引爆點是什么意思

簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發生的，而是即刻爆發并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態度散漫，就可能形成整個公司的(de)松散氛圍，就(jiu)像(xiang)幾個傳(chuan)染病人就(jiu)可引(yin)起全城的(de)瘟疫一樣。

引爆點三個法則

格拉德威爾(er)總結了建立起一個流(liu)行潮的(de)三個重要法則，即個別人物法則、附著力法則和(he)環(huan)境威力法則。

流行(xing)(xing)(xing)潮的(de)(de)爆發需要人(ren)(ren)的(de)(de)推(tui)動(dong)。總的(de)(de)來說(shuo)，社會流行(xing)(xing)(xing)潮主要是在三種人(ren)(ren)的(de)(de)推(tui)動(dong)下形成的(de)(de)。第(di)一種人(ren)(ren)可(ke)(ke)(ke)以(yi)稱為聯系員，這種人(ren)(ren)交際廣泛(fan)，有相當(dang)(dang)多(duo)的(de)(de)朋(peng)友可(ke)(ke)(ke)以(yi)隨(sui)時保持聯系，他(ta)(ta)們的(de)(de)任務是將(jiang)信息(xi)迅(xun)速地散步出(chu)去；第(di)二種人(ren)(ren)是某(mou)知識(shi)領域內(nei)的(de)(de)內(nei)行(xing)(xing)(xing)，他(ta)(ta)們可(ke)(ke)(ke)以(yi)將(jiang)事(shi)物分析(xi)得相當(dang)(dang)透徹(che)，其任務是挖掘出(chu)有價(jia)值(zhi)的(de)(de)事(shi)情(qing)，使其具備流行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)條件；第(di)三種人(ren)(ren)是推(tui)銷員，這種人(ren)(ren)善(shan)于(yu)溝通，具有驚(jing)人(ren)(ren)的(de)(de)說(shuo)服(fu)(fu)力，可(ke)(ke)(ke)以(yi)讓身邊的(de)(de)人(ren)(ren)在短時間內(nei)交付信任，他(ta)(ta)們的(de)(de)任務是說(shuo)服(fu)(fu)他(ta)(ta)人(ren)(ren)相信內(nei)行(xing)(xing)(xing)發掘的(de)(de)有價(jia)值(zhi)的(de)(de)事(shi)情(qing)。

這三種(zhong)人(ren)通力合作，社會(hui)流(liu)(liu)行(xing)(xing)潮(chao)即隨之產(chan)生了。附著(zhu)力法則強調的(de)(de)(de)是事(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)本(ben)身的(de)(de)(de)“流(liu)(liu)行(xing)(xing)”特征。事(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)(xing)雖然(ran)具(ju)有一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)偶然(ran)性(xing)，有時也需要(yao)人(ren)為的(de)(de)(de)操控，但并不是任(ren)何事(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)都能夠流(liu)(liu)行(xing)(xing)起(qi)來(lai)，或者說某些(xie)事(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)行(xing)(xing)要(yao)相(xiang)對容(rong)(rong)易(yi)一(yi)(yi)些(xie)。那么(me)，究竟什么(me)樣的(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)更容(rong)(rong)易(yi)流(liu)(liu)行(xing)(xing)呢？一(yi)(yi)般(ban)來(lai)說，那些(xie)容(rong)(rong)易(yi)被注意(yi)和記憶的(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)，通常會(hui)在人(ren)群(qun)中產(chan)生廣(guang)泛而深遠的(de)(de)(de)影響，因(yin)此很容(rong)(rong)易(yi)流(liu)(liu)行(xing)(xing)起(qi)來(lai)。

此外，環(huan)境對流(liu)行的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)也(ye)是(shi)(shi)不容(rong)忽視的(de)(de)(de)(de)。換句話(hua)說，流(liu)行的(de)(de)(de)(de)趨勢需要一(yi)個發展的(de)(de)(de)(de)溫床(chuang)，也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)需要一(yi)個有(you)利的(de)(de)(de)(de)大環(huan)境。而當(dang)一(yi)個環(huan)境形(xing)成的(de)(de)(de)(de)時候，流(liu)行的(de)(de)(de)(de)發生就(jiu)成為一(yi)種必然(ran)了，這時個人(ren)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)也(ye)就(jiu)可(ke)以(yi)忽略不計了。改革開放以(yi)后喇叭褲的(de)(de)(de)(de)流(liu)行、港(gang)臺歌曲的(de)(de)(de)(de)流(liu)行，主(zhu)要基于(yu)社會原因；而“鍋(guo)蓋頭”發型(xing)在(zai)年輕(qing)人(ren)中的(de)(de)(de)(de)流(liu)行，則是(shi)(shi)由(you)第一(yi)部在(zai)內地播放的(de)(de)(de)(de)香港(gang)電視連續劇《霍元甲》引(yin)爆的(de)(de)(de)(de)。

由此看(kan)來，事物要發展成(cheng)為流(liu)行潮(chao)(chao)有時需(xu)要一定社(she)會條件(jian)，有時則(ze)只需(xu)要一個(ge)(ge)引(yin)爆點。如果能掌握(wo)某件(jian)事物發展成(cheng)為流(liu)行的(de)趨勢，再(zai)制造一個(ge)(ge)有效的(de)“引(yin)爆點”，說(shuo)不定就(jiu)可以引(yin)爆一個(ge)(ge)流(liu)行潮(chao)(chao)。

引爆點主要內容

“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆點》中(zhong)提到的(de)一個(ge)觀念，說(shuo)明許多難以(yi)理解的(de)流行(xing)潮(chao)背后的(de)原因(yin)，并(bing)且(qie)發現(xian)其中(zhong)的(de)因(yin)素。說(shuo)明如(ru)果能夠(gou)掌握這(zhe)些因(yin)素，就可以(yi)輕易地推動起一個(ge)流行(xing)潮(chao)。

書(shu)中(zhong)將產品爆發流(liu)行的(de)現象(xiang)歸因(yin)(yin)為三種模式：個別人(ren)物法則、附著力(li)(li)因(yin)(yin)素(su)及環境威(wei)(wei)力(li)(li)法則。個別人(ren)物法則是(shi)圈層營(ying)銷或(huo)者說窄眾營(ying)銷的(de)理論(lun)基礎。作者在(zai)(zai)書(shu)中(zhong)詳(xiang)細地指(zhi)導(dao)了如何去尋找(zhao)目(mu)標客(ke)戶中(zhong)的(de)傳播員(yuan)(yuan)、內行與推銷員(yuan)(yuan)——那些有著非(fei)凡(fan)人(ren)際(ji)能力(li)(li)的(de)人(ren)們(men)。附著力(li)(li)因(yin)(yin)素(su)解決的(de)是(shi)項目(mu)應該(gai)怎樣傳遞信(xin)息的(de)問(wen)題。附著力(li)(li)因(yin)(yin)素(su)首先告訴我們(men)要在(zai)(zai)諸多賣點中(zhong)提(ti)煉出高質量(liang)的(de)信(xin)息，并尋找(zhao)一種簡單的(de)信(xin)息包裝方法，使信(xin)息變得(de)不可(ke)抗拒。環境威(wei)(wei)力(li)(li)法則針對的(de)是(shi)客(ke)戶感知與項目(mu)期望(wang)表達的(de)信(xin)息是(shi)否高度(du)一致的(de)問(wen)題。