引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的松散氛圍，就像(xiang)幾個傳染病人就可(ke)引起全城的瘟疫一樣。

引爆點三個法則

格拉德威(wei)爾總結(jie)了(le)建立起(qi)一個(ge)(ge)流行潮的三個(ge)(ge)重要(yao)法(fa)(fa)則(ze)，即個(ge)(ge)別人物法(fa)(fa)則(ze)、附(fu)著力法(fa)(fa)則(ze)和環境威(wei)力法(fa)(fa)則(ze)。

流(liu)行潮(chao)的(de)(de)(de)爆發(fa)需要人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)推動。總的(de)(de)(de)來說，社會流(liu)行潮(chao)主要是(shi)在(zai)三種(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)推動下形成的(de)(de)(de)。第一(yi)種(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)可(ke)(ke)以(yi)稱為聯系(xi)員，這種(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)交際廣泛，有(you)(you)相(xiang)當多的(de)(de)(de)朋友可(ke)(ke)以(yi)隨時保持聯系(xi)，他(ta)(ta)們的(de)(de)(de)任務(wu)是(shi)將(jiang)信息迅速地散步出去；第二種(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)是(shi)某(mou)知(zhi)識領域(yu)內的(de)(de)(de)內行，他(ta)(ta)們可(ke)(ke)以(yi)將(jiang)事物分析(xi)得(de)相(xiang)當透徹，其任務(wu)是(shi)挖掘出有(you)(you)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)事情，使(shi)其具備流(liu)行的(de)(de)(de)條件(jian)；第三種(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)是(shi)推銷員，這種(zhong)(zhong)人(ren)(ren)(ren)善于溝通，具有(you)(you)驚人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)說服力，可(ke)(ke)以(yi)讓身邊的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)在(zai)短時間內交付信任，他(ta)(ta)們的(de)(de)(de)任務(wu)是(shi)說服他(ta)(ta)人(ren)(ren)(ren)相(xiang)信內行發(fa)掘的(de)(de)(de)有(you)(you)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)事情。

這(zhe)三種(zhong)人通力合作，社會流(liu)行(xing)(xing)(xing)潮即隨之產生(sheng)了。附著(zhu)力法則強(qiang)調的(de)(de)是事(shi)物(wu)(wu)(wu)本身的(de)(de)“流(liu)行(xing)(xing)(xing)”特征。事(shi)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)(xing)雖(sui)然具(ju)有一(yi)定(ding)的(de)(de)偶然性，有時也需要人為的(de)(de)操控，但(dan)并(bing)不(bu)是任何事(shi)物(wu)(wu)(wu)都(dou)能夠流(liu)行(xing)(xing)(xing)起(qi)來，或者說某些(xie)事(shi)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)(xing)要相對容(rong)(rong)易(yi)(yi)(yi)一(yi)些(xie)。那(nei)么，究竟什么樣的(de)(de)事(shi)物(wu)(wu)(wu)更(geng)容(rong)(rong)易(yi)(yi)(yi)流(liu)行(xing)(xing)(xing)呢？一(yi)般來說，那(nei)些(xie)容(rong)(rong)易(yi)(yi)(yi)被注意和記(ji)憶(yi)的(de)(de)事(shi)物(wu)(wu)(wu)，通常會在人群中產生(sheng)廣泛而深遠的(de)(de)影響，因此很容(rong)(rong)易(yi)(yi)(yi)流(liu)行(xing)(xing)(xing)起(qi)來。

此外，環(huan)境對流(liu)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)影響也是(shi)不(bu)容(rong)忽視的(de)(de)(de)。換(huan)句話(hua)說，流(liu)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)趨勢需要(yao)(yao)一(yi)個(ge)發展的(de)(de)(de)溫床，也就是(shi)需要(yao)(yao)一(yi)個(ge)有利的(de)(de)(de)大環(huan)境。而當一(yi)個(ge)環(huan)境形成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)時候，流(liu)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)發生就成(cheng)(cheng)為一(yi)種(zhong)必然了(le)，這時個(ge)人的(de)(de)(de)影響也就可以忽略(lve)不(bu)計了(le)。改革開放以后喇叭褲的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)、港臺歌曲(qu)的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)，主要(yao)(yao)基于社會原因；而“鍋(guo)蓋頭”發型在年(nian)輕人中的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)，則是(shi)由第一(yi)部在內地播放的(de)(de)(de)香港電視連續劇(ju)《霍元甲》引爆的(de)(de)(de)。

由此看來，事物要發展成為(wei)流(liu)行潮有(you)時需(xu)要一(yi)定社會(hui)條件(jian)，有(you)時則只(zhi)需(xu)要一(yi)個引(yin)(yin)爆(bao)點(dian)。如果能掌握某件(jian)事物發展成為(wei)流(liu)行的趨勢(shi)，再制造一(yi)個有(you)效的“引(yin)(yin)爆(bao)點(dian)”，說不定就可(ke)以引(yin)(yin)爆(bao)一(yi)個流(liu)行潮。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆(bao)點(dian)》中提到的(de)一個觀念，說明許(xu)多難以理解的(de)流行潮背后的(de)原因，并且發現其(qi)中的(de)因素(su)。說明如果(guo)能夠掌握(wo)這些因素(su)，就可以輕易地推動起一個流行潮。

書(shu)中(zhong)將產品爆發流行的(de)(de)現象歸因為三(san)種模(mo)式：個別人(ren)物法則、附(fu)著(zhu)(zhu)力因素(su)(su)及環(huan)境(jing)威力法則。個別人(ren)物法則是(shi)(shi)圈層(ceng)營銷(xiao)(xiao)或(huo)者說窄眾(zhong)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)理論(lun)基礎(chu)。作者在書(shu)中(zhong)詳(xiang)細(xi)地指導了如何去尋找目標客(ke)戶(hu)中(zhong)的(de)(de)傳(chuan)播員(yuan)、內行與推銷(xiao)(xiao)員(yuan)——那(nei)些有著(zhu)(zhu)非凡人(ren)際能力的(de)(de)人(ren)們(men)(men)。附(fu)著(zhu)(zhu)力因素(su)(su)解決的(de)(de)是(shi)(shi)項(xiang)(xiang)目應該怎樣傳(chuan)遞(di)信(xin)息的(de)(de)問題。附(fu)著(zhu)(zhu)力因素(su)(su)首先告訴我們(men)(men)要(yao)在諸多賣點中(zhong)提(ti)煉出高質量的(de)(de)信(xin)息，并尋找一種簡單的(de)(de)信(xin)息包裝方法，使信(xin)息變得不(bu)可抗拒。環(huan)境(jing)威力法則針對(dui)的(de)(de)是(shi)(shi)客(ke)戶(hu)感知與項(xiang)(xiang)目期望表達的(de)(de)信(xin)息是(shi)(shi)否高度(du)一致的(de)(de)問題。