香煙軟包和硬包的區別

在(zai)過去卷煙(yan)只有軟(ruan)包(bao)的(de)一(yi)種規(gui)格，后(hou)面隨著技術、工藝的(de)進步，才出(chu)現了硬盒香(xiang)(xiang)煙(yan)。同一(yi)品牌(pai)的(de)軟(ruan)包(bao)香(xiang)(xiang)煙(yan)和硬盒香(xiang)(xiang)煙(yan)，可(ke)不僅僅是包(bao)裝上(shang)的(de)差異(yi)，兩者的(de)價格、口感也有所差異(yi)。一(yi)般來說，軟(ruan)包(bao)香(xiang)(xiang)煙(yan)要比硬盒香(xiang)(xiang)煙(yan)要貴出(chu)幾塊(kuai)(每包)。當(dang)然這只限(xian)于中(zhong)高(gao)檔(dang)香煙，而如果是低(di)檔(dang)香煙，則硬盒的會稍貴一(yi)些(xie)。

口(kou)味差異，為了滿(man)足(zu)不(bu)同消費(fei)人群的(de)需要，焦油(you)含量也(ye)有高低(di)之分(fen)。部分(fen)煙民表示，軟(ruan)包香(xiang)煙口(kou)感綿，而硬(ying)盒的(de)辣。此外(wai)軟(ruan)、硬(ying)包香(xiang)煙在(zai)煙葉原料、產品工藝方面幾無差別。所以(yi)軟(ruan)包、硬(ying)盒香(xiang)煙沒有優劣之分(fen)，具體看消費(fei)者如(ru)何選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其(qi)實這種說法(fa)只適用于(yu)中高檔(dang)香煙，究其(qi)原因，無非有(you)以下(xia)幾(ji)點(dian)：

1、軟(ruan)包香(xiang)煙用的(de)紙張(zhang)質量更好(hao)，工藝比硬(ying)盒繁雜。尤(you)其(qi)是軟(ruan)包硬(ying)化的(de)系列，軟(ruan)包成本(ben)略(lve)高(gao)一些(xie)；

2、軟包產量(liang)上同比硬包要低(di)一些；

3、運輸過程中，軟包易擠壓(ya)變形，殘次率較(jiao)高；

4、“軟貴(gui)定律”，消費(fei)觀念(nian)的影響。

中華的“軟硬史”

在早期，大(da)部(bu)分香煙(yan)都是軟(ruan)包包裝，那是因(yin)為(wei)成本較低。上海“中華(hua)”一開始都是軟(ruan)包(bao)。后來，引進(jin)了硬盒(he)卷包(bao)機(ji)后，開始生產“硬中華(hua)”。無疑，硬盒(he)的包(bao)裝成本更高(gao)，更加便(bian)于(yu)攜(xie)帶；而(er)軟(ruan)包(bao)煙放到口袋里(li)容易掉煙絲，煙支易扭(niu)曲變形。按照(zhao)這個邏輯，硬盒(he)的出現，應該把軟(ruan)包(bao)煙趕(gan)出高(gao)檔(dang)市場才對。

事情就是這么(me)好玩。煙(yan)民們發現，市場上的軟包慢慢少了，不好買了。產品(pin)稀缺，引發了老(lao)煙(yan)槍們的無限聯想——“軟包中華(hua)抽不(bu)到了，尼瑪真好抽啊！”“新出(chu)的(de)硬(ying)盒香煙，煙絲(si)真不(bu)如軟中，懷念軟中啊！”……而(er)實(shi)際(ji)上(shang)，一(yi)開始軟、硬(ying)中華(hua)的(de)煙絲(si)是一(yi)樣(yang)的(de)！

既然(ran)軟包供不應求，上海卷(juan)煙廠就把軟包培養成更(geng)高檔次(ci)的(de)煙，這時候才反(fan)過來真正(zheng)把軟、硬中(zhong)(zhong)華的(de)煙絲給(gei)區分出(chu)來，繼續營造軟中(zhong)(zhong)品質更(geng)高、貨源(yuan)更(geng)少的(de)市場氛圍。

中華(hua)的“軟硬(ying)史(shi)”，乃(nai)是硬(ying)盒(he)包裝的始作俑者們，所萬萬沒有想到的。

這就是市(shi)場的(de)(de)力量，也是上海人趁勢而為的(de)(de)智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論(lun)如何，“成(cheng)本導(dao)向型”的另(ling)一(yi)頭，真正的以總成(cheng)本原則來定價(jia)的低檔(dang)煙(yan)，情況與(yu)“軟貴定律(lv)”完全不同(tong)，反而成(cheng)了“硬貴定律(lv)”。

比如，曾經普及咱老百(bai)姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊(kuai)一包，軟紅梅只(zhi)要3塊甚至(zhi)2塊(kuai)5；什么“大豐收”、“紅山(shan)茶”、“黃金龍”、“芙(fu)蓉”……一大幫(bang)子(zi)“民煙”，就是硬盒比軟(ruan)包貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是成本(ben)的力(li)量！

消費心理的延伸

也(ye)有人說：為(wei)什么(me)有“軟(ruan)貴定律(lv)”？其實是長(chang)衫跟短(duan)打的(de)(de)道(dao)理。人(ren)們為(wei)什么穿長(chang)衫？因(yin)(yin)為(wei)長(chang)衫不利(li)于勞動，所以(yi)是上等人(ren)的(de)(de)象征(zheng)(zheng)。人(ren)們為(wei)什么抽軟(ruan)包，因(yin)(yin)為(wei)軟(ruan)包容易弄壞(huai)，怕(pa)擠，所以(yi)是上等人(ren)的(de)(de)象征(zheng)(zheng)。

是(shi)否有人注意到(dao)吸(xi)煙(yan)的(de)人的(de)心理需求呢？拆包習(xi)慣(guan)以及從煙(yan)盒拿煙(yan)的(de)習(xi)慣(guan)，以及放煙(yan)的(de)習(xi)慣(guan)等。這(zhe)些習(xi)慣(guan)都注定了軟包是(shi)不(bu)可(ke)被消(xiao)除的(de)產品。把軟包的(de)條封拆開(kai)，用(yong)左手頂住底(di)部，右(you)手兩(liang)指(zhi)并(bing)攏敲擊另外一側，彈(dan)出一支香煙(yan)——很有感覺吧！

“能保持(chi)軟(ruan)盒煙的(de)挺括整潔”，可以(yi)作為一(yi)種身居高位或有(you)閑階級的(de)標識，盡(jin)管這(zhe)一(yi)符號遠不如別(bie)墅名車那(nei)么顯著有(you)效，但因為它的(de)廉(lian)價和高爆光(guang)率(lv)，還(huan)是(shi)頗受(shou)青睞。類似的(de)例子(zi)還(huan)有(you)高跟鞋、拖(tuo)地(di)長(chang)裙、長(chang)指甲、很容易(yi)弄臟的(de)白(bai)手套、難以(yi)維護的(de)絲綢服裝……而那(nei)些(xie)兜售奢侈品(pin)的(de)商家，絕不會宣傳其產品(pin)簡(jian)單易(yi)用，易(yi)于維護保養，這(zhe)些(xie)優(you)點(dian)是(shi)留給大眾消費品(pin)的(de)。

這(zhe)可以作為“軟貴定(ding)律”的另一(yi)(yi)個辯論依據，盡管聽起來還有(you)那么(me)一(yi)(yi)點玄(xuan)乎。

例外：初衷的漸行漸遠

例(li)外也正在不斷出現，甚至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些例外(wai)，已經儼然成(cheng)了(le)高檔煙中的主流(liu)形態，“軟(ruan)貴定(ding)律”隨著大中華的不斷普及和擴量，也(ye)正在逐漸忘(wang)卻了(le)初衷。

而近年來(lai)興起的“軟包硬化”，更是正(zheng)在(zai)不斷改(gai)變了軟、硬的高(gao)、低兩檔次的定位格(ge)局。