一、電商直播的概念是什么

電商(shang)直播，是一種購物方式(shi)，在法律上屬于(yu)商(shang)業(ye)廣(guang)告活動(dong)，是指主播（明星、網(wang)紅、KOL、KOC、創作者(zhe)等）借(jie)助視頻直播形式(shi)推薦賣貨并實(shi)現“品效合(he)一”的新型(xing)電商(shang)形式(shi)。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔(dan)相應(ying)的連帶(dai)責(ze)任。

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二、電商直播的用戶規模如何

據中(zhong)國互聯(lian)網絡(luo)信息中(zhong)心（CNNIC）發布第(di)47次《中(zhong)國互聯(lian)網絡(luo)發展狀況(kuang)統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡(luo)直播(bo)用戶規(gui)模(mo)達(da)6.17億，較(jiao)2020年3月增長5703萬(wan)，占網民整體的62.4%。其中(zhong)，電商直播(bo)用戶規(gui)模(mo)為3.88億，較(jiao)2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，因(yin)為突如其來的疫情黑天(tian)鵝，直(zhi)播電商(shang)憑(ping)借(jie)近距(ju)離觸達(da)雙向(xiang)觸達(da)的優勢全面開花，成為廣受用(yong)戶(hu)喜愛(ai)的購物(wu)方式(shi)(shi)，數據統(tong)計，有(you)66.2%的直(zhi)播電商(shang)用(yong)戶(hu)有(you)網(wang)購直(zhi)播商(shang)品的經歷，直(zhi)播電商(shang)已經成為新的經濟增(zeng)長(chang)模式(shi)(shi)，逐(zhu)漸(jian)改變著互聯網(wang)購物(wu)的格局。

當企業商(shang)家(jia)紛(fen)紛(fen)布局直播電商(shang)領(ling)域，直播帶貨成為(wei)品(pin)牌(pai)日(ri)常(chang)銷售手段時，如何在賣貨過程中(zhong)提升用(yong)戶的消費體驗，做好私域流量的運(yun)營，持續打造品(pin)牌(pai)的差異性(xing)競爭優勢，也就顯得尤為(wei)重要。