【塑(su)料袋設(she)計】購(gou)物袋是如(ru)何(he)設(she)計的 食(shi)品包裝塑(su)料袋的印(yin)刷設(she)計

購物袋是如何設(she)計的

1.色彩心理概述

色(se)彩心(xin)理(li)(li)是指客(ke)觀(guan)色(se)彩世(shi)界引(yin)起的(de)主觀(guan)心(xin)理(li)(li)反應。人們(men)對食品包(bao)(bao)裝的(de)色(se)彩心(xin)理(li)(li)感受實際上(shang)是多種信息的(de)綜(zong)合反映，它通常包(bao)(bao)括(kuo)由過(guo)去(qu)的(de)生(sheng)活經(jing)驗積累起來的(de)各種知識。比如“望梅(mei)(mei)止渴”，就是因(yin)為人們(men)看到了(le)(le)青色(se)的(de)梅(mei)(mei)子，而經(jing)驗告訴我們(men)，這種梅(mei)(mei)子非常酸，因(yin)而使人產(chan)生(sheng)了(le)(le)相應的(de)生(sheng)理(li)(li)反應。

（1）色彩的冷暖感

主要產品：塑料袋；服裝袋(dai)；食品袋(dai)；編織(zhi)袋(dai)；復(fu)膜袋(dai)；真空袋(dai)。

紅(hong)、橙、黃為暖(nuan)色，容易使人聯(lian)想到(dao)太(tai)陽、火焰等，產生溫暖(nuan)之(zhi)感；而青、藍為冷(leng)色，容易使人聯(lian)想到(dao)冰(bing)雪、海洋(yang)、清(qing)泉等，產生清(qing)涼(liang)之(zhi)感。另(ling)外，一(yi)般的色彩加入(ru)白色會(hui)傾向于冷(leng)，加入(ru)黑色會(hui)傾向于暖(nuan)。飲料包裝(zhuang)多用冷(leng)色，白酒類包裝(zhuang)多用暖(nuan)色。

（2）色彩的輕重感

色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)輕重(zhong)(zhong)感(gan)主(zhu)要由色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)明度(du)決定。明度(du)高的(de)淺色(se)(se)(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)(se)(se)相偏冷的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較(jiao)(jiao)輕，其中白色(se)(se)(se)(se)(se)(se)最輕；明度(du)低的(de)深暗色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)(se)(se)(se)(se)相偏暖(nuan)的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺重(zhong)(zhong)，其中黑色(se)(se)(se)(se)(se)(se)最重(zhong)(zhong)。明度(du)相同、純(chun)度(du)高的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較(jiao)(jiao)輕，而冷色(se)(se)(se)(se)(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)顯得(de)輕。

（3）色彩的距離感

在(zai)同一(yi)平面上(shang)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩，有(you)的(de)(de)使人感(gan)(gan)到突出(chu)(chu)或者近(jin)些，有(you)的(de)(de)使人感(gan)(gan)到隱退或者遠(yuan)些。這種距離上(shang)的(de)(de)進(jin)退感(gan)(gan)主(zhu)要取決于明(ming)度(du)和色(se)(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般(ban)是暖色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)，冷(leng)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；純色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)，灰(hui)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；鮮(xian)明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)，模(mo)糊(hu)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)；對(dui)比強烈(lie)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)，對(dui)比微弱(ruo)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)。鮮(xian)明(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)(se)有(you)利于突出(chu)(chu)主(zhu)題；模(mo)糊(hu)、灰(hui)暗(an)的(de)(de)冷(leng)色(se)(se)(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題。

（4）色彩的味覺感

在食品包裝(zhuang)上，色(se)彩可引(yin)起食品的味(wei)(wei)感。人們(men)一(yi)見(jian)到(dao)紅(hong)色(se)的糖果(guo)(guo)包裝(zhuang)，就會感到(dao)甜味(wei)(wei)濃；一(yi)見(jian)到(dao)清淡的黃色(se)用(yong)在蛋糕上，就會感到(dao)有(you)奶香(xiang)(xiang)味(wei)(wei)。一(yi)般說來(lai)，紅(hong)、黃、白(bai)色(se)具有(you)甜味(wei)(wei)；綠色(se)具有(you)酸味(wei)(wei)；黑色(se)具有(you)苦味(wei)(wei)；白(bai)、青色(se)具有(you)咸(xian)味(wei)(wei)；黃、米黃具有(you)奶香(xiang)(xiang)味(wei)(wei)。不(bu)同口(kou)味(wei)(wei)的食品，采用(yong)相應色(se)彩的包裝(zhuang)，能激起消費(fei)者的購(gou)買欲望，取得較(jiao)好的效果(guo)(guo)。

（5）色彩的華貴、質樸感

純度(du)(du)和(he)明(ming)度(du)(du)較高的鮮(xian)明(ming)色(se)，如紅、橙、黃(huang)等(deng)具有較強的華貴感，而(er)純度(du)(du)和(he)明(ming)度(du)(du)較低的沉著色(se)，如藍、綠等(deng)顯(xian)得質樸素雅。

食品包裝塑料(liao)袋的印(yin)刷設計

食品包裝的色彩心理與年齡的關系

人們隨著年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，生(sheng)理(li)結構(gou)也發生(sheng)變化(hua)，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所(suo)產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)影響也會有(you)所(suo)差(cha)異。兒童(tong)大(da)多喜(xi)歡極(ji)鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)(hong)和(he)黃兩色(se)(se)(se)是(shi)(shi)一般嬰兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好(hao)。4～9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲(sui)以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一項調(diao)查顯(xian)示，男(nan)生(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)(hong)(hong)、黃、白、黑(hei)，女生(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)(hong)(hong)、白、黃、黑(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)與(yu)(yu)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)為男(nan)女生(sheng)共同喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普(pu)遍不(bu)受歡迎。這(zhe)一統計結果表明，青少年(nian)偏愛(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原因是(shi)(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人聯想(xiang)到生(sheng)機(ji)勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)自然和(he)自然界中(zhong)充滿生(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)(hong)花綠(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)與(yu)(yu)青少年(nian)精力旺盛、淳樸天(tian)真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)特質是(shi)(shi)相吻合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而成年(nian)人由于(yu)生(sheng)活(huo)經(jing)驗和(he)文化(hua)知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)除了來自于(yu)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)以外，還有(you)更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)因素(su)。因此，按照(zhao)不(bu)同年(nian)齡(ling)層次(ci)消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心理(li)進(jin)行食品包(bao)裝設計，可以做到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)放矢。

食品包裝的色彩與感官感覺

味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝袋主要就是要傳(chuan)遞(di)甜的味(wei)覺(jue)，此(ci)外(wai)，紅(hong)色(se)(se)還給人(ren)(ren)以熱烈(lie)、喜(xi)慶(qing)、革命的聯(lian)想。因此(ci)，在食(shi)品、煙、酒上應用紅(hong)色(se)(se)，又有喜(xi)慶(qing)、熱烈(lie)的含(han)義。而黃(huang)色(se)(se)使(shi)人(ren)(ren)聯(lian)想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人(ren)(ren)的香(xiang)味(wei)。因此(ci)，在表現(xian)食(shi)品的香(xiang)味(wei)時，多(duo)用黃(huang)色(se)(se)。橙(cheng)黃(huang)色(se)(se)介(jie)于紅(hong)與(yu)黃(huang)之間(jian)，其傳(chuan)遞(di)的味(wei)覺(jue)如橙(cheng)子(zi)，甜而略帶(dai)酸(suan)(suan)味(wei)。而表現(xian)新鮮、嫩、脆、酸(suan)(suan)等口感與(yu)味(wei)覺(jue)時，一般都(dou)以綠色(se)(se)系列的色(se)(se)彩來表現(xian)。