【塑料袋設計】購物袋是如何設計的(de) 食品(pin)包裝塑料袋的(de)印刷(shua)設計

購物袋是如何(he)設計的

1.色彩心理概述

色(se)彩(cai)心理(li)是(shi)指(zhi)客觀(guan)色(se)彩(cai)世界引起的主(zhu)觀(guan)心理(li)反(fan)應(ying)。人們(men)對食品包裝的色(se)彩(cai)心理(li)感受實(shi)際上是(shi)多種(zhong)信息的綜合反(fan)映，它通常包括(kuo)由過去(qu)的生(sheng)活經驗積累起來(lai)的各種(zhong)知識。比如“望梅(mei)止渴”，就(jiu)是(shi)因為人們(men)看到了(le)青色(se)的梅(mei)子(zi)，而經驗告訴我(wo)們(men)，這種(zhong)梅(mei)子(zi)非常酸，因而使人產(chan)生(sheng)了(le)相(xiang)應(ying)的生(sheng)理(li)反(fan)應(ying)。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋；食品(pin)袋；編(bian)織袋；復膜(mo)袋；真空袋。

紅、橙、黃(huang)為(wei)暖(nuan)(nuan)色，容易使人聯想(xiang)到太陽、火焰等，產(chan)生溫暖(nuan)(nuan)之(zhi)感(gan)；而青、藍為(wei)冷(leng)色，容易使人聯想(xiang)到冰(bing)雪、海洋、清泉等，產(chan)生清涼之(zhi)感(gan)。另外，一般的色彩加入(ru)白色會傾(qing)向于冷(leng)，加入(ru)黑色會傾(qing)向于暖(nuan)(nuan)。飲料包裝多(duo)用冷(leng)色，白酒(jiu)類包裝多(duo)用暖(nuan)(nuan)色。

（2）色彩的輕重感

色(se)(se)彩(cai)的(de)輕(qing)(qing)重感(gan)主(zhu)要由色(se)(se)彩(cai)的(de)明度(du)決定。明度(du)高的(de)淺色(se)(se)和色(se)(se)相偏冷(leng)的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較輕(qing)(qing)，其中(zhong)白色(se)(se)最輕(qing)(qing)；明度(du)低(di)的(de)深暗色(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)相偏暖的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺重，其中(zhong)黑色(se)(se)最重。明度(du)相同、純度(du)高的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較輕(qing)(qing)，而冷(leng)色(se)(se)又比暖色(se)(se)顯得輕(qing)(qing)。

（3）色彩的距離感

在同(tong)一(yi)平(ping)面上的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩，有的(de)(de)(de)使(shi)(shi)人感(gan)到(dao)突出或者近些，有的(de)(de)(de)使(shi)(shi)人感(gan)到(dao)隱退或者遠(yuan)些。這種距離上的(de)(de)(de)進(jin)退感(gan)主(zhu)要(yao)取決(jue)于(yu)明度和色(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般(ban)是暖色(se)(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；明色(se)(se)(se)(se)近，暗(an)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；純色(se)(se)(se)(se)近，灰(hui)(hui)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；鮮明色(se)(se)(se)(se)近，模(mo)(mo)糊色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；對比(bi)強烈的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)近，對比(bi)微弱的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)。鮮明、清晰的(de)(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)有利于(yu)突出主(zhu)題；模(mo)(mo)糊、灰(hui)(hui)暗(an)的(de)(de)(de)冷色(se)(se)(se)(se)可襯(chen)托主(zhu)題。

（4）色彩的味覺感

在食(shi)品包(bao)裝(zhuang)上，色彩可(ke)引起食(shi)品的(de)(de)味(wei)(wei)(wei)(wei)感。人們一(yi)見到紅色的(de)(de)糖果包(bao)裝(zhuang)，就會感到甜味(wei)(wei)(wei)(wei)濃；一(yi)見到清(qing)淡(dan)的(de)(de)黃色用在蛋糕(gao)上，就會感到有(you)奶(nai)(nai)香(xiang)味(wei)(wei)(wei)(wei)。一(yi)般說來，紅、黃、白(bai)色具(ju)有(you)甜味(wei)(wei)(wei)(wei)；綠色具(ju)有(you)酸味(wei)(wei)(wei)(wei)；黑色具(ju)有(you)苦味(wei)(wei)(wei)(wei)；白(bai)、青色具(ju)有(you)咸味(wei)(wei)(wei)(wei)；黃、米黃具(ju)有(you)奶(nai)(nai)香(xiang)味(wei)(wei)(wei)(wei)。不(bu)同口味(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)食(shi)品，采用相應色彩的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，能激起消費者(zhe)的(de)(de)購買欲(yu)望，取得較(jiao)好的(de)(de)效果。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度和(he)明度較(jiao)高的鮮(xian)明色，如紅(hong)、橙、黃等具有較(jiao)強的華貴感，而(er)純度和(he)明度較(jiao)低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅(ya)。

食品包裝塑料袋的印刷設(she)計(ji)

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)齡的(de)(de)變化(hua)(hua)(hua)，生(sheng)(sheng)理(li)結(jie)構(gou)也發(fa)生(sheng)(sheng)變化(hua)(hua)(hua)，色(se)(se)彩(cai)所(suo)產生(sheng)(sheng)的(de)(de)心(xin)理(li)影響也會(hui)有(you)所(suo)差(cha)異。兒(er)童(tong)大(da)多喜(xi)(xi)歡(huan)極鮮(xian)明(ming)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃(huang)兩色(se)(se)是一般嬰(ying)兒(er)的(de)(de)偏好。4～9歲(sui)的(de)(de)兒(er)童(tong)最(zui)愛(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)，9歲(sui)以上的(de)(de)兒(er)童(tong)最(zui)愛(ai)綠(lv)色(se)(se)。一項調查顯示，男生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白(bai)、黑(hei)(hei)，女生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃(huang)、黑(hei)(hei)。綠(lv)色(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)為男女生(sheng)(sheng)共同(tong)喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，黑(hei)(hei)色(se)(se)普遍不(bu)受歡(huan)迎。這一統(tong)計結(jie)果表明(ming)，青(qing)少年(nian)偏愛(ai)綠(lv)色(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)，其原(yuan)因(yin)是綠(lv)色(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)讓人聯(lian)(lian)想(xiang)到生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)大(da)自然和(he)(he)自然界中充(chong)滿(man)生(sheng)(sheng)機的(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹(shu)，這些色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)偏愛(ai)與青(qing)少年(nian)精力旺盛(sheng)、淳樸天真(zhen)的(de)(de)心(xin)理(li)特質是相吻合的(de)(de)。而成(cheng)年(nian)人由于生(sheng)(sheng)活經驗和(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)知識的(de)(de)豐富，色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)除了(le)來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)聯(lian)(lian)想(xiang)以外，還有(you)更多的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)因(yin)素。因(yin)此(ci)，按照不(bu)同(tong)年(nian)齡層次消(xiao)費(fei)群(qun)體的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)心(xin)理(li)進行食品(pin)包裝設計，可(ke)以做(zuo)到有(you)的(de)(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要(yao)就是要(yao)傳遞甜(tian)的(de)味(wei)覺(jue)，此(ci)(ci)(ci)外，紅色(se)還給人(ren)以(yi)熱(re)烈(lie)、喜(xi)慶(qing)、革(ge)命的(de)聯(lian)想。因此(ci)(ci)(ci)，在食(shi)品、煙、酒上(shang)應用紅色(se)，又有喜(xi)慶(qing)、熱(re)烈(lie)的(de)含義。而(er)(er)黃色(se)使人(ren)聯(lian)想到剛烘焙出(chu)爐(lu)的(de)糕點，散發著誘人(ren)的(de)香(xiang)味(wei)。因此(ci)(ci)(ci)，在表(biao)現(xian)食(shi)品的(de)香(xiang)味(wei)時，多用黃色(se)。橙黃色(se)介(jie)于紅與(yu)黃之間，其傳遞的(de)味(wei)覺(jue)如橙子，甜(tian)而(er)(er)略帶酸味(wei)。而(er)(er)表(biao)現(xian)新鮮、嫩(nen)、脆(cui)、酸等口感與(yu)味(wei)覺(jue)時，一般都以(yi)綠色(se)系(xi)列(lie)的(de)色(se)彩來表(biao)現(xian)。