香煙軟包和硬包的區別

在過(guo)去(qu)卷煙(yan)只有軟(ruan)包的(de)一(yi)種規格，后面隨著技(ji)術、工藝的(de)進步，才(cai)出(chu)現了硬(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙(yan)。同一(yi)品牌(pai)的(de)軟(ruan)包香(xiang)(xiang)煙(yan)和硬(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙(yan)，可不僅僅是包裝(zhuang)上的(de)差(cha)異(yi)，兩者的(de)價格、口感(gan)也有所差(cha)異(yi)。一(yi)般來說，軟(ruan)包香(xiang)(xiang)煙(yan)要(yao)比硬(ying)盒(he)香(xiang)(xiang)煙(yan)要(yao)貴出(chu)幾塊(每包)。當然(ran)這只(zhi)限于中(zhong)高(gao)檔香(xiang)煙(yan)，而如果是低檔香(xiang)煙(yan)，則(ze)硬盒(he)的(de)會稍貴一些。

口(kou)味差異，為了滿足(zu)不(bu)同消費(fei)人群的需要(yao)，焦(jiao)油(you)含量也有高低之分(fen)。部分(fen)煙(yan)(yan)(yan)民表示(shi)，軟(ruan)包香煙(yan)(yan)(yan)口(kou)感綿，而硬(ying)盒的辣。此外(wai)軟(ruan)、硬(ying)包香煙(yan)(yan)(yan)在煙(yan)(yan)(yan)葉(xie)原料、產品(pin)工藝方面幾(ji)無差別(bie)。所以軟(ruan)包、硬(ying)盒香煙(yan)(yan)(yan)沒(mei)有優劣之分(fen)，具體看消費(fei)者(zhe)如何選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實(shi)這種說法只適用于中(zhong)高檔香煙，究(jiu)其原(yuan)因(yin)，無非有以(yi)下幾點：

1、軟包(bao)(bao)香煙(yan)用的紙張質量(liang)更好，工(gong)藝比硬盒(he)繁雜。尤(you)其是軟包(bao)(bao)硬化的系列，軟包(bao)(bao)成本略高一些；

2、軟包產量(liang)上(shang)同(tong)比硬包要(yao)低(di)一些；

3、運輸過程中，軟包(bao)易擠壓變(bian)形，殘次率較高；

4、“軟貴定律”，消(xiao)費觀念的影響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分香煙都是(shi)軟(ruan)包(bao)包(bao)裝，那是(shi)因為成本較低。上海“中華”一開始(shi)都(dou)是軟包(bao)。后來，引進(jin)了硬(ying)盒(he)卷包(bao)機(ji)后，開始(shi)生產(chan)“硬(ying)中華”。無疑，硬(ying)盒(he)的(de)包(bao)裝成(cheng)本更高(gao)，更加(jia)便(bian)于攜帶(dai)；而軟包(bao)煙放到口袋里容易掉煙絲，煙支易扭曲(qu)變(bian)形。按照這個邏輯，硬(ying)盒(he)的(de)出現，應該把軟包(bao)煙趕(gan)出高(gao)檔(dang)市(shi)場才對。

事情就是這么好(hao)玩。煙民們發現(xian)，市(shi)場上(shang)的軟包慢慢少了，不好(hao)買了。產品(pin)稀缺，引發了老煙槍們的無限(xian)聯想——“軟包(bao)中(zhong)華抽不到了，尼瑪(ma)真好抽啊！”“新出的(de)硬盒香煙，煙絲真不如軟中(zhong)，懷念軟中(zhong)啊！”……而實際上，一開始軟、硬中(zhong)華的(de)煙絲是一樣的(de)！

既然軟(ruan)包供(gong)不(bu)應(ying)求，上(shang)海卷煙廠就把軟(ruan)包培養(yang)成(cheng)更高檔次的煙，這時候(hou)才(cai)反過(guo)來真正(zheng)把軟(ruan)、硬中華的煙絲給區分出來，繼續營造軟(ruan)中品質更高、貨(huo)源(yuan)更少的市場(chang)氛圍。

中華(hua)的“軟(ruan)硬(ying)史”，乃是硬(ying)盒包裝的始作俑者們，所萬(wan)萬(wan)沒(mei)有想到的。

這就是市場的力量，也是上海人(ren)趁勢而(er)為的智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論如何，“成(cheng)本導(dao)向(xiang)型”的(de)另一(yi)頭，真(zhen)正(zheng)的(de)以總成(cheng)本原(yuan)則來定價的(de)低(di)檔煙，情況與(yu)“軟貴定律”完全不同(tong)，反而(er)成(cheng)了(le)“硬貴定律”。

比如，曾經普及咱老百姓(xing)的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊(kuai)一包，軟(ruan)紅梅只要3塊甚(shen)至2塊5；什么“大豐收”、“紅山茶(cha)”、“黃金龍”、“芙蓉”……一大幫(bang)子(zi)“民(min)煙”，就(jiu)是硬(ying)盒(he)比軟(ruan)包貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是(shi)成本的力量(liang)！

消費心理的延伸

也有人(ren)說(shuo)：為什么有“軟貴定律”？其實是(shi)(shi)長衫(shan)跟短打的道理(li)。人(ren)們為(wei)什么穿長衫(shan)？因為(wei)長衫(shan)不利于(yu)勞動，所(suo)以是(shi)(shi)上等(deng)人(ren)的象征(zheng)。人(ren)們為(wei)什么抽軟包，因為(wei)軟包容易弄壞，怕擠，所(suo)以是(shi)(shi)上等(deng)人(ren)的象征(zheng)。

是否有人注意到吸煙(yan)(yan)的人的心理(li)需求呢？拆包習慣(guan)以及從煙(yan)(yan)盒(he)拿煙(yan)(yan)的習慣(guan)，以及放煙(yan)(yan)的習慣(guan)等(deng)。這些習慣(guan)都注定了軟包是不可被消除的產品。把軟包的條封拆開(kai)，用左手(shou)頂(ding)住(zhu)底部，右手(shou)兩指并攏敲擊另外(wai)一側，彈出一支香煙(yan)(yan)——很有感覺吧！

“能(neng)保持軟盒煙(yan)的挺括整潔”，可以作為一種身(shen)居高(gao)位或有閑階級的標(biao)識，盡管這(zhe)一符號遠(yuan)不(bu)如別墅名車那(nei)么(me)顯(xian)著有效(xiao)，但(dan)因為它的廉(lian)價和高(gao)爆光率(lv)，還(huan)是頗受(shou)青睞。類似的例子還(huan)有高(gao)跟鞋、拖地長(chang)裙(qun)、長(chang)指甲、很容易(yi)(yi)弄臟的白(bai)手套、難(nan)以維護(hu)的絲綢(chou)服裝……而那(nei)些兜售奢侈品(pin)的商(shang)家，絕不(bu)會宣傳其產品(pin)簡(jian)單易(yi)(yi)用，易(yi)(yi)于維護(hu)保養，這(zhe)些優點是留給大眾消費(fei)品(pin)的。

這(zhe)可以作(zuo)為“軟貴(gui)定律(lv)”的另(ling)一個辯論依據(ju)，盡管聽起(qi)來還有那么一點玄乎。

例外：初衷的漸行漸遠

例外也正在不斷出現，甚至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些例外，已經儼然成了(le)高檔(dang)煙中的(de)主流形(xing)態，“軟貴(gui)定律”隨著大中華的(de)不斷普及和擴量(liang)，也(ye)正在逐漸忘(wang)卻了(le)初衷。

而近(jin)年來興起的“軟包硬化”，更(geng)是正在不斷(duan)改變了軟、硬的高、低兩檔次的定位格局。