包(bao)(bao)”的形式,以20-35歲(sui)年輕(qing)女(nv)性為主要客群,堅持茶底4小時一換(huan),軟歐(ou)包(bao)(bao)不過夜。
奈雪的茶堅持(chi)為現(xian)代人提供“一(yi)杯好(hao)茶,一(yi)口軟歐(ou)包(bao)”的美好(hao)生活體驗,期望成為中國茶走(zou)向世界的推動者。
2017年(nian)12月,奈(nai)雪的茶開(kai)始走出(chu)廣東地區,向全(quan)國范(fan)圍內擴張,正式開(kai)啟“全(quan)國城市拓展計劃”。截至2020年(nian)12月,奈(nai)雪的茶已遍布(bu)全(quan)國70個城市,近500家門店。所(suo)有(you)門店均為(wei)直營(ying)。
2018年3月,奈雪完成(cheng)A+輪投資(zi),估值(zhi)達到60億元,成(cheng)為公開資(zi)料(liao)中茶飲(yin)行業(ye)首個獨角(jiao)獸。
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