近幾(ji)年來(lai),我國食醋(cu)業發(fa)展迅速。除了中原的幾(ji)個(ge)省之(zhi)外,多數(shu)省都(dou)有幾(ji)個(ge)區(qu)域強(qiang)勢(shi)品牌(pai),各強(qiang)勢(shi)品牌(pai)基本上都(dou)是以所(suo)在城(cheng)市為核心,并逐步(bu)向周邊市場滲(shen)透(tou)。
目(mu)前,食醋行業(ye)已形(xing)成以(yi)江蘇恒順醋業(ye)為(wei)龍頭,以(yi)山(shan)西水塔、福建永(yong)春(chun)和四(si)川(chuan)保寧(ning)醋為(wei)點狀分布的(de)格局。
一(yi)是產(chan)(chan)品同質化現(xian)象較為嚴(yan)重。由于食(shi)醋企業(ye)大多沿襲傳統釀造工藝和(he)手工作坊式生產(chan)(chan)發展起來的(de),且低成本(ben)、低門檻、消費(fei)周期長、生產(chan)(chan)廠商片面對產(chan)(chan)量過度追求,使得整個行業(ye)產(chan)(chan)品同質化現(xian)象突出(chu),即使一(yi)些老字號與(yu)新品牌之間也(ye)無太(tai)大的(de)差異(yi)。
二是部(bu)分(fen)食(shi)(shi)醋(cu)品牌開始追求(qiu)產(chan)品的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)。這部(bu)分(fen)企業(ye)致(zhi)力于發(fa)現(xian)消費者需求(qiu)和滿足各層(ceng)次消費者的(de)(de)(de)核心(xin)需求(qiu),在細(xi)分(fen)市場(chang)的(de)(de)(de)基礎上,進行精準市場(chang)定位,研發(fa)出(chu)具有明(ming)顯創(chuang)新(xin)(xin)特征的(de)(de)(de)產(chan)品,如技術(shu)創(chuang)新(xin)(xin)型(xing)食(shi)(shi)醋(cu):自吸式深(shen)層(ceng)發(fa)酵(jiao)的(de)(de)(de)食(shi)(shi)醋(cu)、三遍發(fa)酵(jiao)的(de)(de)(de)食(shi)(shi)醋(cu)、生物(wu)數控技術(shu)的(de)(de)(de)食(shi)(shi)醋(cu);添加(jia)物(wu)創(chuang)新(xin)(xin)型(xing)食(shi)(shi)醋(cu):銀杏醋(cu)、苦蕎醋(cu);用途創(chuang)新(xin)(xin)型(xing)食(shi)(shi)醋(cu):涼拌醋(cu)、餃子(zi)醋(cu)、保(bao)健醋(cu)、美容醋(cu)等。
“四大(da)名(ming)醋(cu)(cu)”鎮江香醋(cu)(cu)、山西老陳(chen)醋(cu)(cu)、永春老醋(cu)(cu)和(he)四川保(bao)寧醋(cu)(cu),均為(wei)區(qu)域性強(qiang)勢品牌,由于各地的釀(niang)造工藝不同,“四大(da)名(ming)醋(cu)(cu)”產(chan)品均具地方(fang)特色,且產(chan)品質量上(shang)乘。目前在(zai)銷售網(wang)絡上(shang)均已(yi)突破(po)了單一的地區(qu)限(xian)制。
據統(tong)計,恒(heng)順作為(wei)食(shi)醋行(xing)業(ye)的龍頭(tou),其市場占有率僅為(wei)4.4%左(zuo)右。由(you)此(ci)說(shuo)明,食(shi)醋行(xing)業(ye)整(zheng)合空間巨大(da)。
根(gen)據醋(cu)的功能不同,現在市(shi)場上(shang)的食醋(cu)可(ke)以細(xi)分為以下四(si)(si)大類型:烹調型、佐餐型、保(bao)健(jian)型、飲料(liao)型。然而,根(gen)據不同醋(cu)的具體作用不同,又可(ke)以將以上(shang)四(si)(si)大類型進(jin)一步細(xi)分。
為了提高(gao)產品(pin)的(de)(de)附(fu)加值(zhi),食(shi)醋(cu)的(de)(de)包裝(zhuang)形式(shi)(shi)和規格也(ye)逐步走(zou)向更加多樣化(hua)和細分化(hua)。從(cong)包裝(zhuang)形式(shi)(shi)上(shang)來(lai)看:產品(pin)包裝(zhuang)形式(shi)(shi)包括桶(tong)裝(zhuang)、壺裝(zhuang)、瓶裝(zhuang)、袋裝(zhuang)、禮盒裝(zhuang)等;并且(qie)包裝(zhuang)的(de)(de)整體畫面形象和材質(zhi)也(ye)有(you)了很大程度(du)上(shang)的(de)(de)升級(ji)改造。就整個(ge)食(shi)醋(cu)行業,從(cong)銷(xiao)量(liang)上(shang)來(lai)看,袋裝(zhuang)產品(pin)銷(xiao)售走(zou)低(di),壺裝(zhuang)、桶(tong)裝(zhuang)產品(pin)增長(chang)明顯;禮盒裝(zhuang)和保健醋(cu)增長(chang)快,但目(mu)前市場(chang)份額(e)較低(di)。
給(gei)產(chan)品賦予獨(du)特的(de)(de)(de)(de)賣(mai)點(dian)是(shi)(shi)提(ti)高產(chan)品附加值、細(xi)分市場的(de)(de)(de)(de)最(zui)直接的(de)(de)(de)(de)辦法。目前,食醋(cu)行(xing)業較(jiao)為流行(xing)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品賣(mai)點(dian)主(zhu)要有陳(chen)釀(niang)、無添加、有機、禮品概念(nian)。陳(chen)釀(niang)概念(nian)仍是(shi)(shi)主(zhu)流。走進超市食醋(cu)的(de)(de)(de)(de)陳(chen)列區,不難發現超過一半的(de)(de)(de)(de)包裝正面都寫有明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)字體“二(er)年陳(chen)釀(niang)”或“三年陳(chen)釀(niang)”。而這部分產(chan)品都是(shi)(shi)陳(chen)醋(cu),可見陳(chen)醋(cu)仍舊是(shi)(shi)當今社(she)會消費的(de)(de)(de)(de)主(zhu)流。
走進(jin)超(chao)市調味品的(de)陳列區,不難發(fa)現不少知名的(de)調味品品牌(pai)都有(you)推(tui)出(chu)各種(zhong)類型(xing)(xing)的(de)兒(er)(er)童醬油產(chan)品,且(qie)普遍采用小瓶裝,每瓶容量在(zai)150ml至200ml之(zhi)間,零(ling)售價(jia)則(ze)比普通裝的(de)產(chan)品高出(chu)很多。雖然目(mu)前還沒(mei)有(you)企業推(tui)出(chu)兒(er)(er)童類的(de)食用醋(cu),但不難推(tui)測食醋(cu)生產(chan)商將進(jin)一步推(tui)出(chu)目(mu)標人群創新型(xing)(xing)產(chan)品,如兒(er)(er)童食用醋(cu)、老年人食用醋(cu)、女(nv)士食用醋(cu)。
未來,食(shi)醋(cu)行業產品將更加(jia)趨向細分化(hua)。為了(le)滿足各層(ceng)次消費者的(de)(de)核心需求,創(chuang)新將成為食(shi)醋(cu)生(sheng)產商(shang)產品細分化(hua)的(de)(de)內在(zai)驅動力。隨(sui)著越(yue)來越(yue)多“80后”家庭的(de)(de)產生(sheng),對產品的(de)(de)品質、口味、功(gong)能、技術(shu)、細分化(hua)需求等方面的(de)(de)要(yao)求越(yue)來越(yue)多,促使各企(qi)業進(jin)行不(bu)斷創(chuang)新,從而帶動整(zheng)個食(shi)醋(cu)行業的(de)(de)快速發展。